文|傳感物聯(lián)網(wǎng) 楊劍勇
智能家居作為當前消費科技最具前景賽道之一，市場蛋糕巨大。根據(jù)IDC早前所給出的數(shù)據(jù)顯示，2021智能家居產(chǎn)品價值為2899億美元，到2025年將突破4000億美元大關(guān)。在筆者看來，消費者對智能家電、智能攝像頭、掃地機器人等智能設(shè)備需求強勁，繼而推動智能家居市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。就全球出貨量來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球智能家居設(shè)備出貨量超8.95億臺，預(yù)計到2026年出貨量將超14億臺。
智能家居前景廣闊，賽道上玩家收獲行業(yè)發(fā)展紅利
我國作為重要全球重要的智能家居市場，2021年中國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺。IDC預(yù)計今年我國智能家居設(shè)備市場出貨量將突破2.6億臺，同比增長17%。另根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國智能家居市場規(guī)模可達6515.6億元。在這前景廣闊的智能家居賽道，吸引各路玩家爭相涌入，寄望分得一杯羹。其中，華為與小米吸睛無數(shù)。
整體來說，相較于華為，同樣作為手機廠商的小米，在智能家居表現(xiàn)強勁，2021年全年，小米IoT與生活消費產(chǎn)品營收高達850億元，同比增長26%。主要是布局較早，多年前通過培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，并搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)，截止2022年6月30日，小米AIoT平臺已連接IoT設(shè)備數(shù)達5.27億，同比增長40.7%。
與此同時，在一些細分賽道上布局的廠商，也斬獲頗豐。主打家庭場景安全的螢石網(wǎng)絡(luò)，受益于產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，營收規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。2018年營收為15.2億元，到2021年增長到42.38億元，年復(fù)合年增長率達到40%，并已提交科創(chuàng)板上市，且已過會，擬募集37.385億資金繼續(xù)加碼智能家居。
還有家庭場景下的掃地機器人以及生活電器的科沃斯，同樣也保持著穩(wěn)健增長態(tài)勢，尤其去年總營收規(guī)模突破百億大關(guān)。2021年全年營收為131億元，同比增長81%；凈利潤20億，同比增長213%?？莆炙棺杂衅放萍矣梅?wù)機器人產(chǎn)品出貨量達340.4萬臺，科沃斯品牌服務(wù)機器人在2021年銷售收入達67億元，較上年增長58.42%。
盡管今年上半年，受全球通脹、地緣沖突、疫情反復(fù)等多重因素影響，科沃斯在此逆境中仍然實現(xiàn)營收凈利雙增長。2022年上半年，科沃斯營收68.22億元，同比增長27.31%；凈利潤8.77億元，同比增長3.15%；剔除股份支付費用影響后凈利潤10.22億元，同比增長14.72%。
占據(jù)國內(nèi)39.8%市場份額，科沃斯龍頭地位牢固
值得一提的是，國內(nèi)掃地機器人市場出貨量下滑的局面下，科沃斯仍然維持增長，上半年科沃斯品牌服務(wù)機器人銷售收入達34.97億元，同比增長33.88%，展現(xiàn)了作為行業(yè)龍頭較強的抗風險能力。根據(jù)奧維云網(wǎng)所發(fā)布的報告顯示，今年上半年掃地機器人行業(yè)增長開始放緩，2022上半年掃地機器人零售量201萬臺，同比下滑28.3%。不過，上半年掃地機器人零售額57.3億元，同比增長9%，主要受產(chǎn)品價格上漲驅(qū)動，顯示出中高端產(chǎn)品拉動顯著。通過數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)掃地機器人量跌價漲。
其中，2022年上半年掃地機器人線上品牌銷售額占比來看，科沃斯市場份額39.8%，其次是石頭份額22.9%、云鯨份額15.1%。能看出科沃斯在掃地機器人市場龍頭穩(wěn)固，背后驅(qū)動力在于自有品牌的打造以及技術(shù)創(chuàng)新。2019年-2021年，科沃斯研發(fā)費用復(fù)合增長率超40%，今年上半年研發(fā)費用達3.52億元，同比增長74.05%。
高效的研發(fā)轉(zhuǎn)化效率也為帶來了突出的創(chuàng)新成果，拓寬了產(chǎn)品的技術(shù)護城河。構(gòu)筑起核心競爭壁壘。在傳感器、AI算法、人機交互等前沿技術(shù)領(lǐng)域加碼研發(fā)，所推出的產(chǎn)品總能引領(lǐng)行業(yè)革新，推動行業(yè)消費者滲透率不斷提升，充分彰顯對新品技術(shù)研發(fā)方向的精準把握以及研發(fā)投入在市場端的高效產(chǎn)出。
當然，掃地機器人在過去幾年中呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，不同領(lǐng)域的競爭者涌入，繼而使得市場競爭壓力逐漸增大。諸如手機廠商的小米，海爾、美的等大型家電廠商也紛紛推出掃地機器人。也有新晉玩家，其中追覓、一點、曉舞上半年新晉前十陣營，且也看到品牌在不斷進入掃地機器人賽道，且頭部廠商之間競爭仍然激烈。
對于C端消費者而言，品牌是核心競爭力，為此需要不斷加大廣告投入以此獲得C端用戶群體。2021年度，科沃斯用于市場營銷推廣及廣告費用高達18.69億元，同比增長124%。今年上半年，科沃斯用于市場營銷推廣及廣告費高達12.18億元，同比75.5%。
當然，龐大的廣告投入下，也使得科沃斯品牌在市場上展現(xiàn)出強勁的競爭力，并帶動了整體營業(yè)收入的增長，科沃斯品牌服務(wù)機器人銷售收入達34.97億元，較上年同期增長33.88%。添可品牌實現(xiàn)銷售收入29.53 億元，較上年同期增長44.98%。遺憾的是，相比營收強勁增長，科沃斯在資本市場則表現(xiàn)慘不忍睹，當前市值只有383億元。在此之前，在資本市場有“掃地茅”之稱，市值最高一度逼近1500億。
最后
智能家居作為新興產(chǎn)業(yè)，消費者對于生活品質(zhì)要求的持續(xù)升級以及對智能設(shè)備的強勁需求，我國作為全球重要的智能家居市場，因用戶規(guī)模以及居民收入日益提高等諸多因素，推動著智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場前景巨大。在掃地機器人賽道，得益于產(chǎn)品迭代升級，持續(xù)為消費者創(chuàng)造更好的產(chǎn)品體驗，市場需求日趨擴大。中怡康中國零售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2022年上半年，中國掃地機器人市場規(guī)模達57億元人民幣，同比增長16.2%。
隨著人工智能技術(shù)發(fā)展，服務(wù)機器人迎來最好的發(fā)展時期。而以掃地機器人為代表的全球家用服務(wù)機器人市場處于快速發(fā)展階段，對于該領(lǐng)域的廠商來說釋放巨大機遇。