文|創(chuàng)牌者
01 曾靠收割少女錢包暴賺520億，河南最年輕富豪如今卻栽了？
他曾靠盲盒成為資本“歐皇”，利用人性弱點(diǎn)狂割“韭菜”，從窮小子逆襲成河南最年輕的超級富豪，而他此時(shí)只有30多歲。
他就是泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧。
不過，他最近攤上事兒了。泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)下跌，市值縮水超1000億港元，不足巔峰時(shí)期的五分之一。
曾被炒到3000元的隱藏款Molly，價(jià)格暴跌了7成多。
更糟的是，今年上半年，泡泡瑪特破天荒地出現(xiàn)了利潤下滑，同比少賺1.3億元，約等于少賣900多萬個(gè)盲盒。
而這距王寧的高光時(shí)刻，才剛過去2年。
2020年，泡泡瑪特成功在香港上市，獲得超額認(rèn)購356倍，開盤股價(jià)一度暴漲超100%，市值一度突破1000億港元。
巔峰時(shí)期，泡泡瑪特市值接近1500 億港元，被稱為“年輕人的茅臺”，王寧和妻子的身家超過520億。
泡泡瑪特爆火后，投資人一提到王寧就狂贊：他性格沉穩(wěn)，喜怒不形于色，是個(gè)創(chuàng)業(yè)的好料。
而在王寧還沒發(fā)跡時(shí)，投資人則評價(jià)他：學(xué)歷平平，沒正經(jīng)上過班，說起話來沒感染力，團(tuán)隊(duì)里也沒精英。
從資質(zhì)平平的窮小子，逆襲成河南最年輕富豪，再到如今跌落神壇，王寧到底經(jīng)歷了什么？
02 瘋狂收割無數(shù)少女，讓她們心甘情愿砸錢梭哈，窮小子借機(jī)逆襲成河南最年輕的富豪，他究竟是怎么做到的？
1987年，王寧生于河南，從小家里就做生意，他也跟著耳濡目染。學(xué)生時(shí)期，王寧就創(chuàng)辦過足球暑期班、光盤刻錄店、格子鋪。不過，都是小打小鬧。
2010年，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，王寧發(fā)現(xiàn)香港的潮玩很火爆，或許可以復(fù)制到內(nèi)地，于是他選擇all in，在北京開了泡泡瑪特。那時(shí)候，他就是一個(gè)菜鳥，一問三不知，干啥啥不會(huì)，只能去挖別人家的店長來搞管理。
他砸錢放權(quán)捧著店長，結(jié)果臨近年關(guān)，人家扭頭帶著大家集體離職了。王寧當(dāng)場就懵了，過年他連家都回不去，只能親自進(jìn)貨賣貨。
他本來想開3家店，結(jié)果連1家都經(jīng)營困難，只能跑去拉投資自救，可人家壓根不搭理他。就這，一個(gè)爛攤子，還想讓人接盤？
但沒想到，他很快撞了大運(yùn)。投資人麥剛看好潮玩市場，找到王寧談了三次，一下就投了200萬。
王寧握著他的手激動(dòng)的說：麥哥，我是周杰倫，你就是吳宗憲，我不會(huì)讓你失望的！
麥剛不以為然，但沒想到，還真讓王寧做成了。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年，王寧復(fù)盤時(shí)發(fā)現(xiàn)，日本的Sonny Angel銷量極高，占到整個(gè)店的30%。一個(gè)小娃娃被裝進(jìn)盲盒，竟然這么火？
王寧飛奔到日本想拿下代理，結(jié)果人家一口回絕了。沒辦法，他只能尋找其他IP。
王寧發(fā)微博詢問網(wǎng)友意見：“大家除了喜歡收集Sonny Angel，還喜歡收集其他什么呢？”
結(jié)果，50%的的答案，都指向了同一個(gè)IP——Molly。這讓王寧一下就嗅到了商機(jī)，下令必須馬上把它拿下。
2016年，Molly盲盒橫空出世，不到20天就賣出8萬多個(gè)，營收近500萬。虧損6年的泡泡瑪特，借此徹底扭虧為盈了。
2020年，泡泡瑪特成功上市。沒多久，王寧身家就暴漲到520億。
彼時(shí)，大批少女正排隊(duì)入坑，但一場危機(jī)也在悄然醞釀......
03 為抽盲盒，12歲女孩3天花光1萬多。
原價(jià)59的隱藏款娃娃，被炒到2999的天價(jià)。
更夸張的是，還有人4個(gè)月花了20萬，有人直接1個(gè)月燒掉1套房。
隨著泡泡瑪特的火爆，盲盒也陷入了炒作、割韭菜、收智商稅等巨大的爭議。
甚至有人把盲盒比作“隱形毒品”，抽完一個(gè)還想抽下一個(gè)。
但這種瘋狂，在今年上半年戛然而止了。
由于疫情反復(fù)，原本熱銷盲盒的一線城市，受到強(qiáng)烈沖擊，門店關(guān)停、物流受限，到處都裁員。
潮玩行業(yè)一夜進(jìn)入“寒冬”，盲盒價(jià)格跳水，不少人紛紛退坑泡泡瑪特。
為此，泡泡瑪特股價(jià)接連下挫，王寧的身家也大幅縮水。
在國內(nèi)吃癟后，王寧又打算去海外瘋狂開店。
同時(shí)，他還推出超大號手辦，全球限量發(fā)售，抽中簽才有資格購買。
原本售價(jià)9999的大娃，被炒到了3萬以上。
有人說，似乎又是一波換湯不換藥的收割。
可當(dāng)疫情來臨時(shí)，大家是會(huì)選擇囤面包呢，還是囤盲盒呢？