文｜文娛商業(yè)觀察 富貴
盡管對“逗笑”這件事的執(zhí)念仍無比深厚，但笑果文化不得不承認(rèn)，《脫口秀大會5》與這屆年輕人的笑點并不相通。
豆瓣開分5.6,這一成績已經(jīng)創(chuàng)下了該系列口碑最低。更為尷尬的是，隨著節(jié)目的持續(xù)播出，其觀眾口碑不僅沒有回暖，反而呈現(xiàn)出持續(xù)走低的態(tài)勢。
截止發(fā)稿前，《脫口秀大會5》的豆瓣評分已跌至4.9，取代《周六夜現(xiàn)場 中國版》成為笑果喜綜版圖里最大的暗點。
有人失意自然就有人得意，市場總是如此。
開播不久，米未牽手愛奇藝出品并制作的《一年一度喜劇大賽2》在知乎獲得了82%的知友推薦，而《脫口秀大會5》僅有63%。另一邊，雖然《一年一度喜劇大賽2》的豆瓣評分還未出，但從節(jié)目的豆瓣長短評以及其他社交平臺上的觀眾反饋看，其目前的受眾認(rèn)可度是值得稱贊的。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)
2014年，李誕與一同在《今晚80后脫口秀》工作過的制片人葉烽成立了笑果文化，并配合從“王自健御用編劇”向笑果COO（首席內(nèi)容官）的身份轉(zhuǎn)變，將藝名中的“蛋”字改為“誕”字。
隔年，馬東與《奇葩說》總制片人牟頔、《奇葩說》商務(wù)總監(jiān)劉煦共同宣布創(chuàng)立米未傳媒公司，也是這一年，從湖南廣電出走的李煒成立了銀河酷娛。
相近的成立時間，也在成立初期分別依靠《吐槽大會》《奇葩說》《火星情報局》三檔不同聚焦的語言喜劇類節(jié)目交出了相似的驚喜故事，在喜劇網(wǎng)綜甚至整個網(wǎng)綜市場漸漸形成三足鼎立之勢。
與此同時，資本也毫不吝嗇的拋出了橄欖枝。2017年5月，完成A＋輪融資的笑果文化估值飆升10倍至12億元，一個月后，銀河酷娛宣布完成超2億元B輪融資。而在2016年的A輪融資后，剛成立5個月的米未更得到了約20億元身價。
可惜，花無百日紅。
在市場紅利期消退、平臺網(wǎng)綜自制力的不斷提升以及新秀持續(xù)涌現(xiàn)等多重原因的交織作用下，米未、笑果文化以及銀河酷娛曾引以為傲的“王牌”都顯露出了越來越疲憊的態(tài)勢，“喜綜一哥”們的生長曲線走向也隨之呈現(xiàn)出來越來越顯著的不同。
特別是銀河酷娛。
2018年至2020年，在《火星情報局》斷更這兩年期間，銀河酷娛先后與優(yōu)酷合作推出的《想想辦法吧！爸爸》《演技派》都沒有給自己撬開新的發(fā)展空間，反倒是與芒果TV合作的古偶劇《一夜新娘》和愛情偶像劇《奈何boss又如何》讓其成功叩開了劇集市場的大門。
也是由此開始，銀河酷娛的制作重心大步向劇集市場傾斜，并簽約了趙露思、劉特、漆培鑫、李九霖、陸思恒等藝人。
圍繞馬東構(gòu)想的“XYZ軸模型”，米未也曾有過大刀闊斧的嘗試，比如推出“小賣部”、“試水”知識付費業(yè)務(wù)，比如投資了主控電視劇《東四牌樓東》的米加傳媒，再比如推出健身類節(jié)目《拜拜啦肉肉》、樂隊競演節(jié)目《樂隊的夏天》。
廣播種，米未的收獲卻是一言難盡，即便是《樂隊的夏天》也只盛放了一個夏天。
但故事的另一側(cè)，始終堅守年輕態(tài)喜綜布局的笑果文化卻在經(jīng)歷《冒犯家族》《周六夜現(xiàn)場》等節(jié)目的試錯和沉淀后，收獲了更強有力的新支柱《脫口秀大會》系列。
更顯風(fēng)光無限的是，隨著《脫口秀大會3》《脫口秀大會4》的走紅，笑果文化在整個脫口秀行業(yè)里擁有了更絕對的話語權(quán)和議價能力，腰包越來越鼓。
據(jù)笑果文化自己透露，2021年，其服務(wù)了377個客戶。
但也是在這一年，不甘心淪為陪襯的米未用《一年一度喜劇大賽》給故事走向的轉(zhuǎn)變埋下了伏筆。
聰明反被聰明誤
“我們《奇葩說》所有的賽制，都在《脫口秀大會》上看到過。”這是《一年一度喜劇大賽》首季里，馬東針對李誕的那句“米未是我的大學(xué)”給出的“回應(yīng)”。
事實上，《脫口秀大會》不止學(xué)習(xí)了賽制。
原生家庭、中年危機、職場沉疴、容貌與年齡焦慮、性別歧視、女權(quán)與男權(quán)……從第一季到當(dāng)下正在播出的第五季，《脫口秀大會》始終在圍繞年輕人的困惑與焦慮搭建笑點，同時會通過植入高情緒喚醒的關(guān)鍵詞進(jìn)一步激發(fā)觀眾的“情緒起伏”與“情緒共鳴”，而這也正是《奇葩說》得以破圈的關(guān)鍵。
但任何事物都存在利與弊的兩面性，所以當(dāng)笑果失去了對“度”的把握，天平自然也就發(fā)生了傾斜。
于是乎我們看到，不懂如何拋梗、玩梗，甚至沒辦法引領(lǐng)共情和表達(dá)完整見解的那英與周迅高坐在領(lǐng)笑員席上；離婚后的程璐、思文一同參加了節(jié)目，與此同時，曾經(jīng)的“脫口秀太后”思文被被簡化成了“離婚女人”“程璐的前妻”……
聰明的笑果不會不知道這種方式有多不討喜，但它更清楚自己想要的是什么。
截止發(fā)稿前，思文已為《脫口秀大會5》貢獻(xiàn)了近10個微博熱搜，周迅忘記拍燈更激起了大范圍的話題探討。
貓眼專業(yè)版顯示，開播至今《脫口秀大會5》已累計12次拿下貓眼綜藝熱度日冠，抖快微累計上榜熱搜話題334個，其中有68次登頂TOP1。
正面也好，負(fù)面也罷，笑果仍處于話題中心，只是坐得不再那么牢固。
從王建國、池子，到呼蘭、龐博，再到周奇墨、黃西、王勉、李雪琴、楊笠、徐智勝等，《脫口秀大會》前四季幾乎都產(chǎn)出了具備超高話題性和獨特性的選手，并通過他們頻頻給觀眾帶去了“神仙打架”的爽感。
但到了第五季，除了因周迅忘記拍燈而遺憾落選的小鹿，以及擊敗她的脫口秀新人拉宏桑，似乎再沒有其他可以直觀左右大眾情緒的新人。
更為嚴(yán)峻的是，公司的主力脫口秀演員也沒有給到觀眾信心。關(guān)于“楊笠只會講男女話題”、“對徐志勝審丑疲勞”、“楊蒙恩走不出歷史，呼蘭放不下投資”等聲音越發(fā)清晰，同時，曾被李誕指責(zé)是討巧偷懶和“臟東西”的“諧音?！薄皟?nèi)部?！币愿叩念l率出現(xiàn)在《脫口秀大會5》中。
另一邊，由周迅忘記拍燈和拉宏桑滿燈晉級引發(fā)的不公平爭議還在發(fā)酵。
熟悉節(jié)目的人都知道，這份爭議早在第一季時就已經(jīng)展露苗頭，在龐博、卡姆、王勉相繼奪冠后，“冠軍必須是自己人”更逐漸成為一種共識，直到周奇墨成為《脫口秀大會4》的冠軍觀眾才開始愿意去相信，這個節(jié)目是想要促成百花齊放的。
在《脫口秀大會5》的豆瓣評論里有這樣一句話，“當(dāng)你拋棄民意時，觀眾也會離開你”。誠然，站在公司的角度上，笑果偏向自己人是無可厚非的事情，但問題在于，在這場脫口秀表演之下觀眾是認(rèn)真的。
快樂的方式不止一種
米未帶笑果領(lǐng)會到了出圈的秘訣，笑果借《脫口秀大會5》還給了米未一個反面教材，同時也給了“后浪”一個機會窗口。
這觸及到兩個層面：網(wǎng)綜喜劇廠牌的站位與平臺喜綜賽道的話語權(quán)。
一直以來，米未與愛奇藝、笑果與騰訊視頻都是深度綁定著的，兩家也都是平臺布局喜綜賽道的領(lǐng)頭羊之一。這意味著，米未與笑果當(dāng)下在受眾端的口碑調(diào)轉(zhuǎn)勢必會給愛奇藝、騰訊視頻在喜綜賽道上的進(jìn)軍進(jìn)程帶來影響。
毋庸置疑，笑果文化依舊是脫口秀行業(yè)的頭部，但我們同樣可以確定的是，在《脫口秀大會5》后笑果文化需要接受的審視只會更嚴(yán)格。而對觀眾而言，脫口秀只是獲得快樂的一種方式。
憑借《一年一度喜劇大賽》系列，米未不僅為自己和愛奇藝賺足到了流量和話題，也在有效養(yǎng)成和打磨著新的市場審美。另一方面，開心麻花、德云社以及本山傳媒已經(jīng)接連下場。
據(jù)優(yōu)酷2023年綜藝片單顯示，平臺明年計劃推出《每周最好笑的一天》《即興喜劇大聯(lián)盟》《抖包袱大會》《繃不住直播間》《開心麻花年番》6檔解壓喜綜，其中《開心麻花年番》為《麻花特開心》后又一檔“廠牌團綜”。
《每周最好笑的一天》《即興喜劇大聯(lián)盟》《抖包袱大會》《繃不住直播間》的擬邀嘉賓名單中都出了德云社藝人，而在騰訊視頻最近更新的招商資源里出現(xiàn)了《德云斗笑社3》，預(yù)計今年Q3上線。
此外，繼《象牙山愛豆團》，本山傳媒將與優(yōu)酷在明年合作推出鄉(xiāng)村題材喜劇游戲推理真人秀《象牙山驚嘆社》。
下一發(fā)展階段的困境，已明明白白擺在了眼前，如何踐行讓“每個人都可以快樂5分鐘”的新口號，笑果亟需厘清思路。