文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
如果對各長視頻平臺的動(dòng)漫排播做一觀察，不難發(fā)現(xiàn)，檔期論對動(dòng)漫同樣有效。
此前犀牛君曾統(tǒng)計(jì)過今年暑期主要平臺的大動(dòng)作，因?yàn)閯?dòng)漫內(nèi)容受眾以青少年群體為主，所以很多頭部項(xiàng)目更愿意放在這些流量更高、更優(yōu)質(zhì)的周期，如騰訊視頻的《誅仙》《龍族》、愛奇藝的《蒼蘭訣》、優(yōu)酷的《神墓》、B站的《黑門》等。
暑期檔過后，除了一次性上線的版權(quán)內(nèi)容，各平臺少數(shù)定檔的內(nèi)容如《獨(dú)行月球》同名動(dòng)畫等，基本集中在中秋檔期。直到國慶檔期，成為又一個(gè)各方角逐的主要節(jié)點(diǎn)。
騰訊視頻動(dòng)作頻頻，9月25日宣布，古龍武俠作品首次動(dòng)畫化的《絕代雙驕》定檔10月3日，此前曾定檔7月25日，重新定檔仍放在周一更新。
9月20日，《星域四萬年》官宣將于10月4日周二上午10點(diǎn)登陸騰訊視頻，主打軟科幻、輕賽博風(fēng)，改編自閱文經(jīng)典IP《修真四萬年》；騰訊視頻此前還宣布《魔游紀(jì)》定檔9月27日，填補(bǔ)《紫川》完結(jié)后的空檔。
B站這幾天連續(xù)定檔了多部動(dòng)漫。先是宣布《仙王的日常生活》第三季定檔10月2日，該系列第一季曾獲B站2020年度熱門國創(chuàng)第一名。
隨后，《風(fēng)姿物語 仙羅篇》定檔10月3日，表情包動(dòng)畫化的《小藍(lán)和他的朋友》定檔10月5日，《長夜開拓者》和《煉氣練了三千年》分別定檔10月6日、7日，后兩部作品均是網(wǎng)文IP改編作品。
去年宣布發(fā)力動(dòng)漫業(yè)務(wù)的優(yōu)酷，在國慶檔也有一部《萬古劍神》定檔9月30日，同名小說IP來自阿里文學(xué)。此外，芒果TV的一部少兒動(dòng)畫《皮皮魯和魯西西之地球之鐘奇遇記》定檔9月30日。
當(dāng)觀眾逐漸對電影檔期扎堆習(xí)以為常，動(dòng)漫領(lǐng)域的檔期學(xué)正越來越深入地影響行業(yè)。該如何為好內(nèi)容挑一個(gè)好時(shí)候，在平臺不斷加碼動(dòng)漫的當(dāng)下，正在成為行業(yè)新的顯學(xué)。
為什么國漫定檔總在上午？
目前，國創(chuàng)動(dòng)漫最常見的更新頻率為每周1更或2更。選擇周幾更新、幾點(diǎn)更新，網(wǎng)播平臺與電視時(shí)代的差異較其他品類都來得更大。
如果不是動(dòng)漫迷的話，或許有時(shí)會看不懂行業(yè)目前的定檔規(guī)律。最簡單的一點(diǎn)就是，無論更新時(shí)間是周幾，相對頭部的3D國漫都會選擇在上午更新，這與長視頻劇綜內(nèi)容集中在晚上差別較大。
“上午更新可以遇到全天流量最高峰：中午和晚上時(shí)段?！眲?dòng)漫營銷Lora向犀牛君解釋道，“動(dòng)漫受眾大部分還需要上學(xué)，相對來說時(shí)間可控性較差，所以在上午更新后，他們可以自行選擇中午或晚上的空閑時(shí)間觀看?！?/p>
比如騰訊視頻幾乎所有國漫的更新時(shí)間都集中在上午十點(diǎn)；B站會相對分散到10、11、12幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)，周末的重點(diǎn)項(xiàng)目會相對偏中午，獲得一個(gè)較好的開播熱度，《凡人修仙傳》年番更新時(shí)間就是周日中午11點(diǎn)。
騰訊視頻更新時(shí)間表截圖
B站新番時(shí)間表截圖
此外，騰訊視頻在五、六、日更新的少數(shù)日番如《古見同學(xué)有交流障礙癥》《相愛相殺》，或者《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》等經(jīng)典日漫動(dòng)畫，會選擇放在晚間更新。由此來看這些內(nèi)容受眾圈層年齡可能更高。
艾瑞咨詢此前預(yù)測2023年將達(dá)到5億，其中一條關(guān)鍵的利好因素是年齡較小的00后入學(xué)和觸網(wǎng)，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內(nèi)生動(dòng)力。這種推測正在成為現(xiàn)實(shí)，尤其是在近些年蓬勃發(fā)展的國創(chuàng)區(qū)，受眾畫像深刻影響著定檔策略。
“其實(shí)進(jìn)國慶檔是一回事，更關(guān)鍵的是選哪一天。”動(dòng)漫制片人阿正介紹，“比如你定檔10月2日，那就意味著你以后就是每周日更新，但要拿這樣流量較大的檔期，就得結(jié)合項(xiàng)目情況跟平臺協(xié)商?！?/p>
發(fā)布時(shí)間選擇寒暑假、五一、十一等假期的流量就比平日時(shí)段要好；而在平時(shí)時(shí)段，周末的流量則要明顯大于周中。
一個(gè)比較典型的例子是，騰訊視頻新上線的頭部內(nèi)容《龍族》更新是在周五上午10點(diǎn)；兩部年番《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》分別在周六和周日，內(nèi)容數(shù)據(jù)天花板會更高，前者今年4月總播放量已破400億，四年來長期占據(jù)熱度榜首，直到被《斗破》取代。
而相比季番，年番在對接平臺排播時(shí)也會更有優(yōu)勢，“一方面這些年番在季番階段就成績很好了，比如騰訊視頻的《完美世界》或B站的《凡人修仙傳》；另一方面，周期更長、體量也大的年番，也能更長期地產(chǎn)生用戶粘性，平臺必然會給出流量更高的檔期?！?/p>
Lora也提到，“各大平臺收購內(nèi)容后，都會有自己盤子里的規(guī)劃安排，按照品類、級別等，妥當(dāng)排序?qū)崿F(xiàn)利益最大化?！盉站國創(chuàng)內(nèi)容相對少一些就比較明顯，頭部IP內(nèi)容幾乎平均分到了每天。
而在具體選擇大檔期上，則要參考項(xiàng)目的實(shí)際情況，“完成度和拿號要高于檔期優(yōu)先度”，如果暑期檔趕不上，國慶黃金周也是頗具營銷價(jià)值的選擇?！拔覀兺ǔ２粫榱粟s一個(gè)檔期去完成項(xiàng)目，容易得不償失?！卑⒄f。
經(jīng)過多年發(fā)展，日益成熟的國創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在形成一套自己的“動(dòng)漫定檔學(xué)”，建立自己的優(yōu)先級、價(jià)值參數(shù)和營銷放量等一系列數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和體系。而圍繞著這套運(yùn)營模式，國內(nèi)平臺要爭取更多的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，也就形成了新的內(nèi)容競爭維度。
競爭新維度：排一份均衡的更新時(shí)間表
其實(shí)在排播時(shí)間上，大部分制作方的心態(tài)是相對平和的。阿正表示：“硬要一個(gè)周末的檔期未必是好事，新番上線的時(shí)候，如果對品質(zhì)有一定信心，我們反而會繞著那些年番走，爭取相對寬松的競爭環(huán)境?！?/p>
事實(shí)上，類似《萬界神主》《靈劍尊》《武神主宰》、或者動(dòng)畫小短劇《我是不白吃》《陽光咖啡廳之新友記》等一周兩更甚至多更的作品，周幾播出甚至也沒那么重要，一般都會在周末占個(gè)坑位吸粉引流，也有比較好的受眾基礎(chǔ)；根據(jù)片長不同，也會調(diào)整播出頻次。
但對于平臺來說，事情或許要更復(fù)雜一些。
隨著長視頻行業(yè)進(jìn)入存量博弈時(shí)代，掌握的行業(yè)資源或者說制作能力，正在成為平臺發(fā)展的關(guān)鍵能力。能否在各個(gè)時(shí)間段都組織起有競爭力的內(nèi)容，同時(shí)落實(shí)不同制作方的檔期訴求，平臺需要在更新時(shí)間表上做好平衡。
這其實(shí)考驗(yàn)的是平臺在動(dòng)漫領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)。和劇集一樣，動(dòng)漫內(nèi)容也分為自制、定制和版權(quán)等不同來源，其中，如《新圍棋少年》《中華小子》等臺播動(dòng)漫往往會分銷多個(gè)平臺，對平臺來說意義不大，拿到獨(dú)播內(nèi)容才是核心競爭力。
此前幾年，平臺生態(tài)搭建會以投融資的方式實(shí)現(xiàn)對制作公司的影響力，標(biāo)的大多為有過合作、有成功作品的成熟公司。但現(xiàn)在看來，這種關(guān)系對制作公司的綁定效果并不明顯，在行業(yè)缺少好內(nèi)容的情況下，制作公司的自由度較高，通常會向多家公司輸送內(nèi)容。
阿正也表示，當(dāng)下他們考慮平臺的因素主要就是價(jià)格，“3D動(dòng)漫這方面，各家平臺很難說拉開了差異化，也談不上說選哪家對作品更好。那我們就價(jià)高者得，反而簡單了?！?/p>
相較傳統(tǒng)的2D手繪，3D動(dòng)漫從制作難度、時(shí)間、成本等各方面來說都更加可控，也更符合大眾化的審美，大部分IP改編等商業(yè)化作品都會以這種方式呈現(xiàn)，也成為平臺動(dòng)漫的“流量化”選擇。“過去B站主要做的是2D，但這幾年對3D內(nèi)容需求也很大?！?/p>
相對而言，各平臺對內(nèi)容端的影響力，仍然建立在相對早期的行業(yè)慣性上。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)的《2021年動(dòng)畫網(wǎng)播市場觀察》，當(dāng)年前4個(gè)月愛奇藝、騰訊視頻有效播放市占率達(dá)74%；細(xì)分領(lǐng)域來看，騰訊視頻國漫市場占有率最高，上新國漫集均有效播放TOP10中6部為騰訊視頻獨(dú)播。
結(jié)合國慶檔各家的重點(diǎn)項(xiàng)目來看，也能看出這種差別。
騰訊視頻檔期內(nèi)主推《星域四萬年》，因?yàn)樵陂單囊矊儆陬^部IP，放出PV后就吸引了不少目光，而且因?yàn)?D全引擎流程的效果不錯(cuò)，反響也相對正面。值得一提的是，版權(quán)運(yùn)營方閱文集團(tuán)也是《星域四萬年》的第一出品方。騰訊在IP上游再度表現(xiàn)出優(yōu)勢。
B站的重點(diǎn)項(xiàng)目《仙王的日常生活》，同名原著則是一部二次元輕小說，站內(nèi)熱度也不錯(cuò)。但因?yàn)榈谝患驹?jīng)扒出原著作者抄襲齊木楠雄而風(fēng)評變差，后來的口碑不算出色；第二季播放量從首季的5.2億跌到2.9億，第三季表現(xiàn)還有待觀察。
在各平臺并未形成實(shí)質(zhì)上的差異化競爭力的情況下，動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)展仍處于相對前期的狀態(tài)，愛優(yōu)騰B也在分別試圖對行業(yè)公司形成更多影響力，形成多條賽道上的整體優(yōu)勢。
從正面看，圍繞著定檔各平臺形成的策略，正在表現(xiàn)出行業(yè)越來越成熟、完善的一面。再下一步，如何通過內(nèi)容升級克服當(dāng)下辨識度較低、審美和劇情缺乏特色的問題，更是行業(yè)與公司共同的訴求和發(fā)力方向。