文|野馬財(cái)經(jīng) 張凱旌
編輯|蔡真
“如果不是美國的打壓，可能全球主要的手機(jī)廠家就是華為和蘋果”“絕大多數(shù)情況下，小米12S都比蘋果做得好”……余承東和雷軍近期的發(fā)言，透著一股濃濃的火藥味。
金秋時(shí)節(jié)，每年國內(nèi)手機(jī)廠商“圍攻”蘋果的保留節(jié)目再次上演。9月iPhone 14發(fā)布前后，華為Mate 50系列、榮耀X40、OPPO K10x、小米Civi2、vivo X Fold+等新機(jī)也相繼亮相；十一黃金周期間，各大手機(jī)廠商更是推出以舊換新補(bǔ)貼、直接降價(jià)、免息分期等多項(xiàng)優(yōu)惠措施，來激發(fā)消費(fèi)者們的購機(jī)熱情。
“國內(nèi)廠商都希望未來能與蘋果有對(duì)抗的能力。”vivo執(zhí)行副總裁胡柏山的話，道出了手機(jī)行業(yè)長久以來的愿景。
為此，大廠們“軟硬兼施”，從屏幕、攝像頭卷到了芯片、生態(tài)，甚至是充電統(tǒng)一接口。近日，由華米OV等牽頭的手機(jī)統(tǒng)一快充標(biāo)準(zhǔn)接近落地，歐盟也發(fā)布了類似新規(guī)，專家稱改充電接口或致蘋果每年損失百億利潤。
但至少目前，蘋果在高端市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的局面仍難以破解。何時(shí)國產(chǎn)手機(jī)才能攻破蘋果的城墻？下半年的推新熱潮，能給處于寒冬中的手機(jī)市場(chǎng)帶去一些希望嗎？
手機(jī)廠商發(fā)力黃金周，華為蘋果旗艦一機(jī)難求
國慶七天長假怎么安排？社交平臺(tái)中，很多網(wǎng)友都將“買手機(jī)”列在了自己的計(jì)劃清單里。而手機(jī)廠商們，自然也不會(huì)放過這段特殊的日子。
過節(jié)期間，最直接的促銷方式便是降價(jià)。華為官網(wǎng)顯示，P50、nova 8 SE、nova 9 Pro等機(jī)型均有限時(shí)現(xiàn)金優(yōu)惠；小米方面，12S全版本限時(shí)優(yōu)惠200元，且還能分期免息支付；OPPO和vivo則針對(duì)特定產(chǎn)品推出了到店購機(jī)最高立減400元、以舊換新最高補(bǔ)1700元等活動(dòng)。
除此之外，文化活動(dòng)和贈(zèng)品也是手機(jī)廠商的發(fā)力點(diǎn)之一。榮耀就在15個(gè)城市舉辦了傳統(tǒng)文化分享會(huì)，并為前10萬個(gè)到線下門店消費(fèi)滿2999元的新老用戶準(zhǔn)備了國慶專屬禮盒；vivo則為假期購買vivo X Fold+的用戶，準(zhǔn)備了價(jià)值528元的限量大禮，包括50W無線閃充立式充電器及素皮支架保護(hù)殼。
不過，長穩(wěn)咨詢董事長王長穩(wěn)透露，今年國慶手機(jī)市場(chǎng)銷量整體較去年同期下滑明顯。而進(jìn)入優(yōu)惠、調(diào)價(jià)區(qū)間的機(jī)型，也多是各個(gè)廠家?guī)齑鎵毫Ρ容^大的產(chǎn)品。
令人比較意外的是華為Mate 50系列上線后的火爆。據(jù)報(bào)道，10月6日，深圳南山區(qū)萬象天地華為全球旗艦店里，已沒有Mate 50系列現(xiàn)貨，昆侖玻璃版Mate 50系列最早到貨時(shí)間預(yù)計(jì)為1個(gè)月后；10月8日，北京多家華為門店員工表示，店內(nèi)沒有Mate 50現(xiàn)貨，其中清河萬象匯門店員工稱，調(diào)貨要等到12月
“現(xiàn)貨很少，市場(chǎng)上都是溢價(jià)賣的，昆侖玻璃版都要8999了?！痹搯T工表示。需要注意的是，即使是昆侖玻璃配套中售價(jià)最高的Mate 50 Pro 512GB版本，官方售價(jià)也“僅”7999元。該員工還稱，最好的購買方式是去官網(wǎng)搶，但顯然官網(wǎng)也處于一機(jī)難求的狀態(tài)。
“零售商也沒想到，廠家也沒想到?！睂?duì)于Mate 50的熱銷，王長穩(wěn)表示已經(jīng)超乎了許多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期，特別是在此前同為4G版本的華為另一高端旗艦P50從各個(gè)方面來看表現(xiàn)都不盡如人意的情況下，這就造成Mate 50系列的整體缺貨。
而蘋果方面，雖然iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版和iPhone 14 Plus上市后接連“破發(fā)”，以至于黃牛要降價(jià)銷售，但iPhone14 Pro和Pro Max得益于其靈動(dòng)島的新外形和強(qiáng)大的配置，目前依舊暢銷。
有媒體走訪深圳南山區(qū)益田假日廣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，蘋果在深圳的唯一一家官方零售店中，僅有iPhone 14有現(xiàn)貨，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max需要網(wǎng)上訂購，且收貨時(shí)間分別要等待3-4周、4-5周。
叫板蘋果，還得靠高通“撐腰”
對(duì)于手機(jī)廠商們選擇在國慶節(jié)前后升級(jí)混戰(zhàn)烈度的原因，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂認(rèn)為，與過去的發(fā)布頻次慣性有關(guān)。
“春秋兩季都是發(fā)布季，成功的上N代手機(jī)在秋季發(fā)布，時(shí)隔一年，逼近18個(gè)月?lián)Q手機(jī)的消費(fèi)規(guī)律。如果效果不佳，則春季還可在‘18個(gè)月’期滿時(shí)發(fā)布升級(jí)版或加強(qiáng)版，繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)?！睆垥鴺繁硎?。
另有業(yè)界人士將這一現(xiàn)象歸為蘋果的影響力。作為智能手機(jī)中的標(biāo)志性品牌，蘋果通常會(huì)在每年9月發(fā)布新機(jī)，為此各大廠商會(huì)提前完成產(chǎn)能布局，發(fā)布對(duì)標(biāo)蘋果的高端手機(jī)。
以今年為例，華為特意將Mate 50系列的發(fā)布時(shí)間定在了蘋果新品發(fā)布會(huì)的前兩天；vivo也選擇在9月發(fā)布折疊屏手機(jī)X Fold系列的高配版本X Fold+；11月，小米新一代旗艦機(jī)小米13、榮耀新折疊屏Magic V2或也將迎來首發(fā)。由此也就形成了國產(chǎn)手機(jī)“圍攻”蘋果的局面。
不過，如果從供應(yīng)鏈的角度來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商扎堆上新也與背后高通芯片的加速迭代緊密相連。
以今年國內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)布的新旗艦機(jī)為例，華為Mate 50系列、小米12系列、vivo最新折疊屏X Fold+、OPPO Find X5、榮耀Magic 4、榮耀Magic V等機(jī)型，全部采用了高通驍龍芯片。在國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的主旋律下，與高通解綁幾乎就等于舍棄這塊戰(zhàn)場(chǎng)。
高通在安卓手機(jī)高端芯片領(lǐng)域一家獨(dú)大的情況并非一蹴而就。智能手機(jī)萌芽階段，芯片市場(chǎng)還是一片混沌，德州儀器、三星、聯(lián)發(fā)科、英偉達(dá)、高通等廠商百花齊放。然而由于產(chǎn)能不足、性能不佳等因素，高通的對(duì)手或退出、或沉寂，曾一度性能比肩高通的華為麒麟芯片，也在美國的制裁下停產(chǎn)。
此消彼長之間，高通逐漸完成了對(duì)國內(nèi)高端手機(jī)芯片市場(chǎng)的“統(tǒng)治”，并依靠多代芯片及平臺(tái)的積累，鞏固了自己的頭部?jī)?yōu)勢(shì)。習(xí)慣了高通的手機(jī)品牌，如果切換到其他芯片廠商，還需要付出高昂的調(diào)校成本。
而被“統(tǒng)治”的代價(jià)便是，國產(chǎn)手機(jī)的旗艦新品必須緊跟高通芯片迭代的節(jié)奏，甚至為此而爭(zhēng)奪芯片首發(fā)機(jī)型，否則就可能會(huì)被友商搶先，失去了吸引消費(fèi)者的良機(jī)。
在智能手機(jī)市場(chǎng)高速增長的年代，搶首發(fā)不僅能博得關(guān)注，還可以獲取性能優(yōu)勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
2015年，樂視的樂Max Pro成為了高通驍龍820芯片的首發(fā)平臺(tái)，彼時(shí)正值樂視大殺四方的巔峰之年；2016年，高通驍龍835完成迭代，而國內(nèi)首發(fā)該芯片的小米6也一度成為一代神機(jī)。
不過，當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)陷入增長困境，特別是今年二季度我國手機(jī)銷量已經(jīng)跌至十年內(nèi)新低的情況下，依賴高通的副作用便開始顯現(xiàn)。
近幾年，高通驍龍芯片的迭代速度越來越快。5G時(shí)代前，驍龍芯片迭代的間隔期普遍在一年以上；邁入5G時(shí)代后，間隔已經(jīng)縮短到了一年一代；而近一年，這一速度更是被提升至一年三代。2021年12月以來，驍龍8gen1、驍龍8+已經(jīng)陸續(xù)面世，接下來的11月，驍龍還將發(fā)布8gen2。
為跟上高通，國產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品也在加速換代。以小米為例，先是在2021年12月發(fā)布了搭載驍龍8gen1的小米12、小米12pro；緊接著又在2022年7月發(fā)布了搭載驍龍8+的小米12S Ultra；馬上還將在11月發(fā)布搭載驍龍8gen2的小米13。
來源：微博
過快的產(chǎn)品迭代，不僅為廠商消化庫存增加了難度，也會(huì)影響到消費(fèi)者的換機(jī)欲望。但對(duì)高通而言，這卻是更高出貨量和利潤的保證。
此外，依賴高通也容易產(chǎn)生一榮俱榮，一損俱損的局面。2021年的高通驍龍888芯片曾因過度發(fā)熱、電池消耗快等問題引來海量吐槽，而應(yīng)用這款芯片的小米、OPPO、vivo等品牌的旗艦機(jī)用戶體驗(yàn)、口碑則大打折扣。
好消息是，高通拉胯的同時(shí)，國內(nèi)手機(jī)廠商也在積極尋找替代品。如今年4月發(fā)布的vivo X80，就應(yīng)用了聯(lián)發(fā)科的天璣9000芯片。今年三季度，聯(lián)發(fā)科迭代后的天璣9000+芯片在性能方面還被部分評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)給出了優(yōu)于驍龍8+的評(píng)價(jià)。
在這方面，蘋果則一直穩(wěn)定在自己的節(jié)奏上。今年iPhone 14和iPhone 14 Plus銷量不及預(yù)期，很大程度上是源于使用了上一代的舊款芯片。王長穩(wěn)指出，蘋果每年升級(jí)“半格”已經(jīng)成為了傳統(tǒng)，從以前的5、5s、6、6s，到現(xiàn)在雖然稱之為一代，但技術(shù)層面上還是半代。
“目前的手機(jī)性能已經(jīng)超越普通用戶需求多倍，即使大型手游運(yùn)行也屬于過剩，因此在芯片上去做升級(jí)爭(zhēng)霸，對(duì)消費(fèi)者吸引力不大，更重要的還是一些常用體驗(yàn)。”張書樂表示。
久攻不下，何時(shí)迎來曙光？
事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)“圍攻”蘋果已經(jīng)是一個(gè)老生常談的話題，甚至一度取得過階段性的成果。
2018年，蘋果在大中華地區(qū)的市場(chǎng)銷售額同比下降27%，進(jìn)入2019年，這一跌幅還在擴(kuò)大。Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度華為、OPPO、vivo、小米在中國大陸的市場(chǎng)占有率分別為38.2%、18.3%、17.5%、11.8%，而排名第五的蘋果僅為5.8%。
2019年的9月，華為、vivo、小米均選擇與蘋果“硬剛”，在iPhone 11發(fā)布前后推出旗艦系列，盛況還要甚于今年。
不過，“圍攻”只是一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象，背后是國產(chǎn)手機(jī)在高端化領(lǐng)域尚存短板。
“廠家爭(zhēng)奪高端是必然的?！蓖蹰L穩(wěn)表示，在大盤下滑的環(huán)境下，每個(gè)品牌都很難受，因?yàn)殇N量下降爭(zhēng)奪市占率會(huì)更激烈，渠道控價(jià)會(huì)更難，毛利也會(huì)因此降低。
一些數(shù)據(jù)也支持著廠商進(jìn)軍高端的戰(zhàn)略。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年二季度全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)400美元以上）平均售價(jià)同比增長8%，連續(xù)九個(gè)季度高端市場(chǎng)的表現(xiàn)都優(yōu)于大盤。中國在智能手機(jī)銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機(jī)銷量只下滑了10%。
為進(jìn)軍高端市場(chǎng)，近年來國產(chǎn)品牌“軟硬兼施”。自研芯片早已提上日程，主攝像頭像素卷到了上億級(jí)別，折疊屏也幾乎成為了標(biāo)配，以華為為首的廠商還開始自操作系統(tǒng)等層面切入，布局自己的生態(tài)體系。
不可否認(rèn)，包括vivo X80、OPPO Find N、榮耀Magic系列等在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)在高端化方面均有所突破，但同時(shí)也還沒達(dá)到預(yù)期。
2021年，蘋果在華銷量時(shí)隔六年重新沖上5000萬臺(tái)大關(guān)，尤其是四季度，蘋果一度成為國內(nèi)市場(chǎng)份額第一，市占率超20%。而上一次蘋果排名國內(nèi)第一還是在2015年，市占率超20%則要追溯到2012年。在這個(gè)季度內(nèi)，蘋果在國內(nèi)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)76.9%。
今年蘋果在高端市場(chǎng)份額有所下降，但依舊具備統(tǒng)治力。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國600美元以上手機(jī)市場(chǎng)，安卓與蘋果的占比分別為30.5%和69.5%。
OPPO副總裁吳恒剛認(rèn)為，蘋果的優(yōu)勢(shì)在于其底層硬件能力、軟件系統(tǒng)能力以及服務(wù)能力。這恰恰是國產(chǎn)手機(jī)廠商的短板與努力的方向。榮耀CEO趙明則表示，進(jìn)軍高端“至少需要三代迭代”。
目前，以O(shè)PPO、vivo、小米為首的國內(nèi)手機(jī)廠商已開始加大研發(fā)力度，著手自研芯片。但從量變到質(zhì)變，還需要時(shí)間，畢竟華為海思早在2009年就推出過芯片，但直至2014年發(fā)布搭載麒麟920的Mate 7，才剛剛上道。
國產(chǎn)手機(jī)圍攻蘋果，在未來數(shù)年的金秋，都會(huì)成為那道亮麗的風(fēng)景線。
蘋果、安卓，你選誰？看好國產(chǎn)手機(jī)的高端進(jìn)程嗎？評(píng)論區(qū)聊聊吧！