文|鏡象娛樂(lè) 半盞茶
VR市場(chǎng)，風(fēng)云再起。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，VR頭戴式顯示器的全球出貨量達(dá)到1095萬(wàn)臺(tái)。突破年出貨1000萬(wàn)臺(tái)的關(guān)口，被業(yè)內(nèi)普遍視為一個(gè)新的行業(yè)拐點(diǎn)。聚焦到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2021年的大動(dòng)作是，字節(jié)跳動(dòng)以超90億的高價(jià)收購(gòu)智能穿戴設(shè)備運(yùn)營(yíng)商Pico（青島小鳥看看科技有限公司），要知道，這一數(shù)字幾乎占到當(dāng)年國(guó)內(nèi)XR行業(yè)投融資總額的一半。
進(jìn)入2022年，這一趨勢(shì)還在延續(xù)。今年一季度，VR頭戴式顯示器保持熱銷，全球出貨量同比增長(zhǎng)241.6%。
除了字節(jié)跳動(dòng)，BAT等國(guó)內(nèi)頭部玩家都在XR智能硬件設(shè)備上有所動(dòng)作，加速VR市場(chǎng)掀起新一輪熱潮。不過(guò)，比起早期概念階段的風(fēng)口炒作，眼下無(wú)論是5G新基建的完善，還是科技驅(qū)動(dòng)下的硬件、技術(shù)升級(jí)，以及消費(fèi)市場(chǎng)逐步打開，都預(yù)示著VR市場(chǎng)的新一輪熱潮值得更多關(guān)注。
硬件先行，Pico出貨量同增8倍
目前來(lái)看，影響國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)走勢(shì)的一個(gè)重要原因在于，Meta旗下的VR硬件產(chǎn)品Oculus Quest2在2021年銷量大增，所占的全球市場(chǎng)份額達(dá)到80%左右。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開始加快腳步。
據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)花重金收購(gòu)的Pico，其開發(fā)的VR穿戴設(shè)備Pico Neo3從硬件參數(shù)、價(jià)格等方面都充分對(duì)標(biāo)Oculus Quest2。根據(jù)Wellsenn XR的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第二季度，Pico出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近8倍。由于銷售表現(xiàn)超出預(yù)期，據(jù)多家媒體及消息人士透露，字節(jié)跳動(dòng)將把Pico的VR產(chǎn)品在2022年的銷售目標(biāo)從原定的100萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至180萬(wàn)臺(tái)。
無(wú)獨(dú)有偶，愛奇藝旗下的VR品牌奇遇，其相關(guān)產(chǎn)品在2021年前后也迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，奇遇全渠道銷售額同比增長(zhǎng)475.9%。
國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品銷量迅速增長(zhǎng)，也為行業(yè)發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。面對(duì)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)大廠自然不會(huì)缺席。
實(shí)際上，早在2018年，騰訊就曾推出VR頭顯設(shè)備TenVR，但由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)和市場(chǎng)都不成熟，相關(guān)產(chǎn)品一度陷入停滯。進(jìn)入2022年，業(yè)內(nèi)傳出騰訊將以27億元收購(gòu)黑鯊科技，并將后者未來(lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向VR設(shè)備領(lǐng)域，盡管在后來(lái)，黑鯊科技方面否認(rèn)了這一傳聞，但不能否認(rèn)的是，騰訊在VR硬件市場(chǎng)也在積極尋找突破口。
相比之下，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico之后，預(yù)計(jì)將于今年9月推出新一代VR穿戴設(shè)備Pico Neo4、Pico Neo4 pro等產(chǎn)品。此外，愛奇藝VR一體機(jī)奇遇Dream目前已迭代至第3代。去年8月，阿里巴巴也成立了杭州數(shù)典科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍中包含VR設(shè)備制造。
互聯(lián)網(wǎng)大廠的嗅覺不可謂不敏銳，只是在相關(guān)硬件產(chǎn)品生產(chǎn)上，還缺少產(chǎn)業(yè)鏈的支持，而科技大廠在這方面似乎走得更快。今年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)的VR/AR產(chǎn)品明顯增多。7月25日，創(chuàng)維發(fā)布Pancake VR一體機(jī)；8月18日，聯(lián)想拯救者VR一體機(jī)VR700開啟預(yù)售；最近，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡品牌Nreal發(fā)布兩款A(yù)R眼鏡……
更多產(chǎn)品走向市場(chǎng)，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進(jìn)入新一輪的爆發(fā)期。據(jù)IDC預(yù)估，2022年，我國(guó)VR頭顯設(shè)備出貨量將突破300萬(wàn)臺(tái)，2025年有望達(dá)到1162萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)發(fā)展前景被普遍看好。
內(nèi)容滯后，眼下更重要的是培養(yǎng)用戶心智
誠(chéng)然，VR硬件設(shè)備正進(jìn)入更多人的購(gòu)物清單。但對(duì)比國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，國(guó)外以O(shè)culus Quest2為代表的VR穿戴設(shè)備銷量大增，離不開內(nèi)容的有效驅(qū)動(dòng)。Steam數(shù)據(jù)顯示，自3A級(jí)VR游戲《Half-Life: Alyx》上線后， 2021年1月，Steam月活用戶中，VR頭顯用戶占比首次突破2%，并于3月進(jìn)一步增長(zhǎng)至2.3%刷新紀(jì)錄。
反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相關(guān)的VR內(nèi)容布局相對(duì)滯后，硬件設(shè)備的銷量增長(zhǎng)大多是受低價(jià)策略和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，比如在Pico Neo3的銷售中，除了依托抖音及整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的宣發(fā)生態(tài)著力營(yíng)銷，字節(jié)還推出“堅(jiān)持打卡180天返現(xiàn)一半”的活動(dòng)，用戶按照相關(guān)要求打卡即可花1000多元購(gòu)得Pico Neo3。低價(jià)策略和營(yíng)銷拓寬的用戶認(rèn)知，也是幫助Pico在國(guó)內(nèi)快速搶占市場(chǎng)份額的一個(gè)重要原因。
然而，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容滯后或?qū)⑹沟脟?guó)內(nèi)VR硬件產(chǎn)品的銷售缺少持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。就目前而言，VR內(nèi)容主要分為游戲和其他泛娛樂(lè)內(nèi)容。其中，在游戲方面，目前的VR游戲市場(chǎng)更接近Switch、PS5等游戲機(jī)的發(fā)展思路，而這在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不具備先天優(yōu)勢(shì)，更依賴后天養(yǎng)成。
以當(dāng)前占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額過(guò)半的Pico為例，其引入的頭部游戲產(chǎn)品并不多。根據(jù)Steam2021年最暢銷的VR游戲排行榜榜單來(lái)看，在TOP12的游戲中，只有《亞利桑那陽(yáng)光》《SUPERSHOT》被引入Pico，而頗受市場(chǎng)青睞的《生化危機(jī)4 VR》則為Quest 2的獨(dú)占游戲，近來(lái)熱銷的《Half-Life: Alyx》也未被引入。
背后的原因在于，一方面，延續(xù)主機(jī)游戲以內(nèi)容帶產(chǎn)品的發(fā)展思路，很多頭部VR游戲本身就具有平臺(tái)排他性。另一方面，國(guó)內(nèi)并沒有成熟的主機(jī)游戲市場(chǎng)，無(wú)論是相關(guān)VR游戲開發(fā)還是培養(yǎng)用戶心智，都需要相當(dāng)一段時(shí)間。再加上當(dāng)下VR市場(chǎng)雖在快速成長(zhǎng)，但消費(fèi)群體仍然相當(dāng)有限，Steam數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，平臺(tái)VR活躍用戶中，Pico Neo3的用戶占比從去年12月的0.3%增長(zhǎng)至0.64%，相應(yīng)群體約為1.6萬(wàn)人，有限的消費(fèi)群體也會(huì)限制資本在內(nèi)容布局上的投入體量。
同樣，在泛娛樂(lè)內(nèi)容布局上，相關(guān)創(chuàng)作者也會(huì)更加謹(jǐn)慎。目前，Pico在進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)生態(tài)之后，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)支持刷抖音，但在產(chǎn)品互動(dòng)上還沒有很好的思路。而在影視等多元內(nèi)容版圖上，此前互動(dòng)劇曾一度風(fēng)靡，業(yè)內(nèi)也有不少人將此視為VR市場(chǎng)頗具潛力的娛樂(lè)內(nèi)容之一，不過(guò)在眼下，各大視頻平臺(tái)都在強(qiáng)調(diào)降本增效，短期內(nèi)也不會(huì)騰出太大空間為VR市場(chǎng)的內(nèi)容供給砸重金。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)當(dāng)前還處在培養(yǎng)用戶心智的關(guān)鍵期，在大規(guī)模的消費(fèi)需求形成之前，內(nèi)容滯后的整體趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恐怕還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
資本的“新游戲”，大廠攜百億資金入局
整體上看，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)再度活躍起來(lái)確實(shí)受到國(guó)際市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，但同時(shí)，2021年作為元宇宙元年開啟的風(fēng)口，也加速這一市場(chǎng)掀起新的熱潮。在這個(gè)過(guò)程中，VR/AR頭顯設(shè)備作為元宇宙主要的硬件入口，也順勢(shì)成為最先活躍起來(lái)的賽道。
據(jù)普華永道預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)未來(lái)將大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望在2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億美元。面對(duì)未來(lái)的萬(wàn)億市場(chǎng)，VR領(lǐng)域的布局成為一張關(guān)鍵的入場(chǎng)券，資本對(duì)這一市場(chǎng)的熱情也迅速顯現(xiàn)出來(lái)。
智研咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)VR/AR行業(yè)投資數(shù)量共計(jì)99起，累計(jì)投資金額達(dá)到109.2億元，網(wǎng)易、騰訊、阿里等大廠均出現(xiàn)在投資方列表中。
圖源：智研咨詢
在這之中，VR/AR技術(shù)投資數(shù)量合計(jì)30起，涉及投資金額39.81億元，同比增漲352.9%。此外，VR陀螺數(shù)據(jù)顯示，2021年，VR游戲領(lǐng)域的投融資數(shù)量也達(dá)到25起。顯然，從技術(shù)到內(nèi)容，資本正滲透向更大范圍。進(jìn)入2022年，這一趨勢(shì)并未衰減，僅在今年4月，相關(guān)投融資事件便達(dá)到13起。
當(dāng)前，多家大廠的VR硬件產(chǎn)品都已走向市場(chǎng)。伴隨著這一過(guò)程，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在積極完善自己的VR內(nèi)容鏈。
近幾年內(nèi)，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的游戲大廠在這方面均有布局，比如網(wǎng)易與美國(guó)頂尖虛擬現(xiàn)實(shí)游戲工作室Survios共同創(chuàng)立VR游戲發(fā)行公司影核，旗下的《Beat Saber》進(jìn)入Steam2021年最暢銷VR游戲-鉑金榜單。此外，字節(jié)跳動(dòng)也在去年投資VR游戲開發(fā)商夢(mèng)途科技等，并于今年年初成立海南創(chuàng)見未來(lái)科技有限公司，由Pico 100%控股，經(jīng)營(yíng)范圍涉及人工智能基礎(chǔ)軟件開發(fā)、人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)等。
早在2019年時(shí)，扎克伯格曾公開表示，當(dāng)VR平臺(tái)用戶達(dá)到1000萬(wàn)的門檻，整個(gè)生態(tài)會(huì)進(jìn)入到可持續(xù)、可盈利的良性循環(huán)。如今在全球市場(chǎng)內(nèi)，VR用戶的整體規(guī)模大約在200萬(wàn)-300萬(wàn)之間。盡管消費(fèi)群體并不算多，但在眼下，資本對(duì)這一市場(chǎng)持續(xù)加碼，相關(guān)技術(shù)的成熟也在驅(qū)動(dòng)VR硬件產(chǎn)品加速迭代，商業(yè)空間的釋放將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)行業(yè)搭建更豐富的內(nèi)容鏈，行業(yè)的整體變動(dòng)預(yù)示著，VR市場(chǎng)的整體規(guī)模有望在未來(lái)幾年保持持續(xù)的高速增長(zhǎng)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展而言不失為一個(gè)積極的信號(hào)。