記者|戈振偉
中國(guó)作為全球最大的玩具出口國(guó)，在今年前8月玩具累計(jì)出口額為 316.8 億美元，同比增長(zhǎng) 20.2%，但8月份的出口額同比增速大幅下降，僅為2.3%，創(chuàng)一年新低。
中國(guó)（深圳）綜合開發(fā)研究院區(qū)域發(fā)展規(guī)劃研究所副所長(zhǎng)王振對(duì)界面新聞大灣區(qū)頻道記者表示：“8月份勞動(dòng)密集型商品出口整體增速回落，跟歐美等海外需求轉(zhuǎn)弱有很大關(guān)系，此外8月義烏靜默了10天，對(duì)玩具出口也有一定影響。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，家具、燈具等其他勞動(dòng)密集型商品在今年8月的出口額同比均下滑12.5%。
歐洲受能源成本上升影響，居民可支配收入大幅下降，導(dǎo)致購(gòu)買意愿降低。我國(guó)出口到歐洲的玩具占比40%左右?！艾F(xiàn)在歐美消費(fèi)者信心指數(shù)大幅回落，居民消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，外加商家?guī)熹N比開始回升，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間玩具增速不會(huì)太快。”王振說。
每年下半年是玩具出口旺季，而今年的玩具出口廠商卻提前感受到了“寒意”。廣東一位玩具出口從業(yè)者告訴記者：”一般下半年出口會(huì)好一些，但今年下半年可能會(huì)更嚴(yán)重，7、8月其實(shí)是在做4、5月份的訂單，但7、8月接到的新訂單下滑很多，8月份保守估計(jì)下降60%-70%，因?yàn)閬碜詺W洲的訂單減少了。”
上述從業(yè)者所在公司主營(yíng)汽車模型玩具，公司來自歐洲的訂單雖然下滑，但美國(guó)和南美的訂單有所增長(zhǎng)，來自俄羅斯的訂單更是在7、8月份迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)?！耙?yàn)槠渌麌?guó)家的玩具品牌進(jìn)不去俄羅斯?！?/p>
一位來自義烏的玩具廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，歐洲居民消費(fèi)意愿不足，確實(shí)會(huì)對(duì)中國(guó)的一些玩具出口企業(yè)造成影響，但他所在的公司出口訂單除了義烏疫情影響，整體還好，因?yàn)楣旧a(chǎn)的玩具主要是戶外滑梯，偏剛需。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國(guó)已成為全球最大的玩具制造和出口基地。2020年下半年，我國(guó)玩具企業(yè)逐漸擺脫疫情的陰霾，訂單出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。但進(jìn)入2022年，玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況又變得復(fù)雜嚴(yán)峻起來。
據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明介紹，2022年上半年，我國(guó)傳統(tǒng)玩具出口213.99億美元，同比增長(zhǎng)24.7%，但因原材料價(jià)格居高不下，生產(chǎn)成本大幅上升，企業(yè)實(shí)際利潤(rùn)并不理想，不少企業(yè)舉步維艱。
因此，在玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)環(huán)境日益嚴(yán)峻的情況下，傳統(tǒng)玩企要突圍，就必須有所創(chuàng)新，走差異化路線。在這方面，廣東玩企再一次走在行業(yè)前沿。
廣東玩具已連續(xù)30多年出口金額位列全國(guó)第一，出口約占全國(guó)70%，約占全球市場(chǎng)50%。據(jù)了解，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)，已獲得了各級(jí)政府部門專精特新中小企業(yè)認(rèn)定。玩具產(chǎn)業(yè)的專精特新“小巨人”企業(yè)正在廣東不斷涌現(xiàn)。
李卓明表示，廣東的品牌玩具除高性價(jià)比外，逐步走向“專精特新”特色，例如積木玩具，企業(yè)緊扣當(dāng)下國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品，賣得很火。
潮玩是近年來一個(gè)異軍突起的出口玩具創(chuàng)新品類?？缇畴娚唐脚_(tái)速賣通向界面新聞大灣區(qū)頻道記者提供的數(shù)據(jù)顯示，今年6～8月速賣通上玩具環(huán)比3～5月GMV環(huán)比提升9%，尤其是潮玩類今年逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體占比超50%，保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中盲盒/動(dòng)漫周邊增速超200%。
有“世界工廠”之稱的東莞就是全球一個(gè)主要的潮玩出口地。在東莞石排鎮(zhèn)方圓40多平方公里的鎮(zhèn)域內(nèi)，集聚了33家規(guī)模以上玩具企業(yè)、24家潮玩企業(yè)，數(shù)量占到東莞全市四成左右。
《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%，2021年潮玩市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估在366億元。而東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)就有57家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了128.31億元。