記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

生活方式平臺(tái)小紅書(shū)上傳出香氛品牌Le Labo即將在上海新天地開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地首店的消息。界面時(shí)尚就此傳聞向Le Labo方面求證，該品牌表示暫時(shí)無(wú)法回應(yīng)。截至發(fā)稿，界面時(shí)尚也暫未搜索到有相關(guān)店鋪圍擋的信息流出。

實(shí)際上，關(guān)于Le Labo即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息在業(yè)內(nèi)傳言已久。此前，多家媒體報(bào)道稱(chēng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始為L(zhǎng)e Labo在國(guó)內(nèi)藥品監(jiān)督管理局產(chǎn)品進(jìn)行備案，中文名為“勒萊柏”，并將以一般貿(mào)易形式銷(xiāo)售，而非跨境電商的形式。不過(guò)，界面時(shí)尚在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)上暫未搜索到相關(guān)字樣的產(chǎn)品信息。

Le Labo以瓶身個(gè)性化標(biāo)簽和城市限定系列香水為特色。2006年創(chuàng)立于紐約的Le Labo于2014年被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)。如今，Le Labo已然成為雅詩(shī)蘭黛旗下最為賺錢(qián)的香水品牌之一。

根據(jù)雅詩(shī)蘭黛近期發(fā)布的2022財(cái)年報(bào)告，該公司全年凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%至177.4億美元（約合人民幣1245億元），但凈利潤(rùn)卻下滑16%至24.08億美元（約合人民幣169億元）。

其中，香水業(yè)務(wù)以30%的營(yíng)收增幅成為業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為突出的板塊，其營(yíng)收占比亦從11.9%提升至14.1%。其次，彩妝和頭發(fā)護(hù)理板塊營(yíng)收均同比增長(zhǎng)11%，而雅詩(shī)蘭黛一向引以為傲的護(hù)膚板塊則表現(xiàn)最為疲軟，僅增長(zhǎng)了4%。

香水板塊中所有地區(qū)和品牌都獲得了增長(zhǎng)，主要得益于祖瑪瓏、Tom Ford美妝和Le Labo這幾個(gè)品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)。Le Labo獲得了兩位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，王牌產(chǎn)品Santal 33和剛發(fā)售的新品Thé Matcha 26是主要推動(dòng)力。

蓬勃發(fā)展的中國(guó)香水市場(chǎng)是雅詩(shī)蘭黛不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。根據(jù)歐睿國(guó)際Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年是中國(guó)香水元年，迎來(lái)了過(guò)去十年最快的增速。其中，高端香水表現(xiàn)較為亮眼，其2021年市場(chǎng)零售額增速高達(dá)33%。據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)香水品類(lèi)未來(lái)五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23%。

雅詩(shī)蘭黛旗下高端香氛品牌KILIAN凱利安和馥馬爾香水出版社早在2020年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首選的店鋪地址都在上海國(guó)金中心IFC。瞄準(zhǔn)小眾香水的獨(dú)特性和稀缺性，期望用新業(yè)態(tài)來(lái)吸引客流駐足的商場(chǎng)也樂(lè)意引入這些新品牌。

一定程度上，新天地對(duì)于Le Labo而言是個(gè)適配的選擇，但也存在競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

姐妹品牌祖瑪瓏早已在新天地?fù)碛歇?dú)立的街邊門(mén)店。鄰近選址的同類(lèi)品牌還有英國(guó)高端香氛品牌Miller Harris。YSL、Valentino等高端奢侈品牌的美妝旗艦店也立足于此。此外，美妝集合店話梅Harmay在新天地的門(mén)店也搜羅了Byredo、Penhaligon’s潘海利根等小眾品牌的香水及小樣。

而包括Le Labo等所有高端小眾香水需要面臨的一個(gè)問(wèn)題是，雖然市場(chǎng)增速很快，但在中國(guó)擁有用香習(xí)慣的消費(fèi)者其實(shí)并不太多，香水品類(lèi)仍處于市場(chǎng)教育的階段。

在用戶(hù)群體有限的情況下，同類(lèi)品牌的擴(kuò)張意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇。而且，本土高端香氛品牌如觀夏、聞獻(xiàn)等等也通過(guò)更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的東方文化敘事在市場(chǎng)冒頭，從獨(dú)立街邊門(mén)店向SKP等高端商場(chǎng)進(jìn)軍。

但雅詩(shī)蘭黛需要將Le Labo這樣的新鮮血液注入中國(guó)市場(chǎng)。除了疫情反復(fù)對(duì)當(dāng)?shù)貥I(yè)績(jī)表現(xiàn)的打擊，雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)的品牌組合已經(jīng)在收縮。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，2022下半年雅詩(shī)蘭黛旗下Glam Glow、Too Faced兩個(gè)美妝品牌在中國(guó)的線上渠道已然關(guān)閉。護(hù)膚品方面，雅詩(shī)蘭黛和海藍(lán)之謎是兩個(gè)仍然強(qiáng)勁的王牌高端品牌，而倩碧、悅木之源等曾經(jīng)紅極一時(shí)的中端品牌已經(jīng)聲勢(shì)漸弱。彩妝方面，M.A.C和Bobbi Brown表現(xiàn)不錯(cuò)。

近期，雅詩(shī)蘭黛還將高端護(hù)膚品牌Aveda引入中國(guó)。護(hù)膚和香水或?qū)⒊蔀檠旁?shī)蘭黛在中國(guó)開(kāi)拓的新領(lǐng)域。