文｜毒眸
10月第一周，由索尼發(fā)行的《鱷魚萊萊》開畫破千萬，未能在淡季市場中登頂票房榜首。
《鱷魚萊萊》改編自風(fēng)靡全球的同名繪本系列，講述小男孩喬什·普利姆與一只能舞會唱的鱷魚成為好朋友，經(jīng)歷重重歡樂鬧劇成為彼此家人與伙伴的故事?！恩{魚萊萊》集結(jié)了哈維爾·巴登、吳恬敏等實力演員，并由肖恩·蒙德茲獻(xiàn)唱片中鱷魚萊萊的歌曲。
《鱷魚萊萊》延續(xù)了近年來歌舞類型片的低迷表現(xiàn)，也讓北美院線維持自暑期檔末段以來的沉悶態(tài)勢。
首映成績低于預(yù)期，望借口碑長線續(xù)航
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計，《鱷魚萊萊》共登陸北美4350家影院，在今年所有影片中高居第8名。但公映規(guī)模并未轉(zhuǎn)化為票房勝利，《鱷魚萊萊》首周末進(jìn)賬1140萬美元，單館收益僅為2620美元。
可資對比的是，同樣瞄準(zhǔn)家庭觀眾的《DC萌寵特遣隊》在相近的4314家影院亮相時，共斬獲2300萬美元的開畫數(shù)字，達(dá)到《鱷魚萊萊》的兩倍有余。
從口碑來看，《鱷魚萊萊》的爛番茄新鮮度為70%，表征觀眾喜好度的爆米花指數(shù)則為94%。
去年的《大紅狗克里弗》也采用真人和CG動畫結(jié)合的形式，在11月公映時曾拿到1663萬美元，最終本土累計至4895萬美元，全球收益則突破1億美元。若《鱷魚萊萊》的后勁也能與前者看齊，則有望在北美向5千萬美元的投拍預(yù)算靠攏。
在迪士尼動畫《奇異世界》于感恩節(jié)登場前，《鱷魚萊萊》將成為家庭受眾觀影的首選，對其后市長線續(xù)航形成支撐。
由于《鱷魚萊萊》的成績低于預(yù)期，北美票房冠軍再度由老面孔奪得。上周頭名《危笑》僅下滑18%至1846萬美元，創(chuàng)北美年度最小次周跌幅紀(jì)錄，公映10天累計便突破5千萬美元，達(dá)到1700萬美元成本的近3倍，讓原本計劃投放至Paramount+的派拉蒙大賺。
事實上，同類型作品《邀請函》和《野蠻人》分別縮水11%和22%，與《危笑》成為前15名中跌幅最微的三部電影，再加上憑81萬美元入榜的《斷魂小丑2》，恐怖片成為淡季市場中的關(guān)鍵驅(qū)動力。從走勢判斷，《危笑》雙周收益已超過《黑色電話》的同期數(shù)值，而后者最終成績更接近9千萬美元，這將成為《危笑》接下來的追趕目標(biāo)。
與《鱷魚萊萊》相比，由大衛(wèi)·O·拉塞爾執(zhí)導(dǎo)的《阿姆斯特丹》更為慘淡，僅在3005家影院進(jìn)賬644萬美元。即便囊括了克里斯蒂安·貝爾、瑪格特·羅比和約翰·大衛(wèi)·華盛頓等全明星陣容，但《阿姆斯特丹》并未獲得媒體和影迷的青睞，爛番茄新鮮度和爆米花指數(shù)分別只有33%和60%，在CinemaScore上的觀眾評分僅為B。
除北美之外，《阿姆斯特丹》的海外收成也不到350萬美元，其中英國（70萬美元）和澳大利亞（63萬美元）暫時領(lǐng)跑。作為曾經(jīng)得獎無數(shù)的奧斯卡“寵兒”，大衛(wèi)·O·拉塞爾睽違七年推出的《阿姆斯特丹》遭遇滑鐵盧，在院線端收回8千萬美元投資的可能性已微乎其微。
在《鱷魚萊萊》和《阿姆斯特丹》雙雙低開后，北美周末大盤下滑7.9%至5880萬美元，結(jié)束連續(xù)三周環(huán)比上揚的勢頭。與此同時，這是自7月底以來第11周低于億元線，近七周更均未超過6500萬美元，為2021年暑假前以來最長的“旱期”，突顯好萊塢大片缺席所帶來的負(fù)面效應(yīng)。
歌舞類型復(fù)蘇乏力，強(qiáng)片臨陣激活市場
從歌舞片的維度來看，《鱷魚萊萊》并未能打破這一類型的低迷態(tài)勢。
去年由華納兄弟發(fā)行的《身在高地》首映時拿到1150萬美元，比《鱷魚萊萊》高出約10萬美元，最終以2998萬美元收官；但因《身在高地》還在HBO Max同步上線，顯著抑制了其票房潛力。到12月，由史蒂文·斯皮爾伯格掌舵的《西區(qū)故事》也只收獲1057萬美元，并憑假期之便續(xù)航至3853萬美元。
在過去三年間，《鱷魚萊萊》僅是第三部開畫破千萬的歌舞片，與這一類型的全盛期相去甚遠(yuǎn)。以2018年為例，《歡樂滿人間2》在“圣誕檔”進(jìn)賬2352萬美元，隨后長線累計至1.72億美元；而《媽媽咪呀2》則在7月以3495萬美元亮相，并一路熱賣到1.21億美元。彼時歌舞片北美破億的情況屢見不鮮，組成院線市場“腰部”段位的中堅力量。
近年來歌舞片的退卻，與觀影生態(tài)的變化緊密相關(guān)。首先流媒體的興起打開了新的內(nèi)容投放渠道，2020年最熱門的歌舞片《漢密爾頓》便直接登陸Disney+平臺，而跳過仍多數(shù)處于關(guān)停狀態(tài)的大銀幕。在線下業(yè)態(tài)逐漸開放后，仍有包括《身在高地》在內(nèi)的新作成為院網(wǎng)同步的實驗品。
這一模式改變也相應(yīng)影響了觀眾的消費習(xí)慣，尤其面向家庭群體的合家歡作品受創(chuàng)頗深，另一個顯著低于往年票房收入的案例便是動畫電影。未來歌舞片的復(fù)蘇還需具備更強(qiáng)號召力的品牌來帶動，迪士尼的動畫改編真人系列有望成為突破口。
另一方面，《鱷魚萊萊》的平淡表現(xiàn)也讓整體市場略顯沉悶。截至9日，北美月度票房累計至1.26億美元，其中《危笑》單片便貢獻(xiàn)了逾1/3的份額。相比之下，去年在《毒液2》和《007：無暇赴死》的接連驅(qū)動下，前九天的總收益便超過2.29億美元，為全月沖高至6.23億美元墊定了堅實的基礎(chǔ)。
今年前半個月的新片厚度明顯遜色，延續(xù)自暑期檔末段以來的低迷紀(jì)錄。從14號開始，環(huán)球恐怖經(jīng)典《月光光心慌慌：終結(jié)》和DC超英大作《黑亞當(dāng)》將接連起映，有望追趕去年的《月光光心慌慌：殺戮》和《沙丘》，進(jìn)而縮小月度同期票房的差距，但恐怕難以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢。
不過在最后兩個月，迪士尼將重啟旗下發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的引擎，由漫威影業(yè)的《黑豹2》、迪士尼動畫《奇異世界》和20世紀(jì)影業(yè)的《阿凡達(dá)2：水之道》組成三駕馬車，力爭為第四季度劃上高位的休止符。