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芒果TV批量制造情懷,這次觀眾為何不買單了?

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芒果TV批量制造情懷,這次觀眾為何不買單了?

如今從0713團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》,為何就難以像過往一樣成功呢?

文|讀娛 小咕咚

“就是看到0713火了,再做類似的,在賣情懷,但有些東西學(xué)不來的……"類似的評價在《想唱就唱的夏天》彈幕區(qū)持續(xù)刷屏。不止于站內(nèi)惡評連連,《想唱就唱的夏天》在站外亦是反響平淡,僅有“黃英放屁崩醒劉美含”、“劉美含張遠(yuǎn)父女組合”等話題稍有熱度。很顯然,豆瓣9.6分的《快樂再出發(fā)》在前,芒果TV推出快女版的《想唱就唱的夏天》難以承接起相應(yīng)的口碑與熱度,在獨立行走間荊棘重重。

從《快樂女聲》到《快樂男聲》,從《我家那小子》到《我家那閨女》,從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》,芒果系綜藝曾在性轉(zhuǎn)綜藝上大獲成功,但如今從0713團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》,為何就難以像過往一樣成功呢?

節(jié)目組“偷工”,嘉賓“減料”

快女版的《向往的生活》,這是《想唱就唱的夏天》帶給觀眾的第一印象。從節(jié)目立意上看,嘉賓們在5天4夜的田居生活中,享受天然淳樸的生活本心,衣食住行自給自足,打造心之所向的舒適居所,這與主打回歸鄉(xiāng)村慢生活的《向往的生活》如出一轍。

在內(nèi)容細(xì)節(jié)上,《想唱就唱的夏天》更是給人換湯不換藥之感。以抓泥鰍換食材為例,與《向往的生活》用玉米、蜂蜜、種樹等方式換取食材互動邏輯極為雷同;無獨有偶,劉美含、潘辰、張遠(yuǎn)、陸虎兩兩分組扎稻草人的環(huán)節(jié),與《向往的生活》桐廬篇中彭昱暢、劉憲華、張子楓、巴圖一起做稻草人的環(huán)節(jié)也是大同小異。某種程度而言,《想唱就唱的夏天》雖說在嘉賓層面上是《快樂再出發(fā)》的姐妹篇,但內(nèi)容本身更像是低配版的《向往的生活》。

所謂的低配版,并不是指節(jié)目硬件上的低配,而是指輸出內(nèi)容能力上的低配。《想唱就唱的夏天》以歸田園居的恬靜生活為主,大都是抓泥鰍、放羊、磨豆?jié){等鄉(xiāng)村小事,但嘉賓們的綜藝感相對較弱,即便是走出了原有生活的舒適區(qū),他們在挑戰(zhàn)中也難以擦出新的火花、制造新的笑點,讓這些照搬《向往的生活》的任務(wù)變得索然無味了。

節(jié)目內(nèi)容不夠豐滿有趣,也與嘉賓個性與故事尚未完全挖掘有關(guān)。就個人故事來看,這四位快女差異化的人生境遇是具有樣本意義的,但嘉賓在節(jié)目中展現(xiàn)的個性都比較單薄,目前僅有黃英會唱歌的美廚娘設(shè)定貫穿節(jié)目始終。

在人物的挖掘與塑造上,節(jié)目組所下的功夫顯然不夠。盡管潘辰提及談了八年戀愛、三次求婚都未成功之時,黃英提及了老公曹帥當(dāng)年求婚的場景,但均未在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的延展話題,這樣的內(nèi)容難以滿足觀眾對于內(nèi)容的需求。其實,作為觀眾,會想知道黃英那一手好廚藝背后的故事,想知道江映蓉?zé)釔劢∩淼姆绞脚c心得,想知道潘辰經(jīng)營八年愛情的感想(既然都提了求婚故事,為何不深入聊一下呢),還想知道劉美含轉(zhuǎn)行演員背后的心路歷程,但從目前節(jié)目來看,這些話題要素通通都沒有,就這一點而言是讓人失望的。

主咖輸出內(nèi)容能力不曾深入發(fā)掘,就以“拿來主義”的思維讓飛行嘉賓來硬湊內(nèi)容。從目前所播的四期節(jié)目來看,0713的成員們分批來做飛行嘉賓,成為了《想唱就唱的夏天》這檔節(jié)目的最大增量。從張遠(yuǎn)與劉美含的父女CP到王櫟鑫豎吃西瓜的刨瓜梗,從蘇醒為節(jié)目創(chuàng)作RAP,到王櫟鑫、王錚亮一起給豬洗澡,這些話題都為節(jié)目帶來了一定的話題度。此外,飛行嘉賓們還賣力地引導(dǎo)大家進(jìn)行接梗,例如,在黃英問大家食材喜好時,很自然地拍死了一只蚊子,陸虎引導(dǎo)大家讓這一動作成為了點菜專屬姿勢,在反復(fù)的callback中制造效果,但這樣的綜藝玩法并未在節(jié)目中得以延續(xù)和放大。

既借了《快樂再出發(fā)》的話題東風(fēng),也吸收了《向往的生活》的內(nèi)容紅利,《想唱就唱的夏天》在內(nèi)容編排上簡單粗暴的“拿來主義”,核心嘉賓的表現(xiàn)還靠飛行嘉賓來帶,最終內(nèi)容輸出亦是表現(xiàn)平平,備受觀眾的嫌棄,從“0713火不止是因為回憶殺,不是隨便放幾個過氣藝人在一起就能有化學(xué)反應(yīng)的,資本們別搞量產(chǎn)了”、“不得不服芒果馬上就復(fù)刻了,跟東施效顰類似的還有什么成語么”這些評論便可見一斑。殊不知,這些差評的原罪在于“節(jié)目組內(nèi)容創(chuàng)作偷工,嘉賓業(yè)務(wù)能力減料”。

“性轉(zhuǎn)”情懷綜藝,復(fù)刻容易成功難

從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發(fā)》,情懷殺是它們引發(fā)討論的原因之一,但并不是全部,更讓人感動的是,他們真誠幽默有梗,敢于“糊”作非為,音樂、友誼相隨間傳遞出無限快樂。在《快樂再出發(fā)》中,嘉賓們以“快樂小豬”為定位,圍繞這一定位進(jìn)行內(nèi)容輸出,將一些看似普通常見的節(jié)目環(huán)節(jié),賦予新的生命力,你畫我猜、句子接龍皆是典型的例子,為觀眾呈現(xiàn)了很多有趣的名場面。同理于《想唱就唱的夏天》,情懷是吸引用戶關(guān)注的初始密碼,最終還是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來留住廣大用戶。

《快樂再出發(fā)》與《想唱就唱的夏天》兩組嘉賓之間在原生關(guān)系、性格以及經(jīng)歷等方面具有一定的差異性,0713那一套翻紅的方法論并不適合于09超女,《想唱就唱的夏天》更應(yīng)該從嘉賓自身出發(fā),從女性慢綜藝的視角來探索適合自身的出路,進(jìn)而帶給觀眾們驚喜,而不是簡單挪用《向往的生活》這檔經(jīng)典綜藝的模式,即便最終內(nèi)容看起來中規(guī)中矩,但難以激活這群快女的獨特靈魂。

其實,女性向的慢綜藝早已有了不少成功案例,豆瓣8.2分的《我們是真正的朋友》、豆瓣8.9分的《老少女奇遇記》便是典型的例子。前者的特色在于展現(xiàn)嘉賓們原生姐妹姐妹淘的相處模式,她們之間的笑與淚都足夠真誠,打動人心;后者則是 “民宿板娘”楊貴媚、“國民婆婆”鐘欣凌、“俗女推手”嚴(yán)藝文組成資深美少女旅行團(tuán),展開以回饋和服務(wù)在地為目標(biāo)的人生清單之旅,她們在旅程中與各地平凡卻偉大的憨人們學(xué)習(xí)在地精神,從不同的地方議題反思人生意義,進(jìn)而升華了節(jié)目的主題價值,帶給觀眾不少共鳴。

從中《我們是真正的朋友》《老少女奇遇記》可以看出,女性群像綜藝要么由內(nèi)連接,梳理女性之間友誼的內(nèi)里特征,要么對外互動,釋放女性群體在社會關(guān)系中的學(xué)習(xí)力、思考力以及共情力,而《想唱就唱的夏天》由內(nèi)至外的過程中均只是淺嘗輒止,對內(nèi)沒有圍繞女性話題進(jìn)行深入交流,頂多只是將信息進(jìn)行互換、減少了相互之間的信息差,對外互動僅僅是到此一游式的體驗,沒有全方位展現(xiàn)嘉賓們在深山小院里“三餐四季,生活有趣”的真正內(nèi)涵,外加音樂性也靠飛行嘉賓們貢獻(xiàn),難以升華節(jié)目的社會價值。

也正因為這樣,《想唱就唱的夏天》給人的感覺是一群原本泛泛之交的“職場同事”,開展了一場主題性的團(tuán)建,雖說各項團(tuán)建活動在有序進(jìn)行,但嘉賓們在各有所思所想間不甚走心,最終既沒有突出的綜藝表現(xiàn),也沒有讓人共鳴的價值輸出,外加原本09屆快女整體發(fā)展不好,即便是冠軍江映蓉、亞軍黃英撐場,所帶來的明星效應(yīng)依然有限,很難激活觀眾的考古興趣去挖掘嘉賓們過往的成績與話題。就這樣,節(jié)目自身并無過多亮點,節(jié)目之外也少有拓展話題,自然節(jié)目也并無過高的影響力,也進(jìn)一步證實了“性轉(zhuǎn)”情懷綜藝復(fù)刻容易成功難。

批量販賣情懷,芒果TV找準(zhǔn)新的流量密碼?

從王心凌男孩到蘇有朋女孩,從0713的快男代表到09快女代表,今年芒果TV綜藝大都押寶在具有集體記憶特色的藝人身上,造就了批量制造情懷的內(nèi)容景觀,觸發(fā)用戶們的考古熱情,成為了平臺新的流量密碼。

就結(jié)果來看,王心凌、0713成功翻紅,形成現(xiàn)象級的刷屏,蘇有朋和09快女們并未能再創(chuàng)輝煌,可見情懷殺也并非是屢試不爽。一方面,芒果TV綜藝在情懷殺的打造上,喜歡簡單粗暴地一鍵復(fù)制,而不是量身定制,引發(fā)了王心凌男孩、0713粉絲的反感,在爭議間也轉(zhuǎn)移了輿論重點,反而讓相關(guān)藝人淹沒在了負(fù)面的評論間,使得情懷殺的價值大減,另一方面,反反復(fù)復(fù)的情懷殺,容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞,對于內(nèi)容乃至藝人都喪失興趣,很難再有當(dāng)初考古相關(guān)藝人歷史資料、進(jìn)行二創(chuàng)的熱情,而這波自來水的缺失,也讓情懷殺的落地缺少了支柱性支持。

今年以來,“文藝復(fù)興”是代表性的文化現(xiàn)象,這也是芒果TV成功押寶具有情懷殺藝人的外在原因,但從《想唱就唱的夏天》目前的輿情來看,芒果TV在情懷殺內(nèi)容板塊的打法上后勁明顯不足,沒有為“古早藝人”匹配合適的綜藝內(nèi)容,反倒是在消耗平臺已有的經(jīng)典IP資源以及翻紅的藝人資源,某種程度而言,以前瞻眼光選準(zhǔn)有潛力的古早藝人、以創(chuàng)新思維為藝人精準(zhǔn)匹配內(nèi)容,才是芒果TV盤活情懷殺向內(nèi)容板塊的底層邏輯。如若仍像《想唱就唱的夏天》這樣拿來主義的創(chuàng)作模式,只不過是無盡地消耗平臺資源和用戶熱情罷了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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芒果TV批量制造情懷,這次觀眾為何不買單了?

如今從0713團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》,為何就難以像過往一樣成功呢?

文|讀娛 小咕咚

“就是看到0713火了,再做類似的,在賣情懷,但有些東西學(xué)不來的……"類似的評價在《想唱就唱的夏天》彈幕區(qū)持續(xù)刷屏。不止于站內(nèi)惡評連連,《想唱就唱的夏天》在站外亦是反響平淡,僅有“黃英放屁崩醒劉美含”、“劉美含張遠(yuǎn)父女組合”等話題稍有熱度。很顯然,豆瓣9.6分的《快樂再出發(fā)》在前,芒果TV推出快女版的《想唱就唱的夏天》難以承接起相應(yīng)的口碑與熱度,在獨立行走間荊棘重重。

從《快樂女聲》到《快樂男聲》,從《我家那小子》到《我家那閨女》,從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》,芒果系綜藝曾在性轉(zhuǎn)綜藝上大獲成功,但如今從0713團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》,為何就難以像過往一樣成功呢?

節(jié)目組“偷工”,嘉賓“減料”

快女版的《向往的生活》,這是《想唱就唱的夏天》帶給觀眾的第一印象。從節(jié)目立意上看,嘉賓們在5天4夜的田居生活中,享受天然淳樸的生活本心,衣食住行自給自足,打造心之所向的舒適居所,這與主打回歸鄉(xiāng)村慢生活的《向往的生活》如出一轍。

在內(nèi)容細(xì)節(jié)上,《想唱就唱的夏天》更是給人換湯不換藥之感。以抓泥鰍換食材為例,與《向往的生活》用玉米、蜂蜜、種樹等方式換取食材互動邏輯極為雷同;無獨有偶,劉美含、潘辰、張遠(yuǎn)、陸虎兩兩分組扎稻草人的環(huán)節(jié),與《向往的生活》桐廬篇中彭昱暢、劉憲華、張子楓、巴圖一起做稻草人的環(huán)節(jié)也是大同小異。某種程度而言,《想唱就唱的夏天》雖說在嘉賓層面上是《快樂再出發(fā)》的姐妹篇,但內(nèi)容本身更像是低配版的《向往的生活》。

所謂的低配版,并不是指節(jié)目硬件上的低配,而是指輸出內(nèi)容能力上的低配?!断氤统南奶臁芬詺w田園居的恬靜生活為主,大都是抓泥鰍、放羊、磨豆?jié){等鄉(xiāng)村小事,但嘉賓們的綜藝感相對較弱,即便是走出了原有生活的舒適區(qū),他們在挑戰(zhàn)中也難以擦出新的火花、制造新的笑點,讓這些照搬《向往的生活》的任務(wù)變得索然無味了。

節(jié)目內(nèi)容不夠豐滿有趣,也與嘉賓個性與故事尚未完全挖掘有關(guān)。就個人故事來看,這四位快女差異化的人生境遇是具有樣本意義的,但嘉賓在節(jié)目中展現(xiàn)的個性都比較單薄,目前僅有黃英會唱歌的美廚娘設(shè)定貫穿節(jié)目始終。

在人物的挖掘與塑造上,節(jié)目組所下的功夫顯然不夠。盡管潘辰提及談了八年戀愛、三次求婚都未成功之時,黃英提及了老公曹帥當(dāng)年求婚的場景,但均未在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的延展話題,這樣的內(nèi)容難以滿足觀眾對于內(nèi)容的需求。其實,作為觀眾,會想知道黃英那一手好廚藝背后的故事,想知道江映蓉?zé)釔劢∩淼姆绞脚c心得,想知道潘辰經(jīng)營八年愛情的感想(既然都提了求婚故事,為何不深入聊一下呢),還想知道劉美含轉(zhuǎn)行演員背后的心路歷程,但從目前節(jié)目來看,這些話題要素通通都沒有,就這一點而言是讓人失望的。

主咖輸出內(nèi)容能力不曾深入發(fā)掘,就以“拿來主義”的思維讓飛行嘉賓來硬湊內(nèi)容。從目前所播的四期節(jié)目來看,0713的成員們分批來做飛行嘉賓,成為了《想唱就唱的夏天》這檔節(jié)目的最大增量。從張遠(yuǎn)與劉美含的父女CP到王櫟鑫豎吃西瓜的刨瓜梗,從蘇醒為節(jié)目創(chuàng)作RAP,到王櫟鑫、王錚亮一起給豬洗澡,這些話題都為節(jié)目帶來了一定的話題度。此外,飛行嘉賓們還賣力地引導(dǎo)大家進(jìn)行接梗,例如,在黃英問大家食材喜好時,很自然地拍死了一只蚊子,陸虎引導(dǎo)大家讓這一動作成為了點菜專屬姿勢,在反復(fù)的callback中制造效果,但這樣的綜藝玩法并未在節(jié)目中得以延續(xù)和放大。

既借了《快樂再出發(fā)》的話題東風(fēng),也吸收了《向往的生活》的內(nèi)容紅利,《想唱就唱的夏天》在內(nèi)容編排上簡單粗暴的“拿來主義”,核心嘉賓的表現(xiàn)還靠飛行嘉賓來帶,最終內(nèi)容輸出亦是表現(xiàn)平平,備受觀眾的嫌棄,從“0713火不止是因為回憶殺,不是隨便放幾個過氣藝人在一起就能有化學(xué)反應(yīng)的,資本們別搞量產(chǎn)了”、“不得不服芒果馬上就復(fù)刻了,跟東施效顰類似的還有什么成語么”這些評論便可見一斑。殊不知,這些差評的原罪在于“節(jié)目組內(nèi)容創(chuàng)作偷工,嘉賓業(yè)務(wù)能力減料”。

“性轉(zhuǎn)”情懷綜藝,復(fù)刻容易成功難

從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發(fā)》,情懷殺是它們引發(fā)討論的原因之一,但并不是全部,更讓人感動的是,他們真誠幽默有梗,敢于“糊”作非為,音樂、友誼相隨間傳遞出無限快樂。在《快樂再出發(fā)》中,嘉賓們以“快樂小豬”為定位,圍繞這一定位進(jìn)行內(nèi)容輸出,將一些看似普通常見的節(jié)目環(huán)節(jié),賦予新的生命力,你畫我猜、句子接龍皆是典型的例子,為觀眾呈現(xiàn)了很多有趣的名場面。同理于《想唱就唱的夏天》,情懷是吸引用戶關(guān)注的初始密碼,最終還是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來留住廣大用戶。

《快樂再出發(fā)》與《想唱就唱的夏天》兩組嘉賓之間在原生關(guān)系、性格以及經(jīng)歷等方面具有一定的差異性,0713那一套翻紅的方法論并不適合于09超女,《想唱就唱的夏天》更應(yīng)該從嘉賓自身出發(fā),從女性慢綜藝的視角來探索適合自身的出路,進(jìn)而帶給觀眾們驚喜,而不是簡單挪用《向往的生活》這檔經(jīng)典綜藝的模式,即便最終內(nèi)容看起來中規(guī)中矩,但難以激活這群快女的獨特靈魂。

其實,女性向的慢綜藝早已有了不少成功案例,豆瓣8.2分的《我們是真正的朋友》、豆瓣8.9分的《老少女奇遇記》便是典型的例子。前者的特色在于展現(xiàn)嘉賓們原生姐妹姐妹淘的相處模式,她們之間的笑與淚都足夠真誠,打動人心;后者則是 “民宿板娘”楊貴媚、“國民婆婆”鐘欣凌、“俗女推手”嚴(yán)藝文組成資深美少女旅行團(tuán),展開以回饋和服務(wù)在地為目標(biāo)的人生清單之旅,她們在旅程中與各地平凡卻偉大的憨人們學(xué)習(xí)在地精神,從不同的地方議題反思人生意義,進(jìn)而升華了節(jié)目的主題價值,帶給觀眾不少共鳴。

從中《我們是真正的朋友》《老少女奇遇記》可以看出,女性群像綜藝要么由內(nèi)連接,梳理女性之間友誼的內(nèi)里特征,要么對外互動,釋放女性群體在社會關(guān)系中的學(xué)習(xí)力、思考力以及共情力,而《想唱就唱的夏天》由內(nèi)至外的過程中均只是淺嘗輒止,對內(nèi)沒有圍繞女性話題進(jìn)行深入交流,頂多只是將信息進(jìn)行互換、減少了相互之間的信息差,對外互動僅僅是到此一游式的體驗,沒有全方位展現(xiàn)嘉賓們在深山小院里“三餐四季,生活有趣”的真正內(nèi)涵,外加音樂性也靠飛行嘉賓們貢獻(xiàn),難以升華節(jié)目的社會價值。

也正因為這樣,《想唱就唱的夏天》給人的感覺是一群原本泛泛之交的“職場同事”,開展了一場主題性的團(tuán)建,雖說各項團(tuán)建活動在有序進(jìn)行,但嘉賓們在各有所思所想間不甚走心,最終既沒有突出的綜藝表現(xiàn),也沒有讓人共鳴的價值輸出,外加原本09屆快女整體發(fā)展不好,即便是冠軍江映蓉、亞軍黃英撐場,所帶來的明星效應(yīng)依然有限,很難激活觀眾的考古興趣去挖掘嘉賓們過往的成績與話題。就這樣,節(jié)目自身并無過多亮點,節(jié)目之外也少有拓展話題,自然節(jié)目也并無過高的影響力,也進(jìn)一步證實了“性轉(zhuǎn)”情懷綜藝復(fù)刻容易成功難。

批量販賣情懷,芒果TV找準(zhǔn)新的流量密碼?

從王心凌男孩到蘇有朋女孩,從0713的快男代表到09快女代表,今年芒果TV綜藝大都押寶在具有集體記憶特色的藝人身上,造就了批量制造情懷的內(nèi)容景觀,觸發(fā)用戶們的考古熱情,成為了平臺新的流量密碼。

就結(jié)果來看,王心凌、0713成功翻紅,形成現(xiàn)象級的刷屏,蘇有朋和09快女們并未能再創(chuàng)輝煌,可見情懷殺也并非是屢試不爽。一方面,芒果TV綜藝在情懷殺的打造上,喜歡簡單粗暴地一鍵復(fù)制,而不是量身定制,引發(fā)了王心凌男孩、0713粉絲的反感,在爭議間也轉(zhuǎn)移了輿論重點,反而讓相關(guān)藝人淹沒在了負(fù)面的評論間,使得情懷殺的價值大減,另一方面,反反復(fù)復(fù)的情懷殺,容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞,對于內(nèi)容乃至藝人都喪失興趣,很難再有當(dāng)初考古相關(guān)藝人歷史資料、進(jìn)行二創(chuàng)的熱情,而這波自來水的缺失,也讓情懷殺的落地缺少了支柱性支持。

今年以來,“文藝復(fù)興”是代表性的文化現(xiàn)象,這也是芒果TV成功押寶具有情懷殺藝人的外在原因,但從《想唱就唱的夏天》目前的輿情來看,芒果TV在情懷殺內(nèi)容板塊的打法上后勁明顯不足,沒有為“古早藝人”匹配合適的綜藝內(nèi)容,反倒是在消耗平臺已有的經(jīng)典IP資源以及翻紅的藝人資源,某種程度而言,以前瞻眼光選準(zhǔn)有潛力的古早藝人、以創(chuàng)新思維為藝人精準(zhǔn)匹配內(nèi)容,才是芒果TV盤活情懷殺向內(nèi)容板塊的底層邏輯。如若仍像《想唱就唱的夏天》這樣拿來主義的創(chuàng)作模式,只不過是無盡地消耗平臺資源和用戶熱情罷了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。