文｜腦極體
十一假期中，大家都追了哪些狗血新?。恐販亓四男├蟿?？
作為漫威的影迷之一，如果長假不刷點(diǎn)漫威系列總覺得空虛。漫威英雄里，筆者最喜歡鋼鐵俠，最心水的裝備也是隨叫隨到的“賈維斯”。賈維斯的操控面板誰人不愛呢？高科技的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)面板里，各類分析數(shù)據(jù)實(shí)時顯示，主要依賴的就是AR。
在現(xiàn)實(shí)中，AR目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用在醫(yī)學(xué)、教育、工業(yè)等領(lǐng)域。不過，面向消費(fèi)者領(lǐng)域的AR設(shè)備一直不溫不火。
熟悉智能眼鏡市場的讀者可能仍然記得AR智能眼鏡從瘋狂追捧到門可羅雀的慘狀。在歷經(jīng)2017年的寒冬后，市場沉寂的這幾年，除了作鳥獸狀散去的廠商，許多留在牌桌的廠商們選擇聚焦B端場景自救。比如谷歌智能眼鏡在2017年重新開售，面向醫(yī)療、工廠等企業(yè)機(jī)構(gòu)售賣。國內(nèi)亮風(fēng)臺、rokid等企業(yè)面向B端、G端提供特定場景下的解決方案，核心是為企業(yè)降本增效。而消費(fèi)級AR眼鏡不聲不響，幾乎銷聲匿跡了。
近兩年在元宇宙的風(fēng)口下，消費(fèi)級AR眼鏡又重回視線。尤其今年，消費(fèi)級AR眼鏡市場明顯熱鬧了許多。市面上出現(xiàn)了許多新款的消費(fèi)級AR眼鏡，讓人感慨AR眼鏡的春天來了。
消費(fèi)級AR眼鏡為什么又重出江湖了？復(fù)興的消費(fèi)級AR眼鏡還會像上一輪演進(jìn)的歷程一樣重蹈覆轍嗎？
消費(fèi)級AR眼鏡偃旗息鼓
在探討此次AR眼鏡的復(fù)興之前，我們先理一下上一輪消費(fèi)級AR眼鏡從市場中消逝的原因，這樣可以更好地理解這一輪復(fù)興的緣由。上一輪消費(fèi)級AR眼鏡的偃旗息鼓，主要原因包括技術(shù)、體驗(yàn)、場景、倫理等限制因素。
在消費(fèi)級AR眼鏡大肆宣發(fā)的階段，市場中頭部廠商在推廣的Demo里，重點(diǎn)展示的是AR眼鏡流暢的交互。Demo里消費(fèi)者可以通過簡單的點(diǎn)頭、眨眼、語音交互實(shí)現(xiàn)拍攝、導(dǎo)航、搜索、通信等各類功能。但實(shí)際上，交付到消費(fèi)者手里的AR眼鏡，就生生變成了買家秀與賣家秀。Demo里演示的便捷交互完全變了樣。
比如眨眼拍攝。消費(fèi)者在取景或?qū)箷r，需要不斷地擺動頭部調(diào)焦，斜眼操作才能完成。并且還有卡頓的情況存在，交互體驗(yàn)較差。語音識別交互方面，理解能力與響應(yīng)速度也不太令人滿意?？紤]到一體機(jī)的輕便性，AR眼鏡的設(shè)計也是極簡再簡。芯片與電池都在鏡腿處包裹，功率有限。因?yàn)榻换サ臄?shù)據(jù)處理能力弱，產(chǎn)品的耗電量也極快，續(xù)航能力差。
消費(fèi)者最期待的視頻會議與相機(jī)功能，因?yàn)閭惱硪蛩乇灰恍┫M(fèi)者抵制。因?yàn)閳鼍暗脑O(shè)計有涉及監(jiān)視與隱私泄露的風(fēng)險。在一些大的公共場所，甚至有專門的標(biāo)識牌，限制AR眼鏡入內(nèi)，最終導(dǎo)致AR眼鏡留存的功能雞肋單一。這些技術(shù)、場景、倫理、體驗(yàn)的種種因素讓消費(fèi)者AR眼鏡還沒有徹底鋪開就夭折了。AR眼鏡廠商在C端市場中吃癟，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)去B端市場中開拓場景與業(yè)務(wù)。
不過在蟄伏了幾年后，如今在元宇宙的東風(fēng)帶動下，消費(fèi)級AR眼鏡火熱回歸。各大廠商又重新啟動了消費(fèi)級AR眼鏡的引擎。
“死灰復(fù)燃”
在AR智能眼鏡中，谷歌可謂是扛把子般的存在。從十年前第一代Google Glass Demo中鯨魚的翻身一躍，至今仍令無數(shù)人難以忘懷。十年后，第二代Google Glass在I/O 大會回歸，仍然讓人驚嘆不已。
（谷歌眼鏡實(shí)時翻譯）
今年5月，谷歌在 I/O 大會上，將自家的AR眼鏡作為“one more thing”壓軸登場。這款A(yù)R眼鏡能夠?qū)崟r翻譯超過24國語言，使用者佩戴后可以實(shí)時看到對話者的譯文，類似字幕效果。
谷歌之外，其他AR廠商也動作頻頻。2021年12月，OPPO發(fā)布了一款智能眼鏡OPPO Air Glass，面向消費(fèi)者領(lǐng)域提供各類交互服務(wù)。
蘋果也被爆料正在進(jìn)行AR眼鏡的研發(fā)，新的AR眼鏡有望在2024年面世。小米則推出了以拍照為主的AR眼鏡。
AR眼鏡廠商Rokid、亮亮視野、影目科技、Nreal、雷鳥創(chuàng)新等資本青睞的創(chuàng)企，在今年都有消費(fèi)級AR眼鏡上市。
在市場中，肉眼可見的消費(fèi)級AR眼鏡越來越多，是什么讓沉寂多年的消費(fèi)級AR眼鏡市場再次火熱？
1.2B側(cè)的市場有限，場景要求較高，實(shí)現(xiàn)越來越難，需要新的場景打開業(yè)務(wù)。雖然C端總體的綜合要求相較B端來說較高，但對于場景固定的B端來說，實(shí)現(xiàn)單一用途或特定需求的AR眼鏡要求也不斷在增長。B端側(cè)，AR眼鏡主要面向的是安防與工業(yè)場景。在工業(yè)場景中，AR眼鏡的落地考量的是AR眼鏡的穩(wěn)定性能，能否在復(fù)雜工況、惡劣的工業(yè)環(huán)境中發(fā)揮穩(wěn)定可靠。
在現(xiàn)實(shí)中，工業(yè)場景細(xì)分復(fù)雜，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)和模型資源不能直接適用于AR場景，全方位的建模與細(xì)化信息工作量大，并且對人才的要求較高，同時AR眼鏡對于工業(yè)環(huán)境的要求也較高。嘈雜、粉塵多、網(wǎng)絡(luò)信號差的環(huán)境等，對于AR眼鏡的實(shí)際工作都會有影響。B端的業(yè)務(wù)場景要求較高難滿足，能夠?qū)崿F(xiàn)的場景有限。隨著技術(shù)與場景的積累，需要面向C端拓展業(yè)務(wù)。
2. 押注元宇宙，占位未來。元宇宙可謂是AR/VR能夠火熱起來的最根本原因。在這個面向未來的大勢中，許多巨頭都投注大量資源與心血。例如Facebook專門改名Meta，將大量的技術(shù)與人才投入到元宇宙的開發(fā)研究中。元宇宙被認(rèn)為是未來最具有價值的數(shù)字空間，也是在互聯(lián)網(wǎng)之后最有可能會帶來產(chǎn)業(yè)變革的巨大機(jī)遇。把握元宇宙中的價值，就是為未來的商業(yè)價值占位。AR眼鏡作為離元宇宙較近的領(lǐng)域，也會隨著這個大勢起舞。
3.資本市場的回暖。對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，資本的傾斜與投資是產(chǎn)業(yè)先行的重要“糧草”。近兩年AR眼鏡在資本市場格外受到關(guān)注。例如創(chuàng)企亮亮視野在2021年初獲得1億元的融資；rokid獲得7億元的融資，影目科技、Nreal分別在2022年獲得數(shù)千萬美元的投資。AR眼鏡廠商深受資本的青睞。在重金的投入下，各類消費(fèi)級AR眼鏡也紛紛上市。
在VR眼鏡、影視節(jié)目、手機(jī)AR游戲的大肆宣揚(yáng)下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的玩法滲入到越來越多的人中。在市場教育普及的后時代，AR眼鏡觸達(dá)用戶的需求鏈路變得更短，消費(fèi)者接受程度和意愿都有了明顯的提升。為了拉近與消費(fèi)者的距離，AR眼鏡廠商在眼鏡的外形結(jié)構(gòu)和應(yīng)用場景方面都進(jìn)行了較為明顯的改變。
輕量化結(jié)構(gòu)與豐富的場景之變
消費(fèi)級AR眼鏡迎來了新生，在外形結(jié)構(gòu)和應(yīng)用場景中有了許多新的變化。從谷歌、OPPO、Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid等廠商推出的消費(fèi)級AR眼鏡來看，功能與場景各有側(cè)重。
回溯早期的AR眼鏡，攝像頭和一些光學(xué)組件裸露在鏡腿附近，總的觀感顯得粗糙，并且突兀的鏡頭也讓佩戴者陷入尷尬的境地。在國外，早期的AR眼鏡被一些咖啡館之類的公共場所明令禁止入內(nèi)，周圍人唯恐隱私泄露。
（OPPO AR眼鏡，圖源：官網(wǎng)）
現(xiàn)在的新晉AR眼鏡整體經(jīng)過瘦身，鏡腿與鏡框幾乎將芯片、攝像頭、交互類的所有組件隱藏。輕量化的設(shè)計、炫酷的外表，不特別說明的話跟時尚的單品墨鏡一樣，不僅能夠滿足智能交互的需求，也能夠滿足消費(fèi)者對顏值的需求。墨鏡類型的外形結(jié)構(gòu)是多數(shù)廠家主打的款式，也有一些廠商另辟蹊徑，選擇新的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)形式。如OPPO單目組件式，小米家雙攝像頭明顯的AR拍照眼鏡。
無論是一體化的設(shè)計，還是組件式的設(shè)計，眼鏡整體的都架構(gòu)變得更加輕便。芯片與光學(xué)顯示方案的升級，讓VR眼鏡的體驗(yàn)也進(jìn)步了一大截。高算力的芯片讓交互的響應(yīng)速度得到了極大改善。光學(xué)顯示方案的升級使得新型LED的顏色畫面顯示更加均勻，收光容易。
在場景方面，近兩年新出的消費(fèi)級AR眼鏡在過去的導(dǎo)航、通知提醒、提詞等功能上增加了新的場景。主要新增的場景有巨幕觀影和即時翻譯，還有一些廠商選擇去探索一些特殊場景，如車載與聽障等應(yīng)用。
TCL旗下的創(chuàng)企雷鳥創(chuàng)新與AR行業(yè)的老玩家Nreal的AR眼鏡都有支持巨幕觀影的功能，便攜的巨幕觀影已經(jīng)成為如今消費(fèi)級AR眼鏡進(jìn)行市場普及的利器之一。谷歌、OPPO類企業(yè)則以即時翻譯的能力與其他廠商區(qū)分。谷歌可以實(shí)現(xiàn)對24國語言的即時翻譯，OPPO也上線了中英文的翻譯功能。不過實(shí)時的字幕在眼鏡中出現(xiàn)，這種外露的信息也會帶來隱私泄露的風(fēng)險。
在車載場景中，一些AR眼鏡廠商選擇和造車新勢力們合作，為智能座艙的體驗(yàn)添磚加瓦。對于AR廠商來說，車載座艙配備的高算力芯片與高端音響，無論是在導(dǎo)航還是巨幕觀影的休閑功能上，都可以顯示出最佳效果。在特殊的聽障場景中，AR眼鏡可以讓聽障人士看見“聲音”，為聽障人群與外界溝通建立無障礙交流的平臺。
消費(fèi)級AR眼鏡主打功能都是在現(xiàn)有的技術(shù)層面集成各種功能與方案，廠商們一直在探索新的場景，向下兼容聚焦更適合的消費(fèi)者場景。
與消費(fèi)級的VR眼鏡相比，兩者較大的差異化區(qū)別是功能場景。VR眼鏡主打的是娛樂消費(fèi)，AR眼鏡在此基礎(chǔ)上會延伸更多現(xiàn)實(shí)世界的場景應(yīng)用，例如導(dǎo)航、通訊、會議、拍照、特殊交流溝通等。VR眼鏡在家庭場景會應(yīng)用的更多，主要包括觀影與游戲。而AR眼鏡使用的場景更加廣泛，既可以觀影游戲，也可以作為工具使用。這也是許多極客、消費(fèi)者心水的主要原因。與大品牌的墨鏡相比，動輒幾千元的消費(fèi)可能會讓人有些肉疼。但如果是搭載功能豐富并且可以補(bǔ)償其他消費(fèi)電子產(chǎn)品沒有的功能，1000-3000的價格也足夠讓這些樂于嘗鮮的極客玩家們心動。
無論是作為新奇的可穿戴設(shè)備去體驗(yàn)，還是作為時尚的單品去耍帥，AR眼鏡已經(jīng)打破了以往在消費(fèi)者心目中的形象。這些瘦身后的AR眼鏡都呈現(xiàn)出輕量化的狀態(tài)，向消費(fèi)者大軍進(jìn)發(fā)。
叩開元宇宙大門
AR眼鏡在功能場景和外形結(jié)構(gòu)上的革新，讓許多想要嘗試第一口“螃蟹”的消費(fèi)者涌入各大電商平臺，為享受新奇的體驗(yàn)買單。那么新晉的AR眼鏡會長久地吸引更多的消費(fèi)者嗎？還是像過去的情形一樣，風(fēng)口過了，又重新陷入沉寂？
討論消費(fèi)級AR眼鏡未來的存續(xù)發(fā)展，核心是需要明晰AR眼鏡能否滿足消費(fèi)者的剛性需求，能否解決影響體驗(yàn)的卡點(diǎn)。
如果從應(yīng)用場景的角度來看，消費(fèi)級AR眼鏡覆蓋的這部分人群的購買力與體驗(yàn)是需要關(guān)注的重點(diǎn)。
對于消費(fèi)者來說，娛樂觀影的功能可以被各類投影儀、Pad、手機(jī)、電視等屏幕類硬件設(shè)備替換。而面對實(shí)時翻譯與車載、特殊聽障人群等場景來說，背后覆蓋的人群都超過千萬級別。服務(wù)好這些特殊場景中的人群，消費(fèi)級AR眼鏡的市場規(guī)模前景還是有點(diǎn)看頭。但如果期望AR眼鏡像手機(jī)那樣成為人人必備的消費(fèi)級單品，就有些癡人說夢了。
當(dāng)下的AR眼鏡，最為明顯的缺陷就是沒有足夠豐富的內(nèi)容生態(tài)作為支撐。此外，在體積、功耗、功能方面也難以擺脫“量級輕便”的標(biāo)簽，比如面臨一體式設(shè)計難以兼顧輕薄、續(xù)航的平衡，而分體式的設(shè)計備受連接線困擾等。
內(nèi)容、光學(xué)、芯片、技術(shù)需要較長時間的打磨。不過在產(chǎn)品與技術(shù)的階梯升級過程中，也會不斷釋放價值給到一些消費(fèi)者。AR眼鏡的不斷進(jìn)階，會給一些人帶來價值，但不是所有人。對于外賣員來說，未來騎行導(dǎo)航可以很方便地幫助外賣員快速送餐。對于部分聽障人士、有車一族來說，則可以較大改善這些人群的生活體驗(yàn)。但沒有爆款的功能或內(nèi)容的話，引領(lǐng)消費(fèi)市場還是有些困難。
在服務(wù)好一部分人群的基礎(chǔ)上，磨煉洞察需求與場景的能力，是AR眼鏡廠商們存續(xù)的核心。這樣等到元宇宙來臨時，還能有機(jī)會與其碰撞出創(chuàng)新之花。屆時，我們也可能會看到更多的創(chuàng)意與產(chǎn)品。