文|Tech星球 楊曉鶴
每年蘋果和華為的年度旗艦機首售期，都是“消費者興奮、經(jīng)銷商沸騰”的日子。
因為黃牛能在消費鏈上賺錢的機會，就是在首售期那段供貨不足的一個月左右時間內(nèi)。每年如果貨源充足，蘋果和華為的經(jīng)銷商、黃牛賺走幾十萬不成問題。特殊情況甚至能賺兩年，比如華為Mate 40 發(fā)布后一直被熱炒，現(xiàn)在有貨都能加價1000元賣掉。
但沒想到的是，2022年的智能機旗艦擂臺賽頻出意外，讓很多想大賺一波的人，虧掉了眼鏡。
9月16日是蘋果首售日，當天“iPhone 14破發(fā)100元”就登上熱搜。雖然前期基礎版難以加價是每年常態(tài)，但今年破發(fā)的速度還是出人意料。雖然，iPhone 14 Pro/Pro max 依舊需要加價，Tech星球?qū)Ρ群蟀l(fā)現(xiàn)，加價幅度也沒有往年高。
而華為的Mate 50首售日是9月21日，各大電商平臺及線下門店搶購十分火爆，線上平臺熱銷機型10秒內(nèi)售罄，各種版本的型號均十分難搶購到，部分交了200元定金的消費者，也沒拿到貨。閑魚、店外黃牛等交易渠道，保時捷版本甚至加價了1萬元。但有行業(yè)人士分析認為，這主要是備貨不足造成的哄抬市場價格，不少貨還囤積在經(jīng)銷商、黃牛手里。
而依照目前形勢來看，蘋果iPhone 14系列首批備貨比往年要多出很多，Tech星球在北京三里屯旗艦店探訪發(fā)現(xiàn)，iPhone 14基礎版已經(jīng)可以隨時下單，前幾天在門店后門圍聚的黃牛已經(jīng)不見蹤影。華為的Mate 50系列很多店都沒有貨，有黃牛失策地認為沒有5G的Mate 50，應該不會像Mate 40那么具有長久熱度，也就沒有那么集中炒貨。
每年蘋果和華為手機化身理財產(chǎn)品的熱鬧景象，真的不復存在了嗎？
01 2022年了，還加價買蘋果手機？
90后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者李文，在蘋果首售日拿到了iPhone14 Pro max。
“自己一直用的是iPhone12，我今年是要換手機，朋友就很留心在幫搶購。”李文告訴Tech星球，很幸運當天加價就拿到了貨。發(fā)布朋友圈后，也是成功秀了一波。但李文其實內(nèi)心，沒有以前買到iPhone那種興奮了，畢竟14的包裝盒相比上代都沒什么大變化。
實際上，iPhone 14今年根本就不用搶購，很多蘋果體驗店里，iphone 14基本都可以提現(xiàn)貨。而且iPhone 14升級幅度比較小?！叭绻茄b格調(diào)，肯定是選Pro系列，外觀上Pro 3個鏡頭，14就2個鏡頭，區(qū)別還是很明顯；性價比角度看，14基礎版也比不過降價的iPhone 13 Pro。”
從消費者角度看是如此，而從黃牛角度看，只有哪款賺不賺錢。北京蘋果手機個體交易戶張強告訴Tech星球，自己早就預料到iPhone14會破發(fā)?！暗谝徊蝗毙酒诙O果加大了產(chǎn)量，所以黃牛加價周期，從每年的半個月到一個月，直接縮短到了2天?！?/p>
從他自己操作的經(jīng)驗看，如果當天收的貨，沒能及時轉(zhuǎn)手給消費者，當天就一定要賣給經(jīng)銷商，否則虧損是一定的。
網(wǎng)上流傳的一張黃牛照片顯示，往年端著不愁賣的黃牛，今年愁眉苦臉地捂著臉。因為機器都是黃牛加價從消費者手中買到的，iPhone14大概要加200元，14 Pro大概要加800起，14 Pro Max要加1000起。iPhone14破發(fā)的速度，直接讓讓他們不得不低于官網(wǎng)原價，賠錢賣出。
這其中還有個規(guī)律，iPhone 14 越大的內(nèi)存版本，破發(fā)的越多。不少黃牛虧損的型號，主要的就是iPhone 14 256和512內(nèi)存的版本，一部手機虧三五百元是常態(tài)。而Pro和Pro max越大內(nèi)存的版本，卻可以加價更多，還不愁銷路。
不僅“散兵”黃牛，很多渠道經(jīng)營者也在加價售賣。數(shù)碼店連鎖品牌順電中，iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 加了 2000，頂配 1TB 甚至加了 3000元。有消費者表示，都2022年了，還加價這么多買一部蘋果手機，并沒有那么值得，畢竟手上的iPhone 13 Pro也足夠用。
當然，iPhone14 Pro和Pro Max 也并非是絕佳的理財產(chǎn)品。目前蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone14 Pro即日下單，預計發(fā)貨時間為5~6周，而iPhone14 Pro Max則為6~7周，遠超去年iPhone 13 Pro系列平均3~4周的等待時間，創(chuàng)下蘋果歷史上最長“等待時間”。
這也意味著，很多用戶得等到10月份和11月份，才能拿到手機。有網(wǎng)友認為，等一兩月才能拿到貨，蘋果也不支付消費者1萬多元的買單利息。
張強則表示，他們倒也不怕虧錢，畢竟如果是從官網(wǎng)訂的貨，賣不動還可以退貨。但他也承認，消費者確實更理性了，第一天找他買貨的人還挺多，后面幾天人數(shù)就下降不少?！耙粫r興起購買，為了理財?shù)淖兩倭??！?/p>
02 華為難成二級市場理財硬通貨
華為Mate 50剛剛開啟預售，行情也可窺一斑。
9月6日發(fā)布當天后，華為線下體驗店中體驗Mate 50的消費者并不是很多。因此，不少人認為Mate 50沒有5G，外觀設計相比上一代甚至有退步，應該不會大賣。但是，21日首售日趕來提貨的人還是不少。和蘋果手機的情況類似，華為這面也是越高端版本越吃香。對標iPhone 14 Pro Mmax的華為Mate 50保時捷版本，雖然官方售價僅比前者低500元，但目前黃牛已經(jīng)把價格定在了2.3萬元，超出原價1萬元，相比昨天熱搜“最高加價8000元”，隔了一天又漲了2000元。
外加Mate 50這次采用了昆侖玻璃屏幕，這種屏幕材質(zhì)官方宣稱耐摔性提升10倍，但需要加價200元，不少消費者也優(yōu)先搶購這類屏幕的型號。不少經(jīng)銷商將這款手機加價1000元出售。
9月22日，Tech星球探訪了北京多家華為體驗店，店內(nèi)都沒有貨源，有銷售告訴Tech星球，“需要去找有貨源的門店?！?/p>
圖注：華為經(jīng)銷店，Tech星球攝影。
而這些所謂有貨源的店，大多不是華為的官方體驗店，所以售賣時存在很多不規(guī)范行為。普遍溢價銷售是常態(tài)，部分加盟店鋪怕消費者向華為舉報，則玩起前年Mate 40熱銷期間，經(jīng)常出現(xiàn)的捆綁銷售套路。
捆綁銷售就是要求消費者購買手機時，附帶購買碎屏險或者耳機等物件。碎屏險一年499元，兩年798元?？陀^來說，華為Mate系列換屏價格高達1600元，碎屏險還是比較劃算的選擇，但不買碎屏險，則不賣手機，就是在剝奪消費者選擇的權(quán)利。
在經(jīng)銷商、黃?？磥?，這次在蘋果身上虧的錢，能在華為身上賺回來。但也有行業(yè)人士認為，短期華為手機比蘋果行情熱，可能是特殊因素造成。首先，華為兩年沒發(fā)布Mate系列，確實有不少用戶到了要換手機的時間節(jié)點。其次，華為這次首批備貨不多，也造成首售期的Mate50供不應求 。
目前，微博上有爆料稱，華為首批備貨規(guī)模在400萬左右。但也有不少人認為會少于此數(shù)據(jù)。21日當天，包括官網(wǎng)和京東天貓在內(nèi)的很多電商平臺，Mate50基本是10秒內(nèi)都被搶購光。
一位華為經(jīng)銷商告訴Tech星球，Mate50的備貨量應該遠少于同期Mate 40?！拔覀冞@個地級市，首批就給了200臺Mate 50，比Mate 40時期少給了三分之一的貨?！?/p>
不知是華為對4G手機市場熱度難預估，還是昆侖玻璃量產(chǎn)爬坡難度大，從各種渠道感知看，Mate50的首批備貨確實不夠多，甚至不少網(wǎng)友認為是“饑餓營銷”?！埃∕ate50）真要像iPhone 14系列首發(fā)當天到那么多貨，搶他的黃牛們褲子都得賠沒”，一位用戶在社交渠道表示。
與Mate 40 5G版本至今還在溢價銷售不同，不少人認為Mate 50的熱度也不會持續(xù)太久，核心還是Mate 50采用的是高通驍龍的芯片，并不再存芯片供應的問題，同時不是5G芯片。等后續(xù)一個月，手機產(chǎn)量上來，同時消費者對新品熱度下降，兩方面因素都會促使Mate50難以溢價銷售，也就難以成為理財產(chǎn)品，各級經(jīng)銷商將會恢復常態(tài)銷售。
03 智能手機市場寒意襲來？
此前，Counterpoint公布了2022年Q2國內(nèi)手機市場銷量數(shù)據(jù)。
綜合看并不樂觀，2022年Q2中國智能手機銷量同比下降14.2%，是近十年來單季度銷量最低。雖說消費者需求和購買力降低是主要因素，但上半年乏善可陳的智能機新品，確實也讓消費者提不起興趣。
市場關注的目光，都集中在下半年的蘋果 iPhone 14和華為Mate 50 身上。但二者也并未帶來預想中的顛覆式創(chuàng)新，很多迭代在消費者看來就是擠牙膏。
比如 iPhone 14 連續(xù)3代都沒換機型外觀，不少消費者已經(jīng)視覺疲勞；發(fā)布會看起來很酷炫的靈動島功能，現(xiàn)實卻是微信和王者榮耀等很多主流軟件都不適配；iOS 16除了耗電量提升，感知上沒有更多的亮眼功能。
經(jīng)濟學家任澤平發(fā)微博稱：“iPhone 14可能是蘋果帝國盛極而衰的標志。自從喬布斯去世后，一家再無創(chuàng)新和進取精神的企業(yè)開始吃老本，怪不得歷來不買成長股、不喜歡創(chuàng)新、只喜歡壟斷（護城河）的巴菲特重倉蘋果?！?/p>
蘋果會不會盛極而衰難下結(jié)論，但iPhone 14難成理財產(chǎn)品，卻是當下的現(xiàn)狀。回想2014年以前，中國大陸還不是蘋果的首發(fā)區(qū)，那時候搶購蘋果手機需要1萬元多。2020年起，電商平臺又掀起一波整治港版、美版蘋果手機的行動，進一步壓縮了經(jīng)銷商、黃牛盈利的渠道。
這就造成現(xiàn)在很多黃牛，都是和消費者一樣，同樣是在官網(wǎng)搶購，或者從首批搶到貨的消費者手中加價購買。而如今蘋果產(chǎn)能充足，預售制度完善，很多消費者就會更加理性，并不會對溢價的iPhone 14太感冒。
華為手機也是如此，此前華為終端 BG CEO余承東回顧各代旗艦產(chǎn)品時說，第一代Mate開啟了大屏大電池時代，Mate7一機難求，Mate40系列更是成為了“理財產(chǎn)品”。
如今，Mate 50首售日一機難求，他在微博特意強調(diào)會增產(chǎn)：“非常感謝大家對 Mate 50 系列的喜愛與支持！我們會抓緊生產(chǎn)，保障產(chǎn)品供應，讓更多消費者用上強大的 Mate 50 系列手機。”
這也意味著，Mate 50并不會像Mate 40那樣，因為芯片緣故產(chǎn)量有限。
而量產(chǎn)上來的Mate 50，最關鍵的難點是在明年。屆時小米、OV將會發(fā)布新一代旗艦機，時間差是這些廠商的錯位優(yōu)勢。消費者在用新一代旗艦機，對比華為Mate 50的4G手機，也許屆時Mate50 的新品就會很難溢價，二手產(chǎn)品保值能力就很難說。
畢竟Mate 40能夠成為理財產(chǎn)品，有一個很重要因素是麒麟9000芯片確實不錯，同期驍龍3代芯片都因為功耗控制不好，被稱為“火龍”芯片。如今，華為與眾多安卓旗艦機，同樣采用驍龍芯片 ，鴻蒙系統(tǒng)和產(chǎn)品設計優(yōu)勢，成為剩下為數(shù)不多的亮點。
曾經(jīng)搶購蘋果和華為手機也能賺大錢的理財神話，估計也很難再現(xiàn)了。