文|另鏡
9月13日晚間，國(guó)家新聞出版署公布了今年第五批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，本次共有73款游戲獲得版號(hào)。
其中，網(wǎng)易旗下《全明星街球派對(duì)》、騰訊旗下《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》獲批，這是網(wǎng)易、騰訊在去年7月版號(hào)停發(fā)后，首次獲得新游戲版號(hào)。
此外，有10款游戲增報(bào)版本，包括網(wǎng)易的《無(wú)盡的拉格朗日》增報(bào)客戶端版本，騰訊的《彩虹墜入》和B站代理發(fā)行的《暖雪》增報(bào)移動(dòng)端版本。
但本批版號(hào)仍然缺少重度游戲和進(jìn)口游戲的身影，此次版號(hào)發(fā)放依然以國(guó)產(chǎn)移動(dòng)端游戲?yàn)橹?，其中休閑益智移動(dòng)游戲占比超四成。
休閑益智等輕度移動(dòng)游戲生命周期短，給公司帶來(lái)的盈利空間有限，在重度游戲版號(hào)審批趨嚴(yán)的背景下，游戲行業(yè)增速或依然承壓。
在版號(hào)收縮態(tài)勢(shì)尚未緩解的情況下，騰訊、網(wǎng)易紛紛將視線投向海外，依靠投資并購(gòu)、知名端游IP轉(zhuǎn)手游（PUBG、暗黑破壞神等）、重磅新游（幻塔、王者榮耀國(guó)際版等）等方式多管齊下，爭(zhēng)渡全球。
重度、進(jìn)口游戲版號(hào)缺失
今年二季度以來(lái)，游戲版號(hào)開始恢復(fù)發(fā)放，國(guó)家新聞出版署在今年4月、6月、7月、8月共發(fā)放241個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)。前四次版號(hào)發(fā)放以小公司、輕量級(jí)游戲?yàn)橹?，騰訊、網(wǎng)易作為兩大頭部公司，紛紛錯(cuò)過(guò)此前版號(hào)。
此次，網(wǎng)易旗下移動(dòng)端游戲《全明星街球派對(duì)》獲得版號(hào)，這是在去年7月版號(hào)停發(fā)后，網(wǎng)易首度獲得新版號(hào)。
此外，騰訊系公司南京網(wǎng)典科技旗下移動(dòng)端游戲《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》順利獲批。據(jù)悉，《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》是由騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃、NExT Studios和TGideas（騰訊創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）聯(lián)合推出的休閑塔防類手游，是與人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)免疫學(xué)會(huì)聯(lián)合研發(fā)的健康益智科普游戲，著重于展現(xiàn)游戲的正面社會(huì)價(jià)值。、
近 年來(lái)，游戲 版號(hào)政 策開始傾向于對(duì)玩家有益和有教育價(jià)值的游戲。 在今年6月騰訊游戲2022發(fā)布會(huì)上，騰訊用了近一半的時(shí)間介紹游戲技術(shù)的跨界應(yīng)用和游戲的社會(huì)價(jià)值。
在此情況下，雖然本次版號(hào)獲批數(shù)量較過(guò)去四次有所提升，但主要獲批游戲?yàn)樾蓍e益智類移動(dòng)游戲，本批版號(hào)依然缺少大廠重度游戲，
今年9月，獲批的休閑益智游戲數(shù)量大幅提高到31個(gè)，環(huán)比8月增加23個(gè)，休閑益智移動(dòng)游戲占比提升從8月12%提升至42%。
國(guó)金證券研報(bào)分析稱，本批版號(hào)中，休閑益智移動(dòng)游戲版號(hào)占比大幅提升，或體現(xiàn)了重度游戲的過(guò)審依然難度較大。
近年來(lái)，進(jìn)口游戲版號(hào)發(fā)放逐漸收縮，2019-2021年分別有185、97和78款進(jìn)口游戲取得版號(hào)，但在今年的五次版號(hào)發(fā)放中均無(wú)進(jìn)口游戲獲批。
有媒體統(tǒng)計(jì)，之前騰訊每年發(fā)行、代理的游戲超過(guò)1000款，但受版號(hào)影響，騰訊近幾年每年只有約200款游戲上線。
在經(jīng)歷了一年多的版號(hào)空檔期后，騰訊、網(wǎng)易兩家公司的版號(hào)儲(chǔ)備都較為有限。2022年6月騰訊游戲發(fā)布會(huì)僅公布12款新游戲，除去今年7月上線的三款游戲，僅有6款游戲獲發(fā)版號(hào)。
今年5月，網(wǎng)易公布了《逆水寒》手游、《永劫無(wú)間》手游、《暗黑破壞神：不朽》為首的6款新游，相比往年發(fā)布會(huì)是新游數(shù)量最少的一次。截至今年9月，網(wǎng)易未上線游戲中，僅有《隱士錄》和《綠茵信仰》獲發(fā)版號(hào)。
光大證券分析稱，目前騰訊、網(wǎng)易獲發(fā)游戲體量預(yù)計(jì)較小，網(wǎng)易《全明星街球派對(duì)》前期并無(wú)成規(guī)模宣傳，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較低。展望后續(xù)質(zhì)量更優(yōu)、變現(xiàn)潛力更高的產(chǎn)品獲發(fā)版號(hào)，將對(duì)騰訊、網(wǎng)易業(yè)績(jī)預(yù)期造成較大正面影響。
此外，值得注意的是，國(guó)家新聞出版署公布了10款游戲增報(bào)版本，網(wǎng)易、騰訊等多廠商為旗下游戲申請(qǐng)了多平臺(tái)版本，在2021年以前沒有增報(bào)版本的情況。
這意味著未來(lái)多平臺(tái)游戲版號(hào)審批的機(jī)制將轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粋€(gè)版號(hào)可以對(duì)應(yīng)同一游戲的多個(gè)平臺(tái)版本”，而不必為同一款游戲的手游、PC、主機(jī)版本申請(qǐng)不同版號(hào)，在為新老游戲打開多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)空間的同時(shí)，端游轉(zhuǎn)手游等過(guò)程或更為流暢。
游戲廠商出海爭(zhēng)渡
根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年第二季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入同比下跌7%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲用戶的數(shù)量在趨于飽和，上半年中國(guó)游戲用戶規(guī)模6.66億人，同比下降0.13%，這也是七年以來(lái)上半年游戲用戶首次出現(xiàn)下降。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和且版號(hào)發(fā)放收緊的態(tài)勢(shì)下，眾多國(guó)內(nèi)游戲公司一同瞄準(zhǔn)海外。
網(wǎng)易CEO丁磊在一季度財(cái)報(bào)會(huì)上表示，目前，網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比達(dá)10%以上，未來(lái)希望海外市場(chǎng)占比能達(dá)到40%～50%。
早在2019年，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼便提出騰訊游戲的目標(biāo)是要把出海游戲的收入做到與國(guó)內(nèi)相同的規(guī)模。今年5月，馬曉軼在接受采訪時(shí)表示，以前只會(huì)花20%的時(shí)間去看海外，而現(xiàn)在60%的時(shí)間都用來(lái)觀察全球市場(chǎng)。
斗志滿滿的網(wǎng)易和騰訊在海外都推出了重磅新品。今年6月，由網(wǎng)易和暴雪合作出品《暗黑破壞神：不朽》在海外市場(chǎng)率先上線，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《暗黑破壞神》截至7月底的海外總收入已突破1億美元。7月25日，《暗黑破壞神》在國(guó)內(nèi)上線，成為2022年8月網(wǎng)易游戲旗下收入最高的手游產(chǎn)品，并躋身中國(guó)iOS手游收入榜第3名。
8月11日，騰訊和完美世界聯(lián)手在海外市場(chǎng)正式推出輕科幻開放世界游戲《幻塔》，游戲隨即登頂美日韓、中國(guó)臺(tái)港澳等市場(chǎng)手游下載榜，并成為8月全球收入增長(zhǎng)最快的手游。在《幻塔》的帶動(dòng)下，今年8月騰訊游戲移動(dòng)端收入環(huán)比增長(zhǎng)2%，完美世界移動(dòng)端收入增長(zhǎng)34%。
除在海外市場(chǎng)推出新游外，大舉收購(gòu)海外游戲公司加速布局，也成為游戲廠商的共同選擇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，騰訊在今年共參與了14起游戲領(lǐng)域投資事件，其中12筆都是布局海外游戲廠商，其中包括育碧、FS社等全球知名3A大作游戲研發(fā)公司。
今年8月，網(wǎng)易也宣布已收購(gòu)法國(guó)游戲開發(fā)商Quantic Dream，后者旗下?lián)碛小兜滋芈桑鹤內(nèi)恕返葻衢T游戲產(chǎn)品，這將成為網(wǎng)易游戲在歐洲的第一個(gè)工作室。截至目前，網(wǎng)易已經(jīng)在加拿大、日本、美國(guó)、歐洲等地成立工作室。
海外本土游戲開發(fā)大廠大多專注于PC和主機(jī)游戲開發(fā)，在此類游戲方面技術(shù)和研發(fā)儲(chǔ)備較為豐富。而國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲廠商在中重度游戲以及端游轉(zhuǎn)手游方面經(jīng)驗(yàn)較為豐富，海外多家主流游戲廠商（如暴雪娛樂、EA、Krafton）選擇與騰訊網(wǎng)易等游戲廠商合作或授權(quán)推出多款移動(dòng)游戲。
海外本土游戲廠商能更精準(zhǔn)把控本地用戶喜好，在全球化的戰(zhàn)略下，為適應(yīng)游戲本土化、減少研發(fā)成本，未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲廠商與海外游戲大廠的合作或?qū)⒏宇l繁，共同研發(fā)、端游IP轉(zhuǎn)手游或?qū)⒊蔀楦Ｒ姷某龊ＤＪ健?/p>