文|DT財經(jīng) 菜乙己

編輯|唐也欽

9月6日，華為發(fā)布最新款智能手機Mate 50系列，與9月7日蘋果發(fā)布的iPhone 14正面對打。這樣熱鬧的智能手機新品混戰(zhàn)，年輕人或許愛看，卻不真的買賬。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計，2022年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降 9%，其中，中國智能手機市場出貨量約6,720萬臺，同比下降14.7%。

換手機的人越來越少，導(dǎo)致智能手機市場持續(xù)走低。但另一面，智能手表的市場不斷擴張。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球智能手表出貨量同比增長了13%，而在中國，智能手表銷量同比增長了48%。

什么是智能手表？

“智能手表”被普及是這幾年的事。

很多人也許對它的前身“智能手環(huán)”更為熟悉。其實這兩者都是“智能穿戴”產(chǎn)品的一種。百度百科對于“智能穿戴”的定義是，“應(yīng)用穿戴式技術(shù)對日常穿戴進行智能化設(shè)計、開發(fā)出可以穿戴的（電子）設(shè)備的總稱”。

目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴（包括各類耳機）、腕戴（包括手環(huán)、手表等）和頭戴（VR/AR設(shè)備）。

智能手表作為市面上最先進的腕帶智能穿戴設(shè)備，可以按照其服務(wù)人群分為三類：兒童智能手表主打精準定位、安全保障、學(xué)習(xí)輔助等功能，老人智能手表則更側(cè)重于健康監(jiān)測；而成人智能手表可以輔助健身、隨身辦公、線上支付……功能更為全面。

而根據(jù)功能，智能手表還能被分為專業(yè)的健康、運動手表，以及更全能的全智能手表。但這些都是近幾年才出現(xiàn)的細分類別，最初，智能手表也只是運用了計算技術(shù)的“電子表”或“數(shù)字手表”。

這段歷史可以追溯到1972年：日本精工和美國漢密爾頓鐘表公司開發(fā)了手腕計算技術(shù)，并發(fā)表了史上第一款數(shù)字手表“脈沖星（Pulsar）”，當時售價2100美元。自此，數(shù)字手表不斷完善和進化成為智能手表，并最終在2015年前后，隨著蘋果、華為、步步高等主流品牌入局，成功打入普通消費者市場。

而直到今天，仍然不斷有新的品牌加入智能手表市場的角逐。因為相比已經(jīng)飽和的智能手機市場，智能穿戴市場仍有巨大潛力。智能手表相關(guān)技術(shù)，也在十年內(nèi)，經(jīng)歷了很大的變化。

以蘋果的Apple Watch為例：

2015年，第一款發(fā)售的series 0，雖然能測心率、連Wi-Fi，但在功能上更多地依附于手機。在隨后幾年內(nèi)，才增加了獨立GPS、游泳防水、呼吸訓(xùn)練、心電圖、血氧測量、睡眠記錄、體溫感應(yīng)等運動和健康監(jiān)測功能，并逐漸獨立于手機。

且近幾年，隨著SOS緊急求救和車禍偵測等功能的推出，安全類功能大概也將成為未來智能手表迭代更新的一大趨勢。

有趣的是，第一代Apple watch面世時，蘋果曾推出一款售價12000美元以上的Apple Watch Edition，想要將其打造成和傳統(tǒng)表類相似的奢侈品。但無奈科技產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，不像普通奢侈品一樣能夠保值，愿意買入的人寥寥無幾。Edition系列也在第二年被全線取消。

大家都在買什么智能手表？

單從銷售額上看，蘋果和華為是目前國內(nèi)成人智能手表市場的斷層Top，他們在天貓上的銷售額，是排在第三、四位的小米和OPPO的10倍以上。小米和OPPO因為入局時間較晚（分別于2019年和2020年推出第一款智能手表）而更缺乏認知度，在一定程度上影響了銷量。

小米其實是可穿戴領(lǐng)域的先驅(qū)品牌之一，早在2014年就發(fā)布了第一款小米手環(huán)。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計，在2019年小米就達到了累積1億的可穿戴設(shè)備出貨量，其中腕上可穿戴設(shè)備——即小米手環(huán)——功不可沒。但小米專注手環(huán)，只在2014年投資了華米科技（即如今Amazfit的廠商），并沒有推出過完全屬于小米的智能手表品牌。直到近幾年智能手環(huán)銷量下滑，才迫使小米加入了智能手表市場的角逐。

當前智能手表市場的選擇雖然不如手機多，但不同品牌之間的差異化競爭仍然如火如荼。

目前銷量最高的五個智能手表品牌，都下屬有不同的產(chǎn)品線，針對不同人群的需求。以蘋果為例，今年九月發(fā)布的新款A(yù)pple Watch，就有SE（性價比款）、S8（全能標配）、Ultra（戶外專業(yè)）三個系列。

但每個品牌的競爭優(yōu)勢不盡相同。比如今年蘋果試圖用Ultra打入戶外專業(yè)手表的領(lǐng)域，卻不被很多人看好。因為以GPS起家的品牌佳明（Garmin）在這個分區(qū)有天然優(yōu)勢：

佳明的智能手表具有太陽能充電、高精度定位、高亮度LED照明燈、熱適應(yīng)和高度適應(yīng)等專業(yè)級野外運動功能。與之相比，即使在升級后仍然需要一天半充一次電（Ultra電池續(xù)航36小時）的Apple Watch則顯得過于“菜雞”。

蘋果手表“一天一充”的續(xù)航體驗被詬病已久。國產(chǎn)品牌無論是華為、OPPO還是小米，在這一點上都要遠超蘋果。正常使用情況下，華為GT3的續(xù)航時間是14天，小米的Watch S1是12天，OPPO Watch 3也能達到10天。而相對于華為，OPPO和小米在價格上更為親民。

雖然相比成人手表，兒童手表市場體量更小，但也占據(jù)了相當一部分的市場份額。根據(jù)IDC產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，2020年中國兒童智能手表出貨量約1582萬件，占智能手表總市場份額的38.10%。

目前步步高旗下的子品牌小天才因為入局早，占據(jù)了行業(yè)龍頭的地位，在天貓上的總銷售額超過排名第二的華為一倍以上。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)，目前小天才在兒童智能手表占到了30%以上的份額，與蘋果在成人智能手表的市場份額不相上下。

大家為什么買智能手表？

運動記錄是消費者購買智能手表的最主要原因，67.9%的受訪用戶表示有這個需求。而睡眠記錄、健康監(jiān)測以及GPS定位，也都是半數(shù)以上消費者購買智能手表的目的。

半年前購買了Apple Watch Series 7的張?zhí)焯欤ɑ?，就是為了日常監(jiān)測自己的健康狀態(tài)、促進自己更好地運動入手了智能手表。半年過去，她覺得日常習(xí)慣確實有了改變：

“為了合上（健康指數(shù)）圓環(huán)我什么事都干得出來，日常生活里會多站立多走路，而且現(xiàn)在回家坐地鐵會提前一站下車，這樣我就會比平時多走1.5公里，大概多消耗80大卡?！?/p>

而事實上， “健康”“定位”“運動”確實也是智能手表用戶使用最多的功能。有61.1%的受訪者表示自己經(jīng)常使用手表的健康監(jiān)測功能，同時也有超過一半的受訪者表示自己經(jīng)常使用GPS定位和運動記錄的功能。

而那些智能手機本身就能完成的功能，例如“電話”“微信”“信息”，相對較少的受訪者表示會經(jīng)常用智能手表來完成：分別只有32.1%、25.6%、10.10%的受訪者表示自己會在智能手表上經(jīng)常使用這些功能。

在小紅書上，除了品牌推薦和測評外，功能用途和外觀設(shè)計，是智能手表相關(guān)筆記討論最多的方面。

大家對于一款智能手表的顏值討論，并不亞于對其功能用途的追求。畢竟智能穿戴設(shè)備本質(zhì)是要被“穿戴”在身上，成為個人形象一部分的。因此在有關(guān)智能手表的討論中，“好看”“可愛”“高級”“精致”等常常用于形容服飾的形容詞，也頻頻出現(xiàn)。

在功能用途方面，除了運動、健康，“學(xué)習(xí)”“支付”“社交”“游戲”等也是大家挑選智能手表時會注意的功能。

新晉智能手表用戶張?zhí)焯炀捅硎咀约簳?jīng)常用Apple Watch“和別人競賽、加好友”，以社交的形式進一步激勵自己堅持運動、保持健康的身體數(shù)據(jù)。

正在計劃購入一款智能手表的小魔仙（化名）則考慮：如果辦公室查得緊，拿出手機太顯眼，有了手表也能方便摸魚。

這些相對實用的功能之外，智能手表還有很多稀奇古怪、看似無用、但受到一部分年輕人追捧的小技能。

比如Apple Watch SE的老用戶可人（化名），最近發(fā)現(xiàn)了一款叫做airshot的第三方app，可以在智能手表穿戴者做出空氣投籃、手型打槍等動作時自動配上特殊音效，成為了她這段時間的“社交利器”，只要見到朋友就會樂此不疲地表演自帶BGM的空氣投籃。

而B站上，有UP主甚至用智能手表玩起了手游：

隨著近幾年各品牌不斷增大表盤面積（Apple Watch從初代的38mm變盤，演變成了今年新系列Ultra的49mm表盤，擴大近30%），更多功能也正在成為可能。

寫在最后

在沉浸式使用智能手表半年，并確實有感于它對健康監(jiān)測的益處之后，張?zhí)焯靺s略顯無奈地說：

“感覺我被智能手表綁架了?！?/p>

明明是自己決定買的智能手表，明明是自己想要通過智能手表達成的目標，卻在執(zhí)行時感到一種莫名的“被規(guī)訓(xùn)”感，這在年輕的智能手表用戶中并不少見。

小魚（化名）上周末去看電影，正看到刺激的時候，智能手表提醒她該“站起來動動”了。有一個瞬間，她“真的在思考要不要出去走走”。

小紅書博主@就叫一個達不溜吧 則吐槽智能手表是“馴服人類實錄”：“有了智能手表后就跟生產(chǎn)隊的驢一樣，停不下來。”

或許自律，從一開始就是一座邊沁的全景監(jiān)獄；而智能手表，是一只我們自愿戴上的手銬——為了更好地服役。