文|張書樂

羊了個(gè)羊大熱之下，小程序也順帶被炒熱。

只是，在微信小程序上大熱的“羊了個(gè)羊”，怎么也沒想到自己會(huì)幫抖音“帶貨”了。

作為一款同時(shí)上線微信和抖音雙平臺(tái)的小游戲，在微信社交關(guān)系鏈的傳播下，《羊了個(gè)羊》迅速火爆全網(wǎng)，成為繼《跳一跳》《合成大西瓜》之后第三個(gè)出圈的微信小游戲。

而在其火爆的前幾天，抖音以“信見新機(jī)”為主題，舉辦了開放平臺(tái)開發(fā)者大會(huì)，首次公布抖音開放平臺(tái)及業(yè)務(wù)載體抖音小程序，進(jìn)一步向外界展示開放的決心。

隨著抖音的日活突破 6 億，其承載的內(nèi)容與服務(wù)也更為多元。

越來越多類似藝術(shù)、知識(shí)、傳統(tǒng)文化類的內(nèi)容正在抖音上涌現(xiàn)，直播電商、內(nèi)容變現(xiàn)、本地生活等基于內(nèi)容的消費(fèi)服務(wù)也正逐漸形成完整鏈路。

用小程序來做下一個(gè)進(jìn)擊口，似乎成了當(dāng)然選擇。

只是，這一波奔襲，微信卻一點(diǎn)不慌，而且和“羊了個(gè)羊”沒半毛錢關(guān)系。

為何如此說？

當(dāng)《IT時(shí)報(bào)》的潘少穎和書樂聊起這個(gè)話題時(shí)，貧道以為：

桌面，是微信的護(hù)城河，現(xiàn)在已經(jīng)是半成品了。

抖音，跨越不了這個(gè)山和大海。

小程序的戰(zhàn)場(chǎng)的，抖音、騰訊、支付寶的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是差異化的。

抖音太強(qiáng)泛娛樂屬性，小程序的工具屬性和抖音的平臺(tái)調(diào)性不太兼容，優(yōu)勢(shì)是用戶體量大、很容易讓泛娛樂類小程序特別是小游戲起量。

反而，“羊了個(gè)羊”如果出現(xiàn)在抖音上，或許會(huì)更火。

畢竟這一波羊了個(gè)羊，抖音上的短視頻傳播是立了功滴。

從本質(zhì)上來說，抖音的小程序之戰(zhàn)，會(huì)押注小游戲。

騰訊的小程序主要是工具屬性、讓微信具有系統(tǒng)和桌面的功能。

支付寶的小程序現(xiàn)在沒有特定方向，或許還是會(huì)聚焦理財(cái)。

公允的說一句，在私域流量上，抖音的小程序應(yīng)該很容易達(dá)成追平微信。

畢竟，龐大的用戶基數(shù)下，抖音和微信的用戶體量并無區(qū)別，都是手機(jī)必備應(yīng)用。

現(xiàn)在入局小游戲，對(duì)于抖音來說是一個(gè)好時(shí)機(jī)。

盡管，羊了個(gè)羊在微信上爆火。

但微信小程序在小游戲領(lǐng)域一直不強(qiáng)，偶出爆款但整體存在感不足。

泛娛樂屬性的抖音借這一波小游戲熱度，確實(shí)有可能打開一個(gè)缺口，用抖音短視頻來為小游戲引流，直接快捷。

這恰恰是微信所不具備，又或者說是張小龍本來就忌諱的生態(tài)紊亂。

由是觀之，抖音的賽點(diǎn)也呼之欲出，即如何讓短視頻為小游戲有效引流，打開自己一直想進(jìn)去卻沒能打開的游戲平臺(tái)大門。

而未來，各平臺(tái)的小程序的發(fā)展趨勢(shì)也應(yīng)該是“分道揚(yáng)鑣”，即不同平臺(tái)的小程序走向不同的屬性分野。

為何微信并不害怕呢？

答案或許是它的道就不在游戲上。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，去年小程序生態(tài)的總交易額增長(zhǎng)超100%，商家自營(yíng)小程序GMV同比增長(zhǎng)255%，品牌商家GMV增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于整體基本盤。

這是個(gè)什么概念？桌面的概念。

小程序作為騰訊的“桌面”，越來越成為各種工具性應(yīng)用的引流口、小應(yīng)用的集裝箱。

隨著手機(jī)的性能加強(qiáng)，微信的性能同步提升，其作為“桌面”的功能，作為搜索引擎、瀏覽器的特質(zhì)越發(fā)強(qiáng)烈。

加上搜狗輸入法的并入，反而會(huì)變成昔日PC端搜索引擎、瀏覽器和輸入法的三件套。

其未來生態(tài)只會(huì)越發(fā)穩(wěn)固，成為真正的第二桌面。