文〡《未來跡》向婷婷
老馬卸鞍，新將上任。市場逆風(fēng)之下，美妝大公司們也化身“變形金剛”，不斷在組織架構(gòu)方面加速整合來應(yīng)對生意挑戰(zhàn)。而這些調(diào)整背后體現(xiàn)了大公司的戰(zhàn)略布局和經(jīng)營策略以及投資方向的重要變化，本身也對行業(yè)有風(fēng)向標(biāo)意義。
據(jù)《未來跡Future Beauty》不完全統(tǒng)計，從歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、LVMH等國際巨頭到珀萊雅、水羊股份本土知名企業(yè)，三季度共有不下10家公司宣布16項核心崗位人事變動，頗具看點(diǎn)。
架構(gòu)大改：雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、LVMH求變
1.雅詩蘭黛集團(tuán)品牌架構(gòu)大調(diào)整 兩大品牌集群高管任命下達(dá)
據(jù)官網(wǎng)消息，自2022年9月1日起，雅詩蘭黛集團(tuán)將公司的品牌組合劃分為兩大品牌集群，分別由集團(tuán)執(zhí)行總裁Jane Hertzmark Hudis和已晉升為集團(tuán)執(zhí)行總裁的Stéphane de La Faverie領(lǐng)導(dǎo)。
集團(tuán)執(zhí)行總裁Jane Hertzmark Hudis將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)公司的品牌集群之一，其品牌組合包括：La Mer海藍(lán)之謎、Bobbi Brown芭比波朗、Tom Ford Beauty、 M·A·C魅可、Clinique倩碧、Origins悅木之源、Aveda、Bumble and bumble，以及Dr.Jart+蒂佳婷。
而Stéphane de La Faverie將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)公司的另一品牌集群，包括Estee Lauder雅詩蘭黛、AERIN Beauty、Jo Malone London祖·瑪瓏、Le Labo、KILIAN PARIS凱利安、Editions de Parfums FREDERIC MALLE馥馬爾香水出版社、DARPHIN朵梵、LAB SERIES朗仕以及Deciem。
雅詩蘭黛表示，這種新的品牌領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)旨在確保整個投資組合的持續(xù)一致性，使企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂谧畲蟮臋C(jī)會領(lǐng)域。Jane和Stéphane將繼續(xù)直接向雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德（Fabrizio Freda）匯報工作。
雅詩蘭黛集團(tuán)CEO傅懿德（Fabrizio Freda）對此表示：“公司產(chǎn)品組合的實力反映了我們領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊的實力，這一變革旨在充分發(fā)揮每位領(lǐng)導(dǎo)者的過往成就和巨大潛力，將我們的業(yè)務(wù)在未來推上新臺階?！?/p>
“我們一直是并將繼續(xù)成為一家以品牌為主導(dǎo)的公司。該組織的這一激動人心的更新將進(jìn)一步提高我們品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位?！毖旁娞m黛集團(tuán)執(zhí)行主席William P. Lauder對于此次變動表示，這也凸顯出集團(tuán)的承諾：為整個組織的下一代領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)造新的專業(yè)發(fā)展和職業(yè)發(fā)展機(jī)會。
在組織大變革之下，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下各品牌高管也有所變化：其一，Justin Boxford被任命接替Stéphane de La Faverie成為雅詩蘭黛全球品牌總裁，將向Stéphane匯報工作，自2022年9月1日起生效。其二，M·A·C魅可全球和北美營銷高級副總裁Guillaume Jesel則晉升為湯姆福特美妝TOM FORD BEAUTY、巴爾曼美妝BALMAIN BEAUTY和奢侈品業(yè)務(wù)發(fā)展全球品牌總裁。
這一大波任命背后是業(yè)績承壓帶來的主動調(diào)整。
雅詩蘭黛2022財年（截至2022年6月30日）財報顯示，集團(tuán)正遭遇盈利挑戰(zhàn)：其2022財年全年凈銷售額為177.4億美元（約合人民幣1204.37億元），比上年的162.2億美元增長了9%。凈收益則同比下降16%至24.08億美元（約合人民幣162.26億元）。
其中四大業(yè)務(wù)部門均有所增長，香水業(yè)務(wù)的表現(xiàn)最為突出，期間凈銷售額增長高達(dá)30%。且每個地區(qū)和每個香水品牌的凈銷售額都有所增長。相比之下，一直以來業(yè)務(wù)占比最大的護(hù)膚只有4%的增長，創(chuàng)近5年新低。
此次兩大品牌集群的劃分，雅詩蘭黛欲將香水打造成公司增長的強(qiáng)大引擎。對組織架構(gòu)的優(yōu)化，有助于集團(tuán)提高運(yùn)營效率，幫助品牌獲得增長。
2.聯(lián)合利華CEO計劃退休，繼任者未定
9月26日，聯(lián)合利華(Unilever)發(fā)布聲明稱，該公司首席執(zhí)行官Alan Jope已通知董事會，計劃在2023年底從公司退休。聯(lián)合利華董事會現(xiàn)在將開始正式尋找其繼任者，并將考慮內(nèi)部和外部候選人。
據(jù)了解，Alan Jope已在聯(lián)合利華任職超過35年。
1985年，Alan加入英國聯(lián)合利華。在被任命為首席執(zhí)行官之前，他曾擔(dān)任美容與健康和個人護(hù)理部門的總裁。此外，他還在北美和亞洲分別擔(dān)任了14年和13年的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。
今年1月，聯(lián)合利華宣布，將建立更精簡的組織架構(gòu)，在全球裁員約1500人，其中包括15%高管和5%低級管理者。這是聯(lián)合利華近三年來最大規(guī)模的一次裁員，為的是加快決策進(jìn)度。
7月，Alan將聯(lián)合利華傳統(tǒng)的“矩陣型”架構(gòu)徹底打散，重新調(diào)整為五大業(yè)務(wù)部門：美容與健康、個人護(hù)理、家庭護(hù)理、營養(yǎng)品、冰淇淋。在新架構(gòu)下，五大業(yè)務(wù)部不僅可以自行規(guī)劃全球戰(zhàn)略，還“自負(fù)盈虧”。在五大業(yè)務(wù)部之外，聯(lián)合利華還升級了企業(yè)中心和業(yè)務(wù)運(yùn)營部，這些部門以“中臺”形式協(xié)助新五大業(yè)務(wù)部門。
根據(jù)財報和公開數(shù)據(jù)顯示，2021年聯(lián)合利華在中國市場的營收約為238.87億元，在收入占比上，中國市場目前是聯(lián)合利華第三大市場，印度是聯(lián)合利華第二大市場。Alan退休后，其繼任者能否持續(xù)投入和關(guān)注中國市場，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
3.LVMH集團(tuán)任命北亞區(qū)總裁，大中華區(qū)總裁吳越直接向他匯報
LVMH宣布，任命已加入集團(tuán)25年的Michael Schriver擔(dān)任北亞地區(qū)的總裁。Michael Schriver將負(fù)責(zé)大中華區(qū)和韓國所有業(yè)務(wù)，以更好地幫助旗下品牌把握這兩個亞洲重要市場的機(jī)遇。LVMH大中華區(qū)總裁吳越和韓國總裁Ouk Cho將直接向他匯報。
Michael Schriver于1998年加入LVMH負(fù)責(zé)免稅連鎖店DFS業(yè)務(wù)，后于2014年成為Louis Vuiton北亞區(qū)總裁，目前還在Tiffany擔(dān)任相關(guān)職位，有著豐富的相關(guān)經(jīng)驗。
LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，設(shè)立北亞市場總裁一職意味著集團(tuán)將加大對該地區(qū)的投入，未來該地區(qū)內(nèi)的合作會更加緊密。
今年上半年LVMH發(fā)布的財報顯示，集團(tuán)在除日本外的亞洲市場的銷售額僅增長1%，占比近20%的大中華區(qū)營業(yè)額跌幅超過10%。LVMH在似乎北亞市場遇到了不小的挑戰(zhàn)，北亞市場總裁的設(shè)立是否能夠拉動業(yè)務(wù)、為集團(tuán)帶來增長，下一期財報見分曉。
4.絲芙蘭調(diào)整全球商品策劃團(tuán)隊，欲加速全球市場擴(kuò)張
LVMH的人事調(diào)整還不止上文一例。8月，LVMH旗下國際美容零售商絲芙蘭（Sephora）也宣布了多項關(guān)于全球商品策劃團(tuán)隊的人事調(diào)整。
據(jù)了解，絲芙蘭執(zhí)行副總裁、全球首席商品策劃官Artemis Patrick此前一直負(fù)責(zé)全球和美國業(yè)務(wù)，之后他將過渡到一個全職的全球領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)；現(xiàn)任北美地區(qū)商品策劃、護(hù)膚和美發(fā)業(yè)務(wù)高級副總裁 Priya Venkatesh 將升任全球商品策劃高級副總裁；全球商品策劃、商務(wù)拓展和戰(zhàn)略高級副總裁 Rauvan Dulay 此后則只在全球團(tuán)隊工作。
這是絲芙蘭總裁及首席執(zhí)行官 Chris de Lapuente 執(zhí)掌公司以來做出的一項重要決策。
在今年6月底，絲芙蘭前總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)artin Brok離職，由其直屬領(lǐng)導(dǎo)LVMH集團(tuán)精選零售部門主席兼首席執(zhí)行官Chris de Lapuente兼任此職位。相關(guān)報道稱，Martin Brok的離任是由于“意見分歧”，Chris de Lapuente的兼任可能是事出突然的臨時決定。
2022年上半年，LVMH集團(tuán)的精品零售業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，實現(xiàn)營收66.3億歐元（折合人民幣約454.86億元），同比增長30%。其中，絲芙蘭的強(qiáng)勁復(fù)蘇已經(jīng)成為LVMH精品零售業(yè)務(wù)增長的重要驅(qū)動力。此外，財報還指出，絲芙蘭在北美、法國和中東市場的發(fā)展勢頭尤其強(qiáng)勁。此次對團(tuán)隊架構(gòu)的改革，或?qū)⒓铀倨湓谌蚍秶鷥?nèi)的增長。
力求加速：歐舒丹、香緹卡“空降”高管嬌韻詩、歐萊雅內(nèi)部調(diào)任
1.歐舒丹迎來前萊珀妮高管，加速推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略
8月，歐舒丹任命Laurent Marteau為集團(tuán)董事總經(jīng)理，自2022年9月1日起生效。他將向董事會副主席兼首席執(zhí)行官 André Hoffmann 匯報工作。
Laurent Marteau在全球美容行業(yè)擁有超過20年的工作經(jīng)驗。他曾為 LVMH 集團(tuán)效力15年，在多個國家和地區(qū)市場擔(dān)任過高級管理職位。
2014年，Laurent加入 La Prairie萊珀妮，擔(dān)任全球旅游零售和特別渠道高級副總裁，同年成為董事會成員。2020年，他被任命為La Prairie歐洲、美洲、中東和非洲（EMEA）市場副總裁。
歐舒丹集團(tuán)副董事長兼首席執(zhí)行官Hoffmann表示：“我們非常高興Laurent能來幫助我們進(jìn)一步推動公司向全球多品牌集團(tuán)轉(zhuǎn)型。他對全球化妝品行業(yè)的深入了解，將幫助我們在重要市場中加速發(fā)展全渠道戰(zhàn)略?！?/p>
2.香緹卡創(chuàng)始人退位，歐萊雅集團(tuán)前高管繼任
被拜爾斯道夫收購的高端植物美容品牌香緹卡（Chantecaille）日前宣布，Emily Coleman將接替品牌創(chuàng)始人Sylvie Chantecille，擔(dān)任品牌的新任首席執(zhí)行官。Emily Coleman 將直接向拜爾斯道夫董事會成員Patrick Rasquinet匯報工作。
據(jù)了解，Emily Coleman 畢業(yè)于牛津大學(xué)，此前曾在歐萊雅集團(tuán)工作了超過20年的時間，負(fù)責(zé)過數(shù)字營銷，旅游零售和供應(yīng)鏈等多個領(lǐng)域，離職前的職位是歐萊雅集團(tuán)旗下品牌 Urban Decay 的高級副總裁。
Patrick Rasquinet 表示：“香緹卡是拜爾斯道夫集團(tuán)的重要一員，在護(hù)膚和化妝品領(lǐng)域的品牌組合中是一個非常好的補(bǔ)充。而Emily在這兩個領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗，能夠幫助我們將這一品牌推向一個新高度。很高興她能加入我們?！?/p>
3.嬌韻詩新任總經(jīng)理上位，前總經(jīng)理調(diào)任MyBlend
9月，Clarins嬌韻詩宣布任命Nicolas Prieur為法國總經(jīng)理，接替Henri du Masle。未來，Henri Du Masle將接管嬌韻詩重新推出的個性化護(hù)膚品牌MyBlend。
Nicolas Prieur 于2008年加入嬌韻詩，在日內(nèi)瓦擔(dān)任區(qū)域出口經(jīng)理。2010年起先后在全球擔(dān)任過數(shù)個營銷和銷售管理職務(wù)。2018年回到瑞士擔(dān)任歐洲出口總經(jīng)理，一年后被任命為嬌韻詩瑞士子公司總經(jīng)理。
此外，嬌韻詩前總經(jīng)理Henri Du Masle也有了新去向——接管嬌韻詩重新推出的個性化護(hù)膚品牌MyBlend。
公開信息顯示，MyBlend于2007年首次推出，是嬌韻詩集團(tuán)旗下一個開創(chuàng)性品牌。該品牌由集團(tuán)創(chuàng)始人的兒子Olivier Courtin創(chuàng)立，目的是滿足各個年齡段各種膚質(zhì)的不同需求與變化，量身定制出相應(yīng)的方案。由于MyBlend提倡的“個性化護(hù)膚”概念在當(dāng)時過于“超前”，并沒有在消費(fèi)者中取得很大的成功。
面對著激烈的市場競爭與消費(fèi)環(huán)境的變化，今年，嬌韻詩重新推出了MyBlend，品牌在延續(xù)原有理念的同時，進(jìn)行產(chǎn)品的重新設(shè)計和改造，在效率和創(chuàng)新上進(jìn)一步提升。Henri Du Masle的接管或?qū)镸yBlend的發(fā)力注入新力量。
4.歐萊雅集團(tuán)任命中國前CFO為韓國CEO
8月下旬，歐萊雅集團(tuán)宣布任命Samuel du Retail為韓國分公司新任首席執(zhí)行官。
據(jù)了解，Samuel du Retail于1996年加入歐萊雅集團(tuán)，曾擔(dān)任彩妝品牌美寶蓮法國首席財務(wù)官。在2006年到2011年間擔(dān)任歐萊雅中國首席財務(wù)官，之后又前往西歐負(fù)責(zé)相關(guān)事務(wù)，2017年他被調(diào)至中國大眾消費(fèi)品事業(yè)部，2020年10月回到法國擔(dān)任歐萊雅電商業(yè)務(wù)的董事總經(jīng)理。
在今年5月，歐萊雅集團(tuán)首次正式發(fā)布其新成立的北亞區(qū)的發(fā)展方向，即：以中國為北亞總部市場，激活中日韓“美妝黃金三角洲”，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入動能。將有多年中國市場經(jīng)驗的Samuel du Retail調(diào)至韓國，或?qū)⑦M(jìn)一步推動“美妝黃金三角洲”協(xié)同計劃。
“卷”科研：兩大中國上市公司同日設(shè)新崗，科學(xué)家走到臺前
1.珀萊雅任命魏曉嵐為首席科學(xué)官，邁入全球化研發(fā)時代
2022年9月14日，珀萊雅公布了一則重磅消息：在全球化妝品領(lǐng)域有近20年研發(fā)工作經(jīng)驗的魏曉嵐，正式出任珀萊雅CSO首席科學(xué)官一職。
據(jù)公開信息，魏曉嵐畢業(yè)于北京大學(xué)化學(xué)與分子工程學(xué)院，并擁有美國紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位和美國賓夕法尼亞大學(xué)化學(xué)博士學(xué)位。在2018年，魏曉嵐加入全球知名香水和化妝品巨頭科蒂集團(tuán)，任職亞太區(qū)研發(fā)副總裁。
多年來，魏曉嵐深耕化妝品及消費(fèi)品行業(yè)，在化妝品原料、化學(xué)材料、配方開發(fā)和香水設(shè)計等多領(lǐng)域拓展，先后在全球知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇，專利研究20余項，涵蓋化合物合成、高分子材料、配方以及功效原料等方面。
珀萊雅表示，此次魏曉嵐博士的加入，將為珀萊雅的科研事業(yè)注入更多國際視野，也是珀萊雅持續(xù)打造全球化研發(fā)團(tuán)隊、邁入國際化的重要舉措。
作為本土化妝品企業(yè)的代表之一，珀萊雅正在加緊進(jìn)行研發(fā)投入。公司2022年半年報顯示，期間其研發(fā)費(fèi)用達(dá)到6100萬元，比去年同期增加了2970萬元，同比增幅高達(dá)94.66%，研發(fā)費(fèi)用率也從去年同期的1.64%提升至2.33%。
2. 水羊股份聘請陳堅院士為首席科學(xué)家
就珀萊雅官宣首席科學(xué)官同日（9月14日），水羊股份也宣布，聘請中國工程院院士、發(fā)酵與輕工生物技術(shù)專家、江南大學(xué)前校長陳堅為首席科學(xué)家。隨著這項人事任命落定，水羊股份成為中國化妝品行業(yè)中，首家聘請“院士”為首席科學(xué)家的企業(yè)。
據(jù)公開信息，陳堅從事生物技術(shù)和發(fā)酵工程的科研工作超過40年，在紡織、食品、化妝品等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用。他改進(jìn)發(fā)酵微生物篩選技術(shù)，突破重組酶大規(guī)模發(fā)酵瓶頸，創(chuàng)新酮酸和檸檬酸發(fā)酵模式，保障重要有機(jī)酸發(fā)酵技術(shù)處于國際領(lǐng)先地位……獲中國發(fā)明專利88件、國際發(fā)明專利8件，是國家“973”項目首席科學(xué)家、國家杰出青年基金獲得者。
水羊股份研發(fā)負(fù)責(zé)人東方表示，“我們非常榮幸能夠與陳堅院士及團(tuán)隊進(jìn)行深度合作，攜手中國工程院院士團(tuán)隊，助力我們打造科技硬核團(tuán)隊。未來在原料研發(fā)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品賦能、人才培養(yǎng)等多維度將得到升華?！?/p>
“市場的風(fēng)向在變！”有業(yè)內(nèi)人士指出，增長成為企業(yè)人事?lián)Q屆的關(guān)鍵詞。
從第三季度人事盤點(diǎn)看，在業(yè)績承壓之下，跨國大公司們“求才若渴”，無論是內(nèi)部高管調(diào)任還是外部引來“空降”精英，大都有著多渠道操盤和全球化的視野，最終目的致力于穩(wěn)大盤、謀增長。
相對來說，中國企業(yè)高調(diào)亮相首席科學(xué)家，體現(xiàn)了功效時代本土品牌對于打造研發(fā)硬實力的高度重視。當(dāng)市場對產(chǎn)品的科技力更加看重，硬核研發(fā)實力甚至科學(xué)化的故事都在為企業(yè)和品牌加分，成為增長的驅(qū)動力。為了在研發(fā)競爭中取得一席之地，科學(xué)家正在前所未有地被從幕后推到幕前，成為化妝品企業(yè)的“門面”，成為炙手可熱的行業(yè)明星。