文 | 一點(diǎn)劇讀 無花果
慢綜藝快“卷”不動(dòng)了，市場急需快綜藝提振。
在《奔跑吧》第六季結(jié)束的這兩個(gè)月里，《五十公里桃花塢2》《花兒與少年露營季》《牧野家族》《快樂再出發(fā)》《嗨放派2》《中餐廳5》《心動(dòng)的信號(hào)5》《少年出游記》等超10檔慢綜藝輪番上演，將露營、實(shí)驗(yàn)、旅行、美食、社交一網(wǎng)打盡，它們的主題雖不盡相同，但核心都是統(tǒng)一的兩個(gè)字：放松。市面上僅留陣容換血后的快綜藝《極限挑戰(zhàn)8》獨(dú)木難支。反而是B站的一檔模仿《男生女相向前沖》的闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》，以老形式+新包裝給這個(gè)夏天觀眾帶來一抹颯爽的清涼。
但對(duì)于龐大的綜藝市場來說，這顯然不夠。曾經(jīng)在衛(wèi)視綜藝時(shí)代獨(dú)占鰲頭的快綜藝如今集體啞火，一眼望去竟數(shù)不出幾個(gè)王牌，是真心卷不動(dòng)了？還是迫于大環(huán)境而心有余力不足？無論是哪樣，近幾年，慢綜藝?yán)锬桥隳銛?shù)不完的星星，吃不完的家常菜和聊不完的團(tuán)圓嗑，也足夠讓觀眾睡的很香了。再“慢”下去就成了溫吞，此次此刻，快綜藝可以上場了。
快綜藝競走8年，全民向再難復(fù)制
2014年，《奔跑吧兄弟》以中國版《Running Man》之姿炸開了國內(nèi)快綜藝的市場，至今仍是全民向綜藝中的王牌屹立不倒。高強(qiáng)度的一對(duì)一挑戰(zhàn)、撕名牌等戶外游戲一度風(fēng)靡全國，帥哥美女明星在山清水秀的場景下不顧形象的拼讓人笑得痛快，快剪輯和后期花字的硬件包裝也成為了快綜藝的標(biāo)配。
這期間，不少衛(wèi)視也曾紛紛打出快綜藝的牌，比如深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》，湖南衛(wèi)視的《全員加速中》《高能少年團(tuán)》，但這些包括浙江衛(wèi)視自己的《二十四小時(shí)》都沒能持續(xù)吸粉，收視熱度平平，無法和長跑能力極強(qiáng)的“跑男”相媲美。如今，快綜藝市場留下的猛將已不多，只有“跑男”和它的老牌勁敵——東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》每年定期相會(huì)。
只不過風(fēng)光背后的八年期間，《奔跑吧》的節(jié)目口碑也像其中刺激的游戲環(huán)節(jié)般跌宕起伏，《極限挑戰(zhàn)》前三季的口碑超越、慢綜藝瓜分市場、網(wǎng)綜快速興起等事件無不催促著這個(gè)快綜老大哥不斷自我更新。其中，以2019年“挑戰(zhàn)嘉賓體能極限”的《追我吧》爆出高以翔事件為節(jié)點(diǎn)，安全性不足成為扼殺快綜藝發(fā)展的最強(qiáng)一刀。往后的到來的三年疫情，“出行困難”又讓快綜藝更加無法“瀟灑”，雪上加霜。
近年來，我們發(fā)現(xiàn)市場上本應(yīng)該是快綜藝的選手也變得越來越“慢”，以三個(gè)少年為主角的公路綜藝《恰好是少年》、原本是戶外+實(shí)驗(yàn)的《嗨放派》以及三元跑男大將重組的《哈哈哈哈哈》都不同程度上放“慢”了腳步，只能以嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)，小惡搞環(huán)節(jié)博觀眾一樂。尤其是《哈哈哈哈哈》至今也沒找到一個(gè)合適的定位。
這種定位尷尬之下衍生出的“原生態(tài)”、小清新、真兄弟綜藝，以今年芒果TV的黑馬《快樂再出發(fā)》為高點(diǎn)，這樣足不出湖南省的窮綜，依靠“0713再就業(yè)男團(tuán)”之間的化學(xué)反應(yīng)和集體回憶出圈，也算是“塞翁失馬，焉知非?！钡膫€(gè)案了。
除了這個(gè)小小驚喜以外，今年Q3，平臺(tái)當(dāng)家小生批哥2、街舞4身后照舊是一片祥和而低迷的慢綜藝們，“溫水煮青蛙”熬得觀眾愈發(fā)沒有那些世俗的欲望……就在人們以為這個(gè)夏天就這樣過去時(shí)，B站出品的up主水上闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》突然出現(xiàn)，喚醒了網(wǎng)友們那久遠(yuǎn)的衛(wèi)視快綜藝的記憶。
這種說不上多么激烈，陣容多么強(qiáng)，但是氛圍足夠熱鬧，下飯屬性足夠強(qiáng)烈的節(jié)目連接起了90、00后網(wǎng)友的共同喜好。強(qiáng)烈B站系的語言和視覺包裝、韓喬生+“小七”賴美云的二次元沖突性主持搭檔，闖關(guān)、落水、尖叫、贏冰箱直白洗腦式節(jié)目內(nèi)容，完美復(fù)制了當(dāng)年《男孩女孩向前沖》那種又土又燃的場景，實(shí)在是回憶滿滿。
這也讓《嗶哩嗶哩向前沖》播出期間在多次沖進(jìn)貓眼和骨朵網(wǎng)綜榜單前十，并且在九月骨朵網(wǎng)綜熱度榜上排在第八位，僅次于愛奇藝的《中國說唱巔峰對(duì)決》。稱得上是B站自制綜藝中的以小博大的黑馬案例。簡單，直白的形式，鬼畜+年輕化的包裝，順便推了自家up主，這樣的節(jié)目對(duì)小破站來說穩(wěn)賺不虧。
稍微推陳出新，新瓶裝舊酒就能掀起水花，可見觀眾對(duì)于這類快綜藝的需求仍在。
垂類網(wǎng)綜三分天下，慢綜藝被迫降級(jí)？
如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝以語言、音綜、推理三種類型三分天下。
《奇葩說》作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的開創(chuàng)者，讓網(wǎng)綜自帶一種“表達(dá)者無罪”的基因，也讓后來的《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》奠定了基礎(chǔ)；音綜則是靠劃分音樂類別提升小眾音樂存在感，應(yīng)和年輕人的個(gè)性化需求，《中國有嘻哈》《樂隊(duì)的夏天》，加上愛奇藝即將推出的民謠類節(jié)目《我們民謠2022》都屬這類；推理類節(jié)目則是隨著線上《明星大偵探》和線下劇本殺、密室的火爆而風(fēng)靡，《萌探探探案》《開始推理吧》都能攻破年輕人的心。
近十年的發(fā)展中，頭部綜藝紛紛開始進(jìn)入N代品牌運(yùn)營，但這不妨礙持續(xù)有新綜藝出頭和綜N代落寞。
例如今年的音綜《聲生不息》就成為黑馬，在招商寒冬的當(dāng)下獨(dú)攬9個(gè)品牌植入，成為名副其實(shí)的頂流。反之，觀察類綜藝今年表現(xiàn)平平，除了有裸播的《半熟戀人》未達(dá)預(yù)期，連續(xù)N年出新的《心動(dòng)的信號(hào)5》《做家務(wù)的男人4》，今年也都未有名場面出圈；前者5分的豆瓣評(píng)分低于上一季的5.8分，《做家務(wù)的男人4》未開分，根據(jù)網(wǎng)友評(píng)論情況也同樣不容樂觀。
相同境遇的還有國內(nèi)慢綜藝的領(lǐng)頭羊《向往的生活6》，雖然招商不愁，但口碑遭遇低谷，也在今年拿到了有史以來最低的5.9分。幾乎逐年降低的評(píng)分昭示著，慢綜藝的危機(jī)時(shí)刻已經(jīng)到來，這不僅僅和節(jié)目本身質(zhì)量掛鉤，還有同類節(jié)目的扎堆和內(nèi)容同質(zhì)化，以及快綜藝的缺席使綜藝大盤過冷等原因。
不少慢綜藝已經(jīng)面臨“降級(jí)”，究其根本，慢綜藝的出發(fā)點(diǎn)原是作為綜藝節(jié)目中的一股清流，起到調(diào)劑和舒緩快節(jié)奏的作用。事實(shí)上對(duì)應(yīng)上大眾日常生活的，也不可能是日復(fù)一日的“悠長假期”。能看出，無論是《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》還是《這！就是街舞》，更加激烈的強(qiáng)競技類節(jié)目仍是綜藝節(jié)目的主心骨。
去年，《一年一度喜劇大賽》的成功，既與它強(qiáng)競技性和針砭時(shí)弊的內(nèi)容相關(guān)，也與喜劇本身的新奇刺激，新人輩出釋放出的巨大能量相關(guān)。而“調(diào)動(dòng)觀眾情緒”本身就是一些老牌慢綜藝的弱項(xiàng)，再加上缺乏真實(shí)深入的人物對(duì)話和人性沖突，讓它們正在被邊緣化。正如許知遠(yuǎn)在《向往的生活6》中所說，“家庭提供溫暖，但這溫暖的代價(jià)非常大”。
短視頻平臺(tái)自制綜藝冒頭，誰能搶到Z世代蛋糕？
近兩年，不僅是B站布局了《說唱新世代》《舞千年》《我是特優(yōu)聲》《嗶哩嗶哩向前沖》等綜藝，抖音、快手、小紅書、知乎也在擴(kuò)大文娛產(chǎn)品版圖，加入自制綜藝賽道。
各家的自制綜藝的側(cè)重點(diǎn)不同，出圈度有所差異。B站融合了網(wǎng)綜成熟綜藝的套路與B站原有生態(tài)特色，多維度沖擊網(wǎng)生代的興趣點(diǎn)。說唱結(jié)合竟演的形式、舞蹈+中國風(fēng)、聲優(yōu)圈互動(dòng)都具有一定形式的創(chuàng)新，為節(jié)目贏得了良好口碑，相對(duì)于后入局的短視頻平臺(tái)自制綜藝來說成熟度更高。今夏B站選擇的快綜藝則一定程度上填補(bǔ)了市場空白。但整體上，B站綜藝的點(diǎn)擊量還無法與愛優(yōu)騰芒相媲美，只能算小規(guī)模出圈。
抖音的自制綜藝審美老派但野心更大，瞄準(zhǔn)的是全民向音綜，比如類似《中國達(dá)人秀》的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的《為歌而贊》，將傳統(tǒng)明星和抖音神曲、抖音網(wǎng)紅們的結(jié)合，陣容亮眼，但“夾生感”仍在，口碑參差不齊。反而是號(hào)稱抖音版《奇遇人生》的慢綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》在豆瓣得到8.5的高分?？焓肿灾凭C藝則是全面開花，無論是代際互動(dòng)真人秀《出發(fā)吧！老媽》、女主播成長真人秀《聲聲如夏花》，還是以喜劇、脫口秀為主的《超nice大會(huì)》和《岳努力越幸運(yùn)》，都是走樸實(shí)、接地氣的路線。
小紅書則注重于女性向自制綜藝，聚焦年輕人的生活方式。從去年開始，小紅書相繼推出了旅行真人秀《逃離城市計(jì)劃》《兩天一夜露營計(jì)劃》《我就要這樣生活》，生活方式類綜藝《我就要這樣生活》以及文化談話類《角落的夜晚》。能看出，相對(duì)于出圈，小紅書目前更傾向于打造自己完整的生態(tài)，利用原有用戶興趣點(diǎn)自給自足，制作清新自然、世外桃源的慢綜藝，但出圈難度也較大。
總體上，短視頻平臺(tái)普遍也沒有將目光投入到“快綜藝”上來。不少節(jié)目依舊將“逃離城市喧囂”進(jìn)行到底。
很難說，在如今這個(gè)長短視頻垂類綜藝滿地，疫情當(dāng)前難以搞出新花樣的當(dāng)下，市場還能否再復(fù)制“跑男”這樣的全民向快綜藝，但是可以肯定的是，鋪天蓋地的慢綜藝越來越難以滿足觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目的期待，綜藝固定品類的瘸腿顯然令市場活躍度變低。觀眾對(duì)快綜藝的需求仍在，節(jié)目流程不過度復(fù)雜，真誠、創(chuàng)新、貼地是快綜藝闖蕩市場的必備武器。