文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 張瑜
編輯|半島
電影解說有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：所有的女主人公都叫小美，所有的男主人公都叫小帥，也許你看了100個(gè)電影解說，你仍然不會(huì)知道男女主人公在劇中的真實(shí)姓名?？赐赀@些解說對(duì)于電影情節(jié)確實(shí)有所了解，但是卻沒有留下深刻的觀影體驗(yàn)。抖音上這些每?jī)芍軗Q一批的爆火刷屏頂流劇，幾乎都逃不過“爽后即拋”的命運(yùn)。不管津津有味地刷了多少遍，不出三天，就會(huì)像宿醉后一樣，徹底陷入斷片。這種電影解說有它們的名字：電子榨菜。它就是像榨菜一樣，適合碎片時(shí)間就著外賣，架好手機(jī)狂炫的下飯典中典?，F(xiàn)如今，影視解說已經(jīng)悄然變成一套掌握了流量密碼的生意。
聽到這首動(dòng)感而又熟悉的BGM，你的腦子里是不是已經(jīng)不由自主地開始自動(dòng)循環(huán)：
“注意看，這個(gè)男人叫小帥，這個(gè)女人叫小美……”
抖音影視解說
現(xiàn)如今，影視解說的宇宙，早已集動(dòng)作、愛情、驚悚、戀母、抗日、虐戀、警匪、特工、雜耍、暴力、主旋律等多元主題于一體，形成了一條高度成熟的生產(chǎn)線，在各大長(zhǎng)、短視頻媒體平臺(tái)，都很難逃過它們的“洗腦”。
影視解說短視頻的流量密碼
X分鐘帶你看完
2015年，短視頻博主谷阿莫憑借“X分鐘帶你看完電影”系列爆紅網(wǎng)絡(luò)，高度凝練的故事劇情搭配極具辨識(shí)度的口音，席卷了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，也促使了這類影視解說如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為當(dāng)下不少人的下飯視頻?？梢哉f，影視解說類短視頻的產(chǎn)生滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化時(shí)間的娛樂需求。
谷阿莫的影視解說作品
影視解說類視頻幫助用戶快速篩選自己真正感興趣的影視作品。畢竟比起一部電影動(dòng)輒兩個(gè)小時(shí)、一部電視劇動(dòng)輒50集起步，影視解說類視頻的時(shí)長(zhǎng)則友好得多——長(zhǎng)視頻基本控制在10分鐘左右，抖音短視頻平臺(tái)更控制在單條1-5分鐘左右，盡可能在最短的時(shí)間內(nèi)概括重要?jiǎng)∏楹透吖鈺r(shí)刻。面對(duì)紛繁的影視作品市場(chǎng)，用戶可以通過最精簡(jiǎn)的影視解說視頻來豐富娛樂生活，也降低試錯(cuò)成本，節(jié)約觀看時(shí)間。
并且，當(dāng)下爆火的影視劇本身就是一種社交話題。這些影視解說視頻幫助用戶更快地積累社交談資，隨時(shí)追趕影視劇熱潮。從熱播影視劇的播出，到影視解說類視頻的推出，最快只需要一兩天，每個(gè)內(nèi)容制作者夜以繼日地“肝”視頻，追趕熱點(diǎn)，遇上極具話題討論度、爭(zhēng)議度的影視解說，還會(huì)被戲稱為“影評(píng)區(qū)經(jīng)典團(tuán)建活動(dòng)”。
男女主人公永遠(yuǎn)是小帥和小美？
小帥、小美、大山、大壯、小白、金發(fā)妹、眼鏡哥、胡子哥、翠花、卡米拉、福伯樂……如果你曾與他們不期而遇過，說明一定是沒少看影視解說視頻。管他Allen, Andrew還是Antony，管他影帝還是影后，只要在影視解說的宇宙，都會(huì)失去自己名字。甚至由于“注意看，這個(gè)男人叫小帥”句式的過于泛濫，在抖音已經(jīng)擁有了專屬話題和背景音樂。
喜劇作品《時(shí)間都去哪兒了》中諷刺了影視解說主角撞名現(xiàn)象
影視解說的基本規(guī)律是，叫小帥的就是男主人公，叫小美的就是女主人公，叫福伯樂的就是警察（取首字母FBL），叫喪彪的就是反派（早期香港影視劇反派角色）。其余重要的角色可以用外貌特征來命名，如胡子男、眼鏡女、大壯、小瘦；也有用角色特征來命名，如備胎男、狡詐女等，不重要的角色稱呼為路人甲，這些簡(jiǎn)單粗暴的命名方式，甚至直接將劇透體現(xiàn)在名字上，根本目的都是一個(gè)：讓觀眾用最快的方式記住。
為了更快的進(jìn)入情節(jié)，人物的命名方式與人物角色身份相關(guān)，幫助觀眾識(shí)別主/次要人物，識(shí)別正/反派。畢竟電影有兩個(gè)小時(shí)幫助觀眾慢慢記住人物姓名，了解人物性格，而短視頻則必須直截了當(dāng)，尤其是相對(duì)拗口的外國(guó)人名，用特征式的人物命名方式，更容易觀眾帶入一個(gè)更加全知全能的上帝視角。
“注意看！”
隨著小帥、小美等名字一同出圈的，還有影視解說視頻開頭的那句“注意看——”，配上一個(gè)離奇的事件情節(jié)，比如“注意看，這個(gè)男人獲得超能力”“注意看，這個(gè)女人剛剛繼承了閨蜜的遺產(chǎn)，足足有700億”，總是能在用戶機(jī)械性滑動(dòng)刷短視屏的過程中成功引起了注意，這招就像新聞媒體中的“標(biāo)題黨”，在第一秒抓人眼球。
影視解說片段
為了獲得這種“語(yǔ)不驚人死不休”的注意力效果，影視解說視頻特別青睞犯罪懸疑主題的電影，由于情節(jié)燒腦、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)足被認(rèn)為是影視解說的網(wǎng)紅爆款。跌宕起伏的故事、驚險(xiǎn)刺激的情節(jié)、光怪陸離的影視想象賦予了影視解說一種魅力，而這些極具張力的故事情節(jié)正契合了短視頻時(shí)代抓取觀眾注意力的需求。
影視解說短視頻的產(chǎn)業(yè)邏輯
產(chǎn)量，為了流量
隨著短視頻平臺(tái)影視解說的“套路”逐漸成熟，影視解說已經(jīng)成為一種成熟的產(chǎn)業(yè)，從多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)變成規(guī)?；墓I(yè)生產(chǎn)。一方面，內(nèi)容文案+自動(dòng)生產(chǎn)的AI配音+專屬BGM的影視解說的投入成本極低，可復(fù)制性強(qiáng)；另一方面，頭部坐擁千萬(wàn)級(jí)粉絲的博主的存在證明了這個(gè)行業(yè)受眾廣泛，能夠獲得不錯(cuò)的流量效果。
有相關(guān)人員指出，電影解說行業(yè)的從業(yè)人員人數(shù)已經(jīng)超過百萬(wàn)，某電影解說MCN旗下全網(wǎng)賬號(hào)數(shù)量坐擁一萬(wàn)八千個(gè)賬號(hào)，總粉絲數(shù)量接近十億。這樣工業(yè)化批量生產(chǎn)帶來了內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，影視解說區(qū)頭部博主“毒舌電影”曾經(jīng)分享過他們?cè)谖陌竷?nèi)容上的基本套路：
◆開篇30秒一定要有一個(gè)懸念，或者一個(gè)興奮點(diǎn)；
◆中間過程，要控制劇情轉(zhuǎn)折，切忌線索過多，切忌原地踏步，然后在完結(jié)點(diǎn)又埋下另一個(gè)懸念；
◆結(jié)尾，如果可以，上一上價(jià)值，說一點(diǎn)或許是情感或思考延申的，有一些常用的語(yǔ)句是：“很多人說，這部電影是想表現(xiàn)什么什么，但我會(huì)說，它其實(shí)是……”
毒舌電影的影視解說作品
這種生產(chǎn)爆款的模板正在被越來越多的影視解說博主批量復(fù)制。對(duì)于一個(gè)新賬號(hào)來說，做視頻像是做實(shí)驗(yàn)，看哪一種題材、哪一部作品、哪一種解說形式能夠有幸撬開流量的大門，對(duì)于一個(gè)運(yùn)營(yíng)期賬號(hào)來說，確定深耕領(lǐng)域、題材，快速?gòu)?fù)制成功模式。影視解說賬號(hào)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)也在應(yīng)運(yùn)而生?？傊?。一切產(chǎn)量，都是為了流量。
流量變現(xiàn)之道
影視解說視頻的本質(zhì)還是基于流量變現(xiàn)，其收入主要來源于三個(gè)方面：
第一，平臺(tái)補(bǔ)貼收益。短視頻內(nèi)容支持在全網(wǎng)多平臺(tái)的投稿，B站、微視、西瓜視頻、快手等部分內(nèi)容平臺(tái)會(huì)根據(jù)流量給予作者補(bǔ)貼。比如，在抖音、西瓜、頭條平臺(tái)視頻播放量上萬(wàn)，單價(jià)在30-60塊錢，B站則主要根據(jù)點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)量進(jìn)行補(bǔ)貼結(jié)算。
知乎博主大大白分享自己通過影視解說獲得的收益，圖源知乎
第二，廣告收益。頭部的流量主可以通過商務(wù)合作獲得廣告收益，常見的廣告主有影視類廣告主新劇宣發(fā)、游戲類廣告主新游戲上線、電商類廣告主大型促銷等軟文廣告投放需求，具體根據(jù)不同的投放效果結(jié)算；
第三，其他私域廣告收益。頭部的流量主也可以通過直播、朋友圈/公眾號(hào)等個(gè)人廣告渠道、或販賣影視相關(guān)產(chǎn)品（書、影視碟片）獲得收入；
一切流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)都基于賬號(hào)的流量量級(jí)。而基于內(nèi)容生產(chǎn)的變現(xiàn)模式，如知識(shí)付費(fèi)則難以實(shí)現(xiàn)。
爭(zhēng)議聲下的影視解說視頻
“速食電影”的詬病
不少賬號(hào)漲關(guān)注、博眼球的需求加劇了內(nèi)容的野蠻生長(zhǎng)，使得短視頻平臺(tái)上充斥著大量劣質(zhì)的內(nèi)容：斷章取義的內(nèi)容配上虎頭蛇尾的敘事使得觀看體驗(yàn)感極差，甚至專門使用一些打擦邊球的鏡頭和語(yǔ)言嘩眾取寵。這些劣質(zhì)的內(nèi)容既不是流量增長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，也不符合主流內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)。
短視頻短、平、快的分發(fā)方式也極大地影響了觀看的深度。也許看完了多個(gè)影視解說，依舊不知道“小帥”和“小美”們?cè)谟耙曌髌分械拿郑@使我們不禁思考，當(dāng)我們?cè)诳从耙暯庹f時(shí)，我們究竟在看什么？觀看影視解說到底是在節(jié)約我們觀看的時(shí)間還是在浪費(fèi)時(shí)間？
影視解說強(qiáng)調(diào)臉譜化的人物、強(qiáng)調(diào)跌宕的情節(jié)，有學(xué)者將這種簡(jiǎn)化的電影內(nèi)容稱之為“速食電影”，然而影視作品并不僅僅只有這些，人物情緒、畫面色彩、服化道、蒙太奇都是一部電影打動(dòng)我們的重要因素，故事背后的時(shí)代、人物邏輯、思考過程也同樣迷人，而這些細(xì)節(jié)也往往是被影視解說所忽略的。
木魚木心《紅樓夢(mèng)》影視解說
B站UP主木魚水心用“幾許光影體味人生，一段故事溫暖人心”作為影視解說的開篇。在他的視頻作品中，影視解說更多了一重影視批評(píng)的意味，從劇情、鏡頭、拍攝手法等角度解構(gòu)影視作品。他在個(gè)人介紹中寫“影評(píng)某種程度上，是讓這部作品，不那么孤獨(dú)的東西”，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友也在熱烈討論人物性格、劇情發(fā)展邏輯，成為影視劇愛好者的聚集地，這證明優(yōu)秀的影視解說能為影視作品本身錦上添花。相反，單純的內(nèi)容的搬運(yùn)和加工不僅無法帶來價(jià)值感，甚至還會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的版權(quán)糾紛。
永遠(yuǎn)的懸頂之劍：版權(quán)問題
在2018年《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》中，明示了各類影視類短視頻節(jié)目存在侵權(quán)及違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。此前也有影視解說博主谷阿莫遭到電影《哆啦A夢(mèng)》《腦漿炸裂少女》《近距離戀愛》和韓劇《W兩個(gè)世界》劇方指控違反了著作權(quán)法，熱門影視解說類脫口秀《閱后即瞎》因相關(guān)原因而下架。版權(quán)問題是影視解說類視頻永遠(yuǎn)繞不開的問題，涉及平臺(tái)、內(nèi)容制作者、影視劇制作方和觀眾多方利益沖突。
從著作權(quán)的角度來看，影視解說類視頻可以分為兩個(gè)重要部分：第一部分是解說內(nèi)容，第二部分是視頻畫面。
解說內(nèi)容的版權(quán)爭(zhēng)議主要是不同影視解說賬號(hào)之間的矛盾。短視頻領(lǐng)域內(nèi)容的抄襲、洗稿在內(nèi)容制作愈發(fā)凸顯，甚至有不少影視解說的速成教程里正堂而皇之地教授如何“天下文章一大抄”，這些影視解說的素材、文案在淘寶上花幾十元就可以輕松買到，因此也難怪對(duì)于熱度影視作品的解說也愈加同質(zhì)化。
淘寶上的影視解說素材
視頻畫面的版權(quán)爭(zhēng)議主要是影視解說賬號(hào)同影視劇制作方之間的矛盾。影視解說類短片是否符合合理使用范疇，對(duì)原影視作品的剪輯、傳播是否構(gòu)成著作權(quán)法侵權(quán)也一直是爭(zhēng)議的內(nèi)容。2021年曾有73家影視機(jī)構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁集體抵制短視頻侵權(quán)，熱鬧過后卻依舊沒有影響影視解說類視頻在短視頻平臺(tái)的泛濫。讓影視劇制作方更為擔(dān)憂的是，對(duì)影視劇內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴的吐槽很可能對(duì)原本不了解劇情的觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，失去潛在觀眾。尤其是在影片上映前、劇集上線前就已經(jīng)有不少影視解說內(nèi)容在平臺(tái)廣泛傳播、劇透，影響片方利益。
結(jié)語(yǔ)
影視解說是打發(fā)零碎時(shí)間的速食，是捕捉熱點(diǎn)影視資訊的工具，也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的生意。我們沒有能力扭轉(zhuǎn)短視頻平臺(tái)“流量為王”的邏輯，但始終呼喚原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、有思考力的內(nèi)容回歸。我們沒有權(quán)力剝奪拒絕速食的即時(shí)滿足感，但也希望它成為更多人發(fā)現(xiàn)經(jīng)典好片、認(rèn)識(shí)電影價(jià)值的橋梁。
參考資料：
差評(píng)君：《一個(gè)MCN就有9.8億粉？！電影解說是怎么變成流水線的？》,B站視頻，2022年7月29日
唐青秋：《淺談谷阿莫“速食電影”的觀影模式》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017年第1期
政小龍：《大家為什么戒不掉“影視解說”？》，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心，2020年7月
胡果凍：《為什么人人都愛看電影解說？》，互聯(lián)網(wǎng)指北，2022年2月