記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

“歡迎來到Twinsburg（“Welcome to Twinsburg）”。

9月23日，意大利奢侈品牌古馳在米蘭時裝周舉辦2023春夏時裝系列發(fā)布會，而在發(fā)布會正式舉辦之前的種種宣傳中，這句話頻繁出現(xiàn)，顯然是此次的主題。

對于部分觀眾來說，Twinsburg和俄亥俄州城市特溫斯堡同名，這或許是個和美國文化相關(guān)的系列。另一部份人則憶起了《雙峰》中的口號“歡迎來到雙峰鎮(zhèn)（“Welcome to Twin Peaks）”，那是一部和兇殺案有關(guān)的電視劇。

但這兩種理解都沒能精準(zhǔn)地預(yù)測到時裝秀將會如何舉辦，盡管和《雙峰》一樣，它們開始之時都帶有懸疑的色彩。比如，古馳將一對對雙胞胎的黑白肖像掛滿秀場，顯得極其神秘；從直播鏡頭來看，此次辦秀場地似乎比過去要小，讓人疑惑這究竟又有什么用意。

總而言之，秀場都被迷霧籠罩，星光熠熠的紅毯環(huán)節(jié)也沒能照亮。大概在北京時間9點，時裝秀正式開始。最先走出來的模特身著線條利落的黑色西裝外套，但褲子被裁剪成吊帶襪的形式。這是古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele常做的流動性別設(shè)計。

隨后登場的還有大量靈感來自好萊塢黃金時代、華麗搖滾風(fēng)格以及80年代閃耀風(fēng)格的服飾。從中你可以看到許多Alessandro Michele風(fēng)格的轉(zhuǎn)化，包括極其豐富的細節(jié)和光怪陸離的配飾。一系列帶有中式風(fēng)格的旗袍和披風(fēng)由光滑的絲綢制成，上面點綴了花鳥刺繡。

走到這里，時裝秀的主題也到了該揭曉的時候。就在最后幾位模特登場之時，延展臺一側(cè)的墻壁緩緩升起。原來墻的另一邊也在同時走秀。最開始有人以為這是一面鏡子，畢竟模特都長著相同的臉。但發(fā)現(xiàn)它們走路的步伐差異后，人們開始驚呼這居然是一對雙胞胎。

準(zhǔn)確來說是68對雙胞胎，而“Twinsburg”這個主題的意思便是“雙胞胎之城”。Alessandro Michele稱，他的母親和阿姨便是一對雙胞胎，她們關(guān)系親密，有時候即使是他自己也難以分辨出到底是在和誰對話。

在過往時裝史，以“雙生”為概念辦秀并不是件稀罕事，包括路易威登和Undercover在內(nèi)的多個品牌都曾舉辦過類似的時裝秀，但像古馳這樣找來68對雙胞胎卻是頭一回。選角時間長，難度大是主要原因。

而大部分以“雙生”為主題的時裝秀都探討了相似的問題，即同樣的衣服在細節(jié)、身份和環(huán)境變化下，能否展現(xiàn)出相同意義。就像是忒修斯悖論，即物體的構(gòu)成要素被置換后，它是否仍舊是原來的物體。

比如秀場上的中國風(fēng)，最初在17世紀(jì)中后期傳入歐洲，當(dāng)時人們對這種風(fēng)格的使用和看法和當(dāng)今顯然已經(jīng)不同；再比如，那些復(fù)制了1980年代風(fēng)格的服飾，往往被人們看作是文化解放的象征，但在當(dāng)下的語境里，穿著這些服飾還能有如此效果嗎？

當(dāng)然，大部分設(shè)計師并不負責(zé)給出答案，他們更多的是為觀眾提供線索，拋磚引玉。畢竟，時裝秀有兩個特點，第一是它作為空間，是呈現(xiàn)新系列的場所。第二是它作為信息傳遞的媒介，能夠像外界傳遞出特定信息。

而有時候信息不僅僅是在時裝設(shè)計中傳遞，整個時裝秀流程都能被用作解讀。在此次米蘭時裝周上，來自亞洲的嘉賓面孔明顯增多。古馳邀請了韓國歌手李知恩、日本演員滿島光和泰國演員黛薇卡·霍內(nèi)看秀，而普拉達及菲拉格慕則分別邀請了韓國偶像組合Twice的成員湊崎紗夏和孫彩瑛。

亞洲市場在疫情爆發(fā)后始終呈現(xiàn)出較強的承壓狀態(tài)，成為驅(qū)動奢侈品牌增長的重要市場。和名人合作向來是奢侈品牌進行本土化營銷的重要組成部分，韓國和日本明星從夏季開始已經(jīng)重新出現(xiàn)在時裝周，這無疑是在行業(yè)中釋放出了更為積極的市場恢復(fù)信號。

根據(jù)開云集團財報，2022上半年收入同比增長23%至99.3億歐元，即使與疫情前的2019年相比，也錄得30%的增長。其中古馳銷售額增長15%至51.73億歐元，占集團收入的52% ，日本和東南亞市場表現(xiàn)強勁。