文|酒管財(cái)經(jīng) 

編輯|阿鰍    

國(guó)慶——2022年僅剩的一個(gè)長(zhǎng)假，將是酒旅行業(yè)在今年打好翻身仗的最后機(jī)會(huì)。

最近，攜程、去哪兒、美團(tuán)等都發(fā)布了國(guó)慶假期相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，微度假、本地游、周邊游依然是國(guó)慶假期的主流，高星級(jí)酒店關(guān)注度上漲130%，民宿預(yù)定量比中秋節(jié)有望翻番。

消費(fèi)人群方面，全家出行為主，80后、90后仍是消費(fèi)主力。另外，飛盤(pán)、腰旗橄欖球、騎行、皮劃艇等各類輕戶外運(yùn)動(dòng)成為年輕游客群關(guān)注的熱門體驗(yàn)項(xiàng)目。

由于局部疫情的因素，有平臺(tái)分析認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)整體酒店市場(chǎng)表現(xiàn)稍顯冷清，預(yù)期熱度恢復(fù)至2021年同期7成，2019年同期的5成。

《酒管財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，一些熱門旅游城市中，已有不少酒店在假期頭幾日已出現(xiàn)滿房狀態(tài)，酒店價(jià)格也有所波動(dòng)，假期尾聲將回歸平日價(jià)位。作為下半年酒旅市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，今年的國(guó)慶酒旅市場(chǎng)又有哪些看點(diǎn)？

價(jià)格升溫明顯，最高十萬(wàn)元/間夜

一周之前，《酒管財(cái)經(jīng)》相關(guān)討論群里就流傳出一張圖片，上面顯示國(guó)慶期間北京的一些度假酒店的價(jià)格及預(yù)定情況，像是中信金陵、世園凱悅價(jià)格在3千+、Club Med6千起，金海湖游艇度假酒店金海湖景·帳篷2313元起，酒店其他房型已經(jīng)預(yù)定售罄。

似乎，國(guó)慶假期將成為酒店獲客的新高潮。

攜程相關(guān)分析指出，從地域來(lái)看，上海、北京、杭州、長(zhǎng)沙、南京位居酒店熱門搜索目的地前列。同程旅行關(guān)于網(wǎng)友推薦喜歡的旅行城市中，長(zhǎng)沙居于首位，上海、北京緊隨其后。

9月27日，《酒管財(cái)經(jīng)》通過(guò)某OTA平臺(tái)，查詢了幾個(gè)旅游城市在國(guó)慶假期的價(jià)格。

假期期間，Club med北京延慶度假村以樂(lè)璟高級(jí)景觀雙床房為例，現(xiàn)價(jià)為1320元/間夜，國(guó)慶期間售價(jià)為3907元/間夜；八達(dá)嶺皇冠假日高級(jí)雙床房平日價(jià)格為1399元/間夜，10月1日售價(jià)為2868元/晚；三亞保利瑰麗9月27日豪華海景房售價(jià)2674元/間夜，10月1日該房型售價(jià)為3325元/間夜；而亞特蘭蒂斯酒店，在國(guó)慶期間房間最高售價(jià)10萬(wàn)元/間夜。

杭州開(kāi)元森泊度假酒店，現(xiàn)價(jià)在850元起，從國(guó)慶節(jié)1日—5日，普通房型的價(jià)格在1992元起，親子雙臥別墅價(jià)格在5032元起；長(zhǎng)沙W酒店，現(xiàn)價(jià)在1196元起，從國(guó)慶節(jié)1日—5日，普通房型的價(jià)格在1793元起，奇幻套房的價(jià)格在2810元起；重慶解放碑威斯汀酒店，現(xiàn)價(jià)在891元起，從國(guó)慶節(jié)1日—5日，普通房型的價(jià)格在1450元起，而行政套房的價(jià)格在2622元起。

另外，有部分省市的酒店市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，超過(guò)疫情前水平。

以迪慶為例，截至9月18日，國(guó)慶期間入住迪慶的酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)逾30%。消費(fèi)者主要來(lái)自上海、廣東、浙江等地，以90后女性消費(fèi)者為主。另外，北京、上海、蘇州、三亞一些酒店在節(jié)前已經(jīng)顯示滿房狀態(tài)。

9月27日，根據(jù)“三亞發(fā)布”消息，自9月27日12時(shí)起，有序恢復(fù)全市常態(tài)化疫情防控管理，開(kāi)放餐飲堂食經(jīng)營(yíng)。消息發(fā)布后，攜程平臺(tái)上三亞旅游搜索量環(huán)比前一日增長(zhǎng)超2倍，三亞機(jī)票和酒店預(yù)訂出現(xiàn)明顯升溫。

消費(fèi)人群方面。攜程相關(guān)數(shù)據(jù)表明，80后、90后在酒店消費(fèi)人群中占比分別達(dá)到41%和30%，00后成長(zhǎng)迅速，占比同比2021年同期增長(zhǎng)75%。另一方面，家庭游成為熱點(diǎn)搜索關(guān)鍵詞，人們選擇酒店時(shí)更關(guān)注親子房、家庭房等套房。 

“十一”假期酒旅的4個(gè)小趨勢(shì)

1、“冷門城市”逐漸受寵

以往，大家一窩蜂地?cái)D進(jìn)熱門旅游城市，今年國(guó)慶期間有一個(gè)小趨勢(shì)，一些“冷門城市”開(kāi)始成為出游的選項(xiàng)之一。

最近，去哪兒給出數(shù)據(jù)中，截至9月22日，平臺(tái)上全國(guó)“冷門城市”酒店預(yù)訂間夜量比2021年同期增長(zhǎng)三成，同比2020年增長(zhǎng)七成，比2019年疫情前增長(zhǎng)兩成。

其中高星酒店預(yù)訂間夜量增幅明顯，相比2021年同期增長(zhǎng)四成，比2020年增長(zhǎng)五成，比2019年疫情前增長(zhǎng)三成。

細(xì)數(shù)這些相對(duì)“冷門”的城市有黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽(yáng)、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等。

這些城市中，四星、五星酒店暑期預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)均超3倍，其中黑龍江鶴崗增幅最高達(dá)7倍，陜西漢中達(dá)5倍。

在《酒管財(cái)經(jīng)》看來(lái)，當(dāng)海景房、金沙灘已經(jīng)是大眾朋友圈中不太新鮮的存在，各地文旅、鄉(xiāng)村振興的提出與變革之后，一些低線城市的文旅、酒店相關(guān)配套設(shè)施逐漸完善，加之小鎮(zhèn)青年對(duì)家鄉(xiāng)文化自信的提升，都使得一些早前大眾鮮少選擇的地方，有了新的機(jī)會(huì)。

然而，這些地方的酒店業(yè)，處于存量改造、新店開(kāi)拓的主攻方向，隨著市場(chǎng)下沉，所謂的“冷門”城市酒店也將會(huì)是連鎖品牌的掘金點(diǎn)。

另外，在消費(fèi)降級(jí)的大背景下，“冷門”城市基礎(chǔ)設(shè)施完善，旅居成本較低，也是大眾選擇的原因之一。

2、本地游、周邊游需求仍然旺盛

攜程程長(zhǎng)營(yíng)發(fā)布的《2022國(guó)慶大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，動(dòng)植物園、主題樂(lè)園等景區(qū)附近的酒店吸引了眾多消費(fèi)者的青睞。溫泉酒店的訂單量同比2021年同期上漲5%。電競(jìng)、網(wǎng)紅、露營(yíng)主題酒店的國(guó)慶假期訂單量占比同比2021年同期分別上漲50%、15%、10%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7成用戶選擇本地游，本地游、周邊游相關(guān)搜索環(huán)比上漲440%，酒店套餐預(yù)定量環(huán)比提升約2倍。

疫情以來(lái)，加強(qiáng)本地化服務(wù)、抓好本地市場(chǎng)是很多酒店的共識(shí)，比如用自助餐促銷來(lái)吸引本地顧客，開(kāi)展親子活動(dòng)把酒店變成遛娃的新場(chǎng)所等。

在家門口尋找“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，成為不少群體的新選擇。

3、酒店正在成為旅居“服務(wù)商”

原本酒店只是大眾旅居的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)下已有酒店開(kāi)始把居住點(diǎn)的功能，延伸到整個(gè)旅居的全過(guò)程。

比如最近，首旅如家推出的“世間美好，如期而至”的十一出游特輯，就是圍繞北京、南京、長(zhǎng)沙、大理等熱門目的地標(biāo)志性景點(diǎn)，打造了涵蓋路線規(guī)劃、住宿體驗(yàn)、景區(qū)貼士及美食攻略等內(nèi)容的三天兩晚出行攻略，不僅是挖掘當(dāng)?shù)厝宋模踩轿粷M足用戶的玩樂(lè)靈感和生活方式需求。

另外，首旅如家還針對(duì)年輕群體推出了以“主題游”為特色的話題攻略，搜集熱門話題之下的當(dāng)紅小眾旅游目的地，并附上周邊玩樂(lè)推薦。9月30日起，用戶只需在微博參與話題#山川湖海 出發(fā)趣看看#互動(dòng)，結(jié)合旅途中的美食美景、人文歷史、國(guó)風(fēng)漢服、國(guó)潮美妝、文創(chuàng)藝術(shù)等題材進(jìn)行曬圖創(chuàng)作，就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)精美禮品。

4、民宿、酒店開(kāi)始抓顧客興趣點(diǎn)

在小紅書(shū)，當(dāng)前不少民宿、露營(yíng)項(xiàng)目推出了飛盤(pán)游戲，這個(gè)近兩年在國(guó)內(nèi)迅速流行的大眾運(yùn)動(dòng)，正在受到熱捧。

像蘇州太湖民宿，在國(guó)慶期間，不僅可以露營(yíng)，也開(kāi)發(fā)了飛盤(pán)游戲項(xiàng)目，增添了戶外游玩的新樂(lè)趣。成都云頂牧場(chǎng)笙美度假村即將在國(guó)慶假期推出親子營(yíng)也包含親子飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。

飛盤(pán)這項(xiàng)熱門運(yùn)動(dòng)，不僅可以在室外開(kāi)展，杭州開(kāi)元名都大酒店還把飛盤(pán)“搬”到了酒店宴會(huì)廳。成為酒店空間與熱門運(yùn)動(dòng)結(jié)合的一個(gè)樣板。

總結(jié)

有人說(shuō)“十一”假期是今年酒旅市場(chǎng)最后一波流量。

部分熱門城市利用長(zhǎng)假撿拾跨省游游客；對(duì)于以本地化為主的酒店來(lái)說(shuō)，服務(wù)好本地化、結(jié)合顧客興趣打造新的居住體驗(yàn)，才是酒店永續(xù)經(jīng)營(yíng)的基本面。

對(duì)于即將到來(lái)的國(guó)慶假期，酒旅行業(yè)還有哪些新趨勢(shì)，歡迎評(píng)論區(qū)留言。