文|互聯(lián)網(wǎng)那些事

富可敵國(guó)的蘋果，因?qū)⒃趇OS系統(tǒng)增加廣告空降熱搜，無(wú)數(shù)網(wǎng)友憤慨：庫(kù)克想錢想瘋了？

作為當(dāng)今世界第二大賺錢、科技行業(yè)第一賺錢的公司，蘋果在2021年賺取的凈利潤(rùn)，輕松超過(guò)了華為、騰訊、阿里和小米之和，可似乎，庫(kù)克并不滿足于此，于是這一次，蘋果終于向用戶體驗(yàn)動(dòng)刀了。

加點(diǎn)廣告怎么了？

在呼吸都在營(yíng)銷的時(shí)代，網(wǎng)友花錢開VIP都躲不開猝不及防的廣告，難以想象，如果每天如影相伴的手機(jī)里充斥著這種視覺牛皮癬的侵?jǐn)_，該多令人抓狂？

諷刺的是，標(biāo)榜最重視用戶體驗(yàn)的蘋果，也開始步安卓廠商后塵，最新消息顯示，蘋果將增加iOS系統(tǒng)里的廣告，消息一出，網(wǎng)友炸鍋了。

甚至有不少網(wǎng)友擔(dān)心，蘋果會(huì)不會(huì)花式利用靈動(dòng)島，在靈動(dòng)島上大做廣告的文章，不過(guò)結(jié)合目前的信源來(lái)看，蘋果還沒有膨脹到這種地步，據(jù)悉，本周二，蘋果向開發(fā)者發(fā)送了一份邀請(qǐng)函，蘋果邀請(qǐng)這些開發(fā)者參加線上會(huì)議，并鼓勵(lì)他們購(gòu)買廣告位。

什么意思呢？就是說(shuō)蘋果會(huì)在AppStore中，對(duì)原有的廣告位進(jìn)一步擴(kuò)容，然后公開招租，AppStore目前廣告位共有2個(gè)，一個(gè)在Search搜索標(biāo)簽處，另一個(gè)在搜索結(jié)果面，據(jù)多方消息，蘋果極大概率會(huì)在商店首頁(yè)的today標(biāo)簽和具體的App展示區(qū)域“你可能還喜歡”之處。

雖然說(shuō)，加廣告對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，并不是新鮮事，尤其是在安卓陣營(yíng)，廣告可以說(shuō)是無(wú)孔不入，甚至曾經(jīng)還有主打三零系統(tǒng)的魅族手機(jī)，在徹底去掉廣告不到半年的時(shí)間，又重新加回廣告的騷操作，足以證明，廣告營(yíng)收是一塊廠商不愿舍棄的肥肉，尤其在手機(jī)行業(yè)的下行周期，能過(guò)廣告營(yíng)收來(lái)盈利，可比硬件上賺錢，要容易太多太多。

但問(wèn)題，也恰恰出現(xiàn)在這里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商日子不太好過(guò)，近年來(lái)，華為經(jīng)歷了多輪制裁，OPPO經(jīng)歷了裁員，小米經(jīng)歷了庫(kù)存高壓，vivo經(jīng)歷了份額下滑……，可以說(shuō)，家家有本難念的經(jīng)，那么，利用各家OS的用戶基數(shù)優(yōu)勢(shì)與手機(jī)的存量基數(shù)優(yōu)勢(shì)，加點(diǎn)廣告創(chuàng)點(diǎn)收，也是情理之中，盡管影響了用戶體驗(yàn)，但被用戶噴和賺錢孰輕孰重？

可是，這事兒在蘋果身上，恰恰是最矛盾的地方，一來(lái)，蘋果的iOS素來(lái)以純凈清爽安全流暢著稱，可以說(shuō)是蘋果的一大金字招牌，也是最吸引全球億萬(wàn)果粉的點(diǎn)，蘋果如今不想著延續(xù)這一優(yōu)良傳統(tǒng)，卻想著榨取用戶的商業(yè)價(jià)值，顯然是有違蘋果公司用戶體驗(yàn)為尊的價(jià)值觀的。

二來(lái)，也是最現(xiàn)實(shí)的角度，你蘋果缺錢嗎？

2021年，蘋果凈利潤(rùn)高達(dá)946.80億美元，轉(zhuǎn)化成人民幣，足足有6594億元，這什么概念呢？

以2021財(cái)年為統(tǒng)計(jì)口徑，騰訊控股實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2248.22億元；阿里巴巴實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1503.08億元；華為實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1137億元；小米實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)193.39億元，這五家知名科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭加一起的凈利潤(rùn)之和也不過(guò)才5081.68億元。

凈利潤(rùn)令一眾科技巨頭艷羨，市值更是吊打標(biāo)普500里的180家公司，這樣的蘋果，或犧牲用戶體驗(yàn)去增加廣告，真的只是為了多賺些廣告費(fèi)？

蘋果加廣告的真相

不可否認(rèn)，蘋果的確是一家偉大的科技公司，庫(kù)克接任后，蘋果更成為一家商業(yè)成就無(wú)雙的巨頭，如果說(shuō)喬布斯將蘋果的產(chǎn)品打磨到極致，庫(kù)克則一手將蘋果的賺錢能力與市值推到天花板，可文無(wú)第一，武無(wú)第二，庫(kù)克或許并不愿看到蘋果被超越，無(wú)論是凈利潤(rùn)還是市值，這或成了其暗自較勁，在富可敵國(guó)基礎(chǔ)上再投廣告創(chuàng)收的動(dòng)機(jī)，何出此言？

人類歷史上，近30年光景中，能夠成為全球最賺錢公司并保持5年以上的，除了微軟，只有蘋果，時(shí)光倒回到2020年，借著美股大水牛的東風(fēng)，蘋果更是超越勁敵沙特阿美成為全球市值最高的上市公司，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，然而，好景不長(zhǎng)，2021年，蘋果雖然凈利潤(rùn)超過(guò)了946億美元，但仍然屈居沙特阿美之后，全球第一的光環(huán)被石油大亨沙特阿美奪去，凈利潤(rùn)被超越也算了，連市值也被沙特阿美反超，庫(kù)克內(nèi)心多少是不服氣的。

因?yàn)榭萍脊墒芗酉⒂绊懽畲?，蘋果股價(jià)不可抑地下跌，年內(nèi)已出現(xiàn)數(shù)次大震蕩，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月13日，美國(guó)三大股指再現(xiàn)史詩(shī)史詩(shī)級(jí)暴跌，六大科技巨頭中，Meta跌9.37%，微軟跌5.5%，谷歌A跌5.90%，亞馬遜跌7.06%，特斯拉跌4.04%，蘋果跌5.87%，尤其是蘋果，一夜蒸發(fā)1500億美元，再一次空降熱搜。

黑天鵝頻發(fā)的2022，蘋果還將面臨美國(guó)前所未有的大通脹，可預(yù)見是貨幣政策將持續(xù)緊縮，意味著，曾依靠寬松貨幣政策撐起的科技股大牛市，或?qū)⒁蝗ルy復(fù)返，這或許構(gòu)成了蘋果的深層次焦慮（之一）。

而沙特阿美因?yàn)橛蛢r(jià)的不斷上漲，帶來(lái)了凈利潤(rùn)的飆升，2021財(cái)年純進(jìn)賬高達(dá)1100億美元，俄烏局勢(shì)和國(guó)際油價(jià)的飆漲，反倒成了沙特阿美的時(shí)代紅利，我們接著算一筆小賬，不談?dòng)内厔?shì)，僅算絕對(duì)值差距，目前蘋果與沙特阿美有約150億美元的缺口，廣告一年能為蘋果創(chuàng)收多少呢？

從蘋果2021年財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，包含廣告在內(nèi)的服務(wù)營(yíng)收已高達(dá)670.52億美元（當(dāng)然，也有報(bào)告口徑稱該項(xiàng)收入合計(jì)達(dá)680億美元），更有來(lái)自美國(guó)銀行的分析師Wamsi Mohan表示，2022年，蘋果僅從Apple Search Ads板塊創(chuàng)造的營(yíng)收就有可能高達(dá)50億美元，那么這一次新加了2個(gè)廣告位后，不難預(yù)見，的營(yíng)收預(yù)期又將被拉高了。

還有，細(xì)心的網(wǎng)友應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年iPhone 14系列的硬件上也耍了小“心眼”，比如大熱的iPhone 14 Pro Max 1TB版本，較上一代足足漲了500元，而一個(gè)行業(yè)共識(shí)是，蘋果的bom成本是比三星或小米OV等高端機(jī)型要低很多的。

梳理下來(lái)便是，蘋果一方面在最受歡迎的iPhone 14 Pro Max頂配版本上漲價(jià)，一方面繼續(xù)保持bom成本控制上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣一來(lái)，蘋果硬件的天花板級(jí)溢價(jià)能力再一次得到了放大，另一方面，給iOS加廣告也釋放了一個(gè)訊號(hào)，軟件方面，蘋果也開始大力抓營(yíng)收了。

軟硬兩手抓的蘋果，在明年揭曉的2022年財(cái)報(bào)中，凈利潤(rùn)會(huì)不會(huì)壓過(guò)石油一哥沙特阿美呢？