文｜毒眸
時(shí)間倒回到三四年前，在B站的視頻信息流中，偶有一條被不知名網(wǎng)友搬運(yùn)至B站的抖音短視頻出現(xiàn)，評(píng)論區(qū)必然充滿著厭惡與不屑。在那時(shí)，抖音短視頻中常見的要素，諸如尷尬的背景笑聲，亦或主角拙劣的演技，都讓圈層的碰撞顯得非常不和諧。
圈層化的互聯(lián)網(wǎng)世界鑄就了這種奇觀。但現(xiàn)在，世界悄然發(fā)生了變化。
今年以來(lái)，一些根植于抖音的網(wǎng)紅，集體在B站找到了舒適圈。他們從抖音到B站的遷徙之路，不僅沒有遭到以往那樣強(qiáng)烈的反對(duì)情緒，反而受到了相當(dāng)高的禮遇。粉絲的增長(zhǎng)極為順暢之外，他們甚至融入了B站的文化圈層之中，貢獻(xiàn)著時(shí)下的熱梗，成為了平臺(tái)期望且不可多得的新鮮血液。
這種轉(zhuǎn)變或許是必然的?；ヂ?lián)網(wǎng)的擴(kuò)張之路，不僅伴隨著用戶的下沉，還在增量難尋的時(shí)候促成了文化的交流與融合。抖音網(wǎng)紅的B站漂流，不僅僅代表著當(dāng)下，更象征著愈來(lái)愈趨同的互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。
抖音網(wǎng)紅席卷B站
“妹說就是零卡”“追我的男人已經(jīng)排到了宇宙的盡頭”“老弟的絕望周末又到了”。
以上三個(gè)在B站流行一時(shí)的視頻或熱梗，有幾個(gè)出自于B站平臺(tái)的原生UP主？
答案是0。
“妹說就是零卡”的創(chuàng)作者，是一位名叫“禿頂吳彥祖”的健美博主?！岸d頂吳彥祖”2017年就開始在抖音發(fā)布視頻，但其一系列跟健美相關(guān)的視頻并沒有獲得流量。直到一句帶有東北口音，同時(shí)又帶著自欺欺人式戲謔意味的“妹說就是零卡”問世，才將他送上熱門。
禿頂吳彥祖非常有梗的視頻也隨后被人搬運(yùn)至了B站，在以“深海色帶魚”為代表的一系列鬼畜UP主對(duì)其進(jìn)行二創(chuàng)剪輯后，“禿頂吳彥祖”得到了更多的關(guān)注度。不久之后，禿頂吳彥祖降臨B站，截至目前漲粉至128.6萬(wàn)，投稿的每條視頻都有近百萬(wàn)的播放量，已經(jīng)成為B站重要的UP主新秀。
“追我的男人已經(jīng)排到了宇宙的盡頭”的作者，是“王七葉”。她更為人知的另一個(gè)火爆發(fā)明，是已經(jīng)帶動(dòng)起tiktok潮流的“躲閃搖”。王七葉簽約于知名MCN機(jī)構(gòu)“蜂群文化”，今年4月，王七葉開始在抖音投稿，并憑借與眾不同的撩漢視頻迅速成長(zhǎng)為500萬(wàn)粉絲抖音網(wǎng)紅。在抖音起量后，王七葉于今年5月開始在B站同步分發(fā)視頻，截至目前已經(jīng)粉絲超百萬(wàn)，視頻播放量幾乎均超百萬(wàn)，躲閃搖更是帶動(dòng)了不少模仿和二創(chuàng)作品的誕生。
而常常度過絕望周末的“瘋狂小楊哥”，在B站的粉絲量已經(jīng)來(lái)到了400萬(wàn)的量級(jí)。作為現(xiàn)抖音一哥，瘋狂小楊哥的入駐多少有點(diǎn)防衛(wèi)的意思。在入駐之前，不少假冒瘋狂小楊哥的賬號(hào)搬運(yùn)他的視頻在B站并獲取流量收益。小楊哥被迫發(fā)視頻澄清并入駐B站。入駐之后，小楊哥的視頻幾乎每條播放量都在500萬(wàn)以上，堪比B站原生UP主頂流。
以上三個(gè)，也僅僅是眾多成功在B站獲取流量的抖音網(wǎng)紅的代表。三人之外，與柳夜熙師出同門的“非非宇”，打造出廣東喜劇故事矩陣的“真子日記”，操著一口川渝味日語(yǔ)的“永琪嗎”等一系列原產(chǎn)地抖音的網(wǎng)紅達(dá)人，均在B站獲得了超出百萬(wàn)的粉絲，并貢獻(xiàn)了相當(dāng)多的流量和新梗。
一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，B站老二次元們所期望的純凈的B站正在加速離他們而去，取而代之的，是一個(gè)融合了其他社區(qū)文化，更加多元和大眾化的B站。
事實(shí)上，僅僅在幾年之前，這個(gè)命題還不能成立。更早之前，抖音的網(wǎng)紅并不被B站待見。作為老牌視頻網(wǎng)站的bilibili，以其發(fā)展快抖音7年的資歷，讓其用戶長(zhǎng)久以來(lái)都對(duì)抖音和其用戶有一種文化優(yōu)越感：即，我們所喜歡的，觀看的是更高級(jí)的，而抖音的內(nèi)容是更加庸俗的，無(wú)腦的。
在當(dāng)時(shí)的語(yǔ)境里，這樣的優(yōu)越感并非沒有道理。新興之秀抖音尚且沉浸于15秒的短娛樂之中，而老牌網(wǎng)站B站已經(jīng)經(jīng)過了7年的沉淀，內(nèi)容質(zhì)量上勝過抖音并非稀奇事。
然而，B站的發(fā)展，無(wú)法只停留在一個(gè)“小而美”的狀態(tài)之中。無(wú)論是為了追求更多的用戶還是追求更多的商業(yè)收入，B站只能轉(zhuǎn)型進(jìn)入另一個(gè)時(shí)代。
豎屏化時(shí)代
B站進(jìn)入的，是豎屏化時(shí)代。
在以往，普遍橫屏化的B站也曾迎來(lái)過一些外來(lái)的網(wǎng)紅，其中的典型代表，就有憑借影分身舞蹈大火的“影流之主”。影流之主在B站最火的一條舞蹈視頻，播放量已經(jīng)達(dá)到了2600萬(wàn)，堪稱入站必看的經(jīng)典。但其本人并未能吃到太多流量的紅利，直到如今也僅在B站擁有39.6萬(wàn)粉絲。
其中一個(gè)很重要的原因是，當(dāng)時(shí)B站的視頻分發(fā)邏輯仍然以橫屏化為主。創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量還是另一回事，視頻流量的權(quán)重給到橫屏還是豎屏才是關(guān)鍵。與之相關(guān)的另一個(gè)典型例子，則是后來(lái)成為B站2020年百大的菲律賓舞團(tuán)“猛男舞團(tuán)iconx”，當(dāng)年憑借一條極為火爆的“新寶島”出圈后，猛男舞團(tuán)在B站開啟了個(gè)人賬號(hào)并保持了更新，而猛男舞團(tuán)的視頻內(nèi)容，恰恰是橫屏的。
B站的橫屏策略持續(xù)了很久并未改動(dòng)。這不僅由于B站擁有許多其引以為豪的優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻，乃至觀眾固定的觀看習(xí)慣等等，還由于B站作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元老之一，出身為PC端應(yīng)用，基因上就是橫屏的。
但一個(gè)不可避免的趨勢(shì)是，移動(dòng)端的流量正在逐漸分食PC端。在手機(jī)這樣的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備上，豎屏相比橫屏擁有天生的觀看優(yōu)勢(shì)，跟其相匹配的信息流模式也能帶來(lái)更大的沉浸感，在短視頻這一領(lǐng)域，更是能帶來(lái)更高的廣告加載量，能夠一定程度上給平臺(tái)創(chuàng)收。
在此前的文章中(B站越來(lái)越像抖音了），毒眸（ID：DomoreDumou）曾提到過，B站面臨商業(yè)化變現(xiàn)的難題，其中一條路是學(xué)習(xí)YouTube加載片頭15秒廣告，但因?yàn)榉N種原因無(wú)法成為現(xiàn)實(shí)。能夠緩解商業(yè)化之疾的，僅剩下學(xué)習(xí)抖音，增加更多豎屏化內(nèi)容這條路。
據(jù)B站3月份提供的數(shù)據(jù)，目前B站的Story Mode（豎屏模式）的DAU滲透率已經(jīng)達(dá)到了20%，點(diǎn)贊占比更是達(dá)到了30%。目前來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)仍在不斷增長(zhǎng)中。不少用戶反映，目前在B站手機(jī)端每進(jìn)行一次刷新，新出現(xiàn)的視頻中至少有一半為豎屏內(nèi)容。
除此之外，今年6月開始，B站就開始了專有的信息流模式“看視頻”的內(nèi)測(cè)，用戶只要點(diǎn)進(jìn)軟件頁(yè)面左上角頭像，亦或者任意一個(gè)豎屏短視頻，就可以進(jìn)入單列信息流之中。如今，該內(nèi)測(cè)依然存在。
單獨(dú)模式和更多流量的扶持，都讓豎屏博主迎來(lái)了他們的春天。如果說從前，試圖進(jìn)入B站的抖音網(wǎng)紅尚且會(huì)心存疑慮，畢竟進(jìn)入B站后要面對(duì)的是B站的老牌網(wǎng)紅，那現(xiàn)在，抖音網(wǎng)紅們可以放下心來(lái)了。在一個(gè)單獨(dú)的豎屏模式中，流量的分配不再和橫屏視頻打擂臺(tái)。更多的站外網(wǎng)紅可以獲得更多的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，B站的豎屏化時(shí)代，得到機(jī)會(huì)的也不僅僅是來(lái)自抖音的網(wǎng)紅。近期在B站大熱的法律科普博主“俏佳人xxx”，其視頻格式也是豎屏。他同樣不是來(lái)自B站的原生UP主，而是最早在小紅書發(fā)布視頻，后來(lái)遷徙至B站的新人。
豎屏化同樣也改變了不少B站原生UP主的視頻創(chuàng)作邏輯。例如在B站復(fù)興坤流的悠悠球琛總，以及號(hào)稱江南四大ikun的幾位玩梗博主，其視頻內(nèi)容也幾乎都以豎屏來(lái)表示。原因是他們的內(nèi)容都偏向于較為短平快的娛樂，而豎屏與這樣的內(nèi)容更加貼合。
文化融合
將一個(gè)2009年的微博用戶放到2022年，他或許會(huì)在片刻的疑惑后迅速理解當(dāng)下的微博。但將一個(gè)2009年的B站用戶放到2022年呢？他或許會(huì)發(fā)出疑問，這兩個(gè)B站，是同一種東西嗎？
作為與微博一同誕生于2009年的元老級(jí)軟件，B站的誕生帶有濃厚的圈層屬性。在當(dāng)時(shí)，他幾乎與二次元文化進(jìn)行強(qiáng)綁定，與更早誕生的BBS網(wǎng)站虎撲、豆瓣等屬性一樣，B站更像是一個(gè)集合了共同愛好者的社區(qū)，純凈、小而美。
但這樣的狀態(tài)很快就隨著B站的急劇擴(kuò)張被打破，相似的用戶會(huì)帶來(lái)更多相似的內(nèi)容。譬如ACG中的G指游戲，游戲會(huì)帶來(lái)電競(jìng)，電競(jìng)關(guān)乎直播。緊接著，就是斗魚虎牙等直播軟件的黃金全盛期。在那個(gè)時(shí)候，直播軟件擁有最多的網(wǎng)絡(luò)造梗機(jī)器，以盧本偉、大司馬等人為代表的超級(jí)娛樂主播，貢獻(xiàn)了第一波爆梗，隨后，B站最先吸納了這批梗并將之發(fā)揚(yáng)光大。
在垂類直播軟件的衰退時(shí)代，你仍能這些大主播的B站主頁(yè)看到往日余輝。在B站，大主播們的直播切片到處都是。而正主們的B站賬號(hào)，也都輕松能突破百萬(wàn)粉絲?？梢哉f，在文化融合的第一階段，斗魚虎牙等為代表的直播網(wǎng)站最先和B站進(jìn)行了聯(lián)合。
相對(duì)于抖音，B站一開始的文化姿態(tài)是更高的。對(duì)于那些來(lái)自抖快的短視頻，B站習(xí)慣于對(duì)此進(jìn)行二創(chuàng)和視覺重塑。譬如最早毛毛姐在抖音爆火，B站對(duì)此進(jìn)行的一系列鬼畜視頻，觀賞性甚至超過了原版。在這一階段，抖快短視頻本身也缺乏“?！保撤N程度上，來(lái)自B站的鬼畜和剪輯為此賦予了新生。
但隨著用戶體量的急劇增加，抖音造梗的能力開始迅速變強(qiáng)。某些時(shí)刻，抖音和B站共享著相似的亞文化潮流，如東北往事的流行和泛濫。而某些時(shí)刻，抖音甚至是B站的梗源泉。不少來(lái)自抖快的視頻先行火爆，隨后才被B站發(fā)現(xiàn)。其中典型的代表，就是禿頂吳彥祖。
這一階段，來(lái)自B站的鬼畜視頻也沒能鬼斧神工到能夠重塑文化的地步，更多時(shí)候，代表著B站精神的鬼畜，成為了蹭熱度的點(diǎn)綴而非核心。
用戶體量相對(duì)更小的B站，也在豎屏化之后一定程度上丟失了自己的內(nèi)容自主性。據(jù)自媒體卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年下半年開始至今，已經(jīng)少有誕生自B站的原生UP主能夠大爆。此前因“二舅事件”而備受爭(zhēng)議的“衣戈猜想”算一個(gè)。除此之外，更多的流量和漲粉名額，交給了來(lái)自于抖音的“王七葉們”。
這點(diǎn)則與B站本身作為視頻社區(qū)的屬性有關(guān)，相比于BBS的文字網(wǎng)站，更多職業(yè)網(wǎng)紅開始習(xí)慣于將內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，這很大程度上促進(jìn)了不同網(wǎng)站的內(nèi)容繁華，但也帶來(lái)了一定的同質(zhì)化。而跨平臺(tái)進(jìn)行的搬運(yùn)行為，跨平臺(tái)用戶的出現(xiàn)，都促成了平臺(tái)之間的共榮與趨同。
此時(shí)，無(wú)論B站的用戶愿不愿意，一個(gè)必然而來(lái)的結(jié)局就是，B站作為一個(gè)海納百川的文化容器，再次吸納了部分抖音網(wǎng)紅的文化。這批文化，一部分來(lái)自以劇情號(hào)為代表的搞笑博主；另一部分來(lái)自擅長(zhǎng)做土味的抽象博主，而因豎屏化而受益的，還有早已被B站用戶關(guān)注到的抖快顏值網(wǎng)紅。
時(shí)間來(lái)到2022年，B站的日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到8350萬(wàn)，月活用戶則來(lái)到了3億，按照董事長(zhǎng)陳睿的目標(biāo)，B站最終要有4億用戶。在這個(gè)量級(jí)的用戶下，社區(qū)這一種特殊的形態(tài)幾乎可以忽略不計(jì)。事實(shí)上，在B站還沒達(dá)到這個(gè)目標(biāo)之前，B站的用戶就已經(jīng)隨著新生事物的涌入而進(jìn)行了分流。
如今，更多抖音內(nèi)容的加入，一定程度上緩解了B站的流量增長(zhǎng)焦慮乃至商業(yè)化焦慮，但脫離了純粹的B站，愈來(lái)愈抖音的B站，就一定能變得更好嗎？B站無(wú)法想象。在一個(gè)季度虧20億的數(shù)據(jù)面前，B站也沒有時(shí)間再去想象。