文｜犀牛娛樂 南如珉
編輯｜樸芳
在今年國慶檔所有項目當(dāng)中，大部分都是以幾乎裸發(fā)的格式進入市場，壓哨進場、極限定檔等詞匯層出不窮，但最為極限的當(dāng)屬《搜救》。影片于9月27日宣布定檔，已經(jīng)在無限接近國慶長假，在時間如此緊迫之下，幾乎無法做出任何的宣發(fā)動作。
造成的后果便是，市場中幾乎無人知曉，直至現(xiàn)在，大部分人根本就不知道這部影片的存在，更不用提走進影院買票支持了。影片既沒有明確的賣點，甚至連黑點也是甚少，這種情況下，自然是無法提升熱度，市場中最怕的就是這種沒有聲音的項目。
當(dāng)然，影片也曾試圖做出一些努力，比如選擇于10月1日、2日連續(xù)的點映活動，殊不知這個策略進一步將影片打入了谷底，根本沒有起到正面的宣傳推廣作用，口碑也并沒有如想象中開啟發(fā)酵。最終在10月3日的正式上映中，拿到了12%的排片，但僅有區(qū)區(qū)486萬的票房。
然而自此之后便迎來了一路的暴跌，很快票房來到了單日100萬+、幾十萬級別，直至后面徹底失去競爭力，被無數(shù)老片蠶食反超，最終將僅有區(qū)區(qū)1000萬+的票房。盡管犀牛君早早就預(yù)測到影片市場將非常糟糕，但實在沒有想到它比預(yù)期還要低上不少。
香港老牌導(dǎo)演羅志良，甄子丹、韓雪等出演，按說無論如何都不該有如此差的成績，奈何市場邏輯不會聽出人們的印象和經(jīng)驗，明星陣容無法挽救小眾的類型和不佳的品質(zhì)。市場一旦崩盤之后，其下滑的速度將遠遠超出預(yù)期，反之亦然，優(yōu)秀的作品的逆襲速度也是非常之快。
很顯然，影片的失利能夠找出種種原因，其首要的便是三個。首先是匹配度問題。堂堂“宇宙丹”自從影以來，幾乎都是以動作巨星、硬漢的形象被觀眾所熟知，不論是成名作《葉問》四部曲，亦或去年上映的《怒火·重案》，都取得了非常優(yōu)異的成績，尤其《怒火·重案》更是打破了港片在內(nèi)地的票房紀錄。
甄子丹在動作片類型中，其號召力和觀眾緣幾乎是天花板級別的存在，但正因為這一點，也是他的局限所在，一旦換一個賽道，換一種類型，頓時就失去了觀眾緣和號召力，因為觀眾購票正是因為他的動作。如今變成了一部災(zāi)難營救題材，他的受眾幾乎全部損失。甄子丹跟《搜救》類型的不匹配，造成了他受眾購買力的大幅腰斬。
其次正是前面所提到的宣發(fā)問題。在沒有足夠營銷期的情況下，如此小眾的類型顯然無法獲得熱度，營銷唯一能打的甄子丹這張牌，卻因為第一條匹配度問題而大打折扣。影片的前期熱度始終無法起來，直至上映都未能有所起色，甚至就這么不留痕跡的消失掉了。
最后也是最為重要的，自然還是影片的品質(zhì)問題。因為不論是前面的匹配度問題，還是營銷周期緊張問題，一旦有好的品質(zhì)背書，至少能夠在長假中形成慢慢發(fā)酵的能量，有一波低開高走，然而《搜救》的品質(zhì)問題，無疑是壓死駱駝的最后一根稻草，讓它徹底泯然于眾生。
截止到目前，影片累計拿到了1500萬+的票房，但影片上映那么久，依然尚未開啟豆瓣評分，甚至連貓眼、淘票票這種購票平臺的評分也尚未開啟，這也從另一個層面證實了影片熱度太過低迷，打分人數(shù)太少。從僅有的一些評論上來看，影片的品質(zhì)顯然是不夠的。
總之，冰冷的國慶檔誕生了眾多冰冷的項目，而《搜救》成為了那最為冰冷的影片。不足2000萬的票房，意味著影片的分賬僅有幾百萬而已，或許這些還不夠支付甄子丹的費用。當(dāng)然這也不能上升到演員無用論上，畢竟他們是觀眾第一波走進影院的最大動力之一。
演員該不該跳出舒適區(qū)？
在《搜救》之前，肯定是無法想象如日中天的動作巨星，其主演的電影竟然僅有區(qū)區(qū)1000多萬。在再度證明了所謂的票房號召力，其實需要細分到類型當(dāng)中，尤其是像甄子丹這種動作演員，飾演非動作片時，其所謂的票房號召力也就將大打折扣。
這種情況適用于眾多特型演員上面。倘若甄子丹演一部動作片，首日便能輕松超越《搜救》總票房。這票房號召力，需要的是演員跟影片類型能夠完全匹配的情況下，才能引起觀眾的興趣，單獨拿出來一個是無效的。讓沈騰去演文藝片同樣也是不會奏效的。演員跳出自己最擅長的領(lǐng)域?qū)⑹蔷薮蟮拿半U，至少在市場上會是這樣，因為它在打破觀眾建立的預(yù)期。
那么問題來了，演員該不該跳出自己的舒適區(qū)，來詮釋一些跟自己很遠的角色和類型？至少從《搜救》給出的經(jīng)驗教訓(xùn)來看，是不能的，風(fēng)險實在太大，而且失去了大量的目標受眾，后果將不堪設(shè)想。很明顯，演員在這個類型里的號召力并不能帶入到另一種類型，這種跨越是無法實現(xiàn)的。
但如今講究的是多元性跟可塑性，一味地沉浸在自己的賽道里，又太過于單一，想要有所突破，必須得跳出舒適區(qū)。于是我們經(jīng)常能夠看到的是，一些喜劇演員轉(zhuǎn)型演正劇，或者一些鮮肉流量不再演偶像劇。演員要的是拓寬和豐富，不被觀眾所定義。
其實這種矛盾是能夠調(diào)和的，當(dāng)演員打算轉(zhuǎn)型跳出舒適區(qū)時，只要找到足夠優(yōu)質(zhì)的劇本，靠著好內(nèi)容來過渡，讓觀眾將視角鎖定在內(nèi)容本身上，那么演員的轉(zhuǎn)型反倒能夠成為好內(nèi)容上的加分項。反之，就會像《搜救》一樣，哪怕強如甄子丹也無法拯救劣質(zhì)的故事。
《搜救》的大敗，并不能證明甄子丹沒有號召力，頂多能證明這次他眼光不好，這種項目的失利顯然不是演員的問題，換做其他任何演員恐怕都無法改變失利的命運。找到適合自己的角色很重要，當(dāng)然，找到一個優(yōu)質(zhì)的劇本，更重要。