文|壹DU財(cái)經(jīng) 宇航
編輯|祺然
技術(shù)日新月異的今天，“懶宅”已不再是一個(gè)貶義詞。智能家居走進(jìn)80、90后的生活，年輕人在家庭場(chǎng)景下的智能生活有了極致人性化的可能。
智能影音、智能燈光、智能安防……智能家居產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)者紛紛買(mǎi)單的背后，是資本市場(chǎng)的逐漸青睞。
2021年10月，Aqara綠米完成了10億元的C輪融資；2022年初，歐瑞博完成新一輪總金額10億元的融資，投資方包括騰訊、華興新經(jīng)濟(jì)基金、索菲亞、富森美等；智能門(mén)鎖品牌Kaadas凱迪仕完成了由亞投基金領(lǐng)投，基石資本資本、同創(chuàng)偉業(yè)、易簡(jiǎn)資本等跟投的6億元C輪融資……
當(dāng)然，不獨(dú)垂直領(lǐng)域的玩家在發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)和家居企業(yè)也已潛入智能家居這一藍(lán)海市場(chǎng)試水。
億歐智庫(kù)參考Statista數(shù)據(jù)后測(cè)算，中國(guó)智能家居行業(yè)2020年的市場(chǎng)規(guī)模約為4354億元，預(yù)計(jì)2025年突破8000億元。龐大的市場(chǎng)空間，讓智能家居日益成為智能市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。
01 三維升級(jí)帶動(dòng)智能家居蓬勃增長(zhǎng)
IDC發(fā)布的《中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2021年上半年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%；預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量將以21.4%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2025年市場(chǎng)出貨量將接近5.4億臺(tái)。
政策支持、消費(fèi)趨勢(shì)、生活水平三個(gè)維度的升級(jí)，為智能家居開(kāi)辟新藍(lán)海創(chuàng)造了利好條件。
從政策層面來(lái)看，智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)應(yīng)用之一，得到了鼓勵(lì)和支持，一系列政策的出臺(tái)為其發(fā)展提供了良好的土壤。
2021年，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部會(huì)同16部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2025年底構(gòu)建比較完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產(chǎn)品。今年4月，《加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》正式出臺(tái)，明確提出要“推動(dòng)統(tǒng)一智能家居、安防等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)，探索建立智能設(shè)備標(biāo)識(shí)制度。”
從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，智能產(chǎn)品的消費(fèi)已成為年輕人消費(fèi)升級(jí)的發(fā)力點(diǎn)?，F(xiàn)階段我國(guó)的消費(fèi)主力由“80后”“90后”組成，他們的消費(fèi)理念更時(shí)尚，對(duì)智能產(chǎn)品的接受度更高。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“90后”智能家居購(gòu)買(mǎi)貢獻(xiàn)率已超過(guò)20%。越來(lái)越多的企業(yè)分析年輕人的消費(fèi)心理和選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)智能家居產(chǎn)品。
與此同時(shí)，伴隨人們生活水平不斷提高，“科技改變生活”的理念也愈加深入人心。試想當(dāng)人們看到《鋼鐵俠》電影中主角托尼·斯塔克回到家以后，輕輕說(shuō)聲“想喝咖啡”，咖啡機(jī)就開(kāi)始沖咖啡。這樣充滿(mǎn)儀式感的生活場(chǎng)景，年輕人怎么可能不動(dòng)心？
生活水平的提升催生人們對(duì)生活美學(xué)的追求，也促進(jìn)了智能家居消費(fèi)需求遞增。正如國(guó)內(nèi)著名酒店設(shè)計(jì)師、CHD香港鄒春輝設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人鄒春輝在華為設(shè)計(jì)師沙龍中所說(shuō)，如今的空間智能化正在為空間美學(xué)提供助力，正為每一個(gè)人在生活上提供前所未有的空間變革，這是空間與智能的融合，這種融合也帶給生活儀式感與便捷性。
02 巨頭下場(chǎng)，攪動(dòng)藍(lán)海市場(chǎng)的重量級(jí)選手
智能家居藍(lán)海已在眼前，諸多家電、科技企業(yè)與智能家居企業(yè)紛紛下場(chǎng)，加速布局智能生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至12月24日，2021年我國(guó)智能家居企業(yè)總數(shù)高達(dá)646916家，僅2021年就新增177907家，占比27.5%。
其中，三大陣營(yíng)在智能家居賽道中占據(jù)主流。一是以海爾、美的、格力為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)，二是以華為、小米、聯(lián)想為代表的科技企業(yè)，三是以涂鴉智能、歐瑞博、Aqara綠米為代表的智能家居創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
目前，國(guó)內(nèi)智能家居主流品牌主要是以無(wú)線(xiàn)連接為主，華為、Aqara綠米、歐瑞博都可以為客戶(hù)量身定制，適合想要一體化打造全屋智能家居需求的中高消費(fèi)群體；小米、涂鴉智能則以單品為核心，消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人需求DIY一套適合自己的智能家居產(chǎn)品，適合動(dòng)手能力強(qiáng)、追求性?xún)r(jià)比的群體。
家電企業(yè)瞄準(zhǔn)智能家居市場(chǎng)，則選擇以全系高端、智慧家電為基礎(chǔ)。如海爾智家2020年推出的場(chǎng)景生態(tài)品牌三翼鳥(niǎo)，為用戶(hù)提供智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等家居場(chǎng)景定制方案，讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)大家電智慧互聯(lián)與日常消費(fèi)。在其所構(gòu)建的智慧廚房中，消費(fèi)者可以獲得量身定制健康食譜，并一鍵下單購(gòu)買(mǎi)食材，在智慧化場(chǎng)景中更大化實(shí)現(xiàn)價(jià)值拓展。
在智能家居市場(chǎng)藍(lán)海版圖不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)下，業(yè)界對(duì)于產(chǎn)品生態(tài)的未來(lái)趨勢(shì)也有更多探討。通常我們將中國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展分為網(wǎng)聯(lián)化、場(chǎng)景化、感知化和自主化四個(gè)階段，現(xiàn)今，更多企業(yè)的產(chǎn)品布局在向后兩個(gè)階段推進(jìn)。
華為的理念是構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界，其智能家居前裝就是以HiLink平臺(tái)為核心打造生態(tài)體系，中控屏+華為智慧生活A(yù)pp作為交互媒介，將全屋的智能設(shè)備有序整合，從而實(shí)現(xiàn)“全屋智能”。
正如華為終端BG首席戰(zhàn)略官兼全屋智能產(chǎn)品線(xiàn)總裁邵洋曾分享的觀點(diǎn)：全屋智能不是將所有智能設(shè)備機(jī)械相加，理想的全屋智能是要讓空間作為整體智能化起來(lái)。
“讓空間去迎接人，不考慮誰(shuí)進(jìn)入這個(gè)空間，而是空間自己做好了迎接人的準(zhǔn)備”，全屋智能的本質(zhì)其實(shí)就是空間交互革命。未來(lái)家的功能將從單一的居住延展至娛樂(lè)、辦公、學(xué)習(xí)等多屬性，這就需要實(shí)現(xiàn)全屋聯(lián)網(wǎng)化、空間集控化、交互自然化和系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)化。
Aqara綠米相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾講到，智能家居的終極形態(tài)是“主動(dòng)式智能家居”。當(dāng)前Aqara綠米也在向“無(wú)感主動(dòng)服務(wù)”、“無(wú)聲智能體驗(yàn)”進(jìn)發(fā)。如其此前升級(jí)的Aqara Home App 3.0，能夠根據(jù)用戶(hù)的生活軌跡，將用戶(hù)所添加的Aqara智能單品生成匹配的自動(dòng)化場(chǎng)景。通過(guò)學(xué)習(xí)，得知用戶(hù)每天回家時(shí)間，Aqara Home App 3.0就會(huì)聯(lián)動(dòng)家中產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)亮燈、空調(diào)開(kāi)啟進(jìn)行通風(fēng)或冷氣輸出，窗簾開(kāi)關(guān)的同時(shí)播發(fā)音樂(lè)等一體化場(chǎng)景。
03 “空間智能”尚有很長(zhǎng)的路要走
1997年，比爾·蓋茨在華盛頓湖建造的住宅歷時(shí)7年終于建成。這一住宅完全按照智能住宅的概念建造，有一個(gè)高性能的服務(wù)器作為管理整個(gè)系統(tǒng)的后臺(tái)，所有的門(mén)窗、燈具、電器都能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)控制。
25年后的今天，千萬(wàn)普通人在智能家居高速本土化發(fā)展中享受到了“科技紅利”，通過(guò)智能家居產(chǎn)品拉近與富豪的距離，也享受到了高品質(zhì)智能生活。但放眼未來(lái)，我國(guó)智能家居企業(yè)所追求的“全面空間智能”尚有很長(zhǎng)的路要走。
首先，消費(fèi)者端對(duì)于智能家居的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)初級(jí)，售后服務(wù)也尚有較大提升空間。艾瑞咨詢(xún)針對(duì)全屋智能用戶(hù)痛點(diǎn)就提到，消費(fèi)者在前期挑選階段受信息不對(duì)稱(chēng)及購(gòu)買(mǎi)渠道分散的影響，面臨價(jià)格不透明、多品牌單品連接難點(diǎn)等問(wèn)題；在實(shí)際使用過(guò)程中，因部分廠(chǎng)商缺乏規(guī)范售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致亂收費(fèi)、服務(wù)不足等問(wèn)題，也影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)和口碑。
其次，幾乎所有智能家居陣營(yíng)的產(chǎn)品控制中樞仍依賴(lài)于手機(jī)、中控屏、智能音箱，沒(méi)有從本質(zhì)上提升主動(dòng)交互體驗(yàn)。依賴(lài)消費(fèi)者設(shè)置與操控來(lái)實(shí)現(xiàn)智能聯(lián)動(dòng)，而不是“主動(dòng)感知交互”，對(duì)于很多使用者來(lái)說(shuō)也許是一種負(fù)擔(dān)，這也是智能家居市場(chǎng)一直未能上量的主要原因之一。
最重要的是，各企業(yè)都在構(gòu)建自己的生態(tài)，但很多都尚未開(kāi)放生態(tài)實(shí)現(xiàn)共融，并達(dá)成行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。雖然CSA（連接標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟）發(fā)布了連接標(biāo)準(zhǔn)Matter，以解決智能家居領(lǐng)域碎片化的問(wèn)題，讓支持Matter協(xié)議的設(shè)備，即使來(lái)自不同生態(tài)系統(tǒng)，也能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。但自建生態(tài)作為平臺(tái)深度捆綁客戶(hù)的必要手段，是否能夠被放棄仍是一個(gè)謎。
與此同時(shí)，智能家居的隱私安全也尚需健全的規(guī)則來(lái)保障。據(jù)媒體援引員工爆料，亞馬遜智能音箱產(chǎn)品所搭載的Alexa語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)可自動(dòng)錄制使用者的部分對(duì)話(huà)，所獲音頻中包含大量用戶(hù)無(wú)意中泄露的私人信息。試想如果智能音箱都承擔(dān)了收集音頻的任務(wù)，消費(fèi)者對(duì)于智能家居隱私安全的擔(dān)憂(yōu)也將極大影響這一行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
綜合來(lái)看，智能家居作為巨大藍(lán)海市場(chǎng)，已經(jīng)迎來(lái)最好的發(fā)展周期。但要想實(shí)現(xiàn)真正的井噴，還需所有企業(yè)不斷革新，為消費(fèi)者帶來(lái)更加自由、流暢、安全的體驗(yàn)。