文 | 另鏡 晨曦

編輯 | 陳彥旭

9月26日，vivo正式發(fā)布折疊屏手機(jī)X Fold系列的高配版本——X Fold+。根據(jù)官網(wǎng)信息，9月29日正式開售。12GB+256GB售價9999元，12GB+512GB售價10999元。

9月28日，有關(guān)蘋果放棄增產(chǎn)iPhone14的話題沖上各大資訊平臺熱搜板塊。根據(jù)知情人士透露：蘋果公司放棄了在2022年增產(chǎn)iPhone14的計劃，將升級成iPhone14 pro系列機(jī)型的生產(chǎn)線。原因是今年普通版本的iPhone14銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期，存在滯銷風(fēng)險。

在國內(nèi)市場，華為曾憑借高端Mate系列與蘋果在高端市場平分秋色。但近兩年因美國制裁而遭遇重創(chuàng)，蘋果在高端市場占據(jù)較大市場份額。

根據(jù)最新CounterPoint 研究數(shù)據(jù)，今年二季度全球售價在400美元以上的智能手機(jī)銷量排名，蘋果一家占比達(dá)57%，而后面幾大品牌的排名和占有率均出現(xiàn)了明顯變化，其中三星和vivo占有率有所提升。三星由17%提升至19%，vivo由3%提升至4%。

在今年9月初，國內(nèi)高端手機(jī)市場的兩大主力蘋果和華為展開正面交鋒。面對蓄力兩年的華為來襲，蘋果在高端市場優(yōu)勢已經(jīng)明顯在削弱，國慶假期華為Mate 50系列仍供不應(yīng)求，昆侖玻璃版Mate 50系列最早到貨時間預(yù)計為1個月后，銷量有望沖擊千萬大關(guān)。

9月30日，由于擔(dān)心消費(fèi)者需求疲軟，美國銀行罕見地下調(diào)了對蘋果的股票評級，美銀分析師Wamsi Mohan對蘋果的評級由“買入”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價由185美元下調(diào)至160美元，同時還下調(diào)了對蘋果在2023財年的業(yè)績預(yù)期。

近年來，蘋果手機(jī)已經(jīng)明顯欠缺創(chuàng)新，除華為外，OPPO、vivo、榮耀以及小米，都在積極布局高端市場，蘋果面臨四面楚歌的困境。

01

今年4月，vivo發(fā)布首款折疊屏手機(jī)X Fold，但時隔不到半年就發(fā)布了vivo X Fold+，也體現(xiàn)出vivo搶占高端市場的決心。

相比上一代vivo X Fold，vivo全新折疊屏手機(jī) X Fold+在設(shè)計、性能、體驗等方面全面提升，不僅搭載了行業(yè)領(lǐng)先的驍龍8+ 定制SPU安全芯片，還進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的續(xù)航能力，同時為消費(fèi)者帶來更好的軟件體驗以及全新的華夏紅配色。

8月22日，三星發(fā)布了新一代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold 4以及Galaxy Z Flip4 折疊屏手機(jī)。主打性能強(qiáng)大和外觀精致的GalaxyZFold4共有兩個規(guī)格，其中12GB+256GB售價12999元，12GB+512GB售價13999元。

蘋果仍尚未涉足折疊屏賽道，華為和三星是最早布局折疊屏賽道手機(jī)廠商。而華為最新折疊屏手機(jī)Mate XS 2上市時間為今年4月，華為目前性能最強(qiáng)大的手機(jī)是新上市的Mate50RS保時捷手機(jī)，售價高達(dá)12999。

面對在折疊屏手機(jī)市場占據(jù)口碑優(yōu)勢的三星，vivo選擇堅持在底層技術(shù)和產(chǎn)品體驗等方面的持續(xù)投入，與三星GalaxyZFold4相比，vivo X Fold+價格定位會低很多。

另鏡通過對vivo X Fold+測評，發(fā)現(xiàn)vivo X Fold+通過全新鉸鏈技術(shù)，可以實現(xiàn)領(lǐng)先于行業(yè)的屏幕平整度，配合UTG玻璃，屏幕折痕幾乎可以忽略不計。支持多角度懸停，超聲波指紋解鎖也非?？?。通過游戲《原神》測試，平均幀綠達(dá)59.82，性能與上一代上還是有很大提升。

8月11日，小米也發(fā)布了折疊屏手機(jī)MIX Fold2，在小米創(chuàng)始人雷軍年度演講上亮相，并作為第一款產(chǎn)品登場。主打輕薄的小米MIX Fold 2，重量僅為262g。共有三個規(guī)格，12GB+256GB內(nèi)存價8999元，12GB+512GB版本9999元，12GB+1TB售價11999元。

目前上市的三款折疊屏手機(jī)都是采用驍龍8+處理器。vivo X Fold+在最大變焦范圍方面，達(dá)到5倍光學(xué)變焦和60倍數(shù)碼變焦，而三星GalaxyZFold4支持 3 倍光學(xué)變焦和最高 30 倍數(shù)碼變焦，小米MIXFold2則支持2倍光學(xué)變焦和20倍數(shù)碼變焦。

9月2日，在2022德國柏林消費(fèi)電子展(IFA)上，榮耀宣布了下一代折疊屏旗艦手機(jī)將在歐洲多個國家上市，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略也正式進(jìn)入海外市場。

榮耀CEO趙明表示，在歐洲主打Magic系列和榮耀數(shù)字系列。榮耀要用創(chuàng)新和體驗，贏得在歐洲的市場競爭，與友商的競爭要堅定不移采取用創(chuàng)新引領(lǐng)和高端產(chǎn)品突破策略。

02

9月29日消息，Counterpoint 公布的最新研究顯示，今年第二季度，全球手機(jī)的收入同比下降 2%，環(huán)比下降 15% 至 958 億美元。全球手機(jī)營業(yè)利潤同比增長 6% 至 131 億美元，排名前五的手機(jī)制造商貢獻(xiàn)了總收入的 80% 左右。

在出貨量持續(xù)下降的壓力下，全球手機(jī)收入下降。對于頭部手機(jī)廠商來說，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。面對華為的競爭，蘋果的表現(xiàn)并不符合預(yù)期，手機(jī)市場格局也在悄然改變。

蘋果四面楚歌的處境，行業(yè)格局或?qū)⒅厮埽矠楦嗍謾C(jī)廠商搶占市場份額提升變數(shù)。折疊屏是當(dāng)前手機(jī)行業(yè)最高端的手機(jī)，成本非常高，但更適合商務(wù)人士，這也意味著是購買力比較強(qiáng)的受眾。

除蘋果外，三星、華為、榮耀、OPPO、vivo和小米都在積極搶占市場。華為手機(jī)的市場份額明顯提升，也證明了消費(fèi)者依然愿意為優(yōu)秀的高端產(chǎn)品買單，整體市場仍有較大規(guī)模。

2021年底，蘋果CEO庫克接受采訪時對外透露了公司的“3A未來”計劃，關(guān)注AR、AI和自動駕駛，庫克還將這些描述為核心技術(shù)，將以各種不同的方式應(yīng)用。

9月6日，在華為Mate50系列及全場景新品秋季發(fā)布會上，AITO品牌發(fā)布了首款智慧豪華純電SUV——AITO問界M5 EV。

華為終端BG CEO余承東表示,AITO問界系列車型上170天就完成超3萬臺交付,8月單月交付破萬，成為成長最快的智能電動汽車品牌。隨著問界M5 EV的到來，它將與問界M5、問界M7一起，滿足更多人的個性化出行需求。

8月30日，OPPO發(fā)布全新一代ColorOS 13操作系統(tǒng)，在向生態(tài)型科技公司轉(zhuǎn)型的過程中，OPPO將攜手全球開發(fā)者和生態(tài)合作伙伴，構(gòu)建開放、共生、共榮的生態(tài)?；谧陨碛脩粜枨?，建立萬物互融生態(tài)體系，OPPO推出首個自研智慧跨端系統(tǒng)「潘塔納爾」。

OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎在大會上指出，未來我們將生活在一個智能設(shè)備無處不在的世界，智能設(shè)備之間不應(yīng)該只是簡單連接，而是互相融合，共同去服務(wù)用戶，實現(xiàn)萬物互融。

無論是蘋果，還是華為、三星、vivo、OPPO、小米等各大手機(jī)廠商，都在提升抗周期能力。如何聚焦更多場景，早已成為更大手機(jī)廠商的下一場戰(zhàn)役。

挑戰(zhàn)蘋果，如何拿下更多高端市場？對于安卓手機(jī)廠商，除了堅持在外觀設(shè)計、底層技術(shù)、產(chǎn)品體驗等方面的持續(xù)投入，在供應(yīng)鏈、自研科技、打造更多交互產(chǎn)品等方面，都在尋求新突破。

運(yùn)營|陳小妍