文|野馬財(cái)經(jīng) 于婞
編輯|武麗娟
出發(fā)的前五天，小張計(jì)劃了一個(gè)月的川藏線7日游被旅行社取消，短暫的遺憾了一下后，小張火速入坑了時(shí)下正流行的露營(yíng)和騎行項(xiàng)目，十一“騎著單車去露營(yíng)”成了他的新計(jì)劃。
“這兩個(gè)項(xiàng)目在市內(nèi)就能進(jìn)行，相對(duì)于外出旅行風(fēng)險(xiǎn)更低，費(fèi)用也稍微少一些。”小張說，他拿出了他塵封已久的山地車，“以前上學(xué)的時(shí)候買的，沒想到現(xiàn)在騎車又火了?！?/p>
小西也是十一騎著單車去露營(yíng)，不過與新入坑的騎手不同，他已經(jīng)是能日行一百公里以上的“老司機(jī)”，露營(yíng)是他對(duì)比了住酒店之后的新選擇，騎的更遠(yuǎn)才是他這個(gè)假期的目標(biāo)。
無論是社交網(wǎng)站、出行網(wǎng)站還是購(gòu)物平臺(tái)，露營(yíng)和騎行的熱度都未消減，消費(fèi)者、商家和企業(yè)都蓄勢(shì)待發(fā)，有的是想在假期產(chǎn)出美照，有的是想借助今年的最后一個(gè)小長(zhǎng)假賺夠過年錢。
露營(yíng)、騎行席卷朋友圈
露營(yíng)和騎行可以說是今年最火爆的兩個(gè)戶外項(xiàng)目，這其中有假期出行受限的原因，也和朋友圈的“內(nèi)卷”有關(guān)。
“好像今年周圍人都在露營(yíng)，騎行的人也越來越多?！毙堈f，“朋友圈經(jīng)常刷到美圖，一個(gè)比一個(gè)精致，無論是郊區(qū)河畔的帳篷、篝火，還是單車前面的夕陽。所以在得知去不成川藏后，當(dāng)即決定擁抱這兩個(gè)熱門選項(xiàng)，融入到朋友圈的大潮流中。
這種“內(nèi)卷”比拼的是照片的精致和華麗，這自然離不開裝備的加成。
無論是露營(yíng)還是騎行，都有很多“裝備黨”，從小紅書的搜索推薦可以發(fā)現(xiàn)，“精致露營(yíng)”和“騎行裝備”都是項(xiàng)目?jī)?nèi)的熱搜詞條。
精致露營(yíng)又被戲稱為“搬家式露營(yíng)”，它最早誕生于16世紀(jì)的歐洲，人們?yōu)樽非笮迈r玩法，將宮廷里的奢華家具、用品置入野外帳篷之中。20世紀(jì)初，精致露營(yíng)在精英中流行，隨著時(shí)間的推移，又在其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)階層中得到廣泛傳播。
一場(chǎng)精致露營(yíng)要準(zhǔn)備多少東西？露營(yíng)達(dá)人小李說，“除了帳篷和食物外，月亮椅、卡式爐、蛋卷桌、好看的餐具和汽燈……都是露營(yíng)必備單品?！?/p>
這些單品并不便宜，“網(wǎng)上便宜的帳篷也要兩三百，貴的十幾萬的都有。再加上其他裝備，一整套下來沒個(gè)幾千塊錢都不夠。一次精致的郊區(qū)露營(yíng)花費(fèi)已經(jīng)不亞于一趟國(guó)內(nèi)旅行了?！毙±畋硎?。
來源：小紅書截圖
騎行看上去有車就行，實(shí)際上花銷也不小。
以車為例，在小紅書的一篇“新手入門級(jí)公路車推薦”的分享帖中，有博主推薦了5款車型，價(jià)格在2千至2萬元不等。除了自行車外，護(hù)目鏡、頭盔、騎行服、車燈、手套等也都是騎行必備單品。
騎行愛好者小木說，“我都是撿便宜的買，但一整套下來也要小一萬?！?/p>
不過也不是所有人都對(duì)裝備有講究，十一假期出門的小張就刪繁就簡(jiǎn)，騎著舊山地車，只帶了夠兩天吃的面包、水就出門了?！奥稜I(yíng)營(yíng)地啥都有，我就是想深入大自然，對(duì)吃喝不講究”，小張說。
熱門流量盤活冷門產(chǎn)業(yè)
小張去的露營(yíng)營(yíng)地是今年以來大熱的出行場(chǎng)所，甚至曾經(jīng)由于地少人多而一票難求。
“今年五一，找地方真的不容易，我裝備都準(zhǔn)備好了，場(chǎng)地卻變得難以選擇。可以露營(yíng)的公園人太多，就像是夏日的海濱浴場(chǎng)，帳篷多到跟在草地上下餃子一樣。我的眼睛從踏進(jìn)公園那一刻，就被燒烤的煙熏到睜不開?！毙±钫f，“十一這種情況就好很多，許多露營(yíng)營(yíng)地已經(jīng)開放使用，在旅行網(wǎng)站上搜，各種價(jià)位的都有?！?/p>
這和資本的涌入與行業(yè)的擴(kuò)張有關(guān)，據(jù)悉，2021年至今，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)融資事件至少4起，幾乎都是露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。
除了露營(yíng)營(yíng)地，露營(yíng)和騎行的裝備的衍生產(chǎn)業(yè)也引發(fā)了資本的關(guān)注。
從市場(chǎng)總量來看，“艾媒咨詢”數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)自行車市場(chǎng)規(guī)模為1940.7億元，預(yù)計(jì)2022年自行車市場(chǎng)規(guī)模將突破2千億元，此后將保持平穩(wěn)增速，2027年預(yù)計(jì)可達(dá)2656.7億元。
露營(yíng)的規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)，2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
按此計(jì)算，今年總共超3千億的市場(chǎng)規(guī)模，引得企業(yè)紛紛入場(chǎng)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲。以工商登記為準(zhǔn)，2021年新增注冊(cè)超2萬家，同比增長(zhǎng)144%。從注冊(cè)時(shí)間來看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)。
騎行方面，目前我國(guó)共有148.4萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“自行車”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“自行車”相關(guān)企業(yè)。其中超5成相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶，4成以上為有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本在100萬內(nèi)的企業(yè)占比7成，1000余家相關(guān)企業(yè)有過融資歷史。
2021年，新增“自行車”注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為32萬余家，年度注冊(cè)增速為22.26%。截至2022年8月，今年新增注冊(cè)企業(yè)40萬余家，相比去年同期猛增145.4%，半數(shù)自行車企業(yè)都是近兩年新注冊(cè)。
據(jù)華安證券研報(bào)，目前中國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額不足歐美市場(chǎng)的1/4。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)剛剛走過導(dǎo)入期，開始邁入成長(zhǎng)期。中國(guó)市場(chǎng)仍有非常大的發(fā)展空間。
秋風(fēng)已至，熱度還能持續(xù)多久？
雖然十一選擇騎行的大有人在，但隨著天氣的降溫，騎行的熱度其實(shí)稍有下降，尤其是跟風(fēng)入坑的新騎手，又被北方的大風(fēng)打敗。
“太冷了，又是刮風(fēng)又是下雨的，現(xiàn)在只想在被窩里躺著?！眲?cè)胧至藘商昨T行服的小李說，“現(xiàn)在的裝備已經(jīng)不足以御寒。”
“老司機(jī)”小西雖然熱情更持久經(jīng)驗(yàn)也更豐富，但面臨十一降溫的的天氣也是在朋友圈叫苦不迭：“今天比昨天還慘，竟然破風(fēng)騎了173公里，幸好天氣晴朗，晚上有月亮相伴，就是太冷了，穿著雨衣騎行，騎行服全濕透了?！?/p>
秋風(fēng)已經(jīng)讓騎行者備受折磨，冬天更是對(duì)騎行人熱愛程度的考驗(yàn)，尤其是冬季晝夜溫差大，早晚溫度較低，騎行之后身體溫度可能會(huì)迅速降溫，容易感冒，很多經(jīng)驗(yàn)不多的騎行者會(huì)選擇在冬天暫停這一愛好。
露營(yíng)也不例外，北方的低溫是對(duì)露營(yíng)的一大挑戰(zhàn)，嗨King野奢營(yíng)地聯(lián)合創(chuàng)始人王春旺也曾表示，露營(yíng)目前優(yōu)勢(shì)很突出，問題也很多，譬如受天氣影響大，冬季基本無法運(yùn)營(yíng)。
因此，十一露營(yíng)和騎行項(xiàng)目的火熱，除了是當(dāng)前形勢(shì)下的假期出行優(yōu)選外，抓住今年的最后一個(gè)小長(zhǎng)假、趕在冬天到來之前再“瘋狂”一次，也是為項(xiàng)目加火的一把柴。
但隨著北方的降溫，剛火起來的騎行、露營(yíng)熱度能延續(xù)多久呢？評(píng)論區(qū)聊聊吧。