文|互聯(lián)網(wǎng)深度點評
作為漫畫賽道中最大的獨角獸，快看有著極大的野心。
在2021年快看產(chǎn)品升級發(fā)布會上，快看創(chuàng)始人陳安妮提出“做國漫就是做文化芯片”這一概念。
今年年中的快看國漫發(fā)布會后，創(chuàng)始人陳安妮在接受媒體采訪時對“文化芯片”做了深度解讀，指出“國漫就像科技領(lǐng)域的芯片一樣，承載著中國的文化、價值觀，海外也能夠通過國漫了解中國和喜歡中國文化?！?/p>
快看以“文化芯片”之名出海，可以看出其是想在文化領(lǐng)域，在海外“打出”一片新天地。
一、航向“藍海”，尋找“大秘寶”
快看漫畫成立于2014年12月，7年多時間已經(jīng)經(jīng)歷了6輪融資，頗受資本喜愛。在國內(nèi)也已經(jīng)取得了不錯的成績。據(jù)CIC報告顯示，快看的月均活躍用戶超過了4000萬人，在國內(nèi)排名第一，超過行業(yè)第二名至第六名之和。
在出海方面，自2018年起，快看開始探索國漫出海路徑。今年年中發(fā)布會上，快看表示其授權(quán)的近400部國漫作品已登陸全球80家發(fā)行渠道合作方，翻譯成12種主流語言，覆蓋近200個國家和地區(qū)。
快看在國內(nèi)市場做的不錯的同時選擇進入海外市場，與時代背景脫不開關(guān)系。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年期間我國泛二次元用戶規(guī)模逐年增長，但增速逐年放緩。尤其是2017年之后，中國泛二次元用戶規(guī)模增速明顯放緩，行業(yè)天花板逐漸顯現(xiàn)。
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模同期雖屬于增長狀態(tài)，體量擴大了近十倍，但增速同樣也在下滑。2020年，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模達到33.5億元，同比增速僅25%。
埃森哲的研究表明，那些持續(xù)保持卓越績效的企業(yè)，正是那些能夠及時不斷地跳躍到新增長曲線的企業(yè)。在國內(nèi)漫畫行業(yè)已經(jīng)有“天花板”預(yù)兆之際，尋找新的市場來為企業(yè)帶來新增長曲線無疑是正確的做法。
而海外市場就成了快看等一眾漫畫應(yīng)用尋找的新市場。
受限于時代背景，海外漫畫市場常年被日漫、美漫、韓漫占據(jù)，國產(chǎn)漫畫出海作品并不多，海外漫畫市場中承載中國文化作品的這一細分市場屬于藍海市場。例如仙俠、國風(fēng)類作品就是國漫獨有。
這一情況正如國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多偏居于國內(nèi)，而海外市場同樣有著很大的市場潛力。字節(jié)跳動tiktok的成功就證明了這一點。在“文化輸出”概念逐漸興起的同時，國漫作為文化的一種承載形式，出海也是順應(yīng)時代之舉。
同時，據(jù)市場研究公司Fortune Business Insights數(shù)據(jù)顯示，疫情和不斷增長的將互聯(lián)網(wǎng)用戶促進了在線漫畫需求的提升，2021年全球在線漫畫市場規(guī)模增長到73.6億美元，并預(yù)計以6.1%的復(fù)合增長率繼續(xù)增長，到2028年將增長至111.2億美元。
持續(xù)增長的市場規(guī)模以及海外承載中國文化作品市場尚屬藍海等現(xiàn)狀對于國內(nèi)漫畫出海依舊有著極強的吸引力。在國內(nèi)漫畫市場增速放緩之際，為了企業(yè)第二增長曲線這一“大秘寶”，快看也航向海外市場“藍?！?。
二、藍?；馃?，卻難躋身行業(yè)頭部
查詢過往漫畫行業(yè)的信息可以發(fā)現(xiàn)，快看有很多同行也早早開始布局出海業(yè)務(wù)。
騰訊動漫此前對旗下漫畫IP動畫化時，就曾與日本動畫合作。例如《一人之下》、《從前有座靈劍山》等作品均為中日合拍，《狐妖小紅娘》漫改動畫重新剪輯后曾在日本電視臺播放。騰訊還曾在海外低調(diào)上線一款漫畫應(yīng)用《WeComics》，初上線時曾在東南亞部分地區(qū)取得不錯的成績。
快看開始布局出海的2018年，也已經(jīng)有很多垂類企業(yè)瞄準漫畫出海。2018年1月，廈門賽德沃克上線國漫平臺Web Comics，通過翻譯的形式將國漫推向英語區(qū)市場。2018年6月，上海若谷信息上線Manga toon，以東南亞為切入市場，陸續(xù)上線英文版、印尼版等內(nèi)容。
大廠也不曾忽略漫畫出海。嗶哩嗶哩漫畫海外版Bilibili Comics于2021年4月上線，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用下載量已經(jīng)超過1000萬；字節(jié)跳動于今年年初在日本上線Fizzo Toon，布局漫畫出海。
今年7月份，快看宣布推出海外版APP，漫畫出海依舊火熱。到了8月，國漫出海企業(yè)TeamJoy獲日本TMS娛樂投資，該公司也是致力于將華語內(nèi)容推向日本市場。
然而，國漫出海應(yīng)用這么多，真正能躋身行業(yè)頭部的好像并沒有。Blibili Comics雖然憑借在社交應(yīng)用上投放廣告獲得不低的下載量，但變現(xiàn)能力仍有待觀察。騰訊曾暫停WeCmoics的出海嘗試，字節(jié)跳動在日本地區(qū)的Fizzo Toon下載量也十分慘淡。
國內(nèi)漫畫應(yīng)用出海失敗的原因，或許與海外較為成熟的漫畫市場有關(guān)。
日本漫畫時常涌現(xiàn)出影響全球的現(xiàn)象級作品，例如近些年的《鬼滅之刃》、《間諜過家家》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》等作品，正接替者《海賊王》、《七龍珠》等老一代作品繼續(xù)統(tǒng)治全球。韓國漫畫利用條漫這一形式，試圖對日本漫畫彎道超車，Piccoma出海日本也取得了不錯的成績。而歐美漫畫市場，則有著DC、漫威等公司掌握的巨多IP資產(chǎn)，近幾年漫威電影雖然拉垮，但也不妨礙其躺著賺錢。
同時，出海對于各市場的漫畫應(yīng)用來說，越來越重要。日本集英社曾宣布明年開始旗下海外應(yīng)用將會在漫畫更新時同步上線英文版，漫威官方漫畫應(yīng)用也曾推出中文版“漫威無限”。
面對競爭激烈的漫畫市場，快看漫畫出海要面臨的挑戰(zhàn)還有很多。在出海漫畫應(yīng)用紛紛折戟的情況下，快看漫畫出海可能會面臨與“前輩”相似的命運。
三、快看出海，重點在內(nèi)容
回看快看漫畫出海過程，從嘗試出海到發(fā)布“哥倫布計劃”，再到現(xiàn)在推出獨立海外漫畫APP。快看漫畫的出海并不是直接以平臺出海的，而是作品“打頭兒”。通過與海外漫畫平臺、渠道建立合作的方式，讓作品先出海。
據(jù)快看漫畫公布的信息顯示，《超能立方》登上日本piccoma平臺新作榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一；《一代靈后》登上英語圈tapas平臺付費版第一?？炜吹暮芏嘧髌烦龊Ｈ〉昧瞬诲e的成績。
得到作品漫畫出海成功案例印證之后，快看漫畫再選擇以平臺的形式出海，出海之路較為穩(wěn)妥。
可面對出海將要面臨的挑戰(zhàn)，究竟什么才是出海漫畫應(yīng)用最大的倚仗呢？
在今年年中發(fā)布會后，快看創(chuàng)始人陳安妮在接受藍鯨財經(jīng)、36氪等媒體采訪時，曾提到要做國漫界的奈飛，出海業(yè)務(wù)規(guī)劃類似于迪士尼樂園。而這兩者的成功，與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)脫不開關(guān)系。
另一方面，從同行的成功也能看出，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容供給，是平臺成功的關(guān)鍵。
據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示，除中日韓以外的英語市場位列第一的是2014年Naver旗下的LINE Webtoon。而LINE漫畫旗下《與神同行》《他人即地獄》《整容液》《女神降臨》等原創(chuàng)韓漫為其獲得了不小的營收。
而另一韓漫頭部平臺Kakao Piccoma是日本乃至全球營收最多的在線漫畫平臺。雖然也收錄了很多出版社的人氣漫畫，如《咒術(shù)回戰(zhàn)》《RE：從零開始的異世界生活》等作品，但在去年的大多數(shù)營收都來自于韓國漫畫家原創(chuàng)作品，占據(jù)1.3%內(nèi)容比例的韓漫貢獻了超40%的營收，《我獨自升級》的更是獲得超10億營收成為平臺最吸金的作品。
從此前作品出海取得的成績來看，快看的原創(chuàng)內(nèi)容能力似乎是毋庸置疑的。但無論是將快看的作品與國內(nèi)同行比，還是與國外同行比，快看仍有很大的進步空間。
與國內(nèi)平臺對比來看，騰訊動漫有《一人之下》《狐妖小紅娘》，嗶哩嗶哩漫畫憑借《天官賜?！烦龊Ｒ踩〉貌诲e的成績，而快看漫畫自成立以來，僅有一部《快把我哥帶走》出圈，近兩年發(fā)布的年中片單，漫劇也多是網(wǎng)文改編，且收到韓國資本投資后，平臺內(nèi)韓漫也多了起來。
與國外平臺對比來看，快看漫畫沒有一部現(xiàn)象級作品，與《鬼滅之刃》《我獨自升級》等作品的影響力相差甚遠。
同時，快看的原創(chuàng)內(nèi)容供給能力還遭受著浮躁的創(chuàng)作環(huán)境、游戲原畫高薪、漫畫新人與公司之間的矛盾等影響，快餐式漫畫充斥平臺，漫畫創(chuàng)作者收入頭尾差距巨大，快看優(yōu)質(zhì)作品只會越來越少。
總的來說，快看選擇出海，是在為企業(yè)尋找增量，但國內(nèi)漫畫應(yīng)用出海卻并不成功。面對海外市場存在的挑戰(zhàn)，快看漫畫優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的供給能力，才是最重要的。
想要當“文化芯片”，就要有“文化芯片”的實力。