文|毒眸
沒有最涼，只有更涼。悄無聲息地，第七屆虎撲女神大賽昨日落下帷幕了。
雖是自由投票，但以往每年都有一條約定俗成的規(guī)矩：曾獲得過虎撲女神稱號的選手將不參與新一屆競爭。而今年，這條規(guī)矩被取消了。于是，劉亦菲，這個令直男難以忘卻的名字，二度被送上了冠軍寶座。
千萬別以為這是“趙盼兒”帶來的影響力，今年的虎撲女神大賽還有一點與以往不同之處——每位女神投票時是與其經(jīng)典影視形象相綁定的。而與劉亦菲綁定的，還是2005年的“趙靈兒”。
這似乎印證了一直以來互聯(lián)網(wǎng)對于“虎撲直男”的印象——年齡偏大，因此更偏愛經(jīng)典影視作品中的“古典女神”。去年首位90后虎撲女神李沁的登頂，這一印象被短暫地打破，但在今年又再度應(yīng)驗。四強人選分別為劉亦菲、周慧敏、邱淑貞、朱茵。
虎撲女神大賽的影響力和參與度正在逐年減弱，這是不爭的事實。去年毒眸（ID：DomoreDumou）就曾分析過第六屆虎撲女神大賽（往期文章：《虎撲女神，越辦越?jīng)觥罚?，站外的曝光度相比往屆已?jīng)明顯下滑。
到了今年，連站內(nèi)熱度都幾近腰斬，去年第一輪每組的投票數(shù)有接近9萬票，而今年到了決賽也只有不到45000票。選出來的虎撲女神能否代表真正的“直男民意”，需要畫上一個問號。
但另一方面，如今影劇綜領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，也的確讓直男選出新女神在客觀上越來越困難了。服務(wù)于男性受眾的長視頻作品在減少，其中的相當(dāng)一部分并不需要構(gòu)建出“女神”的形象。更多的女色消費場景或許轉(zhuǎn)移到了短視頻、直播等新陣地，但這些場景下出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”，卻又難以得到受眾真正的認可。
于是，直男眼中的女神，只剩復(fù)古一途。
電影不需要女神
在本屆虎撲女神的32強提名名單中，來自電影作品中的女神本就不占主流，且大部分來自上個世紀(jì)的港片。例外的只有四位，分別是《臥虎藏龍》的章子怡、《金陵十三釵》的倪妮、《縫紉機樂隊》的古力娜扎和《赤壁》的林志玲，而后兩位似乎也以劇集演員和模特為主業(yè)。
為何電影產(chǎn)不出女神？翻開中國女主演票房排行榜，或許能得出一些結(jié)論。
在這份榜單里，排名第一的是喜劇演員馬麗。自2015年《夏洛特?zé)馈分?，沈騰、馬麗的組合一度成為中國喜劇電影市場的門面。馬麗之后也出演了多部喜劇作品，當(dāng)中不乏口碑票房雙豐收之作，甚至也在《羞羞的鐵拳》和《這個殺手不太冷靜》當(dāng)中扮演“女神”定位的角色。但這些作品歸根結(jié)底是服務(wù)于喜劇效果的，即便定位是“女神”也難免需要扮丑。在虎撲，直男們常有關(guān)于馬麗是否適合演“女神”角色的爭論，爭論的背后，是對上一代傳統(tǒng)審美中大銀幕女神的懷緬。
緊隨其后的是周冬雨和白百何。兩人主演電影雖以愛情片為主，但都帶有“假小子”風(fēng)格，顯然也難以符合直男審美中的“女神”形象。尤其是白百何，在2017年緋聞事件之前，她才是那個領(lǐng)跑多年的票房最高女演員，其帶起的“小妞電影”風(fēng)潮，一度成為電影市場中頗受歡迎的品類。
“小妞電影”興起于歐美，指劇情輕松浪漫，以女性角色為核心，男性退居配角的愛情電影。自2011年《失戀33天》成為票房黑馬之后，這一人物關(guān)系模式開始迅速被復(fù)制，給大銀幕上的愛情片提供一種新的可能。某種程度上，這也是國內(nèi)女性獨立意識覺醒的一種體現(xiàn)。
除了這兩種特定的類型之外，剩下的接近女神級別的演員，也是觀眾常評價為“電影臉”、“高級臉”的類型，如舒淇、章子怡、倪妮等。這或許是大銀幕的一大特性，由于影院畫幅較大，因此演員的外貌、神態(tài)、氣質(zhì)需要經(jīng)得起特寫的考驗，并非簡單的“顏值越高越好”。
再看目前票房排名前列的電影，雖面向的受眾群體都包括男性在內(nèi)，但從設(shè)定上也幾乎沒有建構(gòu)“女神”的必要。票房排名前10的國產(chǎn)片中，以戰(zhàn)爭片和喜劇片為主。諸如《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等作品中，對女性角色的需求停留于群像層面；而諸如《唐人街探案》系列的喜劇，女性角色也只是調(diào)侃的客體和推進劇情的工具?？梢?，這些國內(nèi)最受歡迎的電影中，都沒有誕生“女神”的土壤。
唯一有建構(gòu)“女神”傾向的或許就是排名第十的《美人魚》，像老港片一樣，周星馳還是數(shù)十年如一日地致力于發(fā)掘“星女郎”。只可惜影片口碑并不盡如人意，林允的后續(xù)作品也遠遠沒能跟上。
在商業(yè)電影發(fā)展初期，電影是滿足男性凝視的機器，諸如瑪麗蓮·夢露等“香艷”女神占領(lǐng)人們的視線，好萊塢的商業(yè)片思維也極大程度地影響了香港電影的發(fā)展，俊男美女的搭配成為必不可少的商業(yè)片元素。但內(nèi)地商業(yè)電影起步較晚，自21世紀(jì)初，以馮小剛和張藝謀為代表，市場最受歡迎的國產(chǎn)片就已經(jīng)基本以喜劇片和戰(zhàn)爭片為主，給觀眾提供的核心體驗是輕松幽默和視覺奇觀，而不在美色消費上。反倒是由一些中小成本愛情片來提供凝視的對象。
能形成大眾記憶的女神形象，才只能停留于港片印象之中。
劇集不做男頻
劇集領(lǐng)域是為虎撲女神大賽輸送提名最多的領(lǐng)域，其中金庸劇當(dāng)之無愧為“男頻之光”。飾演趙敏的賈靜雯、飾演周芷若的高圓圓，都曾在往屆當(dāng)選過虎撲女神，還有飾演木婉清的蔣欣和飾演黃蓉的李一桐今年也有入圍。
毒眸曾在此前的文章中提到（往期文章：《最差的金庸劇，永遠是下一部》），在21世紀(jì)的頭個十年，盡管翻拍金庸劇已然頂著珠玉在前的巨大壓力，但仍不乏佳作涌現(xiàn)；但到了最近十年，新的一批金庸劇想要突破6分都已是難事，更別說要塑造出新一代的“金庸女神”。
老IP改編遇到困境，新的男頻IP也沒能延續(xù)輝煌。
2019年，《慶余年》的巨大成功開啟了劇集市場的“男頻元年”，但此后除《贅婿》之外，再無作品能接續(xù)其影響力。曾被寄予厚望的男頻IP《雪中悍刀行》，最終豆瓣評分不足6分，爭議巨大。
恰恰是《慶余年》與《贅婿》的成功，帶來了李沁和宋軼兩位新晉女神候選人——一個是去年的冠軍，一個在今年的第一輪以賽前預(yù)投票第三十二名的身份打敗了第一名的王心凌。
毒眸曾在過往的文章中分析過（往期文章：《不能為所有男頻劇代言》），如果說女性題材劇集的趨勢處于不斷的變化之中，那么男頻劇則還在摸索工業(yè)流水線的生產(chǎn)方法。更何況，在劇集領(lǐng)域，女性向來是主力受眾?！稇c余年》與《贅婿》的出圈，背后也有不少女性觀眾的助力。為男性用戶準(zhǔn)備的男頻劇，從市場的角度考慮本就不太現(xiàn)實。
相對而言，男性用戶更感興趣的或許會是以正午陽光為代表的一批現(xiàn)實題材劇集。盡管這一類劇集并非男頻，但相對于甜寵、古偶等專為女性用戶量身打造的主流類型而言，男性市場稍大。
《開端》中的李詩情一舉殺入八強，成為今年八強中唯一“小花”，也足見爆款劇集的力量。但《開端》在正午陽光整體的作品序列中也略顯異類，難得地加入了奇幻、懸疑等類型元素。而大部分真正的現(xiàn)實題材劇集，更聚焦于“家長里短”，顯然也缺乏誕生“女神”的土壤。
男頻和女頻的概念，實際上是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之后才出現(xiàn)的，但也暗合了劇集市場的發(fā)展趨勢。在過去的電視時代，劇集是大眾化的，男女老少都圍坐在電視機一起欣賞。而今進入視頻平臺時代后，劇集是分眾化的，人們分別拿著自己的設(shè)備欣賞自己喜歡的劇集，滿足特定群體的口味成為先決條件。缺乏潛力、難以討好的男性用戶，難免成為被忽視的一部分。
綜藝沒了渠道
如果女神不只是演員，那么還有一大重要來源，就是選秀。
從草根選秀時期的《超級女聲》，到偶像養(yǎng)成時期的101系選秀，再到挖掘30+藝人的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，綜藝選秀的不同時期，都有“女神”的產(chǎn)出。
《超級女聲》是更側(cè)重于歌手選拔的綜藝，歌唱實力是第一評價體系，顏值本身就是相對后置的。加之當(dāng)年的造星產(chǎn)業(yè)野蠻生長，許多曾紅極一時的選手后續(xù)都“星途不順”，并未收獲足夠的曝光度，事到如今仍能叫得上名字的明星并不多。在今年的虎撲女神大賽上，來自《超級女聲》的“女神”僅劉惜君一人在列。
而側(cè)重打造偶像的101系選秀則有所不同，唱、跳、顏值都是衡量偶像的重要標(biāo)準(zhǔn)。且大多出自偶像公司的練習(xí)生們并非傳統(tǒng)意義上的“草根”，入行前就已經(jīng)經(jīng)歷過一道殘酷的篩選。可惜的是，自2018年《創(chuàng)造101》大火之后，偶像綜藝僅過三年的發(fā)展時間便已停辦。且除第一年具有現(xiàn)象級熱度之外，此后兩年節(jié)目的熱度均只停留于圈層之中，大眾認知度相當(dāng)有限。
節(jié)目出來之后，偶像本身在國內(nèi)也十分缺乏進一步曝光的舞臺，成為演員或者歌手是唯二的晉升通路。但演戲并非偶像本職，演技出色的偶像并不多見，只能扎堆于對演技需求不高的偶像劇品類當(dāng)中。音樂產(chǎn)業(yè)脫離唱片時代之后，本身也不景氣，單純的歌手難以獲得足夠的大眾認知度。
在本次虎撲女神大賽中，盡管有陳卓璇、王藝瑾、劉些寧、趙粵、楊超越、吳宣儀六位選秀出身的“女神”，且基本都在賽前預(yù)投票階段排名前列，但都無一例外地倒在了第一輪。這恰恰說明了，其影響力主要停留于粉絲層面，一旦進入更廣闊的路人盤，人氣就并沒有看上去那么高。
選秀停辦后，只好由“不算選秀的選秀”《乘風(fēng)破浪的姐姐》來補上造星空白。本屆入圍虎撲32強的人選有王心凌和張含韻。雖早已是知名女星，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》的確實實在在地讓她們翻紅了一把。前者出走半生，歸來仍是甜心教主；后者則加上了歲月賦予的魅力，展現(xiàn)出了成熟知性。
值得一提的是，王心凌本是賽前預(yù)投票階段的第一名，但卻輸給了第三十二名的宋軼。據(jù)虎撲用戶爆料，王心凌的預(yù)投票第一，有站外王心凌粉絲大舉刷票的成分在，矛頭直指百度“洗碗天后”吧。該吧吧友用新注冊賬號在虎撲大量發(fā)布王心凌相關(guān)水貼，將王心凌的賽前人氣頂至第一，隨后在首輪投票中遭到了大量虎撲用戶反感，首輪意外淘汰。
這也是偶像身份的藝人難以獲得虎撲女神稱號的一個內(nèi)在邏輯，男性用戶大部分時候總是天然站在粉圈邏輯的對立面。
而虎撲女神大賽一直以來采取的PK制，最大程度避免了小部分群體反復(fù)刷票帶來冠軍的局面。在直接投票的比賽中，用戶是給自己最喜歡的幾個人投票，而在PK的比賽中，用戶是在每一組中選擇自己相對更有好感的那個。因此，在這樣的賽制中路人的選票不會分流，而是會自動團結(jié)為“反粉圈力量”。在這樣的情況下，虎撲女神不論再涼，站內(nèi)刷票的水軍再多，也很難被粉圈群體所左右。
短視頻只有網(wǎng)紅
影劇綜都不靠女神吸引注意力，直男去哪進行女色消費？
答案是短視頻和直播。短視頻平臺和直播平臺興起初期，就是以大量的軟色情和擦邊球內(nèi)容立足的。隨著監(jiān)管的收緊與平臺走向主流的訴求合流，使得目前的擦邊內(nèi)容相對減少，但美女博主和主播仍是平臺頂流。
毒眸此前曾梳理過從溫婉到井川里予的“抖音女神”變遷（往期文章：《從溫婉到井川里予，抖音“女神”浮沉史》），在抖音，女神爆火的門檻很低，有時只是一個最簡單的動作和洗腦的旋律，就能成長為全平臺的頂流。但速朽來得也很快，缺乏內(nèi)容創(chuàng)新的情況下幾個月之后就又過氣了。
但無論再多的女博主和主播涌現(xiàn)，都難逃“網(wǎng)紅”二字的桎梏。網(wǎng)紅和明星之間始終隔著一層障壁，人們一方面在更頻繁地消費網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容，但另一方面又在選拔“女神”這樣略顯嚴肅和正式的場合認為網(wǎng)紅“難登大雅之堂”。
去年的虎撲女神大賽，為了適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)土壤，甚至專門推出了網(wǎng)紅賽道的女神評選，曾在斗魚和虎牙直播的“擦邊球”主播“軒子巨2兔”成為冠軍。而今年，沒有了網(wǎng)紅賽道之后，候選人中再無“網(wǎng)紅”身影。
從產(chǎn)品的本質(zhì)邏輯上來看，長視頻內(nèi)容是面向所有大眾傳播的，是推向臺前的“造神”活動。而短視頻內(nèi)容是碎片化的，直播是日常化的，博主和主播在內(nèi)容供給上本身就更少一層“拘束”，平臺的捧人邏輯也不是“造神”而是“祛魅”，所以只有“擦邊女網(wǎng)紅”和“女神經(jīng)”，而沒有端莊的“女神”。
在過去的文字社區(qū)時期，還有奶茶妹妹、南笙等初代網(wǎng)紅，基于其停留于圖片層面的信息達到擊穿圈層的影響力，在整個網(wǎng)民群體中獲得認知度。而短視頻算法推薦的應(yīng)用之后，讓即便是頂流的網(wǎng)紅，其熱度也只能集中于興趣用戶的圈層之內(nèi)，要讓站外用戶有所認知難上加難。
本質(zhì)上，文娛行業(yè)的現(xiàn)實生產(chǎn)邏輯長期以來并不以男性為主要受眾，男性在文娛消費中很難清晰找到自己的位置。但面向男性受眾的荷爾蒙生意仍然存在，經(jīng)久不衰，但體現(xiàn)形式已不再是大眾化的、被凝視與幻想的“女神”，而是漫布在互聯(lián)網(wǎng)角落的碎片。
與此同時，女性性別意識的提升和話語權(quán)的崛起，也從文化層面讓文娛產(chǎn)品中的女性形象有了更多的主體性，讓“神”的塑造有了更豐富的維度。
但這終究是一個祛魅的年代，“神”在每個人心里，“神”不再是一種共識。