文|熱點(diǎn)微評(píng) 王新喜
“在今天，還以為囤蘋果手機(jī)能發(fā)財(cái)，黃牛的思維無疑還停留在5~6年前?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向筆者這樣說到。
早在今年6~7月，iPhone高端版漲價(jià)的新聞層出不窮，彼時(shí)大量黃牛在蠢蠢欲動(dòng)，不少黃牛認(rèn)為，一年中最好賺的日子到了。天風(fēng)國際分析師郭明錤此前通過海外社交平臺(tái)表示，以他對(duì)中國經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來看，中國市場(chǎng)對(duì)iPhone 14的需求可能會(huì)強(qiáng)于iPhone 13。他們?yōu)?iPhone 14 支付了“有史以來最多的預(yù)付定金”。
然而事與愿違，9月18日，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”引發(fā)熱議。
據(jù)媒體報(bào)道，杭州西湖的黃牛對(duì)記者訴苦，他前一天加價(jià)一千八百元收的iPhone 14 Pro Max，第二天只加價(jià)600元賣出去了。根據(jù)黃牛的說法是，現(xiàn)在iPhone賣得不好，前幾年一部手機(jī)賺五六千，現(xiàn)在你敢留過夜就等著虧本。
根據(jù)業(yè)內(nèi)的描述：回收一臺(tái)512GB的蘋果iPhone 14 Pro Max要加價(jià)1500元左右，然后再加價(jià)800~1200元轉(zhuǎn)手賣給客戶。如果“黃?！笔菑奶O果官方渠道拿的貨，一臺(tái)可以凈賺3000元左右。有黃牛表示一年中最好賺的時(shí)間到了，去年靠賣iPhone13，他兩個(gè)月就賺了30多萬。
然而黃牛顯然沒有用與時(shí)俱進(jìn)的眼光看待問題，從去年到今年，短短一年時(shí)間，從消費(fèi)者的心態(tài)與手機(jī)市場(chǎng)行情以及疫情反復(fù)下的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境，都有著肉眼可見的變化。
但黃牛卻忽略今年低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變。黃?？礈?zhǔn)了中國消費(fèi)者對(duì)iPhone的瘋狂，據(jù)媒體報(bào)道，北京、深圳等地的Apple官方零售店外，活躍著許多黃牛的身影?，F(xiàn)場(chǎng)隨處可見“高價(jià)回收14Pro-14ProMax”的醒目招牌。
在黃牛們看來，在過去的多年，新iPhone的發(fā)布往往都伴隨著因?yàn)闀充N而前期缺貨的窘境，去年iPhone 13發(fā)布之后，也出現(xiàn)了黃牛加價(jià)倒賣情況，iPhone 13 Pro Max最高時(shí)黃牛加價(jià)超過1000元，究其原因還是因?yàn)樘O果產(chǎn)能有限，出現(xiàn)了缺貨窘境。iPhone13曾經(jīng)出現(xiàn)的階段性缺貨是因?yàn)槿蚬?yīng)鏈的芯片危機(jī)導(dǎo)致的，是非常特殊的情況。
但在今年的情況開局相同，但走勢(shì)卻有些不同。9月9日當(dāng)晚iPhone14系列正式預(yù)售，iPhone14系列預(yù)售當(dāng)天的火爆在許多人的預(yù)料之中，當(dāng)晚iPhone 14系列預(yù)售太火爆而導(dǎo)致蘋果官網(wǎng)、Apple Store和其他渠道幾乎全線崩潰，Pro發(fā)貨已推遲至10月下旬，這種火爆情況與往年大致雷同，也在黃牛的預(yù)料之中。其中或有大量黃牛搶單囤貨，寄希望在iPhone的缺貨期間加價(jià)賣，賺取差價(jià)。
隨之而來的是，iPhone 14 Pro炒高了一兩千，Max更是炒高三四千，而許多黃牛也是加價(jià)不少回收，哪知道市場(chǎng)源源不斷流入了大量的現(xiàn)貨，iPhone14被黃牛炒高的快速崩盤，黃牛加價(jià)收的只能虧錢出。
立訊精密+富士康，蘋果留給黃牛的時(shí)間差越來越少
蘋果生產(chǎn)的流程是先通過大數(shù)據(jù)分析與相關(guān)調(diào)研來確定訂單量，然后由廠商備貨，準(zhǔn)備出第一批客戶的產(chǎn)能，然后根據(jù)持續(xù)釋放的需求與訂單量，再準(zhǔn)備第二批的產(chǎn)能。
過去由于是富士康一家占據(jù)了蘋果的核心產(chǎn)能，經(jīng)常面臨產(chǎn)能不足的情況，第二批訂單往往拖得有點(diǎn)久，這個(gè)時(shí)間差，就給了黃牛囤貨加價(jià)賣的機(jī)會(huì)。但目前隨著立訊精密的崛起，已經(jīng)分?jǐn)偭艘淮蟛糠謎Phone的產(chǎn)能，立訊精密與蘋果的綁定也越來越深，蘋果訂單占立訊精密公司的收入從12%逐漸增長到今天的70%。
有消息指出，過去iPhone13 Pro的產(chǎn)能有30%是立訊精密拿下的，富士康負(fù)責(zé)另外的60%。從這個(gè)比例來看，立訊精密對(duì)富士康的替代效應(yīng)越來越強(qiáng)，因此，在iPhone14系列的產(chǎn)品生產(chǎn)上，第一批與第二批產(chǎn)能之間的產(chǎn)能可以更快的銜接上，缺貨時(shí)間差也就基本不存在了。
這意味著蘋果的產(chǎn)能優(yōu)化與大數(shù)據(jù)分析能力的強(qiáng)化，極大的壓縮了黃牛黨賺取差價(jià)的時(shí)間差與空間，留給黃牛的時(shí)間也很短。比如發(fā)售日當(dāng)天iPhone 14 Pro炒高了一兩千，Max更是炒高三四千，而這些黃牛也是加價(jià)不少回收，哪知道市場(chǎng)源源不斷流入了大量的現(xiàn)貨，iPhone14被黃牛炒高的快速崩盤，黃牛加價(jià)收的只能虧錢出。
也因此，“黃?！痹V苦道，昨天早上Pro Max加價(jià)2800元，昨天下午加價(jià)也要2500元，今天就跌成這樣了。
從趨勢(shì)來看，黃牛囤的貨砸自己手里的概率越來越大了。
iPhone14是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，黃牛的好時(shí)代一去不返了
從今年的消費(fèi)行情來看，由于疫情反復(fù)以及經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)端的消費(fèi)觀念開始趨向理性，市場(chǎng)消費(fèi)信心走低，很多人手頭緊，也不敢亂花錢，加之當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，消費(fèi)者換機(jī)欲望走低，第三財(cái)季蘋果在大中華地區(qū)罕見出現(xiàn)1%的降幅，這本來是一個(gè)肉眼可見的市場(chǎng)下滑情況，但卻被黃牛們無視了。
事實(shí)上，黃牛是舊時(shí)代的產(chǎn)物。20世紀(jì)80年代，中國施行價(jià)格雙軌制。由于同時(shí)存在國家統(tǒng)配價(jià)和市場(chǎng)價(jià)，就給那些生意嗅覺靈敏人帶來了利用價(jià)差牟利的機(jī)會(huì)。這類人被稱為“倒?fàn)敗薄?/p>
“倒?fàn)敗钡墨@利模式就是從以低價(jià)買入，高價(jià)賣出，或者說賣到價(jià)格高的地方去，賺取差價(jià)。
而黃牛也是從倒?fàn)斞苌鴣?，每到春運(yùn)，買火車票的人增加，對(duì)火車票的需求量增加，黃牛就會(huì)活躍起來，通過囤積火車票高價(jià)賣出。自從iPhone4出來之后，搶iPhone是黃牛近10余年來的另一個(gè)穩(wěn)定的生財(cái)之道，iPhone4首發(fā)之時(shí)，曾有黃牛在中關(guān)村叫價(jià)2萬，當(dāng)年iPhone 6卻刷新了該記錄，黃牛當(dāng)時(shí)報(bào)價(jià)最高價(jià)達(dá)到2.8萬。后來的幾年，一個(gè)個(gè)城市的蘋果專賣店的門口，都可以發(fā)現(xiàn)大量華人黃牛黨的排隊(duì)的身影，尤其是當(dāng)年iPhone6的發(fā)布盛況空前，大量黃牛都因此賺得盆滿缽滿。有黃牛感嘆，前幾年，不少黃牛一部iPhone最高可以賺五六千，一個(gè)月時(shí)間輕松賺到30多萬很正常，一些牛人甚至可以賺百萬以上。
很明顯的是，iPhone14其實(shí)恰恰是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)橄M(fèi)信心以及對(duì)未來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的樂觀還是悲觀態(tài)度是決定黃牛生意好不好的關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)上行，消費(fèi)信心足夠，對(duì)未來預(yù)期樂觀，消費(fèi)者提前消費(fèi)的訴求就會(huì)上漲，因此過去，許多消費(fèi)者為了第一時(shí)間拿到現(xiàn)貨，不惜加高價(jià)也要嘗鮮。
但經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，消費(fèi)信心指數(shù)不足的時(shí)候，賺錢才是大多數(shù)人當(dāng)下的剛需與核心訴求，至于是否能提前體驗(yàn)新手機(jī)，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)而言，可能并不重要了。
因此，目前來看，正是疫情期間錢難賺，黃牛反而變多了，有業(yè)內(nèi)人士透露，今年iPhone14系列價(jià)格崩盤這么快與黃牛變多關(guān)系很大，往年都是黃牛搶手機(jī)賣給客戶，現(xiàn)在是黃牛搶手機(jī)賣給手機(jī)店，市場(chǎng)里買手機(jī)的少了，賣手機(jī)的多了，不崩盤才怪。
也是因?yàn)橄胭嶅X的黃牛變多了，騙子反而黃雀在后，有句話說的好：賺那些想賺錢的人的錢最好賺。
不久前，一個(gè)“易聯(lián)購”的iPhone14預(yù)售平臺(tái)跑路了。平臺(tái)跑路后，還大張旗鼓的留了一個(gè)公告。據(jù)媒體消息指出，這些消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)被騙后自發(fā)組建了“易聯(lián)購消費(fèi)者維權(quán)群”，從清單來看，在眾多受害人中存在大量批購iPhone14、以此賺取差價(jià)的黃牛。此類群體往往消費(fèi)金額大，部分一人被騙金額有達(dá)十余萬元。
而這種情況的出現(xiàn)，其實(shí)更多源于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，很多人都想通過抓住iPhone14的商機(jī)來大賺一波，但是當(dāng)人們消費(fèi)信心不足的時(shí)候，這種大賺的期待往往也成為了奢望。
從最近十年來看，iPhone其實(shí)也可以看成是一個(gè)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)信心的指向標(biāo)，iPhone14系列銷售，黃牛的焦慮與恐慌也反應(yīng)了時(shí)代正在進(jìn)入一個(gè)新的拐點(diǎn)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生微妙的改變，過去那種不顧一切的消費(fèi)狂歡可能很難在短時(shí)間內(nèi)見到了，可惜的是，今天的黃牛并沒有用與時(shí)俱進(jìn)的觀念來看待市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)，對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)走勢(shì)、消費(fèi)者心態(tài)的變化也并不敏感。正如有網(wǎng)友說到，都什么年代了，還在加價(jià)買電子消費(fèi)品！其實(shí)就是一個(gè)生活工具而已。
時(shí)代已經(jīng)變了，風(fēng)口已過，紅利已失，搶iPhone手機(jī)賺差價(jià)的時(shí)代一去不復(fù)返了，但黃牛還活在過去的時(shí)代，注定會(huì)在時(shí)代大勢(shì)下被沖擊的七零八落。
今年很可能是iPhone的黃牛轉(zhuǎn)折年，畢竟，大虧之后會(huì)有大反思，未來幾年，那些徹夜排隊(duì)在各大城市官方零售店外高價(jià)收購iPhone的黃?？赡苤鹉曜兩?，慢慢成為一個(gè)時(shí)代的注腳，這也將是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新時(shí)代的鏡像與拐點(diǎn)。