文|伯虎財(cái)經(jīng) 陳平安
幾天前，伯虎財(cái)經(jīng)的果粉朋友在看完蘋果發(fā)布會(huì)后，發(fā)了一條朋友圈：“我的iPhone 12還能再戰(zhàn)2年！”
然而就在兩年前，我還曾因?yàn)樗麚屖装l(fā)的行為而嗆其“不理智”。
不愛換手機(jī)了是今年以來中文互聯(lián)網(wǎng)的高頻詞匯。
根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics則稱，中國用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。
也就是說，兩年半甚至三年才換一部手機(jī)是大部分人的常態(tài)，消費(fèi)者順利完成了從每年“定期更換”到“能用就不換”的轉(zhuǎn)變。
這是個(gè)不太好的信號。
15年前，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯在向世界展示的第一代iPhone時(shí)說：“今天，蘋果將徹底改變手機(jī)”。
隨后手機(jī)行業(yè)開啟了新一輪的繁榮，即使是2008年的金融危機(jī)也擋不住全球智能手機(jī)銷量高速增長。
15年后，當(dāng)智能手機(jī)退潮明顯，包括蘋果在內(nèi)的所有手機(jī)廠商都需要重新思考：智能手機(jī)的未來是什么？
01 智能手機(jī)到頭了
今年5月，諾基亞CEO佩卡·倫德馬克在世界經(jīng)濟(jì)論壇2022年會(huì)上大膽預(yù)測，智能機(jī)會(huì)在未來8年，也就是2030年遭到淘汰。
這個(gè)觀點(diǎn)或許有些激進(jìn)，但許多證據(jù)都在表明當(dāng)下的智能手機(jī)行業(yè)正在如當(dāng)年的功能機(jī)一樣，走到了歷史的十字路口。
過去，手機(jī)廠商們想取得增量無非指向三個(gè)方面——“新用戶、新技術(shù)、新方向”。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球已有38億智能手機(jī)用戶，滲透率為77.87%；國內(nèi)智能手機(jī)滲透率更是達(dá)到97.4%，市場已經(jīng)是一片紅海。
也就是說，國內(nèi)手機(jī)市場用戶基本已經(jīng)觸及天花板，新機(jī)出貨純靠舊機(jī)換新支撐。
而隨著前文提到的用戶換機(jī)周期延長，手機(jī)出貨量下滑幾乎是必然的。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量自2017年達(dá)到巔峰的15.5億部后，便一直處于下跌趨勢。今年以來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)下行更是加速了“退潮”速度。
上半年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。IDC最新報(bào)告預(yù)測，2022年智能手機(jī)出貨量預(yù)估將減少6.5%至12.7億臺(tái)。
從各家廠商出貨量的數(shù)據(jù)來看，除開不太具有對比價(jià)值的榮耀，今年上半年OPPO同比下降39.1%，vivo同比下降33.2%，小米同比下降23.9%。即便是蘋果，同比也下降了2.9%，今年二季度財(cái)報(bào)首次出現(xiàn)利潤和營收雙跌的局面。
（上半年各品牌手機(jī)銷量）
vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在談到手機(jī)份額下滑時(shí)曾表示，“高端份額下滑的核心邏輯就是當(dāng)前安卓的科技創(chuàng)新不夠。”
事實(shí)上，無論是安卓還是蘋果，從新技術(shù)來看，迭代放緩都是全方面的。
自2016年小米把全面屏概念帶入到行業(yè)，智能手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)就基本在此基礎(chǔ)上做調(diào)整，形成了安卓打孔，蘋果劉海的基本格局。
這也是為什么本次蘋果發(fā)布會(huì)，蘋果的“靈動(dòng)島”雖然讓人驚奇，但包括羅永浩在內(nèi)許多觀點(diǎn)認(rèn)為這只是一種無可奈何的變通。
迭代放緩的另一方面在于目前智能手機(jī)的天花板效應(yīng)很明顯。這導(dǎo)致目前手機(jī)市場存在兩個(gè)困局：
一是手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，各家產(chǎn)品大同小異。
除了蘋果之外，安卓廠商們的更新無非在性能、影像、游戲、快充四個(gè)領(lǐng)域做文章。
例如vivo X80系列主打“自研影像芯片、蔡司光學(xué)鏡頭、超感自由屏”，oppo Reno 8系列主打自研影像芯片、80W超級閃充，小米12S Ultra主打“徠卡專業(yè)影像、旗艦8+處理器”。
這種基于基于供應(yīng)商的芯片、零部件或者操作系統(tǒng)做上層應(yīng)用創(chuàng)新，很難讓普通用戶感受到明顯的不同。
其次是，包括芯片、屏幕等關(guān)鍵硬件迭代也在放緩。
以手機(jī)最核心的Soc芯片為例，不管是蘋果的A系列芯片，還是高通的驍龍芯片，擠牙膏的現(xiàn)象都十分嚴(yán)重。
相比于A15處理器的典型成績單核1722、多核4674，蘋果最新的A16的單核跑分僅提升9%，多核甚至下滑了。
相比之下，安卓旗艦機(jī)主流的高通驍龍芯片更離譜。在今年的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果當(dāng)場打臉驍龍芯片的性能還不及幾年前的A13。
（驍龍芯片跑分）
據(jù)北青報(bào)報(bào)道，壹觀察創(chuàng)始人宿藝認(rèn)為，“其實(shí)對于大多數(shù)用戶來說驍龍870放在現(xiàn)在也足夠了，而且制程到了5nm之后性能其實(shí)提升已經(jīng)不明顯，主要是功耗優(yōu)化”。
如何尋找新方向成為了當(dāng)下手機(jī)廠商們的重中之重。
02 折疊屏是未來嗎？
包括國產(chǎn)廠商們在內(nèi)的安卓玩家們對折疊屏這個(gè)新市場寄予厚望。
一方面，折疊屏的關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)比較成熟。比如關(guān)鍵的極薄玻璃已經(jīng)能做到量產(chǎn)，關(guān)鍵的鉸鏈技術(shù)在廠商們的大力投入下也已經(jīng)取得突破。
OPPO Find N單單一個(gè)精工擬椎式鉸鏈就包含136個(gè)零件，使用125項(xiàng)專利，大大降低了折痕的深度。小米MIX Fold 2采用了自研的一體化微水滴形態(tài)轉(zhuǎn)軸，軸數(shù)量降低到了87個(gè)，將轉(zhuǎn)軸薄度提升到了一個(gè)新的水平。
另一方面在于，隨著越來越多的廠商們發(fā)布自己折疊屏產(chǎn)品，消費(fèi)者教育也在不斷加深，折疊屏手機(jī)的價(jià)位也從之前的萬元打底下探到如今8000元價(jià)位，幾乎與頂級旗艦的價(jià)位齊平。
“折疊屏?xí)俏磥?-3年智能手機(jī)市場全新細(xì)分的增量市場，我覺得這個(gè)增量速度會(huì)非?？??！眝ivo執(zhí)行副總裁胡柏山在今年四月的一次采訪中表達(dá)了對折疊屏的預(yù)測。
事實(shí)也的確如此。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在整個(gè)2022年上半年，國內(nèi)折疊屏手機(jī)的累計(jì)銷量達(dá)到了130萬部，超過了2021年全年116萬部的成績，漲勢迅猛。其中二季度國內(nèi)折疊屏手機(jī)的累計(jì)銷量達(dá)到了58.7萬部，同比大幅增長132.4%。
那么折疊屏?xí)粫?huì)替代當(dāng)下主流的直屏手機(jī)，成為智能手機(jī)新的主流形態(tài)呢？
回顧功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)變歷史，初代iPhone帶來的多點(diǎn)觸控的交互體驗(yàn)是十五年前手機(jī)行業(yè)顛覆的關(guān)鍵。
從現(xiàn)下的折疊屏手機(jī)來看，盡管它帶來了更大的屏幕、更好的瀏覽體驗(yàn)、更獨(dú)特的外形，但交互體驗(yàn)仍然是直屏手機(jī)的那一套，在使用過程中常常處于“拆東墻，補(bǔ)西墻”的尷尬境地。
以最新的折疊屏手機(jī)小米MIX Fold 2為例。
從B站科技up主TESTV的小米MIX Fold 2測評來看，小米MIX Fold 2已經(jīng)是目前最輕薄的折疊屏手機(jī)，但和直屏手機(jī)相比仍顯笨重，像是“口袋里揣了塊磚頭”。
在日常使用上，主流APP適配仍存在許多問題。考慮到不同品牌的折疊屏手機(jī)規(guī)格不同，且折疊屏手機(jī)規(guī)模尚小，專門為其適配性價(jià)比過低，這種情況短期內(nèi)難以解決；同時(shí)囿于折疊屏的形態(tài)，影像體驗(yàn)上比不過直屏手機(jī)。
也因此，折疊屏更像是一種過渡產(chǎn)物，而非能夠接棒直屏智能機(jī)的主角。
03 萬物互聯(lián)的主角
關(guān)于智能手機(jī)未來形態(tài)的討論，包括扎克伯格、比爾·蓋茨等人都認(rèn)為一個(gè)新的設(shè)備將取代智能手機(jī)，成為下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)。
手機(jī)廠商們把寶壓在了AR上。
一方面于目前主流的AR和VR頭顯類設(shè)備還十分笨重，難以支撐日常生活的使用。因此可全天穿戴、支持全場景的AR眼鏡被視作有潛力取代智能手機(jī)的選擇。
另一方面，光波導(dǎo)、眼球追蹤等關(guān)鍵技術(shù)的突破，使得AR眼鏡的量產(chǎn)和推廣成為了可能。
此外，5G的普及也有利于推動(dòng)AR生態(tài)的演進(jìn)。由于5G能提供確定性的低時(shí)延和高精度的定位，因此現(xiàn)有基于Wi-Fi和4G的AR應(yīng)用，通過5G網(wǎng)絡(luò)將能提供更好、更穩(wěn)定的體驗(yàn)。
Strategy Analytics VR&AR生態(tài)系統(tǒng)研究服務(wù)總監(jiān)David MacQueen表示：“消費(fèi)者AR頭顯的出現(xiàn)及其與5G的深度融合，可能會(huì)通過無需雙手、在視覺中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界帶來新的用例?！?/p>
而舊時(shí)代手機(jī)終端廠商們的時(shí)代紅利在于，在此基礎(chǔ)上通過完成AR相關(guān)的下游軟件研發(fā)，能夠形成一套生態(tài)閉環(huán)，從而創(chuàng)造一個(gè)解放了雙手、帶來全新交互體驗(yàn)的、以可穿戴式設(shè)備為載體的超級終端。
這也是為什么今年蘋果的發(fā)布會(huì)把相當(dāng)多的時(shí)間給到了可穿戴設(shè)備Apple Watch，還重點(diǎn)介紹了這款新手表功能：溫度傳感器功能、車禍檢測功能，高G加速傳感器可精準(zhǔn)檢測碰撞等。
從庫克二季度財(cái)報(bào)會(huì)的回答來看，蘋果的元宇宙生態(tài)也在建設(shè)當(dāng)中，App Store中已經(jīng)有了14000款A(yù)R APP。
不僅僅是蘋果，國產(chǎn)廠商們也紛紛選擇在AR眼鏡上發(fā)力，8月小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了小米的試水之作——米家眼鏡相機(jī)。
OPPO去年推出了旗下的首款A(yù)R眼鏡OPPO Air Glass，采用單目分體式設(shè)計(jì)，重量只有30g。
華為雖然沒有推出相關(guān)產(chǎn)品，但是根據(jù)據(jù)LEDinside不完全統(tǒng)計(jì)，從2月份至今，華為已公布超過6項(xiàng)與VR/AR有關(guān)的專利，涉及VR頭戴式設(shè)備、AR眼鏡、VR應(yīng)用設(shè)計(jì)方法及系統(tǒng)、存儲(chǔ)介質(zhì)等內(nèi)容。
根據(jù)IDC預(yù)測，2025年VR產(chǎn)品全球出貨量將增長至2860萬臺(tái)，復(fù)合年增長率為41.4%，屆時(shí)，全球VR/AR市場規(guī)模將達(dá)近兩萬億元。
需要強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)下AR仍處于起步階段，目前主要的應(yīng)用在b端，消費(fèi)級產(chǎn)品較少。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺(tái)，AR設(shè)備去年一年只賣了28萬部。
主要問題還是在于成本高企。例如采用了AR主流的光波導(dǎo)顯示方案的鏡片，僅僅一對成本就高達(dá)2000元。采用此技術(shù)的微軟微軟HoloLens 2國行版售價(jià)27388元，重量高達(dá)2.87kg。這樣的價(jià)格使得產(chǎn)品很難在大眾市場普及。
蘋果這次發(fā)布會(huì)AR產(chǎn)品的缺席則更加說明了這件事的難度。
但就像當(dāng)初的iphone一樣，AR眼鏡雖然貴，卻無疑代表著更大的想象力。
參考來源：
1、雷科技：智能手機(jī)SoC告別“摩爾定律”？
2、深圳寧南山：聊下目前智能手機(jī)的發(fā)展趨勢
3、字母榜：蘋果發(fā)布會(huì)前瞻：別管iPhone14了，AR才是One more thing
4、剁椒TMT：蘋果AR頭顯難產(chǎn)，庫克成不了喬布斯
5、北京青年報(bào)：上半年國產(chǎn)手機(jī)出貨量下降超25% 年輕人不愛換手機(jī)了？
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