文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
笑不出來(lái)，已經(jīng)是對(duì)喜劇綜藝節(jié)目的常態(tài)化評(píng)價(jià)了。
《一年一度喜劇大賽2》開播，依然是愛奇藝和米未出品，依然是原創(chuàng)喜劇競(jìng)演綜藝，還是熟悉的配方，卻少了一些味道。
即便節(jié)目只播出了一期、豆瓣尚未開分，但「比第一季差很多」是不少觀眾的心聲。
《脫口秀大會(huì)5》賽程過半，豆瓣評(píng)分4.9，這是截至目前脫口秀大會(huì)史上最差的成績(jī)。
觀眾指責(zé)領(lǐng)笑員周迅、那英不懂演員們的梗造成晉級(jí)難題，老演員們依然用離婚梗、炒CP等方式維持綜藝節(jié)目必要的熱度，口碑崩塌成了節(jié)目最嚴(yán)重的問題。
喜劇難為，大笑難得，這是《一年一度喜劇大賽2》和《脫口秀大會(huì)5》共同面臨的現(xiàn)實(shí)處境，恰如脫口秀演員張博洋的人間清醒：現(xiàn)在各行各業(yè)都不好，脫口秀有什么特別的，還不能暫時(shí)不好了嗎？「脫口秀只是在陪大家一起不好罷了」。
而就喜劇綜藝本身而言，其綜藝屬性決定著其對(duì)傳播的訴求，賽制、淘汰、嘉賓等諸多環(huán)節(jié)都是綜藝節(jié)目必備的節(jié)目效果，因而笑也不再是目的，而只是傳播的輔助燃料而已。
兩檔喜劇節(jié)目背后，既是米未傳媒和笑果文化的操盤實(shí)力，也是騰訊視頻和愛奇藝在喜劇綜藝上的對(duì)壘。如今的傳播戰(zhàn)場(chǎng)早已蔓延到長(zhǎng)視頻之外，視頻號(hào)和抖音怎么玩？
01 脫口秀老了
《脫口秀大會(huì)5》走上了下坡路，8月底播出以來(lái)，從豆瓣開分5.6，一路下降到如今的4.9。
「每個(gè)人都能快樂5分鐘」是節(jié)目最新的口號(hào)，但真相是，每個(gè)人快樂起來(lái)的那5分鐘，很快就會(huì)被領(lǐng)笑員們的不合時(shí)宜驅(qū)散掉，她們與觀眾的悲喜并不相通，手中拍燈的權(quán)利招來(lái)巨大的爭(zhēng)議。
忘記拍燈、點(diǎn)評(píng)錯(cuò)位，周迅、那英聽不懂選手們的梗，這不能怪她們，只能怪她們與脫口秀選手們的生活差異巨大，并不能與那些年輕人的經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生直接共鳴。
事實(shí)上，作為一檔綜藝節(jié)目，脫口秀演員本身處于一種進(jìn)步之中，比賽是最適合綜藝呈現(xiàn)的，也會(huì)激發(fā)出脫口秀演員的巨大潛力，這讓每一屆的脫口秀大會(huì)演員們都能快速成長(zhǎng)，其變化出更多的驚喜呈現(xiàn)給觀眾。
例如黃大媽等脫口秀新面孔的加入，讓節(jié)目有了更多出圈的理由，也讓新演員和老面孔之間形成了互動(dòng)效果，這背后是笑果訓(xùn)練營(yíng)等培訓(xùn)力量結(jié)出的碩果，構(gòu)成了笑果文化的人才壁壘，也讓更多新鮮面孔加入其中。
但出圈不是沒有代價(jià)的，當(dāng)更多的觀眾開始關(guān)注脫口秀大會(huì)，批評(píng)的理由自然也就更多，諸如「內(nèi)部?！沟取＜又x婚梗、自嘲長(zhǎng)相、炒CP等老套的綜藝方式，依然是《脫口秀大會(huì)5》揮之不去的流量密碼，也造成了脫口秀觀眾的審美疲勞。
「當(dāng)你拋棄民意時(shí)，觀眾也會(huì)離開你」，觀眾們對(duì)《脫口秀大會(huì)5》的吐槽，暴露出的是一個(gè)樸素的事實(shí)，那就是脫口秀大會(huì)作為一個(gè)IP，正在不斷衰老。
歷史的巔峰與現(xiàn)實(shí)的窘境形成鮮明的對(duì)比，脫口秀大會(huì)的高峰期是2020年，那是改版后的第三季，請(qǐng)來(lái)了羅永浩等嘉賓助陣，而李雪琴也作為選手成功讓脫口秀更加出圈，豆瓣評(píng)分一度達(dá)到歷史最高成績(jī)的8.0分，每期平均播放量超過1.1億。
沒有什么綜藝節(jié)目能逃過歷史周期律，《脫口秀大會(huì)5》看似衰老了，其實(shí)更是一種常態(tài)化。
呼蘭就曾在采訪中談到，經(jīng)歷過2020年的火爆，他就意識(shí)到這種靠綜藝節(jié)目帶動(dòng)起來(lái)的火會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，就跟嘻哈類綜藝節(jié)目的邏輯是一樣的，大家很快會(huì)被下一個(gè)新鮮事物吸引。
「這帶來(lái)的就是這些演員會(huì)沒有那么大的名聲，也賺不到這些錢，就回歸到一種常態(tài)化?！够貧w正常，賺正常的錢，而且「你的內(nèi)容質(zhì)量并沒有任何的下降，你還做這樣的事情，只是大家不愛看了，不愛看了就不愛看了，就過去了……」
02 喜劇大賽在成長(zhǎng)
相比于《脫口秀大會(huì)》的衰老，《一年一度喜劇大賽2》顯然還處在一個(gè)上升期。
2021年初露崢嶸的《一年一度喜劇大賽》，至今還維持在豆瓣評(píng)分8.5分。作為馬東的米未傳媒第二個(gè)爆款I(lǐng)P，《一年一度喜劇大賽》奠定了米未在喜劇綜藝上的地位，而此前的《奇葩說(shuō)》和《樂隊(duì)的夏天》，可以算是在語(yǔ)言類和音樂類綜藝上的爆款。
與之前大多數(shù)喜劇節(jié)目相比，《一年一度喜劇大賽》最大的亮點(diǎn)其實(shí)是對(duì)編劇的強(qiáng)調(diào)和內(nèi)容的共創(chuàng)，這其中包含了編劇和演員等團(tuán)隊(duì)的共創(chuàng)，進(jìn)而形成了一個(gè)更貼近年輕受眾的綜藝喜劇節(jié)目。
相比于脫口秀大會(huì)的綜藝內(nèi)容，《一年一度喜劇大賽》所包含的內(nèi)容維度顯然更加開闊，既有素描喜劇（sketch）和漫才，也有默劇和獨(dú)角戲等等。這種共創(chuàng)模式帶來(lái)沒有固定模式的表演狀態(tài)，匯聚了喜劇更大的可能性。
比如第二季中，劉旸作為知名的脫口秀演員，與團(tuán)隊(duì)上演了作品《虎父無(wú)犬子》，他扮演的是一個(gè)家訪的老師，與學(xué)生父母上演了一出妙趣橫生的鬧劇，學(xué)生身上的種種毛病，都在家長(zhǎng)身上找到了根源，諷刺了現(xiàn)實(shí)中家庭教育的種種問題。
創(chuàng)造性是喜劇大賽最大的驚喜所在，《一年一度喜劇大賽》第一季塑造了「皓史成雙」等熒幕CP，也讓蔣易等演員走上更大的戲劇舞臺(tái)中。
與此同時(shí)，編劇六獸等幕后工作者也得以大放異彩，馬東當(dāng)時(shí)認(rèn)為，「編劇的作用非常大，他要當(dāng)一面清醒的鏡子，在演員演飛的時(shí)候得把它扽回來(lái)，在本子推進(jìn)不下去的時(shí)候，又得靠演員去找那些感覺，找舞臺(tái)上的分寸?！?/p>
第一季的光環(huán)總會(huì)給第二季帶來(lái)壓力，即便號(hào)稱從賽制到主題等方面帶來(lái)全方位的升級(jí)，延續(xù)爆款I(lǐng)P，但從目前的第一期節(jié)目看，《一年一度喜劇大賽2》也只能算是勉強(qiáng)維持住口碑，綜藝效果滿滿，但「笑果」不盡人意。
「綜藝效果太浮夸了，一個(gè)個(gè)都像打了雞血一樣亢奮？為了節(jié)目效果，用的著這么聒噪和浮夸嗎？」對(duì)《一年一度喜劇大賽2》的評(píng)論中，既包括了與《脫口秀大會(huì)5》的對(duì)比，也包括了與喜劇大賽第一季的對(duì)比，這種多維度的對(duì)比邏輯，注定讓《一年一度喜劇大賽2》在觀眾的受歡迎度上難上加難。
在《一年一度喜劇大賽2》的豆瓣討論中，關(guān)于節(jié)目最熱的一篇質(zhì)疑是關(guān)于好笑不好笑的問題。「喜劇的前提應(yīng)該是好笑，之后再談?dòng)袩o(wú)深度」，這種論調(diào)針對(duì)節(jié)目中在意深度而弱化笑點(diǎn)的情況，強(qiáng)調(diào)喜劇大賽和戲劇大賽有本質(zhì)的區(qū)別。
但事實(shí)上，馬東一直在意的也是笑點(diǎn)，他在節(jié)目播出后的采訪中提出，「笑是喜劇的目的，類型化不是喜劇的關(guān)鍵」，展示類型的多樣并不是節(jié)目的職責(zé)所在，「至于怎么讓別人笑、你用了什么手段，那是你的努力?！?/p>
歸根結(jié)底，藝術(shù)創(chuàng)作者永遠(yuǎn)堅(jiān)持的是引領(lǐng)觀眾，而不是完全被觀眾引領(lǐng)，他們當(dāng)然知道笑的重要性，讓更多人笑就意味著讓更多人知道，正如呼蘭說(shuō)過，「笑是傳播的輔助燃料，不好笑，就沒有那么多人會(huì)看到?！?/p>
呼蘭呈現(xiàn)的是跟馬東截然相反的觀點(diǎn)：笑不是目的——笑是為了我們所謂的「?jìng)鞑ァ?。你真正想表達(dá)的東西是最里面的那個(gè)東西。
而對(duì)上升期的《一年一度喜劇大賽》來(lái)說(shuō)，其即便面臨挑剔的觀眾和浮夸的質(zhì)疑，其還是有更大的試錯(cuò)空間，如何避免出道即巔峰的命運(yùn)，是其最大的顧慮所在，畢竟所有的制作環(huán)節(jié)都牢牢把握在馬東團(tuán)隊(duì)手中，而米未的核心是讓世界更快樂。
03 流量下的暗戰(zhàn)
喜劇是觀眾生活中的調(diào)味品，也是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量密碼。作為國(guó)內(nèi)喜劇綜藝節(jié)目的頂流，《脫口秀大會(huì)5》和《一年一度喜劇大賽2》離不開背后平臺(tái)的暗戰(zhàn)。
短視頻營(yíng)銷是綜藝節(jié)目不可缺少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，騰訊視頻和愛奇藝做為平臺(tái)方自然會(huì)不遺余力。如果說(shuō)微信視頻號(hào)對(duì)《脫口秀大會(huì)》的營(yíng)銷是全方位的，那么《一年一度喜劇大賽2》在抖音上的營(yíng)銷還是有所保留的。
今年7月，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，嘗試通過合作授權(quán)來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)時(shí)重點(diǎn)提到的節(jié)目包括「迷霧劇場(chǎng)」等諸多優(yōu)質(zhì)劇目，并未包括熱門綜藝節(jié)目。
如今看來(lái)，至少《一年一度喜劇大賽2》這樣的喜劇類節(jié)目在抖音上營(yíng)銷還是偏保守的?！睹摽谛愦髸?huì)5》在視頻號(hào)內(nèi)，把個(gè)人脫口秀內(nèi)容剪輯成完整的短視頻進(jìn)行傳播；《一年一度喜劇大賽2》在抖音站內(nèi)的內(nèi)容，只是偏興趣和話題引導(dǎo)。
一個(gè)重要原因或許是：《一年一度喜劇大賽2》和《脫口秀大會(huì)5》都是只有會(huì)員才可以觀看的喜劇綜藝節(jié)目，它們都承載著長(zhǎng)視頻平臺(tái)拉升付費(fèi)用戶的重要任務(wù)，二者深度綁定，其內(nèi)容質(zhì)量和IP影響力，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)超越短視頻平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)所在。
而長(zhǎng)短合作是大趨勢(shì)，以短帶長(zhǎng)也是行業(yè)的基本共識(shí)，愛奇藝和抖音的合作關(guān)系，顯然無(wú)法與騰訊視頻和視頻號(hào)之間的關(guān)系類比，后者顯然更進(jìn)一步。視頻號(hào)如今是騰訊內(nèi)部最大的寵兒，根據(jù)騰訊第二季度財(cái)報(bào)，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)為朋友圈的80%，總視頻播放量同比增長(zhǎng)超2倍。
相比騰訊視頻和視頻號(hào)的關(guān)系，愛奇藝和抖音的關(guān)系更尋常一些。而且，抖音也在打造自己的綜藝產(chǎn)品，其涵蓋了6檔綜藝節(jié)目的「百川綜藝季」已經(jīng)在8月份上線，其中《百川狂想曲》也是一檔號(hào)稱情景喜劇和綜藝結(jié)合的節(jié)目。
互聯(lián)網(wǎng)加持下的喜劇綜藝節(jié)目，讓本屬于500人的現(xiàn)場(chǎng)段子，放大到了1億的觀眾屏幕里，這種節(jié)目效果的加持，注定會(huì)對(duì)演員和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生巨大的消耗，這讓年輕的喜劇人迅速崛起，也讓成熟后的喜劇人迅速分化。
比如昔日的脫口秀演員池子，他選擇與笑果文化背道而馳，如今在上海開了一家小型線下脫口秀俱樂部「中Club」，用一種更純粹更遠(yuǎn)離商業(yè)化的方式擁抱脫口秀。這些舞臺(tái)背后的故事，并不比舞臺(tái)前的故事遜色。
《一年一度喜劇大賽2》和《脫口秀大會(huì)5》注定會(huì)在平臺(tái)和商業(yè)力量加持下走向更遠(yuǎn)，無(wú)論如何，脫口秀也好，情景喜劇也罷，其本質(zhì)上都是通過引人發(fā)笑進(jìn)而帶人思考一些問題，恰如呼蘭在《喜劇的秘密》里說(shuō)的——
「我能做到的就是讓他們看到這個(gè)問題，很多時(shí)候，我自己也是無(wú)解的，因?yàn)檫@些本身很可能就是無(wú)解的——我想告訴你的是，你們沒轍，其實(shí)我也沒轍，大家都沒轍，但是怎么樣呢？還是繼續(xù)帶著問題活下去?！?/p>