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活性健康化妝品部門作為歐萊雅集團(tuán)今年增速最快的部門，又新添一員猛將，美國高端院線護(hù)膚品牌Skinbetter Science將加入該部門。早在今年3月該品牌已低調(diào)進(jìn)入中國，被歐萊雅收購后未來將如何發(fā)力值得期待。
9月23日，歐萊雅官網(wǎng)顯示，歐萊雅簽署協(xié)議收購美國高端院線護(hù)膚品牌Skinbetter Science，該品牌配方來自醫(yī)生。
01 收購美國護(hù)膚新秀，今年內(nèi)交割
Skinbetter Science于2016年由制藥行業(yè)專業(yè)人士Jonah Shacknai、Justin Smith和Seth Rodner共同創(chuàng)立，品牌總部位于美國亞利桑那州。
自創(chuàng)立以來，它已成為美國發(fā)展最快的醫(yī)療配藥護(hù)膚品牌之一。在截至2022年8月31日的過去12個(gè)月內(nèi)，品牌銷售額近9500萬美元（約人民幣6.8億元）。
Skinbetter Science以其具有抗衰老、保濕、清潔、去角質(zhì)、去皮和防曬等活性成分的創(chuàng)新產(chǎn)品而聞名。該品牌有專業(yè)的皮膚和化學(xué)知識(shí)做支撐，并由董事會(huì)認(rèn)證的皮膚科醫(yī)生進(jìn)行臨床試驗(yàn)。其產(chǎn)品主要通過美國領(lǐng)先的皮膚科、整形外科和醫(yī)學(xué)美學(xué)實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)提供，由國家醫(yī)療銷售團(tuán)隊(duì)提供支持。
歐萊雅稱，在完成收購后，其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)，并將在歐萊雅活性健康化妝品事業(yè)部（Active Cosmetics Division）美國區(qū)總裁克里斯蒂娜·費(fèi)爾（Christina Fair）的領(lǐng)導(dǎo)下整合。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管批準(zhǔn)和其他習(xí)慣條件，預(yù)計(jì)將于2022年第四季度初交割。
歐萊雅活性健康化妝品事業(yè)部全球總裁米利亞姆·科恩·威格林（Myriam Cohen Welgryn）在評(píng)論此次收購時(shí)表示，“Skinbetter Science是對(duì)歐萊雅活性健康化妝品事業(yè)部品牌組合的完美補(bǔ)充，它將極大地促進(jìn)該部門的長期使命，即以先進(jìn)的科學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新為基礎(chǔ)，開拓健康和美容領(lǐng)域。我相信這一高增長的美國品牌具有巨大的國際潛力?！?/p>
02 已登陸中國市場，暫未發(fā)力
目前，Skinbetter Science已入駐天貓開設(shè)海外旗艦店，不過目前店鋪粉絲數(shù)僅2000，主要精華類產(chǎn)品定價(jià)基本在千元檔，產(chǎn)品銷量不高。
Skinbetter Science同時(shí)也開設(shè)了官方微博，品牌官方中文譯名為詩琴蓓，第一條微博發(fā)布于今年3月。
小紅書上搜索品牌有關(guān)關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少種草筆記，種草方向多圍繞專業(yè)成分的添加和產(chǎn)品功效。
據(jù)Skinbetter Science品牌官網(wǎng)介紹，自2016年起，品牌開始嘗試為護(hù)膚創(chuàng)造一種新的范式，不僅針對(duì)患者，也針對(duì)幫助患者的醫(yī)生、護(hù)士、美容師和外科醫(yī)生。
Skinbetter Science的產(chǎn)品是專門開發(fā)的，只能通過授權(quán)供應(yīng)商獲得。這種模式通過建立真正的患者-機(jī)構(gòu)關(guān)系來支持醫(yī)生和消費(fèi)者。其核心產(chǎn)品（Restylane和Dysport等）由一支在臨床研究和開發(fā)方面擁有數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的多元化團(tuán)隊(duì)提供支持，并通過持續(xù)致力于護(hù)膚科學(xué)研究和新技術(shù)的引入而得到進(jìn)一步推動(dòng)。
Skinbetter Science創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席約拿·沙克奈（Jonah Shacknai）表示，“品牌整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很高興能加入歐萊雅家族。歐萊雅是世界領(lǐng)先的美容公司，其卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力、資源和國際影響力將使我們能夠最大限度地為醫(yī)學(xué)美容實(shí)踐、患者和我們的同事創(chuàng)造機(jī)會(huì)。我們?yōu)樽约鹤鳛橐粋€(gè)獨(dú)立品牌和期待與這樣一個(gè)具有創(chuàng)新精神和社會(huì)責(zé)任感的全球組織合作。我們真誠地相信，我們公司之間的使命和價(jià)值觀是一致的?！?/p>
03 活性健康化妝品部門添新增長動(dòng)力
近年來，歐萊雅集團(tuán)增加了其以品牌為基礎(chǔ)的投資組合。最近的一次是在今年5月，首次在日本投資了一家美容創(chuàng)業(yè)公司SPARTY。
此前，歐萊雅集團(tuán)還收購了Clarins之前擁有的Mugler和Azzaro，并收購了美國Thayers Natural Remedies公司，該公司專門從事天然護(hù)膚化妝品。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，歐萊雅集團(tuán)上半年的增長率為20.9%，達(dá)到183.663億歐元（約人民幣1275.8億元）。在此期間，該公司的經(jīng)營業(yè)績有所改善，達(dá)到37.455億歐元（約人民幣260.1億元），增長了25.3%。
按類別劃分，發(fā)展最迅速的部門是活性健康化妝品部門，增長了27.7%，達(dá)到25.36億歐元（約人民幣176.1億元）。從規(guī)模來看，它是僅次于專業(yè)產(chǎn)品部門的營業(yè)額第二低的部門?？梢?，活性健康化妝品在歐萊雅集團(tuán)未來還有很大增長空間。
歐萊雅活性健康化妝品部目前包含理膚泉、適樂膚CeraVe、修麗可、薇姿和Decléor五個(gè)品牌，從皮膚管理、美容護(hù)膚到天然產(chǎn)品，從平價(jià)系列到高端產(chǎn)品，擁有健康領(lǐng)域?qū)I(yè)人士推薦使用的一系列國際護(hù)膚品牌。
目前來看，理膚泉、適樂膚CeraVe、修麗可在中國市場特別是線上渠道，都有非常強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。相信在完成交割后，歐萊雅會(huì)在中國市場重新升級(jí)Skinbetter Science的戰(zhàn)略布局，進(jìn)一步完善歐萊雅旗下活性健康化妝品在中國這個(gè)重要市場的品牌矩陣。