文|鏡象娛樂 半盞茶
VR市場，風(fēng)云再起。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，VR頭戴式顯示器的全球出貨量達(dá)到1095萬臺。突破年出貨1000萬臺的關(guān)口，被業(yè)內(nèi)普遍視為一個新的行業(yè)拐點。聚焦到國內(nèi)市場，2021年的大動作是，字節(jié)跳動以超90億的高價收購智能穿戴設(shè)備運營商Pico（青島小鳥看看科技有限公司），要知道，這一數(shù)字幾乎占到當(dāng)年國內(nèi)XR行業(yè)投融資總額的一半。
進(jìn)入2022年，這一趨勢還在延續(xù)。今年一季度，VR頭戴式顯示器保持熱銷，全球出貨量同比增長241.6%。
除了字節(jié)跳動，BAT等國內(nèi)頭部玩家都在XR智能硬件設(shè)備上有所動作，加速VR市場掀起新一輪熱潮。不過，比起早期概念階段的風(fēng)口炒作，眼下無論是5G新基建的完善，還是科技驅(qū)動下的硬件、技術(shù)升級，以及消費市場逐步打開，都預(yù)示著VR市場的新一輪熱潮值得更多關(guān)注。
硬件先行，Pico出貨量同增8倍
目前來看，影響國內(nèi)VR市場走勢的一個重要原因在于，Meta旗下的VR硬件產(chǎn)品Oculus Quest2在2021年銷量大增，所占的全球市場份額達(dá)到80%左右。面對國際市場迅猛的發(fā)展勢頭，國內(nèi)市場也開始加快腳步。
據(jù)了解，字節(jié)跳動花重金收購的Pico，其開發(fā)的VR穿戴設(shè)備Pico Neo3從硬件參數(shù)、價格等方面都充分對標(biāo)Oculus Quest2。根據(jù)Wellsenn XR的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年第二季度，Pico出貨量為26萬臺，同比增長近8倍。由于銷售表現(xiàn)超出預(yù)期，據(jù)多家媒體及消息人士透露，字節(jié)跳動將把Pico的VR產(chǎn)品在2022年的銷售目標(biāo)從原定的100萬臺上調(diào)至180萬臺。
無獨有偶，愛奇藝旗下的VR品牌奇遇，其相關(guān)產(chǎn)品在2021年前后也迎來一輪爆發(fā)式增長。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，奇遇全渠道銷售額同比增長475.9%。
國內(nèi)VR產(chǎn)品銷量迅速增長，也為行業(yè)發(fā)展注入一劑強心針。面對這一發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)大廠自然不會缺席。
實際上，早在2018年，騰訊就曾推出VR頭顯設(shè)備TenVR，但由于當(dāng)時的技術(shù)和市場都不成熟，相關(guān)產(chǎn)品一度陷入停滯。進(jìn)入2022年，業(yè)內(nèi)傳出騰訊將以27億元收購黑鯊科技，并將后者未來的業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向VR設(shè)備領(lǐng)域，盡管在后來，黑鯊科技方面否認(rèn)了這一傳聞，但不能否認(rèn)的是，騰訊在VR硬件市場也在積極尋找突破口。
相比之下，字節(jié)跳動收購Pico之后，預(yù)計將于今年9月推出新一代VR穿戴設(shè)備Pico Neo4、Pico Neo4 pro等產(chǎn)品。此外，愛奇藝VR一體機奇遇Dream目前已迭代至第3代。去年8月，阿里巴巴也成立了杭州數(shù)典科技有限公司，經(jīng)營范圍中包含VR設(shè)備制造。
互聯(lián)網(wǎng)大廠的嗅覺不可謂不敏銳，只是在相關(guān)硬件產(chǎn)品生產(chǎn)上，還缺少產(chǎn)業(yè)鏈的支持，而科技大廠在這方面似乎走得更快。今年第三季度，中國市場的VR/AR產(chǎn)品明顯增多。7月25日，創(chuàng)維發(fā)布Pancake VR一體機；8月18日，聯(lián)想拯救者VR一體機VR700開啟預(yù)售；最近，中國消費級AR眼鏡品牌Nreal發(fā)布兩款A(yù)R眼鏡……
更多產(chǎn)品走向市場，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進(jìn)入新一輪的爆發(fā)期。據(jù)IDC預(yù)估，2022年，我國VR頭顯設(shè)備出貨量將突破300萬臺，2025年有望達(dá)到1162萬臺，行業(yè)發(fā)展前景被普遍看好。
內(nèi)容滯后，眼下更重要的是培養(yǎng)用戶心智
誠然，VR硬件設(shè)備正進(jìn)入更多人的購物清單。但對比國內(nèi)外市場的發(fā)展來看，國外以O(shè)culus Quest2為代表的VR穿戴設(shè)備銷量大增，離不開內(nèi)容的有效驅(qū)動。Steam數(shù)據(jù)顯示，自3A級VR游戲《Half-Life: Alyx》上線后， 2021年1月，Steam月活用戶中，VR頭顯用戶占比首次突破2%，并于3月進(jìn)一步增長至2.3%刷新紀(jì)錄。
反觀國內(nèi)市場，相關(guān)的VR內(nèi)容布局相對滯后，硬件設(shè)備的銷量增長大多是受低價策略和營銷驅(qū)動，比如在Pico Neo3的銷售中，除了依托抖音及整個字節(jié)跳動的宣發(fā)生態(tài)著力營銷，字節(jié)還推出“堅持打卡180天返現(xiàn)一半”的活動，用戶按照相關(guān)要求打卡即可花1000多元購得Pico Neo3。低價策略和營銷拓寬的用戶認(rèn)知，也是幫助Pico在國內(nèi)快速搶占市場份額的一個重要原因。
然而，從長期發(fā)展來看，內(nèi)容滯后或?qū)⑹沟脟鴥?nèi)VR硬件產(chǎn)品的銷售缺少持續(xù)增長的動力。就目前而言，VR內(nèi)容主要分為游戲和其他泛娛樂內(nèi)容。其中，在游戲方面，目前的VR游戲市場更接近Switch、PS5等游戲機的發(fā)展思路，而這在國內(nèi)市場并不具備先天優(yōu)勢，更依賴后天養(yǎng)成。
以當(dāng)前占據(jù)國內(nèi)市場份額過半的Pico為例，其引入的頭部游戲產(chǎn)品并不多。根據(jù)Steam2021年最暢銷的VR游戲排行榜榜單來看，在TOP12的游戲中，只有《亞利桑那陽光》《SUPERSHOT》被引入Pico，而頗受市場青睞的《生化危機4 VR》則為Quest 2的獨占游戲，近來熱銷的《Half-Life: Alyx》也未被引入。
背后的原因在于，一方面，延續(xù)主機游戲以內(nèi)容帶產(chǎn)品的發(fā)展思路，很多頭部VR游戲本身就具有平臺排他性。另一方面，國內(nèi)并沒有成熟的主機游戲市場，無論是相關(guān)VR游戲開發(fā)還是培養(yǎng)用戶心智，都需要相當(dāng)一段時間。再加上當(dāng)下VR市場雖在快速成長，但消費群體仍然相當(dāng)有限，Steam數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，平臺VR活躍用戶中，Pico Neo3的用戶占比從去年12月的0.3%增長至0.64%，相應(yīng)群體約為1.6萬人，有限的消費群體也會限制資本在內(nèi)容布局上的投入體量。
同樣，在泛娛樂內(nèi)容布局上，相關(guān)創(chuàng)作者也會更加謹(jǐn)慎。目前，Pico在進(jìn)入字節(jié)跳動生態(tài)之后，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)支持刷抖音，但在產(chǎn)品互動上還沒有很好的思路。而在影視等多元內(nèi)容版圖上，此前互動劇曾一度風(fēng)靡，業(yè)內(nèi)也有不少人將此視為VR市場頗具潛力的娛樂內(nèi)容之一，不過在眼下，各大視頻平臺都在強調(diào)降本增效，短期內(nèi)也不會騰出太大空間為VR市場的內(nèi)容供給砸重金。
從這個角度來說，國內(nèi)VR市場當(dāng)前還處在培養(yǎng)用戶心智的關(guān)鍵期，在大規(guī)模的消費需求形成之前，內(nèi)容滯后的整體趨勢在國內(nèi)市場恐怕還會持續(xù)一段時間。
資本的“新游戲”，大廠攜百億資金入局
整體上看，國內(nèi)VR市場再度活躍起來確實受到國際市場的驅(qū)動，但同時，2021年作為元宇宙元年開啟的風(fēng)口，也加速這一市場掀起新的熱潮。在這個過程中，VR/AR頭顯設(shè)備作為元宇宙主要的硬件入口，也順勢成為最先活躍起來的賽道。
據(jù)普華永道預(yù)計，元宇宙相關(guān)經(jīng)濟未來將大幅增長，市場規(guī)模有望在2030年達(dá)到1.5萬億美元。面對未來的萬億市場，VR領(lǐng)域的布局成為一張關(guān)鍵的入場券，資本對這一市場的熱情也迅速顯現(xiàn)出來。
智研咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國VR/AR行業(yè)投資數(shù)量共計99起，累計投資金額達(dá)到109.2億元，網(wǎng)易、騰訊、阿里等大廠均出現(xiàn)在投資方列表中。
圖源：智研咨詢
在這之中，VR/AR技術(shù)投資數(shù)量合計30起，涉及投資金額39.81億元，同比增漲352.9%。此外，VR陀螺數(shù)據(jù)顯示，2021年，VR游戲領(lǐng)域的投融資數(shù)量也達(dá)到25起。顯然，從技術(shù)到內(nèi)容，資本正滲透向更大范圍。進(jìn)入2022年，這一趨勢并未衰減，僅在今年4月，相關(guān)投融資事件便達(dá)到13起。
當(dāng)前，多家大廠的VR硬件產(chǎn)品都已走向市場。伴隨著這一過程，國內(nèi)市場也在積極完善自己的VR內(nèi)容鏈。
近幾年內(nèi)，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的游戲大廠在這方面均有布局，比如網(wǎng)易與美國頂尖虛擬現(xiàn)實游戲工作室Survios共同創(chuàng)立VR游戲發(fā)行公司影核，旗下的《Beat Saber》進(jìn)入Steam2021年最暢銷VR游戲-鉑金榜單。此外，字節(jié)跳動也在去年投資VR游戲開發(fā)商夢途科技等，并于今年年初成立海南創(chuàng)見未來科技有限公司，由Pico 100%控股，經(jīng)營范圍涉及人工智能基礎(chǔ)軟件開發(fā)、人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)等。
早在2019年時，扎克伯格曾公開表示，當(dāng)VR平臺用戶達(dá)到1000萬的門檻，整個生態(tài)會進(jìn)入到可持續(xù)、可盈利的良性循環(huán)。如今在全球市場內(nèi)，VR用戶的整體規(guī)模大約在200萬-300萬之間。盡管消費群體并不算多，但在眼下，資本對這一市場持續(xù)加碼，相關(guān)技術(shù)的成熟也在驅(qū)動VR硬件產(chǎn)品加速迭代，商業(yè)空間的釋放將進(jìn)一步驅(qū)動行業(yè)搭建更豐富的內(nèi)容鏈，行業(yè)的整體變動預(yù)示著，VR市場的整體規(guī)模有望在未來幾年保持持續(xù)的高速增長，這對整個行業(yè)的發(fā)展而言不失為一個積極的信號。