文|娛樂獨(dú)角獸 明明
編輯|胡圓圓
11部新片扎堆的“最擠中秋檔”，最終交出2014年以來史上最差成績單。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日21時(shí)，2022 年“中秋檔”總票房為3.7億元，同比下降25.36%，觀影總?cè)舜?26.1萬，同比下降30.67%，總場次102.8萬，同比減少16.8%。檔期票房為2014年以來史上最差，只比2017年的3.55億略高，當(dāng)年中秋假期與國慶節(jié)重合，也就是相當(dāng)于一天的大盤。
民眾無心觀影，疫情影響下旅游熱情同樣不高，露營、騎行、民宿度假等本地游，成為假期主旋律。攜程《2022中秋小長假出游總結(jié)報(bào)告》顯示，在多地倡導(dǎo)就地過節(jié)背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中秋實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復(fù)至2019年同期的60.6%。
夾在暑期檔和國慶檔之間的中秋檔，歷年來中小體量項(xiàng)目扎堆，不受重視，即便如此，縱向比較來看今年中秋檔仍表現(xiàn)墊底，也間接折射出一些結(jié)構(gòu)性難題。國慶檔能夠加熱市場嗎？
易烊千璽帶不動(dòng)文藝片：口碑提升、難破圈、持續(xù)片荒
今年中秋檔，由馬麗、常遠(yuǎn)、魏翔主演的新片《哥，你好》收獲1.44億票房，成為檔期冠軍斷層領(lǐng)跑。亞軍和季軍由兩部上映26天、47天的“老片”獲得，分別是檔期票房3547.86萬的《新神榜:楊戩》，檔期票房3202.31萬的《獨(dú)行月球》，間接說明新片是何等乏力。
整體來看，提前一周空降的《哥，你好》算是及格的國產(chǎn)商業(yè)片，雖然并非開心麻花出品，但同樣有著開心麻花喜劇氣質(zhì)，導(dǎo)演前作《老師·好》也屬于小黑馬，成為普通觀眾首選并不令人意外。
檔期內(nèi)其他大部分新片均為溫情向的中小成本制作，無論內(nèi)核為親情還是愛情，均表現(xiàn)出了濃厚的文藝向、地域向?qū)傩?，女性題材扎堆，娛樂性不足，一定程度上導(dǎo)致內(nèi)容難以破圈。
映前熱度較高的《世間有她》，集合了三位華語頂級(jí)女導(dǎo)演李少紅、陳沖、張艾嘉，以及周迅、鄭秀文、易烊千璽、馮德倫等豪華明星卡司，排片和預(yù)售穩(wěn)定居于第二的位置，但“拼盤電影”仍舊暴露出三個(gè)單元完成度參差不齊等問題，豆瓣評(píng)分僅有5.5分，口碑不及預(yù)期，導(dǎo)致后續(xù)走勢不斷下滑。頂流易烊千璽出演，依舊帶不動(dòng)文藝片。
關(guān)注老年群體、講述母女親情的《媽媽！》由吳彥姝、奚美娟、文淇主演，由聯(lián)瑞影業(yè)操盤，延續(xù)了《我的姐姐》《送你一朵小紅花》《人生大事》等影片的“親情催淚向”路線，但缺乏有票房號(hào)召力的主演，同時(shí)內(nèi)容題材更為小眾。
黃子華、鄧麗欣出演的港式愛情喜劇《還是覺得你最好》具有濃厚的地域?qū)傩?，在粵語地區(qū)表現(xiàn)更佳，廣州成TOP1票倉城市，在中國香港已經(jīng)斬獲1500萬港元+票房。
值得一提的是，票房雖表現(xiàn)不佳，但口碑相對(duì)有所提升。《還是覺得你最好》以豆瓣7.7分口碑領(lǐng)跑，迎來小幅度逆跌，其后是《媽媽！》豆瓣7.5分，爾東升執(zhí)導(dǎo)、根據(jù)三千孤兒入內(nèi)蒙真實(shí)事件改編的《海的盡頭是草原》7.2分，動(dòng)作片《狼群》7.0分。參考《隱入塵煙》等口碑文藝片在上映50多天后爆發(fā)，四部影片豆瓣評(píng)分評(píng)分均在 7 分以上，或有利于這些影片在9月中下旬爆發(fā)長尾效應(yīng)，不妨將宣發(fā)戰(zhàn)線進(jìn)一步拉長。
《哥，你好》等多部影片均從上半年撤出轉(zhuǎn)戰(zhàn)中秋檔，《請(qǐng)別相信她》則從中秋檔撤出。突發(fā)性撤檔、延后上映、極限宣發(fā)等仍將繼續(xù)。中小體量影片扎堆內(nèi)卷小檔期，已經(jīng)成為近年來的常態(tài)。
最差端午檔、最差五一檔之后，最差中秋檔再現(xiàn)。疫情導(dǎo)致成都、深圳等重要票倉缺席，上座率受限，是中秋檔表現(xiàn)慘淡的直接原因之一，但更深層次的原因是連續(xù)幾年疫情影響下，行業(yè)持續(xù)生產(chǎn)供給不足-上映項(xiàng)目吸引力有限-觀影意愿進(jìn)一步下降形成的“循環(huán)往復(fù)”。
8月，在北影節(jié)論壇上, 華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛談到了片荒問題。“立項(xiàng)備案數(shù)量無論是同比環(huán)比都在下降，5月份比4月份環(huán)比下降了57部，4月份跟去年相比下降了75部，5月份跟去年5月份相比下降了71部，如果今年立項(xiàng)備案的數(shù)量這么少，那么明年市場怎么辦？這是目前面臨的最大困擾和問題?！?/p>
內(nèi)容供給不足，進(jìn)一步影響IP授權(quán)、衍生品開發(fā)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。“如果沒有內(nèi)容，后續(xù)投資也談不到，所以希望資本能夠投資于內(nèi)容。”應(yīng)對(duì)新的形勢變化，需要內(nèi)容質(zhì)量“打鐵自身硬”，也需要更精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化率而前置化的宣發(fā)。
中秋檔與國慶檔“五巨頭”背后的資本局
將目光投向中秋檔主要項(xiàng)目的幕后操盤手，會(huì)發(fā)現(xiàn)《哥，你好》身后是萬達(dá)影視、貓眼微影、中影等，《世間有她》出品方涉及亞太未來影視、淘票票等，而《還是覺得你最好》身后是安樂影業(yè)、阿里影業(yè)，《媽媽！》出品方有橫店影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)、中影等，《海的盡頭是草原》出品方為博納影業(yè)、阿里影業(yè)等。
影片在各大檔期的表現(xiàn)，關(guān)系著其背后上市公司的業(yè)績表現(xiàn)和股價(jià)起伏。Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年28家影視上市公司中僅有11家盈利，金逸影視、華誼兄弟、上海電影、橫店影視、北京文化等17家影視公司均虧損。中秋檔、國慶檔票房表現(xiàn)，將折射于上市公司下半年的Q3、Q4財(cái)報(bào)中。
半年報(bào)顯示，萬達(dá)影視上半年凈虧損5.81億元，同比下滑190.98%。萬達(dá)影視表示，上半年，受疫情影響全國最多時(shí)近一半影院暫停營業(yè)。上半年，華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營收2.12億元，同比下降63.40%，上半年僅有3部電影上映，其影視娛樂業(yè)務(wù)今年上半年?duì)I收僅為2.09億元，同比下降約59%。
以電影為主業(yè)務(wù)的公司中，中國電影、光線傳媒、博納影業(yè)成為盈利的少數(shù)派，或集中布局于投資回報(bào)率穩(wěn)定的中小體量制作，減少回本風(fēng)險(xiǎn)，或手握多部主旋律爆款。根據(jù)博納影業(yè) 2022 年 8 月 8 日更新的招股書，2022 年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收 14.73 億元，同比增長 81.89%，歸屬于上市股東凈利潤 2.36 億元，同比增長 783.15%。
光線傳媒上半年?duì)I收為5.83億元，同比下降22.78%；歸母凈利潤2億元，同比下降58.67%，半年報(bào)指出“公司業(yè)績受到疫情直接影響”，同時(shí)也表示，目前，國內(nèi)疫情防控形勢向好，暑期檔票房表現(xiàn)良好。從供給端看，影片量、質(zhì)齊升，下半年電影市場有望加快恢復(fù)。
當(dāng)然，中秋檔只是“前菜”，國慶檔才是關(guān)系著上市公司能否回血的“主菜”。國慶檔陣容初露端倪，《萬里歸途》《長空之王》《深海》《中國乒乓》《無名》五大頭部項(xiàng)目不約而同開始密集發(fā)布物料，但卻遲遲不宣布定檔，開啟了“只宣發(fā)、不定檔”的節(jié)奏，形成“四大主旋律+一部動(dòng)畫”的格局。
《長空之王》由亭東影業(yè)、 阿里影業(yè)、 華夏電影、 中國電影 、博納文化等共同出品，聚焦戰(zhàn)斗機(jī)試飛員群體，強(qiáng)調(diào)視覺層面的突破。
《中國乒乓》由恒業(yè)影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、橙子映像共同出品，以國人耳熟能詳?shù)闹袊衅篂楣适略?，基于過往“鄧超+俞白眉”組合的表現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)其內(nèi)容口碑有所擔(dān)憂。
《萬里歸途》由華策影業(yè)主控，根據(jù)利比亞撤僑事件改編，有著愛國民族情緒強(qiáng)烈的優(yōu)勢，而頂流王俊凱的加盟，也為其帶來了更多年輕女性群體關(guān)注。
《無名》由博納影業(yè)主控，為《長津湖》《中國醫(yī)生》之后的中國勝利三部曲第三部，梁朝偉、王一博主演，聚焦于抗日戰(zhàn)爭期間中共地下黨員的諜戰(zhàn)故事，導(dǎo)演程耳有著強(qiáng)烈獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。
《深海》由光線影業(yè)主控，為“國漫之光”《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬七年磨一劍的新作，有著廣泛的國民基礎(chǔ)，另外作為唯一的全年齡層動(dòng)畫，內(nèi)容娛樂性優(yōu)勢明顯。片中的萌物“海獺”擔(dān)綱著宣發(fā)主力KPI，賣萌短視頻在抖音上播放量遙遙領(lǐng)先。
因此，這個(gè)國慶檔，如果不考慮《熱烈》，頂流王一博可能至少有《長空之王》《無名》兩部影片同時(shí)上映，一方面為影片帶來了關(guān)注度，另一方面其演技也將經(jīng)受考驗(yàn)甚至質(zhì)疑。受李易峰塌房事件影響，流量藝人當(dāng)前正處于輿論風(fēng)口浪尖。
在中秋檔的疲軟表現(xiàn)之后，國慶檔肩負(fù)重任：截至今日，相比去年同期，仍有84.63億的票房缺口，彌補(bǔ)缺口有賴于幾部主旋律大片和國漫大片穩(wěn)定甚至超常發(fā)揮。專資辦數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)電影總票房為171.80億元，同比下降37.68%。觀影人次為3.98億，同比下降超四成。
世界范圍內(nèi)來看，整個(gè)院線行業(yè)都面臨著不同程度的困難。據(jù)報(bào)道，全球第二大影院運(yùn)營商、英國 Cineworld，將在未來幾周申請(qǐng)破產(chǎn)。當(dāng)前的電影觀眾尤其是年輕觀眾群體，還愿意重返影院嗎？行業(yè)需要更多信心注入。