文|IT老友記
上線兩年后，原神的“原宇宙”徐徐展開。
9月28日，原神的3.1版本正式上線，其預熱了將近一個月的二周年活動終于正式開啟。在3.1新版本中，原神又開放了新的地圖，加入了新角色，至此游戲設定中的七個國家終于全部亮相，屬于原神的游戲世界觀也基本搭建完成。
不過，相比游戲本身，《原神》之外的世界更顯喧鬧。
為了給自己的這場周年慶造勢，原神早先一個月便頗為高調(diào)地宣布與必勝客、喜茶、羅森便利店、支付寶、高德地圖、凱迪拉克等不同領域的不同品牌展開聯(lián)名活動。每一次的聯(lián)名活動，不僅能讓玩家心甘情愿地掏出錢包，更能在互聯(lián)網(wǎng)上收獲一眾目光。
與此同時，九月初，在由中宣部版權管理局聯(lián)合新浪財經(jīng)及微博發(fā)布的“年度國家十大IP”中，《原神》在游戲賽道力壓《王者榮耀》、《和平精英》等游戲獲得第一名。
不可否認，原神就是目前國內(nèi)游戲市場最具商業(yè)價值的IP。
既是IP，作為開發(fā)商，米哈游勢必不會滿足僅僅只讓原神成為一款游戲那么簡單。他還需要將觸手延伸到更多的領域，以向玩家，更是向資本市場，講出更多關于“技術宅拯救世界”的故事。
現(xiàn)在，這故事的第一槍，便瞄準了動漫。
同樣是在此次二周年活動的宣發(fā)期間，9月16日，原神官方微博宣布與日本Ufotable(飛碟社)進行長期合作，雙方共同制作的《原神》動畫項目將正式啟動。這一消息得到了不少玩家的歡迎，截止目前，其短短3分半的PV在B站的播放量便突破了506.2萬，共填裝了超過6.6萬彈幕。
一些玩家在評論區(qū)表示：“能與飛碟社合作，米哈游這波穩(wěn)了”、“官方終于下場爆殺二創(chuàng)了”、“各位股東，硬氣點，咱們值得!”
可見，玩家十分買單。
另一方面，從原神上線之初，其官方漫畫便一直在米哈游的玩家社區(qū)“米游社”進行連載;“原神音樂會”今年也舉辦到了第二屆，去年的一場線上音樂會收獲了633萬播放量，并在日本、俄羅斯等海外玩家中同樣引發(fā)關注……
這不禁引發(fā)了外界的猜想：除上述之外，影視劇、大電影、廣播劇……或許一個IP能衍生出的所有形式都將包含在米哈游和原神的故事范疇之內(nèi)。
顯然，它們都將是“原宇宙”可能走向的下一步。
原神迎來“原宇宙”
任誰都看得出來，米哈游想做的，一直都不止是一款游戲。
早在米哈游2018年提交的招股書中就提到，“公司主營業(yè)務是基于原創(chuàng) IP 開發(fā)和運營游戲、漫畫、動畫和輕小說等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”、“公司通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播，在二次元文化下搭建了一條以優(yōu)質(zhì) IP 為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈”。
簡而言之，運營IP，并將IP的價值無限延伸成文化產(chǎn)業(yè)鏈，才是米哈游的主營業(yè)務。
對于游戲，米哈游在這份財報中是這樣的解釋的：公司的主要產(chǎn)品為基于“崩壞”IP下創(chuàng)作出的游戲、漫畫、動畫、輕小說及動漫周邊產(chǎn)品，其中游戲為公司報告期內(nèi)主要的收入及利潤來源。
即便當時，米哈游旗下僅有《崩壞學園》、《崩壞學園2》和《崩壞3》三部游戲作品，其他的漫畫、動畫等產(chǎn)品受關注度并不高，且制作并不成熟，米哈游依然將其列為“崩壞IP世界觀的一部分”。
——道理很簡單，一款游戲產(chǎn)品提升到“IP”的高度，它便有了更多敘述商業(yè)故事的可能。
再把目光拉回至此次原神的動畫化。
對于動畫，米哈游其實一直都有自己的想法。
正如上文提到，早些年，米哈游就制作過以“崩壞”IP為基礎的《女武神的餐桌》(兩季)和《人偶學園》(一季)兩部動漫。只不過，反響并不夠熱烈，三季動畫播放量最高的也僅有5300萬左右，并且時長在5分鐘左右。而在國創(chuàng)區(qū)，像是《羅小黑戰(zhàn)記》的播放量在5.1億次，《天官賜福》的播放量在5.4億次。
想必這樣的效果并不符合米哈游的預期。
或許也正因為如此，在此次原神的動畫化中，米哈游也花費了更高的成本與日本知名動畫制作公司Ufotable合作。這也成了為玩家們津津樂道的一點。
畢竟，Ufotable是一家擁有20多年制作動漫經(jīng)驗的公司，曾制作推出了《鬼滅之刃》、《刀劍亂舞》、《Fate》等多部大熱動畫，其中《鬼滅之刃》系列作品在B站擁有14.7億次播放，《Fate》系列動畫則是日本二次元界游戲改動畫的標志性番劇之一。
一位接近米哈游內(nèi)部的人士表示，原神的長篇動畫是一個長期項目，已經(jīng)醞釀了長達18個月之久，和飛碟社的合作是兩者之間雙向選擇的過程，值得注意的是，米哈游在此次合作中會有非常高的話語權，并不是單純地賣IP，這想必會花費大偉哥(米哈游創(chuàng)始人之一劉偉)不少錢。
但從目前原神交出的PV以及用戶的反饋來看，金錢的確物有所值。
除了動畫，隨著游戲推出了兩年，原神的線上音樂會也已經(jīng)舉辦了兩屆。
一位資深玩家告訴AI藍媒匯，原神的音樂會一年舉辦一次，這種音樂會的形式其實是模仿日本二次元IP的策略，像是《鬼滅之刃》、《Free!》等動漫都配有交響音樂會，算是對整個IP的完整與補充。
當然，縱觀世界范圍內(nèi)，游戲IP的價值本就擁有無限想象力。
據(jù)統(tǒng)計機構Statista在 2021 年公布的數(shù)據(jù)，自 1996 年寶可夢系列游戲發(fā)布以來，人們已經(jīng)在寶可夢上花費了約 1000 億美元，涉及相關的游戲、動畫、大電影、商業(yè)聯(lián)名等多種IP變現(xiàn)形式，這一數(shù)字使得寶可夢成為了世界上最賺錢的 IP。
放眼到國內(nèi)，同樣有越來越多的游戲走向了IP化。
這其中，網(wǎng)易的《陰陽師》早就在游戲的基礎上推出了動漫、廣播劇、電影、衍生游戲等多種形式的產(chǎn)品;《光遇》的動畫工作也在持續(xù)進行中;同樣位列“2021年度國家十大IP”的《王者榮耀》在動漫、漫畫、衍生游戲、商業(yè)聯(lián)名等方面也都有所涉獵。
顯然，游戲走向IP化，是大勢所趨。
原神也不例外。
打造IP，米哈游實力能否配得上野心
不過，縱要仰望星空，但商業(yè)的本質(zhì)還是要腳踏實地。
當原神向“原宇宙”邁出第一步時，市場上的質(zhì)疑聲也隨之而來：米哈游的硬實力到底能否撐得起自己的野心?大偉哥的底氣又從何而來?
這里可能有人會說，《原神》就是米哈游最大的底牌。
的確，上線兩年，《原神》擁有極高的玩家氪金忠誠度。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，2022年8月出海手游收入榜中，《原神》繼續(xù)位列首位。在8月24日原神上線3.0版本的當天，其移動端的全球營收超過了1200萬美元，且該數(shù)據(jù)不包括中國大陸及其他地區(qū)的第三方安卓渠道。
海內(nèi)外營收能力驚人，在國內(nèi)原神的熱度也居高不下。
七麥數(shù)據(jù)顯示，近一個月來，原神基本穩(wěn)定在游戲榜的前三名，僅Ios端的收入預估就達到了3052.3萬美元，約合2.19億人民幣。
在此次二周年的活動中，除了前文提到的品牌聯(lián)動，原神還宣布在抖音、快手、斗魚、虎牙、B站、小紅書、微博等多個社交媒體展開投稿活動。截止到發(fā)稿前，其抖音的活動話題#赤土之王與三朝圣者#累計達到了23.3億次播放，B站相關投稿視頻達到1000個。
即便有完美世界推出的在海外市場增長勢頭迅猛的《幻塔》，亦或是騰訊網(wǎng)易相繼放出的“開放世界手游pv”，競爭對手的頻頻涌現(xiàn)也基本沒有動搖原神忠實玩家的氪金力度。
很明顯，玩家對于原神抱有熱情，他們所產(chǎn)出的二創(chuàng)視頻、同人作品以及氪金實力都成為了原神鋪開“原宇宙”最基本的底氣。
但既然要打造IP和宇宙，那就勢必要考察米哈游和原神在除游戲外，其他IP形式和商業(yè)運營上的能力。
其中，被所有人所期待的，便是“影游聯(lián)動”。
盡管此番原神的動畫化已經(jīng)是其邁向影游聯(lián)動的第一步，但歸根結底，大電影、影視劇甚至是真人版的相關企劃，才是市場上更為看重、也是最具商業(yè)價值的IP形式。
不過，眾所周知，即便“影游聯(lián)動”的概念已經(jīng)誕生了將近8年，但到目前為止，國內(nèi)也仍然沒能誕生極具商業(yè)價值、影響力強的游戲IP改大熒幕作品。
哪怕是爆火如當時的《陰陽師》，在其所鋪開的IP宇宙中，根據(jù)《陰陽師》游戲改編的電影《侍神令》僅收獲了2.74億票房，這與有媒體報道的6.5億制作成本相比，實在慘淡。
而即便放眼世界電影市場，“影游聯(lián)動”的成功案例也屈指可數(shù)。過去的幾年中，《大偵探皮卡丘》、《神秘海域》等游戲IP改編電影分別只獲得了4.36億美元、3.93億美元，遠遠沒能達到與原作游戲相匹配的票房。
“影游聯(lián)動”如何掘金IP價值，始終是電影市場的一個未解之謎。
顯然，在這個問題上，前人的經(jīng)驗并不能為米哈游提供太多的思路。而要想讓原神的“原宇宙”爆發(fā)，“影游聯(lián)動”所帶來的經(jīng)濟效益又迫使米哈游勢必需要尋找到問題的答案。
這既是米哈游面臨的機遇，更是其無法逃避的挑戰(zhàn)。