文｜犀牛娛樂 胖部

編輯｜樸芳

發(fā)布新片單的同一天，愛奇藝晚上8點(diǎn)獨(dú)家開播《請君》。

由《請君》為片單“打頭炮”，顯然平臺對這部站內(nèi)預(yù)約破300萬的劇信心很足。開播后的表現(xiàn)也不令人失望，連續(xù)多日拿下貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版等熱度榜首，站內(nèi)首播日熱度值第一，24h內(nèi)突破愛奇藝熱度值9000+，是愛奇藝今年最快熱度破9000的新紀(jì)錄。

這延續(xù)了今年暑期檔的市場溫度。從觀眾討論看，該劇與《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等劇出圈的基本條件比較一致：男女主角養(yǎng)眼，畫面濾鏡自然，特效合格。依托內(nèi)容升級，長劇集正在獲得更多耐心。

其實(shí)開播以來，《請君》表現(xiàn)出的品質(zhì)和上述幾部劇還是有一定差距的。一方面是演員選角雖然顏值過關(guān)，但任嘉倫的原聲臺詞和表演，依然是爭議焦點(diǎn)；另一方面，劇情包括一些基礎(chǔ)設(shè)定也不太經(jīng)得起細(xì)想。

但能夠帶動(dòng)播放和話題熱度，應(yīng)該認(rèn)為除了市場熱度處于高位，《請君》的輕喜劇敘事，助其打開了觀眾的觀看和互動(dòng)興趣。

這也正在成為大部分制片方的共性選擇。前文提到的三部暑期古裝熱劇無一例外采用了輕喜劇的敘事方式；輕喜劇風(fēng)也逐漸走出了中小體量甜寵的既定印象，吹向古裝、仙俠包括現(xiàn)實(shí)題材等大劇領(lǐng)域。

這背后的創(chuàng)作思路和市場需求，或可通過《請君》做一觀察。

多重適配后，《請君》吃到“輕喜劇+”紅利

當(dāng)打造輕喜劇成為大部分劇方的選擇，一個(gè)根本問題在于，確保故事本身與輕喜劇的適配性。

與創(chuàng)作難度較高的喜劇不同，輕喜劇很大程度上在于營造一種氛圍感，實(shí)現(xiàn)輕松、玩梗自由，提升觀劇體驗(yàn)。而對故事的要求是，男女主角中需要有一方是外向跳脫甚至脫線的，和另一方形成一種類似相聲逗捧、或漫才“裝傻+吐槽役”的喜劇分工。

這種設(shè)定在《星漢燦爛》里，是宅斗系“留守少女”程少商和苦大仇深的少年將軍凌不疑；到《蒼蘭訣》里，就成了天真爛漫誤打誤撞的小蘭花遇上大魔王月尊東方青蒼。劇情可以稍加虐心，甚至有前世恩怨，但只要故事主線的CP質(zhì)感到位，觀眾先笑后哭反而會更認(rèn)為高級。

在《請君》中，沉睡千年的禁欲系將軍陸炎（任嘉倫飾）和“貪財(cái)好色”女土匪于登登（李沁飾）的愛情故事，也形成了這樣一種喜劇上的推拉關(guān)系。背后那段前世糾葛，并不會影響觀眾在進(jìn)入故事時(shí)的樂趣。

而從全劇來看，古裝+年代的雙線敘事確實(shí)在制作上有更高要求，比如人物妝容狀態(tài)、服化道等等都要出兩套方案；但這種交錯(cuò)和雜糅，從觀眾角度來說其實(shí)形成了一種游樂場體驗(yàn)，即在多重場景里實(shí)現(xiàn)穿行，反而能輕松地看個(gè)“熱鬧”。

故事推進(jìn)到前世后，陸炎的古代造型讓#任嘉倫新劇戰(zhàn)損妝#微博話題單日閱讀量1.2億+，體現(xiàn)了游樂場體驗(yàn)的成效；類似#陸炎追妻火葬場#、#陸登夫婦一場戀愛八百個(gè)心眼#等情節(jié)向話題也都有不錯(cuò)的討論度。播出12集后，《請君》官宣平臺彈幕總量破1000萬。

不難看到這一成績有輕喜劇的加持。當(dāng)劇集以輕喜劇畫風(fēng)展開，觀眾對喜劇的強(qiáng)需求會使其相對性忽略一些不夠好的部分，更容易產(chǎn)生好感和沉浸感。

這也確實(shí)掩蓋了《請君》的一些問題。比如在豆瓣上給該劇打1-2星的評論，幾乎眾口一詞地批評男主任嘉倫的臺詞，“一張口就出戲”、“毫無感情、毫無起伏”等評論俯拾皆是；表演也有一定爭議，李沁放大女主豪爽性格被認(rèn)為“用力過猛”，任嘉倫則被吐槽“半永久皺眉”。

此外，雖然普遍認(rèn)同該劇不乏新意，但也有觀眾會指出劇本問題，比如于登登搶親的動(dòng)機(jī)、陸炎判斷于登登是神女云曦等一些轉(zhuǎn)折略顯生硬，多少有些為了喜劇效果不要邏輯。

不難看到，很多制作上的問題還是老問題，但憑借輕喜劇的氛圍到位、故事人設(shè)討喜，渴望在電腦前獲得輕松一刻的觀眾似乎愿意輕輕放下。當(dāng)他們能夠流暢地笑出來并加入玩?；?dòng)，輕喜劇在當(dāng)下市場中的價(jià)值應(yīng)該得到更多正視。

輕喜劇遇上降本增效，上升期或?qū)⒊掷m(xù)

不可忽視的是，過去幾年中市場對喜劇的需求在不斷提升。

這種需求有對后疫情時(shí)代客觀環(huán)境的個(gè)體反饋，期待一種更輕松愉悅的氛圍，進(jìn)而獲得較正向的生活態(tài)度。而從行業(yè)角度說，更加多元的喜劇體裁也在拓寬觀眾的選擇，從長短視頻到劇場，相聲、脫口秀到《一年一度喜劇大會》的Sketch等都產(chǎn)出了爆款。

類似輕量的內(nèi)容創(chuàng)作會被稱為“電子榨菜”，意思是觀眾會選擇佐餐使用，無需動(dòng)腦、輕松愉悅又有一定的信息量，實(shí)現(xiàn)較好的陪伴感。這種創(chuàng)作的價(jià)值爭議且不談，在當(dāng)下出現(xiàn)確實(shí)是有其市場需求和必然性的。

行業(yè)正在快速跟上。從去年開始，各視頻平臺會強(qiáng)調(diào)與喜劇團(tuán)體德云社、笑果文化、開心麻花、本山傳媒等的合作關(guān)系，并積極與之產(chǎn)出作品；運(yùn)營方面，愛奇藝的“小逗劇場”宣布發(fā)力喜劇，騰訊視頻短劇的“十分劇場”也設(shè)立了喜劇季。

而對于更多長視頻從業(yè)者，相比開發(fā)情景喜劇等硬核喜劇內(nèi)容，打造“輕喜劇+”內(nèi)容成為更具效率的選擇。

類似的嘗試已經(jīng)頻頻證明有效。從去年的《御賜小仵作》《愛很美味》等黑馬，到今年暑期評分最高的《警察榮譽(yù)》以及幾部古偶劇，輕喜劇色彩的融入往往能起到提升觀眾觀感和互動(dòng)的效果。

其實(shí)不難理解，當(dāng)代年輕人的互聯(lián)網(wǎng)梗文化已經(jīng)廣泛鋪開，他們也樂于用這種方式自我表現(xiàn)。在《請君》中，前面陸炎每每有想傷害于登登的想法，彈幕立刻會有“追妻火葬場警告”；而他給于登登烤魚的劇情，“陸炎你為什么要烤長意”的梗則串聯(lián)了他的前作《與君初相識》。

或者應(yīng)該說，劇集領(lǐng)域的輕喜劇風(fēng)，與長視頻平臺普遍的降本增效，在當(dāng)前大環(huán)境下相遇是有其必然性的。而反過來，兩者又形成了相互推動(dòng)的關(guān)系。

觀眾對喜劇內(nèi)容相對更包容的態(tài)度，更有利于平臺營造內(nèi)容升級和精品化的印象，進(jìn)而打造品牌提升觀眾認(rèn)知；而對內(nèi)容創(chuàng)作相對要求更高的泛喜劇類內(nèi)容，在平臺普遍提升劇本要求的當(dāng)下，也會保持一個(gè)相對穩(wěn)定的輸出質(zhì)量。

這個(gè)過程中，伴隨著內(nèi)容升級必然出現(xiàn)的螺旋上升，也難免存在質(zhì)量良莠不齊的問題，但不失為行業(yè)度過寒冬的一種有益嘗試。

平臺布局加碼，輕喜劇還有多少可能性？

在前兩年，輕喜劇還往往被認(rèn)為是甜寵的一種綁定風(fēng)格，如今卻早已突破這種印象；而接下來，古偶劇也不會是輕喜劇類型融合的盡頭。

今年6月B站上線的律政職業(yè)劇《正義的算法》，則是采用了一種日漫神經(jīng)質(zhì)風(fēng)格的喜劇畫風(fēng)。該劇在B站有1.7億播放量，也進(jìn)一步表現(xiàn)出輕喜劇與不同類型、場景的融合能力。

而在平臺接下來的內(nèi)容里，在甜寵、偶像類劇集之外，類似的嘗試還有許多。

比如愛奇藝9月15日公布的片單中，“時(shí)代旋律”框架下講述反扒警察故事的《斗賊》，黃景瑜和修睿主演，從選角和介紹看將有不少喜劇元素；如《燦爛的轉(zhuǎn)身》《芳心蕩漾》《女人萬歲》等女性題材劇，也將以輕喜劇呈現(xiàn)。

騰訊視頻定檔9月21日的《昆侖神宮》，所屬的“鬼吹燈”系列也是將冒險(xiǎn)與輕喜劇相結(jié)合的范例；如《北緯路甲一號》《絕交吧，爸爸》等內(nèi)容則分別以年代創(chuàng)業(yè)、家庭代際為切入口。

優(yōu)酷目前與德云社、開心麻花和本山傳媒都建立了穩(wěn)定合作關(guān)系，合家歡劇場待播的《劉老根5》《鄉(xiāng)村愛情15》廣受期待；“寵愛劇場”也高度集中了《星落凝成糖》《護(hù)心》等輕喜劇內(nèi)容。

芒果TV廣受期待的《大宋少年志2》，也將以古裝輕喜劇風(fēng)格展現(xiàn)了一個(gè)熱血故事。

當(dāng)各平臺和公司都在尋求更高的確定性，“輕喜劇+”確實(shí)成為不錯(cuò)的選擇。

但也有兩點(diǎn)需要注意。首先是尊重輕喜劇的創(chuàng)作規(guī)律，不只是玩梗和小聰明，而是從人物設(shè)定、關(guān)系到場景適配性的整體鉚合，盡量避免因?yàn)橥婀Ｗ寗〖蔀椤袄讋　薄?/p>

其次是隨著各平臺的廣泛涌入，也會帶來一定的同質(zhì)化憂慮。雖然“輕喜劇+”相較于一般類型有更廣泛的適配度和容量，但如果在每部劇里看到的都是類似的人設(shè)和對白方式，觀眾的疲憊也是可以預(yù)見的。

《請君》不會是劇集輕喜劇風(fēng)最后的受益者，而該劇的成績和表現(xiàn)出的制作問題，也值得從業(yè)者思考目前內(nèi)容升級的解法和短板?！拜p喜劇+”模式抑或整個(gè)長視頻行業(yè)想飛得更遠(yuǎn)，過硬的內(nèi)容是唯一值得依靠的翅膀。