文|三易生活
數(shù)月前，亞馬遜方面宣布即將在國內(nèi)市場(chǎng)停止Kindle電子書店的運(yùn)營，也意味著一直被調(diào)侃為“泡面神器”的Kindle即將在國內(nèi)迎來謝幕的時(shí)刻。近日，又有一家廠商宣布旗下的電子書產(chǎn)品退場(chǎng)。
據(jù)閱文服務(wù)管家微信服務(wù)號(hào)日前發(fā)布的消息顯示，騰訊QQ閱讀電子書設(shè)備/口袋閱將于2022年10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營，此后這些設(shè)備將不再支持新書購買，但用戶可繼續(xù)使用設(shè)備閱讀已下載的書籍，存儲(chǔ)的電子書及個(gè)人文檔將不會(huì)受到影響。此外，QQ閱讀電子書設(shè)備/口袋閱賬戶內(nèi)的已購書籍和余額資產(chǎn)，將與對(duì)應(yīng)的起點(diǎn)讀書App同賬戶互通，用戶可前往起點(diǎn)讀書App以相同賬號(hào)登錄后繼續(xù)使用。這也意味著閱文自2019年開始對(duì)電子書閱讀器領(lǐng)域的嘗試，僅僅只持續(xù)了兩年多時(shí)間就結(jié)束了。
作為以網(wǎng)文為核心的閱文集團(tuán)所推出的硬件產(chǎn)品線，口袋閱顯然在整個(gè)閱文體系中也是相當(dāng)邊緣化的存在。特別是在閱文集團(tuán)剛剛交出了一份在線業(yè)務(wù)營收同比減少9.2%、版權(quán)運(yùn)營及其他營收同比減少1.2%的成績(jī)單時(shí)，該業(yè)務(wù)被放棄或許也只是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)寒冬中的一個(gè)部分罷了。
但問題就來了，作為國內(nèi)市場(chǎng)最大的網(wǎng)文平臺(tái)，有著內(nèi)容方面優(yōu)勢(shì)的閱文做電子書怎么就沒能成功呢?
首先不妨先來看看口袋閱本身，相對(duì)于Kindle等同類產(chǎn)品，采用5.2英寸300ppi墨水屏的口袋閱外形更接近手機(jī)，并且也同樣支持插入SIM卡與4G網(wǎng)絡(luò)，既能實(shí)現(xiàn)閱讀器的體驗(yàn)，又擁有通信、上網(wǎng)的能力。而這，無疑是閱文敢于為其打出“能打電話的墨水屏閱讀器”這一口號(hào)的原因。
更重要的是，在內(nèi)容端口袋閱還擁有觸達(dá)770萬名作家、超過1000萬部?jī)?nèi)容儲(chǔ)備、2000余家出版社合作、100多萬本免費(fèi)書籍這一龐大內(nèi)容庫的能力?？偟膩碚f，作為一款電子書閱讀器，口袋閱無疑可以稱得上是“實(shí)力在線”。
事實(shí)上，電子書閱讀器其實(shí)是一個(gè)非常小眾的市場(chǎng)，無論在哪一家調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，數(shù)字化閱讀方式的排序都首先是手機(jī)、平板，最后才是電子閱讀器，并且其中手機(jī)的比例更是占據(jù)了統(tǒng)治地位。畢竟在大多數(shù)人的認(rèn)知中，如果特別在意閱讀體驗(yàn)往往就會(huì)直接購買紙質(zhì)書，而對(duì)內(nèi)容的追求遠(yuǎn)大于閱讀體驗(yàn)的用戶，更不太可能花數(shù)百元上千元去購買電子書閱讀器，單純的輕量化閱讀只需要用手機(jī)就夠用了。
沒錯(cuò)，電子書閱讀器與智能手機(jī)最大的區(qū)別，其實(shí)就在于電子墨水屏和OLED/LCD屏幕的差異。從絕對(duì)意義上來說，將眼睛聚焦于較近的物體都會(huì)不可避免地對(duì)眼睛造成傷害，墨水屏顯然也不例外。但電子墨水屏靠的是漫反射外部光源，從光譜來看其藍(lán)光能量要遠(yuǎn)低于OLED/LCD，而藍(lán)光則正是傷眼的罪魁禍?zhǔn)?。再加上，電子墨水屏由于不需要依靠電流維持顯示，所以顯示的畫面也是穩(wěn)定、不會(huì)有頻閃。
因此模擬紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)、且不傷眼，正是電子書閱讀器的核心賣點(diǎn)，其最大的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都是功能單一。但成也蕭何、敗也蕭何，功能單一就意味著電子書閱讀器的賣點(diǎn)相對(duì)固定，比如亞馬遜的Kindle作為與蘋果iPhone幾乎同期誕生的產(chǎn)品，可在這十余年的時(shí)間里，從初代iPhone到如今的iPhone 14系列，變化可謂是天翻地覆，而Kindle的核心功能則就怎么變過。
由于電子書閱讀器是純粹的閱讀工具，同時(shí)也只適合這一用途，并且由于功能單一、對(duì)性能的要求同樣也很低。用網(wǎng)絡(luò)上流行的話來說，電子書閱讀器就是想要“卷”都不知道往哪里使勁，而智能手機(jī)則可以在性能、影像、快充等方面不斷升級(jí)，可電子書閱讀器就只能在外觀上下功夫。
在許多消費(fèi)者看來，電子書閱讀器的迭代往往就是換了個(gè)造型、改了個(gè)配色。所以最終的結(jié)果，就是消費(fèi)者一旦購買了一臺(tái)電子書閱讀器后往往就能用上很久，換機(jī)周期長(zhǎng)得可怕。
如果僅僅只是規(guī)模小、用戶換機(jī)意愿低也就罷了，這一領(lǐng)域更要命的是參與者眾多。除了Kindle外，文石、掌閱、科大訊飛、博閱、墨案、國文、漢王等一大堆國內(nèi)品牌都擠在這一狹窄的市場(chǎng)中。要知道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)電子書閱讀器市場(chǎng)最樂觀的預(yù)計(jì)，也只是到了2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破85億元，也就只相當(dāng)于閱文集團(tuán)每年的營收水平。
當(dāng)年喬布斯對(duì)亞馬遜Kindle的嘲諷，其實(shí)就已經(jīng)預(yù)言了電子書閱讀器的未來，“這是款沒有希望的產(chǎn)品，因?yàn)槲磥碜x書的人會(huì)越來越少”。如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手游、短視頻這樣的內(nèi)容快消品聲勢(shì)大漲，更加不妙的是在數(shù)字閱讀的受眾中，占據(jù)絕大部分的還是網(wǎng)文讀者，這類用戶所追求的往往是低成本的娛樂、而非真的想要獲得知識(shí)，所以也很難成為電子書閱讀器的用戶。
閱文最初的打算，或許是是通過電子書閱讀器這一硬件產(chǎn)品，來完善自身在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。但在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的冬天里，與IP運(yùn)營相比，做硬件顯然是件吃力不討好的事情，既然已經(jīng)掌握了電子書閱讀器上游的內(nèi)容供給，其依然還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，那么此時(shí)繼續(xù)再做硬件還有多大的意義呢。