文|AI藍(lán)媒匯 楊蕾
今年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，令人期待的蘋(píng)果AR眼鏡遲遲沒(méi)有現(xiàn)身。很顯然，蘋(píng)果又鴿了。
可國(guó)內(nèi)的一眾手機(jī)廠商和“AR四小龍”卻坐不住了，趕在蘋(píng)果之前，紛紛推出面向C端的消費(fèi)級(jí)智能眼鏡產(chǎn)品。
尤其是最近大受資本追捧的“AR四小龍”之一Nreal太若科技，短短半年間，連獲兩輪融資，最近一次融資之后，投后估值達(dá)到了15億美元(約105億人民幣)。
蹭熱打鐵，Nreal獲融資的同時(shí)，發(fā)布了兩款消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品Nreal Air和Nreal X，定價(jià)分別為2299元起和4299元起，發(fā)布首日實(shí)現(xiàn)了1200萬(wàn)銷售額。
目前，Nreal面向C端的兩款產(chǎn)品在天貓京東均設(shè)有旗艦店，根據(jù)銷量來(lái)看，天貓實(shí)現(xiàn)了月銷1000+，根據(jù)AI藍(lán)媒匯觀察，兩個(gè)平臺(tái)上差評(píng)率較高，Nreal X處于下架狀態(tài)。
在一些社交種草平臺(tái)上，已購(gòu)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度也并不高，甚至用“避雷”等詞匯在社區(qū)“除草”。比如在最基本的適配性方面，有網(wǎng)友指出：“不適配小米全系，華為也有部分機(jī)型不適配?！?/p>
在舒適度方面，也有網(wǎng)友吐槽：“雖然機(jī)身的重量已經(jīng)不錯(cuò)了，但長(zhǎng)時(shí)間佩戴鼻梁還是吃不消。作為一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，眼鏡沒(méi)有做到完全遮光，戴上遮光片也沒(méi)法阻攔光線從眼鏡下方鉆入，影響沉浸體驗(yàn)?！?/p>
作為一位科技硬件體驗(yàn)達(dá)人，菁菁忍不住道出了Nreal最核心的槽點(diǎn)：“自稱是一個(gè)強(qiáng)調(diào)交互功能的AR眼鏡，Nreal Air實(shí)際上還是一塊便捷、高清的顯示屏幕。”
因此，Nreal當(dāng)下推出的產(chǎn)品并非真正意義上的消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品，準(zhǔn)確說(shuō)還是個(gè)“半成品”。
事實(shí)上，“半成品”Nreal只是AR眼鏡賽道現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。現(xiàn)實(shí)是，AR眼鏡不論是技術(shù)上的突破，還是在消費(fèi)市場(chǎng)的普及，“上位”之路遠(yuǎn)比想象中更加漫長(zhǎng)。
Nreal急于國(guó)內(nèi)布局
從公開(kāi)信息來(lái)看，Nreal是一家非常年輕的公司，成立于2017年1月，總部設(shè)在北京。根據(jù)天眼查信息顯示，Nreal在短短6年間已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資，融資金額累計(jì)超2.4億美元。
2021年9月，Nreal完成了超1億美元的融資，由蔚來(lái)資本、云鋒基金、洪泰基金共同領(lǐng)投。今年3月份，Nreal又獲得了由阿里巴巴領(lǐng)投的6000萬(wàn)美元C+輪融資。不到半年，Nreal又獲得國(guó)際潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER母公司IICOMBINED的戰(zhàn)略投資，本輪融資金額為1500萬(wàn)美元，至此，Nreal成功躋身獨(dú)角獸行列。
翻看Nreal的融資版圖，投資方包攬了紅杉中國(guó)，高瓴、蔚來(lái)資本、云鋒基金、洪泰基金、中金資本、CPE源峰、順為資本、華創(chuàng)資本、愛(ài)奇藝、阿里巴巴、快手.....幾乎囊括了國(guó)內(nèi)最具影響力的財(cái)務(wù)和產(chǎn)業(yè)投資人。
能一連集齊如此豪華的投資陣容，也是由于在這片足夠藍(lán)海的領(lǐng)域，Nreal跑的比較靠前。
事實(shí)上，從Nreal的發(fā)展史不難看出，Nreal是上一波XR大潮下為數(shù)不多能活下來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司。根據(jù)StrategyAnalytics最新發(fā)布的報(bào)告稱，Nreal在消費(fèi)級(jí)AR終端領(lǐng)域處于主導(dǎo)地位，其2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到了75%，今年上半年增長(zhǎng)至81%。
在國(guó)外，Nreal已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而今年8月份，Nreal攜兩款產(chǎn)品打入中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)，其目的也就不言而喻。
目的其一，趕在蘋(píng)果的前面，搶占中國(guó)市場(chǎng)先機(jī)，占領(lǐng)用戶心智。
蘋(píng)果在AR領(lǐng)域潛鉆多年，早在2015年，蘋(píng)果就收購(gòu)德國(guó)一家虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)初創(chuàng)公司Metaio，開(kāi)始著手布局AR藍(lán)圖，但數(shù)年間，蘋(píng)果AR一直處于難產(chǎn)局面。
9月4日，彭博社記者馬克·古爾曼發(fā)文透露，蘋(píng)果首款智能眼鏡可能會(huì)以“Apple Reality Pro”的名稱推出。同時(shí)，他表示，至少有三款蘋(píng)果增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備正在開(kāi)發(fā)中，產(chǎn)品也將會(huì)最晚在2023年跟消費(fèi)者見(jiàn)面。
Wedbush分析師Dan lves更是撰文指出，與元宇宙概念相關(guān)聯(lián)的智能眼鏡，有望將蘋(píng)果股價(jià)每股提高20美元。
有媒體機(jī)構(gòu)表示，AR是庫(kù)克趕超喬布斯最后的機(jī)會(huì)。
除蘋(píng)果之外，國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠如華為、小米、OV也緊跟布局AR產(chǎn)業(yè)，紛紛推出了AR頭顯、AR智能眼鏡產(chǎn)品。
因此，留給Nreal的時(shí)間不多了。
目的其二，隨著元宇宙概念走紅，智能眼鏡賽道火速升溫，Nreal勢(shì)必要把握住AR、元宇宙的窗口期。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ImmersivEdge Advisors報(bào)告稱，智能眼鏡硬件市場(chǎng)到2025年將增長(zhǎng)到50億美元，到2030年將增長(zhǎng)到340億美元。
根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2025年VR產(chǎn)品全球出貨量將增長(zhǎng)至2860萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為41.4%，屆時(shí)，全球VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)近兩萬(wàn)億元。
Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳認(rèn)為，“消費(fèi)電子市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)智能手機(jī)時(shí)代后會(huì)更容易接受新型終端的爆發(fā);尤其是在中國(guó)這樣更具活力的市場(chǎng)，更容易實(shí)現(xiàn)終端和內(nèi)容生態(tài)的雙向爆發(fā)，進(jìn)而向全球輻射?！?/p>
他進(jìn)一步解釋，“上一次的爆發(fā)，其實(shí)完全是由美國(guó)公司引領(lǐng)，而這一次新的15年重新開(kāi)始之后，這一次新的終端的爆發(fā)和內(nèi)容生態(tài)的爆發(fā)，很有可能中國(guó)能更早的，甚至更強(qiáng)勢(shì)的參與到全球的一個(gè)引領(lǐng)過(guò)程中去，我們期待能看到越來(lái)越多的中國(guó)公司在這里面發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！?/p>
何以撐起100億估值?
以Bridbath方案和光波導(dǎo)為主導(dǎo)，且價(jià)格都在2000-3000元之間的“AR四小龍”——雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、Nreal和影目，均在2021年下半年-2022年下半年推出了智能眼鏡產(chǎn)品，Nreal是最晚出手的。
目前，這四家品牌的銷量預(yù)計(jì)可占整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的 80%-90% 市場(chǎng)份額。
根據(jù)天眼查披露的信息，影目和雷鳥(niǎo)創(chuàng)新兩家公司成立較晚，影目自2020年成立之后，獲得三輪融資，投資方為經(jīng)緯創(chuàng)投、老鷹基金、陌陌科技等;而成立于2021年年底的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，母公司則是TCL電子，在顯示、AI、人機(jī)交互等方面有一定的積淀，目前估值45億元。
和Nreal比較相似的是Rokid這家公司，目前獲7輪融資，C輪融資后估值為10.7億美元(約75億元)。
從天貓、京東等主流電商平臺(tái)來(lái)看，后進(jìn)者Nreal在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額、銷售量方面并沒(méi)有比前三者更突出，估值反而高出前三者一大截。
再者，拿同樣估值100億的極飛科技(無(wú)人機(jī)賽道)類比，根據(jù)極飛科技公司官網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的3年里，極飛科技累積實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.14億元，Nreal與極飛科技同估值下，銷售業(yè)績(jī)承壓。
但可以看出，Nreal正在為撐起100億估值而努力。
即便是在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品功能上還不是很完備，Nreal依然選擇推出面向消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
這么做的目的是什么?
時(shí)間就是黃金。正如上文所說(shuō)，目前“AR四小龍”合計(jì)占領(lǐng)的市場(chǎng)份額為80%-90%，占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
但如今市場(chǎng)并不飽和，Nreal不僅要跑贏同量級(jí)的科技公司，占據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);更要以先發(fā)優(yōu)勢(shì)抗衡巨頭的進(jìn)攻。
在不久的將來(lái)，蘋(píng)果、華為、小米等科技公司強(qiáng)勢(shì)入局后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累下的消費(fèi)人氣，將進(jìn)一步釋放到AR智能眼鏡上。
因此，Nreal要想撐起100億估值，不僅要在眼前贏得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可和信任，而且還要著眼于將來(lái)，提前布局更廣闊的市場(chǎng)空間和應(yīng)用場(chǎng)景。
事實(shí)上，Nreal心知肚明，想要在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)抗打，單單依靠自身力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
Nreal比較擅長(zhǎng)借力打力，與造車新勢(shì)力蔚來(lái)合作，拓寬使用場(chǎng)景。
在蔚來(lái)ES7上，Nreal配備了支持AR技術(shù)的全景數(shù)字座艙，通過(guò)車載連接Nreal Air AR眼鏡，可投射出最高視距6米，等效201英寸的超大屏幕，讓消費(fèi)者坐在車?yán)锞涂梢泽w驗(yàn)到家庭影院式的觀影效果。
不過(guò)，目前這款眼鏡僅有投屏觀影功能，和蔚來(lái)汽車更多的交互功能還在探索中。
除此之外，Nreal還與愛(ài)奇藝、移動(dòng)咪咕、快手等平臺(tái)共建AR內(nèi)容生態(tài)。
值得一提的是，Nreal比較善于合理利用資源，像愛(ài)奇藝、快手、蔚來(lái)等公司，不僅是Nreal的合作平臺(tái)，更是Nreal的投資人。
不過(guò)，在技術(shù)研發(fā)、成本控制層面，Nreal還面臨著諸多挑戰(zhàn)。
在技術(shù)突破上，目前AR智能眼鏡還處于相當(dāng)早期的階段，我們暢想的AR眼鏡實(shí)現(xiàn)交互技術(shù)、跟蹤技術(shù)、標(biāo)定技術(shù)和顯示技術(shù)，目前僅僅停留在顯示層面。而AR眼鏡的升級(jí)，一定是隨著“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”向“空間互聯(lián)網(wǎng)”迭代的腳步不斷推進(jìn)的。
徐馳在接受采訪時(shí)也坦言，目前Nreal的很多制造零部件都是由蘋(píng)果、索尼等供應(yīng)商提供，因此，在行業(yè)上游BOM(物料清單)成本上整體比較高昂。
時(shí)機(jī)尚未成熟下，短期內(nèi)，AR智能眼鏡想要取代手機(jī)引領(lǐng)下一代消費(fèi)硬件，現(xiàn)在來(lái)看還為時(shí)尚早;不過(guò)，在當(dāng)下火熱的AR智能眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)，Nreal更要扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的投票。