文|略大參考 楊知潮
編輯|原野
一場(chǎng)“全運(yùn)會(huì)”正在游戲《羊了個(gè)羊》中上演。
由于簡(jiǎn)單的玩法和極高的通關(guān)難度，《羊了個(gè)羊》最近成為一款現(xiàn)象級(jí)游戲。關(guān)于它如何讓人上頭的討論也遍布全網(wǎng)，其中不得不提的獨(dú)特玩法是地域排名：即按照省份劃分隊(duì)伍，玩家可以通過(guò)通關(guān)，來(lái)讓自己的家鄉(xiāng)排名上升，最終奪冠。
于是，有人為了家鄉(xiāng)排名通宵到凌晨，有人放下工作全心投入，甚至有人戲言要退學(xué)為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，仿佛一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)全運(yùn)會(huì)。而每一次排名易主，都會(huì)引發(fā)當(dāng)?shù)赝婕业囊惠喛駳g。比如我的同事樂(lè)樂(lè)熬夜玩“羊”的動(dòng)力之一，就是提高北京地區(qū)排名，可惜，她努力的結(jié)果是眼看著北京排名從第10名落到了第14名。
目前這場(chǎng)“全運(yùn)會(huì)”比賽還在繼續(xù)，冠軍不斷易主，排名也在不停波動(dòng)。對(duì)于一款玩法簡(jiǎn)單的小游戲來(lái)說(shuō)，其生命周期注定不會(huì)很長(zhǎng)，而吸引人的地域元素，或許能夠幫助《羊了個(gè)羊》多火幾天。
01、打到凌晨五點(diǎn)，只為自己的“羊隊(duì)”
9月14日晚上至少上演了兩場(chǎng)山東人民關(guān)心的賽事。
一場(chǎng)是中超足球聯(lián)賽，山東泰山對(duì)陣武漢三鎮(zhèn)，最終因?yàn)槠骄?，山東隊(duì)基本失去了爭(zhēng)冠的可能性，“大帝”李毅對(duì)此的評(píng)價(jià)是：山東球員的狀態(tài)有些問(wèn)題，不是很“亢奮”。
山東“選手”在另一場(chǎng)“賽事”上倒是表現(xiàn)出了足夠的亢奮。在小程序游戲《羊了個(gè)羊》中，山東羊隊(duì)排名第二，僅次于廣東羊隊(duì)。眾多山東玩家瘋狂“肝”游戲，只為了讓山東羊隊(duì)奪得冠軍，并成功在9月15日幫助山東羊隊(duì)“奪冠”。
山東玩家小乖是一名大學(xué)生，近幾日一直沉迷于《養(yǎng)了個(gè)羊》，為了讓山東羊隊(duì)超過(guò)廣東，他日夜奮戰(zhàn)，甚至在微博上半開玩笑的表示：“我甚至想退學(xué)，全職打《羊了個(gè)羊》，為山東人民爭(zhēng)口氣。”
由北京簡(jiǎn)游科技開發(fā)的小游戲《羊了個(gè)羊》，以8個(gè)相關(guān)詞條幾乎霸榜了9月14題的微博熱搜，當(dāng)天，相關(guān)話題總覽量超過(guò)22億次。而“羊隊(duì)”的說(shuō)法，則源于《羊了個(gè)羊》獨(dú)特的地域排名方式。
一方面，《羊了個(gè)羊》有類似《王者榮耀》《斗地主》的個(gè)人排名系統(tǒng)。另一方面，游戲中還有更具特色的城市和省份排名。玩家每次通關(guān)，就能為自己所在的地區(qū)添加一只“羊”，各個(gè)省份和城市按照“羊”的總數(shù)由高到低排序。每個(gè)地區(qū)都被稱為“羊隊(duì)”。
這套排名方式擊中了很多用戶的勝負(fù)心。有人爆肝一個(gè)下午，有人通宵達(dá)旦，在小紅書和微博等社交平臺(tái)上，不乏有人曬出自己為“羊隊(duì)”做出的貢獻(xiàn)，“成功為四川隊(duì)貢獻(xiàn)一只羊”，闖關(guān)失敗的人也會(huì)自嘲，“河南隊(duì)?wèi)?yīng)該不缺我這只羊”，“終究是不配做江西隊(duì)的一只羊”，遺憾之情，猶如落選全運(yùn)會(huì)資格的運(yùn)動(dòng)員。
還有人為自己戰(zhàn)績(jī)不佳拖后腿而表達(dá)抱歉，尤其是9月14日晚上屈居第二的山東戰(zhàn)隊(duì)，“可能就是因?yàn)橛形液臀疑嵊堰@樣的大聰明，才讓咱大山東羊隊(duì)排在第二沒(méi)沖到第一吧，狠狠拖后腿了?！碑吘梗诳荚囃P(guān)這件事情上，山東人從來(lái)都不會(huì)輕易服輸?shù)摹?/p>
他們的努力也很快有了結(jié)果。
9月15日中午，在落后10多個(gè)小時(shí)后，山東羊隊(duì)在《羊了個(gè)羊》中成功超越廣東羊隊(duì)，正式登頂?！狙蛄藗€(gè)羊山東排第一】甚至登上了微博熱搜，其熱度比近日進(jìn)行的籃球歐錦賽等多項(xiàng)體育賽事還高。
不過(guò)好景不長(zhǎng)，當(dāng)天下午，山東羊隊(duì)又被浙江羊隊(duì)反超。幾個(gè)小時(shí)后，浙江羊隊(duì)又被湖南反超，到今天晚上，山東隊(duì)又再次登頂.......
目前，這場(chǎng)省份大戰(zhàn)還在繼續(xù)，由山東、湖南、浙江、廣東等幾個(gè)省份組成的第一梯隊(duì)激烈尤其競(jìng)爭(zhēng)，社交媒體上的討論也愈發(fā)激烈。冠軍一直在變，但不變的是，不管哪個(gè)地區(qū)“奪冠”，都能帶來(lái)新一輪的熱度。
02、地域排名的魔力
《羊了個(gè)羊》的爆火在許多人意料之外，但回看這款游戲，似乎又在情理之中。
首先是其本身的游戲性。作為一款小程序游戲，它的玩法足夠簡(jiǎn)單，最基礎(chǔ)的“三消”玩法，與曾經(jīng)大火的《切水果》《跳一跳》類似，讓每個(gè)人都能夠輕松上手。
但在玩法簡(jiǎn)單的同時(shí)，這款游戲的難度卻一點(diǎn)都不低。據(jù)官方介紹，《羊了個(gè)羊》的通關(guān)率不到0.1%。隨機(jī)排列的卡牌組合使得通關(guān)具有強(qiáng)烈的不確定性，任何玩家都不能確保通關(guān)，也讓任何玩家都抱有“下次就能過(guò)關(guān)”的幻想，刺激著玩家的多巴胺，刺激著玩家一次次地點(diǎn)開游戲。
另一方面，它的社交排名系統(tǒng)頗具創(chuàng)新意味。在大眾最耳熟能詳?shù)摹抖返刂鳌贰锻跽邩s耀》《和平精英》等幾款國(guó)民級(jí)游戲中，都有著排名系統(tǒng)和社交系統(tǒng)，但都多為個(gè)人排名系統(tǒng)。而《羊了個(gè)羊》較為創(chuàng)新地引入了按地域排名的機(jī)制。
當(dāng)“地域梗”被植入進(jìn)游戲，奇妙的事情就發(fā)生了。
從中文互聯(lián)網(wǎng)誕生起，地域話題就是永恒的流量密碼。從2000年左右的“河南人偷井蓋”、“東北都是黑社會(huì)”，再到后來(lái)的“山東人開挖掘機(jī)”、“內(nèi)蒙人騎馬射箭 ”，再到近年的“江蘇內(nèi)斗大省”、“廣東人吃福建人”，不論互聯(lián)網(wǎng)的話題如何轉(zhuǎn)移，地域話題永遠(yuǎn)受網(wǎng)民歡迎。
這與中文互聯(lián)網(wǎng)誕生的土壤息息相關(guān)。在鄉(xiāng)土情結(jié)等多因素的影響之下，中國(guó)人具有強(qiáng)烈的地域認(rèn)同感與榮譽(yù)感。“你是哪里人？“是陌生人初次見面時(shí)最常聊到的話題。
《羊了個(gè)羊》巧妙地利用了這一點(diǎn)。打開《羊了個(gè)羊》的游戲首頁(yè)，冠軍“羊隊(duì)”占據(jù)了重點(diǎn)突出的中心位置，這使得冠軍“羊隊(duì)”能獲得極高的曝光率，既能讓玩家獲得榮譽(yù)感，也增加了傳播性。
這樣的榮譽(yù)感帶動(dòng)了玩家的積極性，大量玩家像參與全運(yùn)會(huì)一樣為家鄉(xiāng)排名做貢獻(xiàn)?！盀榱擞螒蛲藢W(xué)”等說(shuō)法雖是玩笑話，但也說(shuō)明這種基于地域產(chǎn)生的榮譽(yù)真切地調(diào)動(dòng)了玩家。
同時(shí)，在《羊了個(gè)羊》的第二輪傳播中，家鄉(xiāng)“羊隊(duì)”奪冠成為一個(gè)重要話題。大量玩家在社交媒體上討論著這場(chǎng)“全運(yùn)會(huì)”的局勢(shì)，如自己的家鄉(xiāng)能否奪冠，自己的家鄉(xiāng)為何排名這么低，“為咱們家鄉(xiāng)助力”也成了十分常見的游戲分享文案。而每次排名的轉(zhuǎn)變，都會(huì)帶來(lái)大量的討論。
事實(shí)上，“地域的魔力”此前在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)中也有所展現(xiàn)。早在20年前的端游時(shí)代，地域與MMORPG網(wǎng)游的關(guān)系就已經(jīng)十分密切。在2005年的游戲《俠義道》中，就曾出現(xiàn)按照地域拉幫結(jié)派的現(xiàn)象，甚至還出現(xiàn)了地域歧視的事件，在當(dāng)時(shí)引起軒然大波。
圖：《俠義道》
這樣的傳統(tǒng)也保留到了現(xiàn)在，比如在游戲《問(wèn)道》中的頭部游戲幫派中，就有“中國(guó)河南”，“情義山東”等以地域?yàn)楹诵牡膸团伞Ｈ缃竦碾姼?jìng)聯(lián)賽也試圖引入地域概念，如英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽從2017年開始努力發(fā)展各戰(zhàn)隊(duì)的主場(chǎng)，并在戰(zhàn)隊(duì)名稱中加入，如“LNG”改為“蘇州LNG”，“JDG”改名為“北京JDG”，幫助各大戰(zhàn)隊(duì)根植于當(dāng)?shù)兀瑤?lái)更多本地的粉絲群體。
可以預(yù)見，《羊了個(gè)羊》的成功將帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲更豐富的地域系統(tǒng)?；蛟S不久以后，《王者榮耀》《斗地主》《和平精英》中也會(huì)有各省的排名，這種“省隊(duì)”之間的較量，也比單純玩家之間的排名對(duì)決更為有趣。
不過(guò)，“地域?！碑吘怪皇侵?，決定一款游戲生命力的因素有很多，但萬(wàn)變不離其宗的還是產(chǎn)品力。一夜爆紅的《羊了個(gè)羊》已經(jīng)出現(xiàn)抄襲嫌疑、廣告過(guò)多等負(fù)面討論，加上小游戲的生命周期本身相對(duì)較短，全民為“羊隊(duì)”而戰(zhàn)的盛況，注定也只會(huì)成為2022年初秋的一場(chǎng)回憶。