文|燃次元 馬舒葉 呂敬之 張琳 侯燕婷
編輯|惠鵬權(quán)
越來越多的中老年博主在社交平臺脫穎而出，成為“網(wǎng)紅”。
通過變裝引發(fā)國風(fēng)潮流的“時尚奶奶團(tuán)”、分享日常搞笑生活的“我是田姥姥”、教做家常美食的“陜西老喬”......經(jīng)過歲月沉淀，他們將更優(yōu)雅、更智慧、更踏實的人生帶進(jìn)社交平臺，愉悅自己的同時，給萬千網(wǎng)友帶來歡樂。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.9億，其中，46歲及以上中老年群體成為了增長的主要來源，占全網(wǎng)用戶的34.1%，40歲及以下年齡段則均為下滑狀態(tài)。這其中，銀發(fā)群體對于社交、視頻方面興趣較高。
以“50歲阿姨自駕游”賬號引發(fā)全網(wǎng)熱議的蘇敏告訴燃次元，自駕旅游讓她開啟了一種新的生活方式，而發(fā)布視頻不到一個月，她的抖音粉絲數(shù)就超過了20萬，目前粉絲為215.9萬，這也讓她有了更高的滿足感。
和蘇敏一樣，61歲的“穿搭博主“肖笑也愛上了在社交平臺分享自己的生活。肖笑表示，她的視頻都是隨手拍的，粉絲不過幾千人，但后來不僅交了朋友，逢年過節(jié)還收到禮物，甚至還有商家找她“帶貨”，這讓她感到新奇又有趣。
實際上，中老年“網(wǎng)紅”背后，是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的迅速擴(kuò)張。
根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，預(yù)計到2050年，我國老年人口的消費規(guī)模將達(dá)到106萬億元左右，包括保健、養(yǎng)老、老年大學(xué)等經(jīng)濟(jì)形態(tài)方興未艾。中老年博主不僅深受市場認(rèn)可，成為行業(yè)的KOL，其豐富多樣的視頻內(nèi)容，也成為了社交平臺尋求用戶增長的新支點。
值重陽節(jié)之際，本期小酒館，我們和一些中老年博主聊了聊他們精彩的線上生活。
他們當(dāng)中，有人退休后買了一輛房車，開啟“說走就走”的自駕游；有人在小紅書教年輕人運動健身，收獲了一批忠實”催更“的00后粉絲；有人通過分享自己平淡溫馨的日常生活，意外收獲了來自天南地北的朋友；有人大膽秀出舞姿，用不斷挑戰(zhàn)新事物的勇氣鼓舞他人；也有人專攻穿搭示范，從不將自己的退休生活局限于黑白灰，大膽玩“潮流”。
他們，探索著屬于自己的全新生活，而外界聽到、看到的是他們由衷的快樂和充實的日常生活，并深受鼓舞和感動。如果刷到他們的視頻，不妨多留意一下，他們“霸屏”社交平臺的秘鑰：白發(fā)、皺紋里的人生智慧。
我的人生從56歲開始
蘇敏|58歲 旅行博主
56歲之前，我是女兒，是妻子，是媽媽，是外婆，唯獨沒有做我自己，長期受困于家教嚴(yán)厲的原生家庭和孤獨壓抑的婚姻。
56歲那年，我無意間在網(wǎng)絡(luò)上刷到一位博主正在分享自己的自駕游經(jīng)歷，就是那一瞬間，我好像被擊中，原來還有人在過著這樣的生活。
我開始關(guān)注這類視頻，研究裝備、怎么停車、找營地、做飯。旅行需要錢，于是，我開始效仿那些博主，學(xué)習(xí)拍攝和剪輯，以“50歲阿姨自駕游”為名創(chuàng)建了自己的賬號，并在百家號、B站和頭條上發(fā)布生活日常的內(nèi)容，想掙點錢。
接下來，照顧家人生活起居的縫隙時間里，我經(jīng)常翻看其他博主的自駕游攻略，開始為自己接下來的旅程做準(zhǔn)備，帳篷、戶外電源、儲物柜、車載冰箱和水箱……一件件往購物車加。
2020年9月23日，我將照顧了近三年的雙胞胎孫子送進(jìn)幼兒園，為女兒打掃了房間后，開著自己省吃儉用貸款買的一輛小車，從河南鄭州出發(fā)，獨自一人踏上了旅途。
出發(fā)幾天后，我錄了一個紀(jì)念性的獨白，講述自己多年的經(jīng)歷和出發(fā)的原因，沒想到這條視頻突然之間就火了，一下子多了很多粉絲，他們每天問我到哪兒了，有的粉絲提供住處，有的送來雞、餅、咸鴨蛋，還有的邀請去家里吃飯……這讓我特別感動。
路上遇到的也都是好人。幾乎每到一個營地，都有車友說，“有啥需要幫忙的盡管開口，出來旅游的都是一家人”。在家都是我照顧別人，沒人照顧我，感冒了自己吃藥、喝口熱湯，捂著被子睡一覺。我從來沒得到過這么多愛，有種被理解、被認(rèn)可的感覺。
通過媒體的發(fā)酵，我的故事逐漸被更多網(wǎng)友所知，在我拍攝的視頻下面經(jīng)常能看到很多類似的留言：“我和你經(jīng)歷相似，也一直想為自己活一次”“我為我的媽媽一代有您這樣一位樂觀積極，自己掌握自己命運的代表，鼓掌！”直播間里，大家也都是夸贊和肯定，我也不再需要吃抗抑郁的藥了。
從來沒有這么多人關(guān)注我，也沒有這么多人想聽我說話。如果我的故事能給別人帶來一些啟發(fā)和力量，我覺得那太棒了。生活有很多種，但是需要自己做出更正確的選擇，并不是說這次選擇錯了，就要一輩子在錯誤里生活下去，你永遠(yuǎn)可以選擇你喜歡的路。
人在西雅圖 拍短視頻報平安
阿秀| 56歲 兼職房地產(chǎn)經(jīng)理
我一直是一個對新鮮事物非常敏感的人。年輕的時候，我曾在北京傳統(tǒng)紙媒工作過很長時間，每天寫著格式化的新聞，非常壓抑，所以當(dāng)有機(jī)會活出自我的時候，我開始逐漸“放飛”。
三年前，再次走進(jìn)婚姻殿堂的我嫁給了一位定居在西雅圖的美國人。由于周圍的朋友和親人都很關(guān)心我過得好不好，每天都在做什么，所以我經(jīng)常拍照和拍攝視頻分享給他們。久而久之，我開始對攝影和剪輯產(chǎn)生興趣。
因為不想長期呆在家中無所事事，我去了一個本地的房產(chǎn)中介應(yīng)聘，開始準(zhǔn)備考取房產(chǎn)中介證書，成為兼職的中介。正好這個中介公司也需要一個媒體號來做宣傳，于是我就一半為公一半為私地正式學(xué)起了拍攝和剪輯。
要知道，在這之前我連打字都是“二指禪”，因此剪輯對我來說，難度還是很大的。不過，我這個人精力旺盛，而且想學(xué)什么東西總是非常專注，過了幾個星期我已經(jīng)掌握了基本的剪輯軟件的功能，比如字幕、轉(zhuǎn)場、基本特效和配樂。
我開始將公司內(nèi)部的培訓(xùn)視頻上傳youtube，同時將我日常記錄的視頻剪輯后，發(fā)在家人群中。我和我的丈夫收養(yǎng)了一只金毛，我丈夫酷愛戶外運動，經(jīng)常在周末和我?guī)е鹈黄鹋郎?，于是這只大金毛也成了我的主要攝影素材。
兩年前春節(jié)的時候，我將金毛的照片和視頻片段做了剪輯，做了一段“金毛拜年”的短視頻，傳到了家人群中，大家覺得很好玩。于是，我就順?biāo)浦圩銎鹆艘曨l號。
最初做視頻號只是為了分享我的日常，讓微信朋友們知道我生活的現(xiàn)狀，后來發(fā)現(xiàn)很多人對我在美國的生活也很感興趣，有些人的孩子要來讀書，有些人可能想來旅行，于是我開始做起了主題視頻。比如，美國很出名的black friday（黑色星期五）到底是怎么樣的，美國基督教徒的禮拜日如何度過，等等。
再后來，我的社交平臺從視頻號延伸到抖音，我也學(xué)會了抖音的剪輯軟件“剪映”上的更多功能，比如文字配音和更多好玩的特效。因為以前做文字工作我經(jīng)常寫一些小記，我就將片段摘選出來加上配音做成視頻。
雖然我的視頻號和抖音號目前粉絲都不多，主要是家人朋友在看，我還是覺得很開心，我也沒想過要用這些賬號賺錢，就是能有一個學(xué)習(xí)新鮮事物的契機(jī)，覺得很充實。
從T臺走到互聯(lián)網(wǎng)，60歲成網(wǎng)紅博主
于書|62歲 時尚奶奶團(tuán)成員
年輕的時候，我就有成為一名T臺模特的愿望，但我不敢將這個夢想告訴父母，在他們看來，女孩子就應(yīng)該找一份安穩(wěn)的工作，再找一個靠譜的對象嫁過去。但放棄夢想的我卻沒有得到命運的青睞，不僅因腰椎突出而兩次癱瘓在床，還遭受了丈夫的背叛，無法忍受疾病的折磨和命運的不公，我甚至有了輕生的念頭。
是母親的愛把我拉了回來，她跟我說：“只要有媽媽吃的，就有你吃的，你要好好活下去?！?/p>
在母親的照顧與鼓勵下，我積極配合醫(yī)生治療，終于又站了起來，開始投入到我所愛的模特事業(yè)，并在55歲的時候登上了遼寧衛(wèi)視2015年的春晚。
之后，我便成了各大衛(wèi)視春晚的?？?，被喜歡我的人稱為最美的“白發(fā)模女”。很快在朋友的幫助下，我創(chuàng)辦了中老年形體培訓(xùn)學(xué)校，由最初的幾個人到現(xiàn)在500多人的規(guī)模，帶領(lǐng)中老年朋友們一起修身修心。
但我覺得還不夠，我需要一個更大的平臺展示自己，想要感染和影響更多人。2019年6月，在丈夫的建議下，我開通了社交平臺賬號，視頻中，我身著繡裙，帶著學(xué)員伴著音樂翩翩起舞，評論區(qū)中網(wǎng)友們除了夸贊，更多提到的是“受到鼓舞”。
很快，賬號的粉絲量就超過了10萬。
而在另一位中老年模特的牽線下，我接觸到了運營“時尚奶奶團(tuán)”的MCN機(jī)構(gòu)，因為共同的理念和愿景，我們一拍即合，我正式成為“時尚奶奶團(tuán)”的成員之一，在MCN機(jī)構(gòu)的運營下拍視頻、做直播和接廣告，雖然比之前累了很多，但也被更多人認(rèn)識和了解。
我不僅會帶領(lǐng)直播間的粉絲們一起鍛煉，還經(jīng)常會幫助他們進(jìn)行情緒疏導(dǎo)，很多粉絲都很依賴我，每當(dāng)看到網(wǎng)友們給我發(fā)私信，分享他們的成長進(jìn)步，我就特別開心，特別有成就感。
對我而言，博主既是身份也是責(zé)任，即使我已經(jīng)60多歲，我仍然要與時俱進(jìn)，保持學(xué)習(xí)和進(jìn)步，給大家?guī)砀嗟膬r值。
誰說老年人只能穿“媽媽裝”？
肖笑| 61歲 穿搭博主
邁入40歲門檻后，每次逛街，我都發(fā)現(xiàn)自己可選擇的衣服漸漸變成了黑白灰的暗色系，即使有彩色，也是暗紅、暗綠，比起年輕人的鮮亮色彩，更顯土氣。
一向信奉“人靠衣裳馬靠鞍”的我，并不贊同“什么年紀(jì)就要穿什么衣服”的說法，誰都無法抗拒年華的老去，但珍愛自己，打扮得大方得體，始終是我的每日必修課。
去年退休后，沒了工作，我一下子陷入空虛中，心情也變得煩躁起來。
有一天，我正在清理自己不穿的舊衣服，“這衣服多好看啊，要不要試著搭配起來。”在女兒的攛掇下，我對著鏡子拍了好幾身，好久沒開懷笑過的我，被女兒夸張的贊美逗得笑了一天。
到了晚上，女兒神秘地拿出手機(jī)，我這才看到，女兒在小紅書發(fā)布了我的穿搭，短短半天就收獲了一百多個贊，我仔細(xì)看了每一條評論，沒想到，很多一看才20多歲的小女孩，都評論“姐姐好漂亮”“這個穿搭好大氣”……當(dāng)晚我索性搶走女兒的手機(jī)，抱著看了一晚，每條評論都回復(fù)了。
從此，我就一發(fā)不可收拾，給自己找到了退休后的新“事業(yè)”——做穿搭博主。
每天我都會收拾利索，畫一個淡淡的妝，搭配好了再出門，讓家人幫我拍照發(fā)布，拍照的場景也非常多，可能是家附近的公園、河邊，也可能是滿滿煙火氣的菜市場、游樂園。
我從不將自己局限在“媽媽裝“里，桃粉搭配鵝黃，配上寬沿帽，就是春天的氣息；波點棉質(zhì)裙搭牛仔外套，也有了復(fù)古感……
衣柜里的衣服總能挖掘新搭法，我也逐漸適應(yīng)了退休生活，找到了自己人生的新節(jié)奏。
實際上，對我而言，漲粉不是最重要的，豐富自己的人生和體驗，這種滿足感，才是我做大齡穿搭博主的最大動力。
健身房擼鐵，我意外成了健身博主
Sharon Yeap | 51歲 小紅書健身博主
我今年51歲，是一名來自馬來西亞的健身博主，成為博主純粹是一場意外。
我父親身體不好，所以我年輕時就開始運動，經(jīng)常去公園慢跑或者游泳，希望晚年時可以遠(yuǎn)離病痛的纏擾。四年前我發(fā)現(xiàn)自己上樓梯時膝蓋會痛，還偶爾感覺手指麻木，到醫(yī)院檢查才發(fā)現(xiàn)脊椎長了骨刺。當(dāng)時剛好遠(yuǎn)在英國伯明翰大學(xué)修讀運動科學(xué)學(xué)士的兒子畢業(yè)回國，就教了我一些簡單的健身動作，沒想到練了一段時間之后，膝蓋痛和手麻木的問題全都消失了。
為了讓自己更健康，47歲那年開始，我走進(jìn)健身房開始擼鐵，基本上每周都會堅持健身4天。最開始使用小紅書完全是當(dāng)作了電子備忘錄來記錄自己的日常，萬萬沒有想到今年1月份曬出的一張生活照，引起了大量網(wǎng)友的關(guān)注。
評論區(qū)清一色稱贊我的身材，“這哪里像50多歲，身材太好了”“果然運動可以抗衰老，馬上動起來”…… 網(wǎng)友們的鼓勵和贊美，也給了我很大的動力。很多網(wǎng)友好奇50多歲的我是如何保養(yǎng)的，我就開始分享自己的日常健身和飲食，希望更多網(wǎng)友可以擁有健康的身材。很快，我的小紅書粉絲數(shù)量就超過了2萬。
從3月份開始，包括健身服飾、面膜、洗衣服、保健品等不同品類的品牌方陸續(xù)找到我談合作。我也會將自己試用效果好的產(chǎn)品會推薦給粉絲。因為女兒的文采更好，所以被我拉來做“小助手”，工作之余幫忙寫寫筆記。
我也收獲了馬來西亞當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注，先后接受了馬來西亞中國報和馬來西亞銷量第一的風(fēng)采雜志的采訪，走上街上也開始被人認(rèn)出，得到了更多人的鼓勵與喜歡。
我非常享受當(dāng)下的生活，早上醒來就去上班，下班了就和丈夫一起去健身房健身，然后一起吃晚餐。周末就帶著媽媽和一家人到處品嘗美食，生活過得簡單又開心。
在抖音上收獲同城“粉絲”
芳姐 | 52歲 農(nóng)村無業(yè)
去年9月，我玩起了抖音，至今發(fā)布了400多個視頻，有近2000個粉絲。普通視頻的點贊數(shù)都是100-300，最好的幾個點贊數(shù)500多，有一個視頻播放量達(dá)到4.5萬。
這一年拍了很多視頻，主要因為我沒有工作，又閑下來了。盡管身在農(nóng)村，我經(jīng)常跟朋友約著開車到處玩，拍了很多旅游視頻、照片，自己用手機(jī)的剪映APP，按照幀數(shù)上傳素材，做成視頻，上傳抖音后，配上音樂。其實就是拍著玩，分享一下生活和美照，留個紀(jì)念，也沒有說想把賬號做成什么樣子。
我在這一年有很多收獲，尤其是結(jié)交了一些朋友。我所在村子比較小，距離市區(qū)20多公里，鄰近村的人大部分認(rèn)識，但遠(yuǎn)一點的，只能通過網(wǎng)路認(rèn)識。在1000粉絲前，一般我都會回關(guān)我的粉絲，跟他們互動。
記得有一個粉絲，看到我發(fā)了做四川臘肉的視頻，就跟我聊天，說想跟我見面，但畢竟是網(wǎng)友，我委婉地拒絕了。一番聊天，得知他在賣茶葉，他就說要寄茶葉給我，一開始我說付錢給他，他堅持要送我，我就給了一個鎮(zhèn)上的地址，他真的寄給我，是質(zhì)量挺好的綠茶。
粉絲給我寄禮物的情況，還發(fā)生過兩次。同城不同地區(qū)的一位粉絲也給我寄了茶葉，此外有一位粉絲給我寄了一個玉手鐲，看上去價值不菲。只是這個手鐲有點小，我寄給了在廣州工作的女兒，她還挺喜歡，現(xiàn)在都戴著。
一般情況下，我不會跟網(wǎng)友見面。但鎮(zhèn)上一個雜物鋪的老板，她頻繁給我的視頻點贊，我關(guān)注到了她，也給她的視頻點贊，就發(fā)現(xiàn)跟她的店面距離不遠(yuǎn)。后來，我就會去她家買一些食品，如一些香菇、魷魚干等。
粉絲超過1000后，我就很少回關(guān)我的粉絲了。每天私信數(shù)量太多，我也基本不回復(fù)了。
可能由于每天發(fā)視頻，活躍度挺高，漸漸地總有商家來找我短視頻帶貨。至今已經(jīng)有超過10個商家私信我，說我有氣質(zhì)，視頻拍得好，希望我能發(fā)他們的帶貨短視頻，掛個小黃車，如果有成交，我就能拿傭金。服裝、日用品、食品，各種品類的商家都有。
不過，我一個都沒接，因為這種形式，不能直接賺到錢，也沒保障。而且，這些商家良莠不齊，我也無法確定真假，萬一粉絲買了這些東西被騙，我就對不起粉絲了。此外，我也是發(fā)自己的視頻才有人看，一發(fā)廣告，怕沒人看了。
我也希望能發(fā)展個副業(yè)，但可能要讓女兒幫我研究一下，是否有靠譜的變現(xiàn)方式。目前而言，我只想發(fā)發(fā)視頻，跟網(wǎng)友交流，也算是老年生活的一種娛樂方式。
參考資料：
《中老年博主攻占社交平臺》，來源：燃次元。
*文中肖笑、芳姐、阿秀為化名。