文｜IT時報見習(xí)記者 沈毅斌
編輯｜錢立富 挨踢妹
蘋果每年發(fā)布新品都會引人關(guān)注，今年也不例外，加上華為搶先發(fā)布帶有“捅破天技術(shù)”的 Mate50系列手機，使得iPhone14備受關(guān)注。
9月9日晚上8點，iPhone14系列開啟預(yù)售，“果粉”的力量果然強大，蘋果官網(wǎng)甚至出現(xiàn)癱瘓情況?！禝T時報》記者第一時間登錄蘋果官網(wǎng)，明顯感到不如以往順暢，第一次甚至因為超時沒有登錄成功。隨后，記者在京東商城蘋果旗艦店進行搶購，僅過了20分鐘，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus等機型均告售罄，只有iPhone14還能購買。
京東平臺預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，24小時iPhone14系列預(yù)售量近200萬臺。而這只是京東單平臺的預(yù)約量。
雖然整體火熱，但目前來看，iPhone14系列新機內(nèi)部已經(jīng)呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max更受歡迎。
最晚11月才能發(fā)貨
臺風(fēng)“梅花”來襲，上海風(fēng)雨交加，卻沒有澆滅消費者的熱情。
9月14日上午10點，環(huán)球港Apple直營店已經(jīng)人滿為患。這里還沒有iPhone14樣機展示，無法親自上手體驗的消費者只能向店員咨詢關(guān)于iPhone14的一切，與iPhone13比較優(yōu)劣。
店內(nèi)，一位年輕女孩告訴《IT時報》記者，自己看中了iPhone14 Pro紫色款，但遺憾的是，沒有搶到預(yù)售，“9月16日上市時，需要再次搶購，即使搶購成功，等待發(fā)貨的時間又太長。”
蘋果官網(wǎng)顯示，不同配置的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max預(yù)計發(fā)貨時間為5周至6周不等。淘寶蘋果官方平臺顯示，iPhone 14 Pro發(fā)貨時間為50天，而iPhone 14 Pro Max發(fā)貨時間則達(dá)到60天。
環(huán)球港Apple直營店店員告訴記者：“iPhone 14 Pro最晚發(fā)貨時間為10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max發(fā)貨時間則要等到11月，就連線下取貨都已經(jīng)排到9月19日?！?/p>
既然線上發(fā)貨時間太久，為何不選擇線下購買呢？
“iPhone14沒有線下預(yù)約，線下到店不可能買得到iPhone14系列?！蹦暇〇|路Apple直營店店員告訴記者，消費者只能通過官網(wǎng)或其他網(wǎng)購平臺下單，但無論在哪個平臺都需要“拼手速”。
運氣好最快半小時送到家
為了iPhone 14，美團和京東也行動起來，提供“外賣”服務(wù)，消費者無需線下排隊、無需預(yù)約等待，躺在家中騎手便會送貨上門。但前提是，手速要快，搶到iPhone 14才可以。
美團數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，美團外賣平臺上蘋果產(chǎn)品銷量同比增長437%，其中，iPhone銷量同比增長850%。美團公關(guān)部陳蘭告訴《IT時報》記者，2020年開始美團就與Apple授權(quán)專營店展開合作，拿到100%授權(quán)，今年拓展至全國200多城，共1000多家門店。9月16日iPhone 14發(fā)售當(dāng)天，用戶在美團上搜索“iPhone”，便可以進入Apple授權(quán)專營店，線上搶購成功后，騎手最快30分鐘送達(dá)。
作為目前唯一獲得Apple品牌預(yù)售資格的即時零售平臺京東到家，這次也鉚足勁。
京東方面的數(shù)據(jù)顯示，目前全國已有2600多家Apple授權(quán)專營店上線京東到家和小時購，覆蓋了1700多個市區(qū)縣。9月16日當(dāng)天，用戶在京東App首頁“附近”中，選擇附近3至5公里的Apple授權(quán)專營店，或者選購帶有“小時購”標(biāo)識的iPhone 14產(chǎn)品，下單后便可享受小時級甚至分鐘級送達(dá)服務(wù)。
京東方面人士告訴記者，即時零售已經(jīng)成為各品類線下門店獲取線上增量不可或缺的渠道。
內(nèi)部“兩極分化”嚴(yán)重
整體來看來，iPhone 14系列行情火熱，但是內(nèi)部卻存在嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象。從京東平臺預(yù)約數(shù)據(jù)來看，iPhone 14 Pro系列顯然更受歡迎，而在發(fā)布之前被看好的iPhone 14 Plus，反而“無人問津”。
天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的預(yù)購結(jié)果“糟糕”，表明蘋果對這兩款新標(biāo)準(zhǔn)機型的定位可能已經(jīng)失敗。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，與iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，預(yù)購結(jié)果呈現(xiàn)“中性”和“良好”態(tài)勢。
郭明錤還預(yù)測稱，若在發(fā)售后需求沒有改變，蘋果可能會在數(shù)周內(nèi)下調(diào)iPhone 14和iPhone 14 Plus這兩款機型在11月與之后的出貨量。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的預(yù)售結(jié)果不代表蘋果會立即增加Pro機型的訂單，蘋果將視Pro機型的強勁需求在經(jīng)濟衰退期間能持續(xù)多久來做出決定。據(jù)目前預(yù)售結(jié)果，Pro機型的強勁需求將至少持續(xù)到11月。
iPhone 14系列為何會出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象？從參數(shù)對比中，能找到部分原因。
以iPhone 14為例，依然搭載上一代芯片，除了運行內(nèi)存增加2GB，CPU多了1個核心外，外觀、電池和攝像頭較iPhone 13幾乎沒有變化。而且，iPhone 14還不支持高刷新率，充電速度也較慢。這些因素致使iPhone 14“不受歡迎”。
具有“靈動島”設(shè)計的iPhone 14 Pro機型，不但搭載了蘋果最新版芯片A16，大幅提升了攝像功能，還一改iPhone X以來的設(shè)計語言，辨識度更高，使得消費者對iPhone 14系列的升級有直觀感受。
而在價格方面，和iPhone 13 Pro系列發(fā)布時的起售價一樣，iPhone 14 Pro起售價也是999美元，iPhone 14 Pro Max起售價為1099美元。性能升級了，價格卻不變，進而激發(fā)出消費者更強烈的換機需求。
難道iPhone 14和iPhone 14 Plus真的“無力回天”了嗎？
郭明錤認(rèn)為，在營銷策略上，蘋果應(yīng)將A16芯片命名為A16 Pro，將兩款iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)機型使用的A15芯片命名為A16或A15Plus。此外，蘋果還應(yīng)該指出A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus制程制造，蘋果未來幾年將停留在3nm制程，因此開始命名高級節(jié)點可能對營銷有幫助。
排版／ 季嘉穎