文|手游矩陣
暑假的第二個(gè)月里，隨著多地氣溫回落、部分地區(qū)疫情緩解等原因，人們不再將時(shí)間大量投入到居家和游戲中，相較于7月，8月手游市場(chǎng)在整體上有所回落。此外，據(jù)Sensor Tower公布數(shù)據(jù)顯示，8月收入僅為疫情前同期的94％。
不過，手游市場(chǎng)依舊熱鬧。雖然版號(hào)持續(xù)調(diào)整，但月初正常下發(fā)，讓廠商在新老游戲的運(yùn)營宣發(fā)上保持信心。此外，8月舉辦的2022 ChinaJoy 線上展、2022中國IGS數(shù)博會(huì)中，大量游戲廠商攜產(chǎn)品參展，不止促進(jìn)了各行業(yè)之間的交流，也讓玩家期待值滿滿。
在產(chǎn)品上，8月繼續(xù)發(fā)揮著暑假優(yōu)勢(shì)，除了各類暑期活動(dòng)外，周年慶和七夕節(jié)的“雙慶”，也讓大型活動(dòng)在本月扎堆，吸引玩家的同時(shí)，也為新老游戲帶來了一波暢銷優(yōu)勢(shì)。
手游矩陣根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的榜單信息整理了2022年8月份國內(nèi)手游iOS收入的TOP 10名單，如下圖所示：
除了常規(guī)的排名變動(dòng)，本月的TOP10中也出現(xiàn)了新面孔。
7月末上線并表現(xiàn)突出的《暗黑破壞神：不朽》，在8月憑借強(qiáng)勁的實(shí)力擠入暢銷榜第三，替代《一念逍遙》進(jìn)入前十。8月中，《不朽》陸續(xù)迎來了版本更新和滿月慶，推出全新時(shí)裝與道具。8月17日， Rouge爬塔玩法“混沌秘境”開啟。玩家進(jìn)入秘境時(shí)，自身裝備和屬性將會(huì)重置，通過拾取掉落物和兌換裝備來強(qiáng)化自己。達(dá)到指定層數(shù)后，玩家將會(huì)獲得傳奇裝備等豐富獎(jiǎng)勵(lì)。
本月《不朽》始終保持在暢銷榜前5中，且大部分時(shí)候穩(wěn)定在第三名，超過《夢(mèng)幻西游》，成為網(wǎng)易的8月的吸金頭部產(chǎn)品。作為網(wǎng)易和暴雪的合作產(chǎn)品，《不朽》兼具IP知名度和質(zhì)量保障等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)呈現(xiàn)出“常駐” 的趨勢(shì)，至于是否能在熱度消退繼續(xù)保持，今后的矩陣指數(shù)將會(huì)給出答案。
同樣在7月上線的《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》，在新一月中也保持著優(yōu)秀的表現(xiàn)，基本保持在前10中，雖然中途一度掉下去，但月末又憑借新內(nèi)容沖回榜單。不過比起7月上線后短時(shí)間內(nèi)積累出擠進(jìn)前10的高分，本月競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力相對(duì)較弱。
《不朽》的加入，使得網(wǎng)易在本月TOP10榜上占據(jù)兩席。米哈游《原神》和靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》各占一席，剩下6個(gè)席位則由騰訊包攬，其中，《英雄聯(lián)盟》及其IP手游占據(jù)半壁江山。
其他游戲則保持著一貫的穩(wěn)定發(fā)揮，不斷推出新內(nèi)容，其中線上線下活動(dòng)共同。
《王者榮耀》陸續(xù)上架了四款新皮膚，其中包括KPL限定和兩款SNK限定皮膚，并開啟妲己“熱情桑巴”返場(chǎng)活動(dòng)。此外，還開啟了“夏日之旅”特別企劃，在游戲外開展了音樂會(huì)等一系列活動(dòng)。
不過，因?yàn)殚L(zhǎng)期霸榜，這些內(nèi)容的影響并未通過排名體現(xiàn)出來。
《穿越火線》開啟新版本，迎來了一大批武器、時(shí)裝、皮膚、角色的上新以及返場(chǎng)。8月中，還上架了全新模式“地圖工坊”，供玩家體驗(yàn)更多種挑戰(zhàn)模式，同時(shí)CFMLS11總決賽等賽事也在8月打響。
《夢(mèng)幻西游》全新劇情章節(jié)在本月開啟。此外，游戲圍繞七夕這一節(jié)日上線了全新時(shí)裝以及坐騎，并在游戲內(nèi)開啟了情侶PK大賽，為勝場(chǎng)玩家提供了情侶專屬游戲道具以及實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，大大提高了玩家的活躍度。
《原神》在8月下旬推出3.0“須彌”版本，以及兩個(gè)新角色和復(fù)刻角色池，新版本上線當(dāng)日，游戲在暢銷榜登頂，并保持了一段時(shí)間暢銷優(yōu)勢(shì)。此外，音樂會(huì)和與必勝客的線下聯(lián)動(dòng)也讓游戲話題度居高不下。新內(nèi)容加持下，游戲在指數(shù)積累上，比7月略高。
8月中，許多老游戲也迎來了七夕節(jié)和周年的雙慶活動(dòng)，憑借大型活動(dòng)短暫上榜，如下圖所示：
其中，《部落沖突》迎來十周年慶，陸續(xù)開啟了4個(gè)階段的福利活動(dòng)，除了游戲內(nèi)的登陸、活躍、挑戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)外，還舉辦了線下生日會(huì)，推出獻(xiàn)給玩家的MV，使得許多老玩家紛紛回歸。此外， “蓄力值”挑戰(zhàn)中，需要在指定社交平臺(tái)發(fā)表十周年主題相關(guān)圖文，激勵(lì)玩家全民參與，在宣傳上取得了突出的效果。
《閃耀暖暖》開展三周年主題大型活動(dòng)，推出了雙閃耀套裝“星之引”和“無垠之星”，以及一系列福利活動(dòng)。周年慶活動(dòng)期間，先后與上海天文館聯(lián)動(dòng)推出星空主題背景、貼紙等。與山東博物館聯(lián)動(dòng)推出了飛魚服主題服裝及周邊禮品，并通過飛魚袍知識(shí)問答的活動(dòng)來參與。
在與玩家互動(dòng)上，《閃暖》也推出了暖暖與玩家的電話通訊，玩家可接聽以及撥通暖暖的電話，與暖暖交流?！皶r(shí)光風(fēng)鈴”活動(dòng)中，展示了全服3周年數(shù)據(jù)回顧，記錄玩家在游戲中的足跡，玩家也可生成并分享自己的游戲記錄。
作為傳統(tǒng)文化上的情人節(jié)，七夕節(jié)無疑是游戲開展活動(dòng)的大好時(shí)機(jī)。其中又以女性向、乙女向游戲?yàn)榈湫汀?/p>
《光與夜之戀》在七夕節(jié)當(dāng)日開啟合歡活動(dòng)，在“限定收信·長(zhǎng)夢(mèng)燼余痕”中，推出全角色6星靈犀（卡面），此外，完成指定任務(wù)后，還可領(lǐng)取情侶頭像、限定稱號(hào)?；顒?dòng)開啟后，在暢銷榜上的排名上升56名到第6位，并連續(xù)三天在榜。
同類型的游戲《時(shí)空中的繪旅人》也開啟了古風(fēng)婚禮活動(dòng)“與卿書”，并在排名上大幅度增長(zhǎng)；《戀與制作人》開啟七夕特別企劃，舉辦夏日沙灘音樂會(huì)直播，并在前一天推出了香水主題角色卡；《未定事件簿》則因?yàn)橹苣陸c訂婚活動(dòng)剛過，節(jié)日期間只推出了七夕聯(lián)動(dòng)禮盒。本月后三者都未能進(jìn)入暢銷榜前10中。
其他類型游戲也開啟了七夕活動(dòng)，當(dāng)日上榜的游戲中，《QQ炫舞》開啟狐仙婚禮活動(dòng)，推出稀世時(shí)裝“狐嫁盛典”，除了七夕寓意外，這款時(shí)裝還具有晝夜變化、人獸雙形態(tài)以及變身功能，具有較高的價(jià)值。
《率土之濱》推出了七夕紅顏卡包，《航海王熱血航線》也舉行了七夕福利小活動(dòng)，但增長(zhǎng)原因在于版本更新。
新游方面，亮點(diǎn)在《無期迷途》和《紙嫁衣4紅絲纏》兩款特殊題材的游戲上。
《無期迷途》講述了末日背景下，玩家扮演米諾斯危機(jī)管理局局長(zhǎng)，收容禁閉者，并與之并肩作戰(zhàn)，抵抗異變?yōu)暮Σ⒄{(diào)查真相的故事。游戲特殊之處在于角并非常規(guī)游戲中的美好人設(shè)，而是擁有破壞欲望與能力的兇惡之徒。在驚險(xiǎn)的日常相處與戰(zhàn)斗中，這些高危禁閉者怎樣與玩家建立信任與培養(yǎng)感情，也是吸引玩家的“萌點(diǎn)”。
憑借新穎的犯罪監(jiān)管題材，《無期迷途》在預(yù)下載當(dāng)日登頂免費(fèi)榜，8月11日上線后進(jìn)入暢銷榜第7位，并連續(xù)7天在榜。本月內(nèi)積累總指數(shù)緊追榜尾，不過在8月后期不斷下跌，截止31日，保持在前40之中。
懸疑解謎游戲《紙嫁衣4紅絲纏》則選擇在中元節(jié)上線，這也契合這一游戲的中式恐怖特點(diǎn)。雖然題材與玩法較為小眾，但《紙嫁衣》系列一直在各大玩家社區(qū)中保持著高分評(píng)價(jià)。其凄美的故事和獨(dú)特的中式恐怖風(fēng)格，也使其擁有較高的人氣。此外，游戲官方也還在社交平臺(tái)發(fā)起“為紙人畫五官”的玩家作品分享活動(dòng)，吸引玩家參與。8月12日上線后，《紙嫁衣4》登頂免費(fèi)榜，但并未進(jìn)入暢銷榜前10。
此外，上月進(jìn)入過TOP10的新游，除了《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》和《暗黑破壞神不朽》外，《奧比島夢(mèng)想國度》《魔力寶貝：旅人》均未上榜，不過也都保持在前50中。
雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但8月大體上還是經(jīng)典游戲穩(wěn)坐榜首，新老游戲憑借活動(dòng)短暫上榜的局面。不過由于《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》和《暗黑破壞神：不朽》的加入，近兩個(gè)月的TOP10榜單有了較為顯著的變化。而根據(jù)9月初的表現(xiàn)，《不朽》排名雖有所下降，但依舊穩(wěn)定在前7中，或許《不朽》將成為新一任TOP10常駐選手。相比之下，《電競(jìng)經(jīng)理》更有可能參與到榜尾的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。
隨著8月結(jié)束，頻繁的暑期活動(dòng)告一段落，學(xué)生黨也重新投入學(xué)業(yè)。不過，緊隨其后的中秋和國慶假期，也預(yù)示著接下來兩個(gè)月暢銷榜上并不會(huì)平靜。