文|雷科技
還有兩天，首發(fā)用戶們就能拿到最新的iPhone 14系列了，想必iPhone 14系列又能再一次在網(wǎng)絡(luò)上掀起無與倫比的熱度。結(jié)合朋友圈和網(wǎng)友的曬單情況來看，提升“巨大”的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max無疑成為了寵兒，定位和定價較低的iPhone 14和iPhone 14 Plus卻貌似無人問津。
在經(jīng)過一系列調(diào)查后我發(fā)現(xiàn)這并非自己的錯覺，從各大電商平臺的銷售情況和不少數(shù)碼博主的反饋來看，在國內(nèi)市場iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max占到了出貨量的85%左右(Pro Max的份額更高)，而iPhone 14 Plus只有5%，這個表現(xiàn)用“慘淡”二字來形容都不為過。
蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤在最新文章中表示iPhone 14 Plus的預購結(jié)果明顯低于蘋果的預期，甚至比iPhone SE 3和iPhone 13 mini的表現(xiàn)更差，因此不排除后期砍單的可能性。那么到底是哪個環(huán)節(jié)出了問題，才會導致這款原本被市場和蘋果寄以厚望的iPhone 14 Plus出道即“低谷”呢?
iPhone 14 Plus成了“智商機”?
在討論產(chǎn)品力之前，我們不妨先來看看iPhone 14 Plus的定價，目前蘋果官網(wǎng)起售價為6999元，512G版為9699元，比標準版的iPhone 14貴了1000元，比iPhone 14 Pro便宜了1000元。而正是因為這1000元的差價讓它處在一個極其尷尬的位置，買iPhone 14的人大概不愿意多花1000元去買這么一臺只有屏幕尺寸大了0.6英寸的手機。
而且都加錢到七千元了，為什么不再加1000元獲得一臺擁有辨識度極高的靈動島設(shè)計，更突出的4800W攝像頭，更先進的120Hz Promotion，以及搭載A16的iPhone 14 Pro呢?起碼能讓人第一眼就能發(fā)現(xiàn)你換了新iPhone。
退一萬步來說，六七千元的預算完全可以去電商平臺上購入全新的iPhone 13 Pro，同樣的劉海屏，同樣的A15處理器，但別忘了iPhone 13 Pro可是有著LTPO、3X長焦鏡頭、LiDAR激光對焦雷達等Pro機型才有的配置，在日常使用體驗上遠比iPhone 14 Plus強上不少。
再拿去年的iPhone 13系列作為對比，iPhone 13的起售價是5999元，iPhone 13 Pro的起售價是7999元，差價為2000元，我大膽推測蘋果是想在標準版的iPhone和Pro版iPhone之間給出一個選擇來滿足用戶的多樣化需求。在6999元這個價位段推出一款產(chǎn)品其實是沒有任何問題的，但無奈iPhone 14 Plus的產(chǎn)品力是撐不起這個價位的。
其次是它的配置方面，從官網(wǎng)中我們能夠看到iPhone 14 Plus真的就是基于iPhone 14做了一丁點的改動，除了屏幕尺寸和電池方面幾乎沒有其他大的區(qū)別，就憑這兩個升級點就要多賣一千塊?相信大部分消費者哪怕是果粉也不會吃這個虧，事實證明大部分消費者是明智的，寧愿加1000元買Pro也不去買這臺高不成低不就的產(chǎn)品。
從這些缺點大家也應(yīng)該能看出目前iPhone 14 Plus的位置太尷尬了，比上不足比下有余，說到底還是價格太貴，付出的成本和價值不匹配。如果它的價格是6499元，只比iPhone 14貴500元的話，iPhone 14 Plus絕對會是iPhone 14系列的銷量主力軍。
在我看來，蘋果今年主推的機型可能不是iPhone 14和iPhone 14 Plus，而是改變巨大的iPhone 14 Pro系列，也許他們試圖通過這種強行打出的差異化好讓用戶加錢去買Pro系列(去年他們就拿iPhone 13 mini去烘托iPhone 13的性價比)，等到后期Pro系列銷量下滑再通過降價的方式清理一波iPhone 14 Plus的庫存，可謂是雙贏。
它是好機子，但在2022年還不夠香
雖然目前iPhone 14 Plus的表現(xiàn)相當糟糕，但我依舊認為它會是國內(nèi)市場的真香機，只不過它的發(fā)力時間要稍稍晚幾個月。原因主要有三：
第一，iPhone 14 Plus的開售日期很有意思，是10月7日，距離國內(nèi)各大電商平臺的雙11購物節(jié)活動不到半個月的時間(大多數(shù)活動都會提前半個月開始優(yōu)惠)，屆時電商平臺必然會通過各種優(yōu)惠活動或補貼的方式讓iPhone 14 Plus的價格下跌起碼500元，更別說之后的年貨節(jié)、明年的618等等。
第二，iPhone 14 Plus其實彌補了近幾年iPhone的一個缺陷：入門的大屏手機，你可以認為它是iPhone14 Pro Max的“平替”版，就是有的用戶想用大屏卻又沒有那么多預算，Plus可能會是他們的首選。畢竟從iPhone進入大屏時代開始，大屏的iPhone都能收獲相當不錯的銷量，根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)和京東的銷量來看，定價最高的iPhone 13 Pro Max的表現(xiàn)僅次于iPhone 13，比iPhone 13 Pro多出40%左右，足矣說明大屏的iPhone確實更具吸引力。
第三，iPhone 14 Plus很有可能會是近幾年來性能表現(xiàn)最優(yōu)異的iPhone，雖然它使用的是“過時”的A15處理器，但其性能依舊屬于移動端的第一梯隊水準。何況從官網(wǎng)的這句“iPhone 14(含Plus)升級了內(nèi)部設(shè)計，散熱表現(xiàn)更出色，飆高速更持久”的描述就能大概猜測iPhone 14/Plus回歸了單層主板設(shè)計，尤其是iPhone 14 Plus它擁有足夠的空間去放置一塊單層主板，從而降低處理器在高負載運行時產(chǎn)生的熱量，過熱鎖頻降亮度的情況可能也會得到相應(yīng)改善。
而且從蘋果官方的描述來看，iPhone 14 Plus的續(xù)航在iPhone全系中排頭名，畢竟在大電池、A15以及60Hz屏幕的加持下，續(xù)航不長那才叫奇怪。因此結(jié)合散熱、續(xù)航以及重量的角度來看，iPhone 14 Plus其實算是一臺真正的水桶機，只要價格合適，它的表現(xiàn)一定要比“毫無誠意”的iPhone 14強上不少。
從這三點看來，iPhone 14 Plus貌似沒有前文說的那樣不堪，當然這畢竟是建立在已經(jīng)降價了500甚至更多的情況下，如果它在未來的一年內(nèi)還保持在7000元左右的話，那這些話就當我沒說。
用Plus機型取代mini是明智的，雖然這條產(chǎn)品線可能未必如蘋果所愿賣出預計的銷量，但相比mini，它更適合大多數(shù)人。其實回顧蘋果近幾年銷量“暴死”的機型來看，它們都擁有一個共同點：價格太高，無論是遠古的iPhone 5c、iPhone的12/13 mini、還是價格無限接近于iPad Pro的iPad Air 4，這些產(chǎn)品本身其實是沒有問題的，但定價實在是過于自信，哪怕是忠誠的果粉也難以拿出真金白銀去支持它們。
iPhone 14 Plus在銷量方面的“恐怖”是否意味著一直被蘋果視為“財富密碼”的大屏戰(zhàn)略失靈了?其實不然，從前文中也能看出不只是國內(nèi)，整個手機市場都更青睞于大屏的iPhone(也可以說是手機)。雖然每年我們都能在網(wǎng)上聽到很多諸如“我們需要小屏旗艦、為什么現(xiàn)在的廠商都把手機越做越大”之類的言論，但市場已經(jīng)用事實告訴了我們，大屏手機依舊會是主流，小屏手機頂多只是部分消費者的狂歡罷了。
那么iPhone 14 Plus會不會像iPhone的mini系列一樣迭代兩年就被砍掉呢?我個人認為可能性不大，可能蘋果目前還沒搞清楚這款產(chǎn)品的真正定位和定價是什么，但或許等到iPhone 15 Plus或是iPhone 16 Plus，它們可能會認識到一款大屏且便宜的iPhone能夠讓他們的財報表現(xiàn)更加優(yōu)異。
至于蘋果之后還會不會推出這種“德不配位”的產(chǎn)品，我個人猜測依舊會，雖然它的表現(xiàn)遠不及蘋果和市場的預期，但它們的出現(xiàn)也變相提升了其他產(chǎn)品的銷量，或許在蘋果看來這些產(chǎn)品就是一個工具，其最大的存在意義就是烘托其他產(chǎn)品的性價比罷了。