文｜深眸財(cái)經(jīng) 秦沁

虛擬偶像，到哪一步了？

近年來(lái)，老牌偶像洛天依和新興崛起的偶像“A-SOUL”、主持人“小漾”，虛擬代言人五芳齋的“五糯糯”等虛擬偶像讓人們見識(shí)了許多富有特色的市場(chǎng)形態(tài)。而且來(lái)隨著近年來(lái)計(jì)算機(jī)生成的角色越來(lái)越細(xì)膩，再加上元宇宙概念的火熱，虛擬偶像似乎完美契合了Z世代。

日漸火爆的虛擬偶像正在快速侵入各個(gè)領(lǐng)域。越來(lái)越多的品牌也開始使用虛擬KOL來(lái)吸引他們，未來(lái)，真實(shí)偶像和虛擬偶像在同一個(gè)舞臺(tái)上表演的場(chǎng)景一定會(huì)不斷出現(xiàn)。

1.元宇宙還沒下文，虛擬偶像開始泛濫

2021是元宇宙元年，同時(shí)進(jìn)一步帶火了虛擬偶像的概念。 

技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，如今的虛擬偶像不僅可以通過(guò)專輯、MV等方式開展各種活動(dòng)，也可以通過(guò)與粉絲的互動(dòng)來(lái)豐富自己的內(nèi)涵。這種實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)捕捉機(jī)制可以使得虛擬主播在直播期間與現(xiàn)實(shí)世界的粉絲實(shí)時(shí)交流。 

真實(shí)的偶像崩的越多，虛擬偶像崛起越快。  

在過(guò)去幾年里，大批虛擬數(shù)字人涌入賽道：會(huì)“捉妖”的美妝達(dá)人柳夜熙，穿梭在人群中的AYAYI，德智體美樣樣俱全的清華華智冰，活潑可愛的鄰家女孩阿喜，美國(guó)最火的虛擬偶像，Instagram網(wǎng)紅Lil Miquela，在TikTok上大火的AI說(shuō)唱歌手FN Meka等等。 

而從當(dāng)下虛擬人IP運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)看，基本上就是短劇、直播，舞臺(tái)表演，品牌合作等形式，目前看來(lái)還是柳夜熙、孔襄這類活躍在短劇里的虛擬人更受歡迎，還是到底拼的還是其背后的公司。像孔襄就是直播電商行業(yè)頭部企業(yè)遙望網(wǎng)絡(luò)旗下的虛擬人，出道就和賈乃亮合作，直接拿下三個(gè)美妝代言，熱搜掛了一整天。 

在元宇宙概念和“永不塌房”的加持下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)開始高歌猛進(jìn)，大有取代真實(shí)偶像的趨勢(shì)。 

2.千億市場(chǎng)崛起，全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

虛擬偶像涌入現(xiàn)實(shí)世界的速度比很多人想象的要快：舉辦巡回演唱會(huì)、接廣告代言、現(xiàn)場(chǎng)賣貨、出現(xiàn)在時(shí)尚雜志封面上等等。 

虛擬偶像可以賦能各行各業(yè)的特點(diǎn)，吸引了一些嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始直接用自己深耕多年的領(lǐng)域切入虛擬偶像賽道。 

先是有虛擬偶像“李未可”獲得字節(jié)跳動(dòng)的獨(dú)家投資，再是樂華娛樂推出首個(gè)虛擬偶像組合“A-SOUL”，僅幾個(gè)月后，A-SOUL在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上就擁有超過(guò)300萬(wàn)名粉絲，并于2021年7月加入字節(jié)。   

2021年萬(wàn)像文化、次世文化等虛擬偶像領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)獲得了25筆融資，最高金額達(dá)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，投資的不乏順為資本、啟明創(chuàng)投、字節(jié)跳動(dòng)等著名資本。  

“二次元濃度”最高的B站還選擇布局了虛擬偶像整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。除了直接投資外，B站還自己運(yùn)營(yíng)虛擬偶像。2021年12月，由B站和索尼創(chuàng)建的虛擬偶像團(tuán)“Virtual Cinderella Project”正式啟動(dòng)，并于2022年3月出道。  

畢竟已經(jīng)很久沒有劃時(shí)代的產(chǎn)品出現(xiàn)了，對(duì)于大資本來(lái)說(shuō)，虛擬偶像進(jìn)可以站在元宇宙風(fēng)口，雖然元宇宙還是概念居多，但至少有智能創(chuàng)新的科技故事可講，做好了也是一個(gè)長(zhǎng)期圈粉的品牌IP。 

如今，阿里、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠早已開始布局，強(qiáng)勢(shì)品牌如保時(shí)捷、麥當(dāng)勞、上汽也開發(fā)了自己的虛擬偶像。 

然而，站在元宇宙的風(fēng)口上，資本通過(guò)各類營(yíng)銷，強(qiáng)行向Z世代展示新穎、有趣的形象真的可以一本萬(wàn)利嗎？ 這條看似熱門的虛擬偶像賽道似乎更像是巨頭們押注未來(lái)的小小嘗試。 

一方面，建立一個(gè)大規(guī)模的虛擬偶像需要數(shù)千萬(wàn)的投資，甚至數(shù)億的巨大成本。 

另一方面，在高成本的沉重壓力下，虛擬偶像還沒有找到高效的變現(xiàn)模式。 

幾個(gè)頭部IP的商業(yè)模式已經(jīng)初見端倪。擁有良好粉絲基礎(chǔ)的虛擬偶像，如洛天依，已經(jīng)與大約10個(gè)品牌進(jìn)行了代言和合作；A-Soul，VirtuaReal依靠樂華、字節(jié)跳動(dòng)和B站，也展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價(jià)值，畢竟它們有一大票人愿意花大價(jià)錢去實(shí)際表示支持。 

AI說(shuō)唱歌手FN Meka自2019年出道以來(lái)，坐擁超過(guò)1000萬(wàn)粉絲，音樂作品播放量超10億次。 

比起真人明星，與虛擬偶像合作，既能展示前衛(wèi)的內(nèi)涵，也能擁有無(wú)限延展性。尤其是化妝品，服裝公司，可以直接設(shè)計(jì)形象打造專屬虛擬代言人。 

而另一個(gè)大火的翎LING背后，其制作公司魔幻科技長(zhǎng)期以來(lái)一直是悅文、B站、騰訊和阿里巴巴等大公司的虛擬技術(shù)服務(wù)提供商?；旧线\(yùn)營(yíng)至今還未倒閉的背后都有大資本加持，相比之下，如果沒有巨頭的投資和粉絲的支持，腰尾公司背后的虛擬偶像很難收回成本。 

但無(wú)論如何，這條賽道仍被資本看好，而隨著二次元文化逐步深入，我國(guó)泛二次元粉絲也越來(lái)越多，作為虛擬偶像的主要受眾， Z世代正推動(dòng)著虛擬偶像市場(chǎng)進(jìn)入紅海。 

3.虛擬偶像真的完美無(wú)缺么？

元宇宙還沒下文，虛擬偶像圈子里就發(fā)生了一件大事——第一代虛擬主播絆愛離開了。 

這位誕生在日本的初代虛擬主播絆愛宣布，它將在2022年2月26日的“Hello，world 2022”音樂會(huì)后無(wú)限期睡眠。 

絆愛被粉絲們稱為“虛擬主播的第一位皇帝”。她還獲得了許多榮譽(yù)：紐約訪日促進(jìn)大使、2019年度日本人物等，可以說(shuō)絆愛給無(wú)數(shù)人帶來(lái)了幸福和感動(dòng)。但“人紅是非多”，很快其IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與絆愛的“魂”之間出現(xiàn)了各種糾紛，這讓粉絲們對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)感到失望。 

因此，在這次絆愛退出事件中，人們驚訝的發(fā)現(xiàn)，此前被廣泛認(rèn)為“虛擬偶像具有參與性強(qiáng)、無(wú)負(fù)面信息，周邊行業(yè)多的特點(diǎn)”并不是絕對(duì)的，這仍然取決于其背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力。 

雖然虛擬偶像可以讓‘中之人’不斷變換達(dá)到全天候陪伴的效果，但有時(shí)候往往福禍相依。除了不確定的變現(xiàn)模式外，虛擬偶像雖然少了真人偶像的缺點(diǎn)，但也沒了真人的靈動(dòng)感，更無(wú)法完全擺脫真人的影響，虛擬偶像不是賽博朋克，難以憑借真人特質(zhì)吸引粉絲。 

比如湖南衛(wèi)視《你好，星期六》的小漾被其合作公司曬出了動(dòng)捕過(guò)程后，人們對(duì)她的熱情就消散許多。 

而且真人偶像擁有的人性魅力是虛擬偶像比不了的，虛擬偶像時(shí)常被詬病表情單一、動(dòng)作遲緩、沒有感情，甚至Ling（翎）在小紅書上了一則動(dòng)態(tài)：口紅“滋潤(rùn)不拔干”后，就被不少人吐槽：“虛擬人怎么知道這唇膏涂上去干不干？”。 

在論壇等虛擬偶像粉絲聚集的社區(qū)，有許多粉絲無(wú)法區(qū)分偶像的外殼和里面的人，熱衷于“剝”虛擬偶像的“皮”，開它們的“盒”，盡管這種行為有可能涉嫌侵犯隱私。  

最典型的例子是，VirtuaReal的虛擬偶像羅伊Roi，這邊被曝光已經(jīng)結(jié)婚，那邊就導(dǎo)致許多粉絲瞬間脫粉。而A-Soul的成員也經(jīng)常面臨各種猜測(cè)，其中最受歡迎的嘉然就曾被粉絲們多次與未經(jīng)證實(shí)的中之人聯(lián)系在一起，并不斷質(zhì)疑其婚姻、年紀(jì)等方面的問(wèn)題，直到之前被爆出幾位中之人被公司壓榨嚴(yán)重，大家才暫時(shí)放下好奇心，轉(zhuǎn)而集火攻擊公司。   

此外，制作團(tuán)隊(duì)的意愿、偏好往往會(huì)投射到虛擬偶像的行為上。由于虛擬偶像的直播需要實(shí)時(shí)傳輸圖像，一旦制作團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)原則性的問(wèn)題，偶像基本上沒有機(jī)會(huì)補(bǔ)救。 

4.江山代有人才出，虛擬偶像健康發(fā)展才是根本

作為虛擬偶像界的常青樹，2022年是洛天依首次登臺(tái)10周年。而洛天依保持活力的秘訣也很簡(jiǎn)單，開發(fā)她的Vsinger團(tuán)隊(duì)起步早，研發(fā)可謂是一步一個(gè)腳印，所以洛天依有技術(shù)上的護(hù)城河。 

從內(nèi)容上來(lái)看，比起某些虛擬偶像只會(huì)瘋狂的割韭菜，洛天依一直在和粉絲們共同成長(zhǎng)，從一開始的“甩蔥歌”到“普通迪斯科”再到“達(dá)拉崩吧”，這些作品的積累使洛天依有著與其他虛擬偶像不同的堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)和更高的審美標(biāo)準(zhǔn)。 

百尺竿頭更進(jìn)一步。Vsinger在今年還啟動(dòng)了“百萬(wàn)眾創(chuàng)計(jì)劃”。一方面，它提供簡(jiǎn)單易用的工具，以刺激更有效的創(chuàng)作，另一方面也重塑了創(chuàng)意內(nèi)容的商業(yè)化機(jī)制，讓創(chuàng)作者不再用愛發(fā)電。  

但是一個(gè)洛天依卻改變不了整個(gè)行業(yè)的尷尬之處，大部分的虛擬偶像幾乎都是出道即巔峰的局面。 

很多虛擬偶像都是一個(gè)模子刻出來(lái)的，只是發(fā)型和衣服不一樣罷了，除此之外其行事邏輯和價(jià)值觀等故事塑造的也都差不多。再加上版權(quán)掣肘等問(wèn)題，大量投資的虛擬偶像前期出圈難，后期沒有作品也難以擁有粉絲粘性。 

從根本上講，虛擬偶像開發(fā)還是以技術(shù)為主，但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)VR技術(shù)、虛擬設(shè)備等智能硬件的普及也很重要。一方面虛擬偶像的3D建模、聲庫(kù)技術(shù)等難題擺在眼前，另一方面，VR等智能設(shè)備價(jià)格高昂，讓接受度最高但財(cái)富較少的年輕人望而卻步。 

意識(shí)到這些問(wèn)題的公司也開始著手開發(fā)成本更低，普及度更高的虛擬偶像。 

metahuman creator軟件將虛擬人的生成時(shí)間降低到一小時(shí)內(nèi)，微軟Avatar Framework 小冰框架打造虛擬人孵化通用框架，百度智能云曦靈平臺(tái)正在幫助人們實(shí)現(xiàn)“數(shù)字人自由”。以前需要兩三個(gè)月時(shí)間做出來(lái)的3D數(shù)字人，如今可以壓縮到數(shù)小時(shí)內(nèi)。 

未來(lái)，隨著5G、AR、VR等技術(shù)的進(jìn)步，虛擬人遲早會(huì)走入千家萬(wàn)戶，成為像日用品一樣普遍而又便宜的商品，虛擬助手、虛擬教師、虛擬客服等更多元化的虛擬職業(yè)也會(huì)出現(xiàn)。 

當(dāng)然，任何技術(shù)經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)后便會(huì)回歸理性，迎來(lái)監(jiān)管，目前虛擬偶像行業(yè)還處于發(fā)展階段，數(shù)字金融詐騙、版權(quán)爭(zhēng)議等問(wèn)題已經(jīng)出現(xiàn)，日后的市場(chǎng)監(jiān)管與調(diào)控勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)。 

而且線上直播、影視劇制作中對(duì)于人物的穿著和語(yǔ)言等都有明確規(guī)定，相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)虛擬偶像卻存在著漏洞，這導(dǎo)致了一些虛擬偶像開始打“擦邊球”。 

虛擬偶像是虛擬的，但其是生存在現(xiàn)實(shí)的法治環(huán)境中，所以針對(duì)虛擬偶像的相關(guān)法律法規(guī)也許在不久的未來(lái)便會(huì)出現(xiàn)。 

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，持續(xù)喜愛的虛擬偶像一定是擁有獨(dú)特的精神內(nèi)核的，她絕對(duì)不是一行行代碼，虛擬偶像在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也要注重挖掘更多獨(dú)特的文化價(jià)值，才能讓更多的粉絲緊緊的凝聚在一起。 

正如美國(guó)數(shù)字文化專家杰米·科恩所說(shuō)：“如果虛擬偶像要變得更加普遍，就需要為年輕人提供互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有說(shuō)明書，我們接受在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)生的那些獨(dú)一無(wú)二的事情，但了解虛擬偶像如何運(yùn)作、由誰(shuí)運(yùn)作、為什么運(yùn)作，以及他們都在為誰(shuí)服務(wù)，這些對(duì)于消費(fèi)文化都是至關(guān)重要的。” 

虛擬偶像的目前的商業(yè)運(yùn)營(yíng)基本都還停留在流量思維，與傳統(tǒng)偶像造星差不多，未來(lái)將會(huì)如何發(fā)展，能否拜托工業(yè)化流水線生產(chǎn)，找到更多的商業(yè)化運(yùn)作方式，突破界限，讓我們拭目以待。