文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
2022，綜藝之神似乎總眷顧同一種綜藝。
當(dāng)看到《浪姐3》后再聚首的王心凌、黃小蕾、蔡卓妍、鐘欣潼、吳謹(jǐn)言合唱《當(dāng)你》，姐姐們親密無間地互相喊著“好喜歡你”，多少觀眾在她們身上感受到猶如0713快男般的老友情深。
8.9的豆瓣開分也宣告了，《星星的約定》與此前9.7分的《快樂再出發(fā)》一道，成為了今年高分高口碑綜藝的優(yōu)秀代表，而他們剛巧都可被劃歸為「老友記綜藝」的范疇。
曾幾何時(shí)，展現(xiàn)“一群人的快樂”是《極挑》《跑男》等老牌綜藝的成功密碼，而諸如《我們是真正的朋友》《恰好是少年》等塑造明星老友群像的綜藝也常是高分狂魔，今年老友記綜藝的強(qiáng)勢崛起并不意外。
但不同于《快樂再出發(fā)》的火出圈，作為“浪姐售后”的《星星的約定》受眾有限，僅5357人的豆瓣打分昭示了，觀看人群主要還是從《浪姐3》一路追隨而來的姐姐粉絲們。
這周《星星的約定》突然被撤檔延播，加之此前承諾的彩蛋至今無影，即便節(jié)目官方后續(xù)說明了延播原因及臨時(shí)補(bǔ)發(fā)了海報(bào)安撫觀眾，仍引發(fā)姐姐粉絲們在微博、豆瓣小組等平臺(tái)組團(tuán)發(fā)帖維權(quán)，可見該節(jié)目仍是檔“粉絲特供”屬性較濃的作品。
拋開延播事件不談，從綜藝項(xiàng)目開發(fā)的角度看，「老友記綜藝」能否成為行業(yè)通行的某種綜藝制作公式，老友記綜藝在砍下高分后能否在熱度上實(shí)現(xiàn)破圈，是犀牛君更為好奇的。
《星星的約定》有驚喜、有遺憾
《星星的約定》給到了足夠驚喜。
要知道，《浪姐》前兩季的衍生綜藝不僅播得沒啥水花，也無法令姐姐粉絲們感到滿意?！缎切堑募s定》能收獲高分，背后藏著芒果生產(chǎn)衍生綜藝的新思考。
本季芒果并未如往年那樣在《浪姐》后開發(fā)「團(tuán)綜」，而是將《浪姐3》的姐姐們拆分為兩組，分別推出兩檔「衍生綜藝」：由王心凌、吳謹(jǐn)言等人領(lǐng)銜的《星星的約定》和由于文文、鄭秀妍等人坐鎮(zhèn)的《樂隊(duì)的海邊》。
究其原因，此前兩季團(tuán)綜證明了，剛成團(tuán)還不相熟的姐姐們很難有化學(xué)反應(yīng)。與其如此，不如幫《浪姐》里因共同戰(zhàn)斗過而產(chǎn)生了真情實(shí)感的“真姐妹”開發(fā)綜藝，即便他們里很多是并未能成團(tuán)的吳謹(jǐn)言、黃小蕾、劉戀等。
《星星的約定》能打動(dòng)觀眾，很大一部分原因，是它展現(xiàn)出了王心凌、黃小蕾、蔡卓妍、鐘欣潼、吳謹(jǐn)言“五姐妹”和諧舒適、真實(shí)可觸的好朋友群像。明星社交綜藝的口碑秘訣很簡單，三個(gè)字，“真朋友”。
在塑料兄弟、塑料姐妹花遍地跑的內(nèi)娛，更顯明星間真友誼的可貴。在《星星的約定》首期的晚餐時(shí)間，吳謹(jǐn)言就勇敢分享了她過往“被好朋友背叛”的經(jīng)歷，并坦言此后慎交好友的她很少交到真朋友，所以能在《浪姐》收獲娛樂圈的摯友，觀眾感受到了吳謹(jǐn)言對姐妹們真心的喜愛與珍惜。
在風(fēng)景如畫的大美云南，姐姐們老友重逢、相知相依，觀眾看到姐姐們卸下《浪姐》的備戰(zhàn)壓力、回歸最真實(shí)自我，一幅親密老友和諧舒適的相處圖景，是《星星的約定》帶給浪姐粉絲們最大的驚喜。
但遺憾也相伴而生。
由于走粉絲向路線，《星星的約定》選擇了最簡單的旅行+美食元素呈現(xiàn)姐姐們的故事，內(nèi)容相對寡淡，缺少能引起大眾討論的話題爆點(diǎn)，這使得節(jié)目注定是粉絲狂歡，很難吸引到非粉絲路人觀眾的注意。
只靠王心凌很難帶動(dòng)《星星的約定》出圈。
老友記綜藝何以高分？
但老友記綜藝仍是個(gè)通用的制作公式。
這種通用性有兩種表現(xiàn)。
一來，但凡是主打明星社交群像的綜藝，甭管是旅行、開店還是吃飯，能邀到一群可以嘴炮互懟、相愛相殺的明星老友們，是此類綜藝選角的最理想標(biāo)準(zhǔn)。
二來，其它賽道的長線綜藝，甭管是推理綜藝也好，喜劇綜藝也罷，培養(yǎng)老友嘉賓也是節(jié)目制造話題的利器。比如何炅、撒貝寧之于《明星大偵探》，何炅、黃磊之于《向往的生活》，黃渤、于和偉之于《一年一度喜劇大賽》的核心作用。
換言之，只要是多位明星嘉賓坐鎮(zhèn)的綜藝，最理想的選角狀態(tài)之一，就是能找來一群有綜藝感、能互損的明星老友們長期培養(yǎng)，于嘉賓而言是升溫老友感情的絕佳契機(jī)，于觀眾而言也有與“老友”不定期線上會(huì)面的長情陪伴價(jià)值。
這是老友記綜藝屢得高分的秘密。
首先是看這種綜藝很解壓。最典型的例子是小S、阿雅、大S、范曉萱一同錄制的《我們是真正的朋友》，這幾位姐妹淘熟到可以在鏡頭前肆無忌憚地互懟也絲毫不傷和氣，觀眾看她們釋放情緒不知不覺身心都放松了下來。
07快男“再就業(yè)男團(tuán)”能翻紅，也是因?yàn)樽隽思鋹偣娚硇牡墓Φ率隆？粗K醒、王櫟鑫等社牛哥哥們?nèi)珶o包袱地自嘲“不紅”、互嘲“老人”，觀眾獲得了與明星共情的極大的滿足感。
然后是這類綜藝群體共鳴感強(qiáng)烈。無論是看《星星的約定》的五姐妹，還是看《我們是真正的朋友》的姐妹淘們，女性觀眾都在這些閨蜜幫身上照見了自己，誰沒有彼此分享對生活真切感悟、共患難同享福的同款閨蜜呢？
可以說，老友記綜藝給了觀眾一個(gè)寄托理想社交幻想、滿足對知己需求的情感入口，這是他們能屢屢戳中觀眾心坎收獲高分的心理因素。
老友記綜藝還能更好？
高口碑、低熱度卻是這類綜藝的常態(tài)。
今年老友記綜藝之所以備受追捧，概因?yàn)樵诋?dāng)下明星營銷人設(shè)成為常態(tài)化的內(nèi)娛，觀眾很難見到有血有肉的明星真面目，群眾在真人秀里看不到多少“真東西”。
而在老友記綜藝?yán)铮谟H密好友們簇?fù)淼陌踩h(huán)境下，明星得以能完全放下心防，在鏡頭前勇敢表露最真實(shí)的自己，所以很多人都變得更加可愛起來。
陳楚生就曾在《快樂再出發(fā)》里吐露心聲：“我不覺得我們這個(gè)是綜藝，這就是我們幾個(gè)平日的生活”。所以說，生活本身自帶趣味和力量，有時(shí)候綜藝只要拍“真東西”，就可以足夠好看了。
所以說，無論看《快樂再出發(fā)》還是《星星的約定》，還是看更早的《我們是真正的朋友》《恰好是少年》，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目的內(nèi)容元素都超簡單，無非就是記錄老友間旅旅游、吃吃喝喝那些事，有些節(jié)目甚至粗糙到與Vlog看不出分別。
老友記綜藝也需要內(nèi)容升級。
其實(shí)《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》出圈之后，集結(jié)09快女也主打選秀情懷牌的《想唱就唱的夏天》、以及這次的《星星的約定》在播映度和討論度上都遠(yuǎn)達(dá)不到前者高度，老友記綜藝急需重新征服觀眾的新創(chuàng)意。
07快男的出圈，戳中的是古早選秀穿越時(shí)間的錯(cuò)位感、熟齡男秀人職業(yè)危機(jī)等多重社會(huì)情緒，從而掀起大眾的考古狂歡，但后續(xù)的老友記綜藝卻極其缺少類似的大眾共鳴點(diǎn)，只能在粉絲圈徘徊。
如此來看，老友記綜藝萬不是攢出一個(gè)“熟人明星局”就大功告成，也需創(chuàng)新出新的節(jié)目玩法。比如，能否在節(jié)目里促成老友們嘗試釣魚、極限運(yùn)動(dòng)等新鮮項(xiàng)目，而不止于簡單的旅游玩樂，或許能激發(fā)些大眾的觀看興趣。
總而言之，老友記綜藝也不是找到下一個(gè)“07再就業(yè)男團(tuán)”就萬事大吉，跳出粉絲向的內(nèi)容生產(chǎn)思維帶給觀眾更多驚喜，也許才可擺脫高口碑、低熱度的魔咒。