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Line Friends如何布局NFT和元宇宙?

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Line Friends如何布局NFT和元宇宙?

在傳統(tǒng)的角色授權(quán)業(yè)務(wù)之外,IPX(原Line Friends)正在積極布局?jǐn)?shù)字化業(yè)務(wù)。

文|雷報(bào)  海石

編輯|努爾哈哈赤

2022年5月和9月,IPX(原Line friends)先后投資了VLAST以及Toon Square,以進(jìn)一步擴(kuò)展基于數(shù)字IP的元宇宙和NFT業(yè)務(wù)布局。

VLAST是一家虛擬角色開(kāi)發(fā)公司,將 VFX 技術(shù)和游戲引擎相結(jié)合,以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)演示。曾圍繞Brown&Friends、BT21、TRUZ、WADE等IPX旗下多個(gè)熱門(mén)角色I(xiàn)P,制作了多款數(shù)字內(nèi)容。Toon Square是一家人工智能公司,提供基于AI技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)作軟件Tooning,并涉及元宇宙3D內(nèi)容制作等業(yè)務(wù),IPX計(jì)劃與其在以3D虛擬IP為中心的創(chuàng)作方面推進(jìn)合作。

近日,IPX又宣布與Sandbox Network簽訂戰(zhàn)略業(yè)務(wù)協(xié)議,關(guān)于Web3.0領(lǐng)域開(kāi)展合作,以推進(jìn)線上線下商務(wù)、數(shù)字內(nèi)容及NFT開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)的發(fā)展。

Sandbox Network是韓國(guó)MCN行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂(lè)公司,旗下有活躍在游戲、綜藝、日常生活等多個(gè)領(lǐng)域的人氣創(chuàng)作者450多名。對(duì)此,IPX計(jì)劃借助Sandbox Network的創(chuàng)作內(nèi)容能力,推動(dòng)旗下熱門(mén)角色I(xiàn)P的開(kāi)發(fā)。

面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境以及和消費(fèi)者消費(fèi)方式的快速變化,在傳統(tǒng)的角色授權(quán)業(yè)務(wù)之外,IPX(原Line Friends)正在積極布局?jǐn)?shù)字化業(yè)務(wù),例如開(kāi)展以虛擬IP為基礎(chǔ)的元宇宙事業(yè),涉及游戲、藝術(shù)、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的NFT事業(yè)等。

Line Friends線上及授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別增長(zhǎng)31%和11%

2021年,Line Friends全球線上業(yè)務(wù)和授權(quán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了31%和11%。其中,中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32%,授權(quán)合同數(shù)量增加了150%左右,日本市場(chǎng)線上業(yè)務(wù)和授權(quán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額則分別增長(zhǎng)了133%和50%。

可以看出,Line Friends包括線上零售、數(shù)字虛擬IP開(kāi)發(fā)等在內(nèi)的線上業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)出快速的發(fā)展勢(shì)頭,截止至2021年4月,Line Friends在全球范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)了14個(gè)線上官方銷(xiāo)售平臺(tái)。此外,基于人氣角色形象的授權(quán)業(yè)務(wù)也整體處于平穩(wěn)發(fā)展中。

2011年,Line Friends最初作為手機(jī)通訊軟件Line的表情包卡通形象正式與大眾見(jiàn)面,并于2015年拆分成為L(zhǎng)ine旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司。發(fā)展至今,Line Friends陸續(xù)推出了Brown&Friends、BT21、ROY6、TRUZ等原創(chuàng)卡通角色形象,并進(jìn)行持續(xù)的IP商業(yè)開(kāi)發(fā)。

從Line Friends的角色I(xiàn)P創(chuàng)作情況來(lái)看,原始成員Brown&Friends(布朗熊和他的朋友們),包括布朗熊(BROWN)、可妮兔(CONY)、饅頭人(MOON)、詹姆斯(JAMES)、部長(zhǎng)(BOSS)、杰西卡(JESSICA)、莎莉雞(SALLY)、丘可(CHOCO)、胖友(PANGYO)、蛙里奧(LEONARD)、愛(ài)德華(EDWARD)十一個(gè)角色在內(nèi),造型簡(jiǎn)單但是具有較高的辨識(shí)度,作為L(zhǎng)ine Friends的經(jīng)典IP,始終保有較高的人氣和認(rèn)可度,也已成為L(zhǎng)ine以及Naver的企業(yè)品牌形象的一部分。

而在后續(xù)的系列原創(chuàng)角色I(xiàn)P的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,則呈現(xiàn)出Line Friends與偶像明星進(jìn)行深度合作,以加強(qiáng)公司IP業(yè)務(wù)在娛樂(lè)領(lǐng)域中影響力的特征趨勢(shì)。

例如Line Friends在2017年和韓國(guó)男子偶像組合BTS合作推出的BT21系列卡通角色、2018年與中國(guó)偶像明星王源合作推出的ROY6系列卡通角色,以及近兩年與來(lái)自JYP的女團(tuán)ITZY、YG Entertainment的男團(tuán)TREASURE合作開(kāi)發(fā)的新角色WDZY、TRUZ等。

這些偶像明星的粉絲群體分布與Line friends的MZ世代(1980年-1995年出生的千禧世代,和1995年-2000年出生的Z世代的統(tǒng)稱)目標(biāo)用戶群體也較為吻合。Line Friends所推出的BT21、ROY6、WDZY、TRUZ系列卡通角色有著天然的粉絲基礎(chǔ),與娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的緊密關(guān)聯(lián),也有助于后續(xù)IP的商業(yè)開(kāi)發(fā)。

2020年雙十一期間,Line Friends包括Brown&Friends、BT21、ROY6等人氣IP相關(guān)產(chǎn)品的總銷(xiāo)售額達(dá)207億韓元(約10億元人民幣),一定程度上也證明了其角色I(xiàn)P的較高人氣。

從Line Friends的角色I(xiàn)P商業(yè)開(kāi)發(fā)情況來(lái)看,以角色I(xiàn)P為重要的內(nèi)容基礎(chǔ),Line Friends與國(guó)內(nèi)外多個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)在內(nèi)容開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等方面加強(qiáng)了合作,IP授權(quán)品類則主要涵蓋了時(shí)尚美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、玩具數(shù)碼、食品母嬰等多個(gè)方向。

例如,Line Friends曾與 Netflix合作推出原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)作品《布朗與朋友們》并在190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)播出,近期也與擁有鯊魚(yú)寶寶、碰碰狐等熱門(mén)兒童IP的全球家庭娛樂(lè)公司The Pink fong Company合作推出了2D系列動(dòng)畫(huà)作品《藝術(shù)博物館奇妙之夜》等。

此外,也與移動(dòng)游戲公司SUPERCELL、NEXON達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,圍繞游戲《荒野亂斗》以及《跑跑卡丁車(chē)》的IP業(yè)務(wù)擴(kuò)展,推出了對(duì)應(yīng)的表情包、周邊產(chǎn)品、主題快閃店、游戲皮膚、動(dòng)畫(huà)短片、授權(quán)業(yè)務(wù)等。

平臺(tái)和內(nèi)容雙管齊下,IPX積極布局NFT和元宇宙

在變化的市場(chǎng)環(huán)境和新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)影響下,Line Friends早期以線下零售業(yè)務(wù)為中心,涉及IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)、授權(quán)合作等領(lǐng)域的布局也正在改變,具體表現(xiàn)為從傳統(tǒng)的形象授權(quán),拓展到更廣泛的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),以及發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)等。

2022年初,Line Friends公司正式更名為IPX,基于角色授權(quán)和在線業(yè)務(wù)逐漸成為公司主要收入來(lái)源的現(xiàn)狀,最初以線下零售業(yè)務(wù)為中心的運(yùn)營(yíng)方向也明確轉(zhuǎn)向以數(shù)字虛擬IP為中心的線上布局。原有的Line Friends角色I(xiàn)P名稱、線上線下商店的品牌名稱則保持不變。

在發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)方面,IPX推出了IP生成平臺(tái)FRENZ,在該平臺(tái)上,用戶可以親自制作并擁有反映自己個(gè)性和喜好的角色I(xiàn)P,IPX也計(jì)劃通過(guò)與外部平臺(tái)及服務(wù)企業(yè)開(kāi)放且具有戰(zhàn)略性的伙伴關(guān)系及投資,將FRENZ擴(kuò)展到以元宇宙、NFT為基礎(chǔ)的多種服務(wù)。

而IPX更名后呈現(xiàn)的首個(gè)數(shù)字角色I(xiàn)P“OOZ &mates”,講述了一個(gè)來(lái)自數(shù)字世界“FRENZ World”的麻煩制造者OOZ墜落在地球上并著手尋找命運(yùn)的靈魂伴侶的故事,與以往角色I(xiàn)P更注重實(shí)體商品的授權(quán)開(kāi)發(fā)不同,將首先授權(quán)NFT項(xiàng)目開(kāi)發(fā),并計(jì)劃在下半年進(jìn)行發(fā)布。

此外,IPX也在全球元宇宙平臺(tái)Play Together上開(kāi)設(shè)了虛擬商店,用戶可以可以隨時(shí)進(jìn)行線上訪問(wèn)并購(gòu)買(mǎi)角色I(xiàn)P相關(guān)的數(shù)字商品。虛擬商店內(nèi)設(shè)置有虛擬表演廳、滑梯、蹦床游樂(lè)場(chǎng)、爆米花店等,該虛擬商店開(kāi)業(yè)第一天吸引的顧客數(shù)量就超過(guò)200萬(wàn)名。

據(jù)官方披露數(shù)據(jù)顯示,Play Together作為一個(gè)為玩家提供休閑游戲和社交空間的虛擬平臺(tái),主要面向于青少年群體,全球下載總量超過(guò)1億次下,日活用戶超過(guò)400萬(wàn)人,中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和越南是該游戲最大的兩個(gè)市場(chǎng)。

在虛擬藝人領(lǐng)域,IPX也有所行動(dòng),于今年3月推出了虛擬藝人IP Wade。與公司以往偏可愛(ài)風(fēng)格的角色I(xiàn)P相區(qū)別,Wade的身份設(shè)定為一位來(lái)自南極洲,熱愛(ài)DJ、對(duì)時(shí)尚感興趣、喜歡滑板等街頭文化的藝術(shù)家,并在時(shí)尚及音樂(lè)領(lǐng)域的活動(dòng)中多次亮相,參加了美國(guó)最大的街頭主題展會(huì)、與Nike達(dá)成品牌合作、以及出席徠卡2022攝影展并展出個(gè)人作品等。圍繞該虛擬IP推出的Wade Friends &Family則是IPX更名后授權(quán)的第一個(gè)NFT項(xiàng)目,包含有限量版音樂(lè)、NFT收藏品、線下活動(dòng)邀請(qǐng)等數(shù)字內(nèi)容以及現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)。

來(lái)源:雷報(bào)

原標(biāo)題:Line Friends 如何布局NFT和元宇宙?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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Line Friends如何布局NFT和元宇宙?

在傳統(tǒng)的角色授權(quán)業(yè)務(wù)之外,IPX(原Line Friends)正在積極布局?jǐn)?shù)字化業(yè)務(wù)。

文|雷報(bào)  海石

編輯|努爾哈哈赤

2022年5月和9月,IPX(原Line friends)先后投資了VLAST以及Toon Square,以進(jìn)一步擴(kuò)展基于數(shù)字IP的元宇宙和NFT業(yè)務(wù)布局。

VLAST是一家虛擬角色開(kāi)發(fā)公司,將 VFX 技術(shù)和游戲引擎相結(jié)合,以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)演示。曾圍繞Brown&Friends、BT21、TRUZ、WADE等IPX旗下多個(gè)熱門(mén)角色I(xiàn)P,制作了多款數(shù)字內(nèi)容。Toon Square是一家人工智能公司,提供基于AI技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)作軟件Tooning,并涉及元宇宙3D內(nèi)容制作等業(yè)務(wù),IPX計(jì)劃與其在以3D虛擬IP為中心的創(chuàng)作方面推進(jìn)合作。

近日,IPX又宣布與Sandbox Network簽訂戰(zhàn)略業(yè)務(wù)協(xié)議,關(guān)于Web3.0領(lǐng)域開(kāi)展合作,以推進(jìn)線上線下商務(wù)、數(shù)字內(nèi)容及NFT開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)的發(fā)展。

Sandbox Network是韓國(guó)MCN行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂(lè)公司,旗下有活躍在游戲、綜藝、日常生活等多個(gè)領(lǐng)域的人氣創(chuàng)作者450多名。對(duì)此,IPX計(jì)劃借助Sandbox Network的創(chuàng)作內(nèi)容能力,推動(dòng)旗下熱門(mén)角色I(xiàn)P的開(kāi)發(fā)。

面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境以及和消費(fèi)者消費(fèi)方式的快速變化,在傳統(tǒng)的角色授權(quán)業(yè)務(wù)之外,IPX(原Line Friends)正在積極布局?jǐn)?shù)字化業(yè)務(wù),例如開(kāi)展以虛擬IP為基礎(chǔ)的元宇宙事業(yè),涉及游戲、藝術(shù)、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的NFT事業(yè)等。

Line Friends線上及授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別增長(zhǎng)31%和11%

2021年,Line Friends全球線上業(yè)務(wù)和授權(quán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了31%和11%。其中,中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32%,授權(quán)合同數(shù)量增加了150%左右,日本市場(chǎng)線上業(yè)務(wù)和授權(quán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額則分別增長(zhǎng)了133%和50%。

可以看出,Line Friends包括線上零售、數(shù)字虛擬IP開(kāi)發(fā)等在內(nèi)的線上業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)出快速的發(fā)展勢(shì)頭,截止至2021年4月,Line Friends在全球范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)了14個(gè)線上官方銷(xiāo)售平臺(tái)。此外,基于人氣角色形象的授權(quán)業(yè)務(wù)也整體處于平穩(wěn)發(fā)展中。

2011年,Line Friends最初作為手機(jī)通訊軟件Line的表情包卡通形象正式與大眾見(jiàn)面,并于2015年拆分成為L(zhǎng)ine旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司。發(fā)展至今,Line Friends陸續(xù)推出了Brown&Friends、BT21、ROY6、TRUZ等原創(chuàng)卡通角色形象,并進(jìn)行持續(xù)的IP商業(yè)開(kāi)發(fā)。

從Line Friends的角色I(xiàn)P創(chuàng)作情況來(lái)看,原始成員Brown&Friends(布朗熊和他的朋友們),包括布朗熊(BROWN)、可妮兔(CONY)、饅頭人(MOON)、詹姆斯(JAMES)、部長(zhǎng)(BOSS)、杰西卡(JESSICA)、莎莉雞(SALLY)、丘可(CHOCO)、胖友(PANGYO)、蛙里奧(LEONARD)、愛(ài)德華(EDWARD)十一個(gè)角色在內(nèi),造型簡(jiǎn)單但是具有較高的辨識(shí)度,作為L(zhǎng)ine Friends的經(jīng)典IP,始終保有較高的人氣和認(rèn)可度,也已成為L(zhǎng)ine以及Naver的企業(yè)品牌形象的一部分。

而在后續(xù)的系列原創(chuàng)角色I(xiàn)P的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,則呈現(xiàn)出Line Friends與偶像明星進(jìn)行深度合作,以加強(qiáng)公司IP業(yè)務(wù)在娛樂(lè)領(lǐng)域中影響力的特征趨勢(shì)。

例如Line Friends在2017年和韓國(guó)男子偶像組合BTS合作推出的BT21系列卡通角色、2018年與中國(guó)偶像明星王源合作推出的ROY6系列卡通角色,以及近兩年與來(lái)自JYP的女團(tuán)ITZY、YG Entertainment的男團(tuán)TREASURE合作開(kāi)發(fā)的新角色WDZY、TRUZ等。

這些偶像明星的粉絲群體分布與Line friends的MZ世代(1980年-1995年出生的千禧世代,和1995年-2000年出生的Z世代的統(tǒng)稱)目標(biāo)用戶群體也較為吻合。Line Friends所推出的BT21、ROY6、WDZY、TRUZ系列卡通角色有著天然的粉絲基礎(chǔ),與娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的緊密關(guān)聯(lián),也有助于后續(xù)IP的商業(yè)開(kāi)發(fā)。

2020年雙十一期間,Line Friends包括Brown&Friends、BT21、ROY6等人氣IP相關(guān)產(chǎn)品的總銷(xiāo)售額達(dá)207億韓元(約10億元人民幣),一定程度上也證明了其角色I(xiàn)P的較高人氣。

從Line Friends的角色I(xiàn)P商業(yè)開(kāi)發(fā)情況來(lái)看,以角色I(xiàn)P為重要的內(nèi)容基礎(chǔ),Line Friends與國(guó)內(nèi)外多個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)在內(nèi)容開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等方面加強(qiáng)了合作,IP授權(quán)品類則主要涵蓋了時(shí)尚美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、玩具數(shù)碼、食品母嬰等多個(gè)方向。

例如,Line Friends曾與 Netflix合作推出原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)作品《布朗與朋友們》并在190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)播出,近期也與擁有鯊魚(yú)寶寶、碰碰狐等熱門(mén)兒童IP的全球家庭娛樂(lè)公司The Pink fong Company合作推出了2D系列動(dòng)畫(huà)作品《藝術(shù)博物館奇妙之夜》等。

此外,也與移動(dòng)游戲公司SUPERCELL、NEXON達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,圍繞游戲《荒野亂斗》以及《跑跑卡丁車(chē)》的IP業(yè)務(wù)擴(kuò)展,推出了對(duì)應(yīng)的表情包、周邊產(chǎn)品、主題快閃店、游戲皮膚、動(dòng)畫(huà)短片、授權(quán)業(yè)務(wù)等。

平臺(tái)和內(nèi)容雙管齊下,IPX積極布局NFT和元宇宙

在變化的市場(chǎng)環(huán)境和新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)影響下,Line Friends早期以線下零售業(yè)務(wù)為中心,涉及IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)、授權(quán)合作等領(lǐng)域的布局也正在改變,具體表現(xiàn)為從傳統(tǒng)的形象授權(quán),拓展到更廣泛的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),以及發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)等。

2022年初,Line Friends公司正式更名為IPX,基于角色授權(quán)和在線業(yè)務(wù)逐漸成為公司主要收入來(lái)源的現(xiàn)狀,最初以線下零售業(yè)務(wù)為中心的運(yùn)營(yíng)方向也明確轉(zhuǎn)向以數(shù)字虛擬IP為中心的線上布局。原有的Line Friends角色I(xiàn)P名稱、線上線下商店的品牌名稱則保持不變。

在發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)方面,IPX推出了IP生成平臺(tái)FRENZ,在該平臺(tái)上,用戶可以親自制作并擁有反映自己個(gè)性和喜好的角色I(xiàn)P,IPX也計(jì)劃通過(guò)與外部平臺(tái)及服務(wù)企業(yè)開(kāi)放且具有戰(zhàn)略性的伙伴關(guān)系及投資,將FRENZ擴(kuò)展到以元宇宙、NFT為基礎(chǔ)的多種服務(wù)。

而IPX更名后呈現(xiàn)的首個(gè)數(shù)字角色I(xiàn)P“OOZ &mates”,講述了一個(gè)來(lái)自數(shù)字世界“FRENZ World”的麻煩制造者OOZ墜落在地球上并著手尋找命運(yùn)的靈魂伴侶的故事,與以往角色I(xiàn)P更注重實(shí)體商品的授權(quán)開(kāi)發(fā)不同,將首先授權(quán)NFT項(xiàng)目開(kāi)發(fā),并計(jì)劃在下半年進(jìn)行發(fā)布。

此外,IPX也在全球元宇宙平臺(tái)Play Together上開(kāi)設(shè)了虛擬商店,用戶可以可以隨時(shí)進(jìn)行線上訪問(wèn)并購(gòu)買(mǎi)角色I(xiàn)P相關(guān)的數(shù)字商品。虛擬商店內(nèi)設(shè)置有虛擬表演廳、滑梯、蹦床游樂(lè)場(chǎng)、爆米花店等,該虛擬商店開(kāi)業(yè)第一天吸引的顧客數(shù)量就超過(guò)200萬(wàn)名。

據(jù)官方披露數(shù)據(jù)顯示,Play Together作為一個(gè)為玩家提供休閑游戲和社交空間的虛擬平臺(tái),主要面向于青少年群體,全球下載總量超過(guò)1億次下,日活用戶超過(guò)400萬(wàn)人,中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和越南是該游戲最大的兩個(gè)市場(chǎng)。

在虛擬藝人領(lǐng)域,IPX也有所行動(dòng),于今年3月推出了虛擬藝人IP Wade。與公司以往偏可愛(ài)風(fēng)格的角色I(xiàn)P相區(qū)別,Wade的身份設(shè)定為一位來(lái)自南極洲,熱愛(ài)DJ、對(duì)時(shí)尚感興趣、喜歡滑板等街頭文化的藝術(shù)家,并在時(shí)尚及音樂(lè)領(lǐng)域的活動(dòng)中多次亮相,參加了美國(guó)最大的街頭主題展會(huì)、與Nike達(dá)成品牌合作、以及出席徠卡2022攝影展并展出個(gè)人作品等。圍繞該虛擬IP推出的Wade Friends &Family則是IPX更名后授權(quán)的第一個(gè)NFT項(xiàng)目,包含有限量版音樂(lè)、NFT收藏品、線下活動(dòng)邀請(qǐng)等數(shù)字內(nèi)容以及現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)。

來(lái)源:雷報(bào)

原標(biāo)題:Line Friends 如何布局NFT和元宇宙?

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