文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
像今年國慶檔這般變數(shù)叢生的檔期也不多見了。
極限定檔、緊急撤檔、意外空降，直至9月27日，國慶檔最終陣容可能都沒有完全確定下來。而其中為數(shù)不多能夠稱作“白馬”的，便只剩下了這部根據(jù)利比亞撤僑事件改編的《萬里歸途》。
綜合題材、陣容、熱度乃至首映口碑來看，《萬里歸途》可能是當(dāng)下國慶檔新片中最有希望領(lǐng)跑檔期的頭號種子。而該片率先舉辦首映并決定在9月29日超前點(diǎn)映的舉動也體現(xiàn)了片方對品質(zhì)的自信。
若影片表現(xiàn)能夠符合預(yù)期的話，其背后的主控公司華策影業(yè)，很有可能創(chuàng)造在《刺殺小說家》之后又一部10億+電影項(xiàng)目。
這兩年來，在多家頭部電影公司紛紛養(yǎng)精蓄銳，放棄征戰(zhàn)大檔期之時，頭部電視劇公司卻在電影市場的存在感愈發(fā)地高。前有春節(jié)檔憑借《這個殺手不太冷靜》將26億+票房收入囊中的新麗傳媒，現(xiàn)在又有穩(wěn)坐國慶檔第一梯隊(duì)的華策。
作為當(dāng)之無愧的“電視劇第一股”，華策在疫情后的這兩年半確實(shí)沒閑著。而從華策攜重點(diǎn)項(xiàng)目押注國慶檔也能看出，其電視劇領(lǐng)域之外的野心，同樣不容小覷。
電視劇撐起全局
左手電視劇右手電影，這是多少頭部影視公司這幾年的理想狀態(tài)。然而在同樣的愿景之下，低迷的市場卻給行業(yè)澆了一盆冷水。很多公司光是為穩(wěn)住優(yōu)勢業(yè)務(wù)就已經(jīng)精疲力盡，更何況多方面均衡發(fā)展。
相比之下，作為頭部企業(yè)之一的華策，至少穩(wěn)住了優(yōu)勢業(yè)務(wù)。
總體而言，華策在疫情后的兩年半間的成績還是非常穩(wěn)健的。
在維持凈利潤為正的基礎(chǔ)上，凈利同比也保持了增長。而這樣的成績表現(xiàn)無論是在電視劇類上市公司還是在整個影視公司維度下，華策都處在領(lǐng)跑位置。
具體來看，華策能夠獲得穩(wěn)定盈利主要依靠電視劇業(yè)務(wù)板塊。像在2020年，華策電視劇銷售營收占到了全年總營收的91.61%。其中收入前五位的《鹿鼎記》《有翡》《平凡的榮耀》《錦繡長歌》《我的時代，你的時代》總收入就達(dá)到了21.7億元，占該年度主營業(yè)務(wù)收入58.17%。
2021年，電視劇板塊營收占總營收占比下滑至83.3%，但優(yōu)勢地位仍然突出。公司收入前五作品《我們的新時代》《鏡》《長歌行》《你是我的城池營壘》《八零九零》帶來14.54億收入，占總營收的38.18%。
（2020、2021年華策電視劇銷售業(yè)務(wù)營收占比，圖源：華策影視2021年報）
不過華策在今年上半年的電視劇銷售情況并不樂觀。2022上半年僅收10.15億元，同比下降33.69%。由于本土疫情反彈，很多電視劇項(xiàng)目開機(jī)、拍攝、送審和取證進(jìn)度均受阻，即便是在前兩年安穩(wěn)過冬的頭部力量華策也不可避免受到很大影響。但盡管如此，該部分收入仍占總營收的85%。
在上半年上線的僅有的4部新劇中，《與君初相識》《恰似故人歸》突破優(yōu)酷平臺電視劇熱度、會員轉(zhuǎn)化率歷史紀(jì)錄，成績突出。至于《鏡·雙城》和《憑欄一片風(fēng)云起》，要么口碑稀爛要么市場反響平平。特別是S+評級的古偶《鏡·雙城》，還遭遇了淪為劣跡藝人的主演李易峰“背刺”，或影響到劇集的后續(xù)銷售。
從產(chǎn)能角度來看，作為華策營收護(hù)城河的電視劇業(yè)務(wù)板塊穩(wěn)固依舊，足夠撐起整家公司的運(yùn)轉(zhuǎn)。特別像大IP古偶這樣的華策當(dāng)家類型，至今仍具備較強(qiáng)的市場競爭力。
隱患也存在，最典型的是，華策近年來傾向的大體量、大陣容、大IP式劇集制作策略也導(dǎo)致了品控能力的不穩(wěn)定——盡管這在商業(yè)市場上仍很受捧。
華策自身也意識到了精品率低下的問題。因此在今年傅斌星接棒擔(dān)任總裁后，對劇集業(yè)務(wù)部門進(jìn)行了重點(diǎn)整合。
而近年來各家都加大投入的現(xiàn)實(shí)題材、主旋律劇集同樣也是華策近期重點(diǎn)布局的題材領(lǐng)域。總而言之，叱咤行業(yè)多年，華策在電視劇市場的龍頭地位還是很難被撼動的。
電影夢，很骨感
電影業(yè)務(wù)還處于初期的發(fā)展階段。
誠然，在電影行業(yè)，華策早就不算什么新入局的玩家，但歸根結(jié)底還是一個經(jīng)驗(yàn)尚淺的跨界者。尤其是后疫情時代，就連身經(jīng)百戰(zhàn)的頭部電影公司也難以抵抗市場的寒流，選擇在行業(yè)低谷大舉進(jìn)軍的華策，目前來看也并沒能得償所愿。
去年，在春節(jié)檔依靠《刺殺小說家》吃到甜頭的華策召開了一場高調(diào)的片單發(fā)布會，立下3年投資、制作、發(fā)行30部+電影，達(dá)成100億+票房的豪言壯志。
除了要開啟《刺殺小說家》“小說家宇宙”之外，片單中還出現(xiàn)了雙雪濤小說改編電影《我的朋友安德烈》、呼延云小說改編電影《掃鼠嶺》，以及《萬里歸途》《尋秦記》《反貪風(fēng)暴5》《名偵探柯南：緋色的子彈》《銀魂：最終篇》《如果有一天我將會離開你》《我要和你在一起》等一批體量各異的項(xiàng)目。
其在去年賀歲檔推出的《反貪風(fēng)暴5：最終章》囿于口碑不佳，累計票房6.28億，不及前作。而今年截止目前僅上映了三部中等體量的影片。其中由華策主控的《如果有一天我將會離開你》豆瓣評分達(dá)到7.0，但累計票房僅有432.3萬，在本月上映的另一部主控項(xiàng)目《我要和你在一起》目前還未突破500萬關(guān)口。只得寄希望于國慶檔的《萬里歸途》。
三年計劃過去三分之一，華策能夠?qū)崿F(xiàn)百億票房愿景的概率卻是越來越渺茫了。
背后原因是多方面的。
一方面是市場大環(huán)境的低迷。從今年3月起，國內(nèi)本土疫情此起彼伏，對電影市場造成了一記重?fù)?。籌備上映計劃的新片接連受阻，硬著頭皮按計劃上映的影片也因營業(yè)率不足、觀眾熱情低下等外界因素影響大多不及預(yù)期。華策今年的三部相關(guān)影片都遇到了這樣的困局。
另一方面也是華策電影策略的預(yù)期落差。像《如果有一天我將會離開你》與《我要和你在一起》這兩部主控項(xiàng)目，其共同點(diǎn)是都是青年導(dǎo)演的長片處女作。當(dāng)然這樣勇敢押注新人對于行業(yè)發(fā)展而言是具備積極意義的，但于觀眾來說，新導(dǎo)演意味著零認(rèn)知，加之這類項(xiàng)目的演員陣容也知名度有限，選擇觀影無異于開盲盒。
不過好在目前來看，積極儲備IP和青年創(chuàng)作者人才的華策在長期策略上是明智的。
尤其是與路陽、饒曉志、郭帆、畢贛為代表的一批優(yōu)秀青年導(dǎo)演建立了深度合作關(guān)系，相當(dāng)于提前綁定了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力。相較于獨(dú)立項(xiàng)目押注，華策的人才儲備策略更有利于長遠(yuǎn)發(fā)展。由郭帆、王紅衛(wèi)監(jiān)制，饒曉志導(dǎo)演的《萬里歸途》，可能就會成為新的佐證。
結(jié)語
除了電視劇和電影業(yè)務(wù)之外，華策的主要業(yè)務(wù)還涉及了影視劇版權(quán)運(yùn)營、電視劇海外發(fā)行、元宇宙等。但在營收構(gòu)成上，這些業(yè)務(wù)版塊并未為華策帶來可觀的營收數(shù)字。
因此目前的華策，仍是一家非常典型的內(nèi)容公司。
短期來看，最核心的電視劇業(yè)務(wù)優(yōu)勢不減，華策仍然可以繼續(xù)穩(wěn)坐“電視劇第一股”的位置。而當(dāng)務(wù)之急，或許是該在電影業(yè)務(wù)上做出點(diǎn)新成績。
所以，《萬里歸途》會成為這個契機(jī)嗎？