文|投資界PEdaily
多少人又度過一個不眠之夜？
如你所見，《羊了個羊》這款小游戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因為用戶擠爆，24小時內(nèi)官方微博不得不三次發(fā)布“服務(wù)器異常”的通知，甚至在線火速招聘后端服務(wù)器開發(fā)，全網(wǎng)咩聲一片。
到底有多魔幻？一不小心點進游戲，再退出可能已是天亮。
那團隊如何賺錢？《羊了個羊》極具心機的一個設(shè)計是，不論是復(fù)活、還是拿道具，都必須付出代價——要么分享鏈接給好友，要么靜靜看30秒廣告。已經(jīng)有人“狂玩100盤，看2個半小時廣告”。昨天流傳的截圖顯示羊了個羊半天營收400萬，引得馬化騰在線辟謠。
問題來了：《羊了個羊》還能火多久？
羊了個羊，火了
戲稱全國“犟驢”選拔大賽
9月14日凌晨3點，毛毛失眠了，她決定拿出手機玩一把《羊了個羊》解解悶。最近她喜歡上了這個游戲，甚至已經(jīng)達到癡迷的程度。
除了熬夜玩，她早上出門坐地鐵通勤在玩，上班摸魚在玩，吃飯間隙也在玩，下班后更加投入，“下載當(dāng)天我玩了70次”。毛毛粗略算了一下，下載短短3天，她已經(jīng)為這款游戲花了整整30個小時，平均每天花費10小時以上。羊了個羊成為了她打發(fā)時間和尋找樂趣的新晉娛樂工具。
像毛毛這樣的重度用戶不是孤例。“凌晨兩點戀戰(zhàn)第二關(guān)”“看了73次小廣告，通關(guān)失敗第1020次”的游戲玩家也出現(xiàn)了。大批人成為了淪陷在羊了個羊里面，而抓住了用戶愈挫愈勇的心態(tài)，羊了個羊也被戲稱為全國“犟驢”選拔大賽。
9月14日登上微博熱搜后，《羊了個羊》那天的服務(wù)器崩了兩次。不能過足癮的網(wǎng)友心情急切，在線催修，“快點搞好，我玩一把要睡覺的”“搞快點，我明天要上班的”?；鸨潭?，可見一斑。
小游戲很多，《羊了個羊》到底有何魔法？其實這是一款消除闖關(guān)類微信小游戲，剛剛上線不久，首次發(fā)表日期為6月13日，登記批準(zhǔn)日期為7月29日，9月8日在電競?cè)﹂_始嶄露頭角。
玩家毛毛告訴投資界，從游戲本身來看，大多數(shù)小游戲開始的設(shè)置非常簡單，難度循序是漸進增加，而現(xiàn)在多數(shù)年輕人沒有耐心一步一步通關(guān)，并且會覺得游戲簡單，不屑于玩兒，但是羊了個羊第一關(guān)簡單，緊接著會有一個提醒，難度暴增，突然間就有了挑戰(zhàn)性。另一方面，它的游戲背景音樂洗腦，聽這個音樂很歡樂，自然而然讓人感覺很放松，沉浸在這個hook模型里面。
有意思的是，游戲里設(shè)置了一個地域排名，直接把簡簡單單的一場游戲變成了家鄉(xiāng)榮譽戰(zhàn)。
站在品牌營銷的角度，毛毛表示，它能通過僅有的兩關(guān)，也就是制造難度帶來話題度，進而帶來傳播度，“這肯定對于游戲的設(shè)計學(xué)、成癮性、傳播學(xué)都有深入研究。”雖然說最終的呈現(xiàn)看起來簡單，但就像暴走漫畫一樣，看上去是一個很簡單的表情包，其實背后經(jīng)過了非常復(fù)雜的研究。
《羊了個羊》已經(jīng)蔓延開來。截至9月15日，微博“羊了個羊”話題閱讀量高達23億次?！斑^不了第二關(guān)”“無法通關(guān)”“有人能過第二關(guān)嗎”在朋友圈刷屏，過關(guān)失敗后忿忿地甩出“破游戲”的吐槽同樣不少見。
突然爆火，《羊了個羊》的團隊也開始忙碌起來。既要一邊修服務(wù)期，還要一邊招人。官方微博發(fā)布的招聘公告提到：簡游急招后端服務(wù)器開發(fā)，推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千，歡迎各位小伙伴投簡歷。網(wǎng)友紛紛吐槽，“第一次見到官方在線搖人修bug”。
誰制造了這一場狂歡？
資料顯示，《羊了個羊》開發(fā)公司是簡游科技，創(chuàng)始人為張佳旭。他是一名游戲制作人，曾創(chuàng)作過火爆的微信小游戲《海盜來了》。巔峰時期，《海盜來了》DAU曾高達2500萬，月流水破億元。
顧名思義，這是一個以海盜為主題的游戲。據(jù)介紹，該游戲最重要的是轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤獲得金幣、能量以及大炮等工具。海盜來了還有其社交功能，游戲可以加好友互換道具或者聊天，幫助一起完成任務(wù)。有游戲玩家曾評論《海盜來了》，“運用了玩家的部分獎勵心理學(xué)和賭徒心理，所以很上癮，類似早期SNS社交的偷菜游戲?！?nbsp;
后來，張佳旭創(chuàng)辦了簡游科技。公司成立于2021年1月，位于北京，經(jīng)營范圍包含互聯(lián)網(wǎng)文化活動、軟件開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計、應(yīng)用軟件服務(wù)等。張佳旭目前為簡游科技第一大股東。
今年6月，簡游科技迎來一位股東。游戲上市公司吉比特的子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)入股，持有10％的股份，目前為第二大股東。雷霆網(wǎng)絡(luò)曾開發(fā)出今年火爆一時的小游戲摩爾莊園。
吉比特?zé)o論在游戲圈還是創(chuàng)投圈都不算陌生，公司成立于2004年，位于廈門，曾獲得國信證券、達晨、IDG資本、平安財智、建設(shè)銀行等投資機構(gòu)的支持，2017年成功IPO敲鐘。報道顯示，吉比特有著“游戲茅”的稱號，是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬元的游戲公司，其旗下有《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多款游戲。
財報顯示，2022年上半年，吉比特實現(xiàn)總營收25.11億元，同比增長5.17%；歸母凈利潤6.88億元，同比降23.59%。吉比特股價一度出現(xiàn)大跌，如從6月底388元/股到9月初已跌到270元/股。如今隨著《羊了個羊》的聲量大漲，吉比特股價也應(yīng)聲大漲。
9月14日，有投資者向吉比特董秘提問表示：這兩天刷爆朋友圈的微信小游戲《羊了個羊》，開發(fā)公司為簡游科技，貴公司是否通過廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有該公司股份？吉比特方面回答：已關(guān)注到《羊了個羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。
今日（9月16日）開盤，吉比特快速上漲，盤中漲幅達5%，截至午間收盤，市值超200億元。
馬化騰在線辟謠，《羊了個羊》還能火多久？
更讓人驚訝的是，《羊了個羊》的爆火引起了騰訊掌舵者馬化騰的關(guān)注。
9月15日，一張打上了馬賽克的“流量主數(shù)據(jù)月報”再朋友圈廣為流傳。截圖中顯示，流量主“羊了個羊”一天收入近468.6萬，9月以來截止9月14日收入為2565萬元。數(shù)據(jù)驚人，大家感嘆看似小小的游戲原來這么賺錢。
隨后，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉學(xué)亮轉(zhuǎn)發(fā)截圖到朋友圈。然而戲劇性的一幕上演了，馬化騰直接留言評論并辟謠，“核實了是PS的?！?/p>
目前《羊了個羊》的主要變現(xiàn)方式是視頻廣告?！把蛄藗€羊”每關(guān)有三個輔助工具以及一次復(fù)活機會，都需要觀看相關(guān)廣告推送，目前植入的廣告客戶包括字節(jié)跳動、叮咚買菜、天貓等。
這款游戲的壽命能有多長？
有游戲行業(yè)人士告訴投資界，羊了個羊雖然是現(xiàn)象級的小游戲，但據(jù)他判斷，也就火幾天，熱度就會下去，“相當(dāng)于拍了一部爆紅的小成本電影，賺到了一個小目標(biāo)和名氣，并且鍛煉了隊伍，再把經(jīng)驗和資本復(fù)制到其他游戲上”。他預(yù)測，未來這種爆款小游戲會更多，“加一點行為科學(xué)的算法助力，用戶嗨點被研究的“明明白白”。
上述人士表示，羊了個羊作為一款小程序游戲，“不用版號這點太重要了”，但這個帶來的弊端是，單純依靠流量獲取廣告費的天花板終究還是太低了。
《羊了個羊》團隊明顯深諳此理，《羊了個羊》關(guān)聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將上線獨立APP，正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新，包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。
但已經(jīng)有人捷足先登。此前，傳《羊了個羊》抄襲的《3tiles》，目前已穩(wěn)居App Store中國區(qū)免費榜總榜第1。據(jù)了解，《3 Tiles》國內(nèi)iOS版上線于2020年9月，產(chǎn)品上線后的榜單成績并不理想。近一年最高排名是應(yīng)用免費榜283名。
流量蛋糕正在被瓜分?！堆蛄藗€羊》的爆火也帶動了類似玩法的產(chǎn)品，以及一些蹭熱度的游戲。而其他平臺各種圍繞羊了個羊熱度的破圈流量的挖掘也此起彼伏，比如淘寶上賣《羊了個羊》過關(guān)攻略，也都有超萬份的銷量。此外，小紅書上的過關(guān)攻略也有近5萬的點贊量。
當(dāng)然，這類爆款微信小程序游戲也曾珠玉在前，如同在微信社交圈一夜躥升千萬流量的《合成大西瓜》、彈一彈等，但最后都曇花一現(xiàn)，歸于沉寂。《羊了個羊》最后會走向相同的命運嗎？所有人拭目以待。