文｜IT時報記者 林斐
編輯｜郝俊慧 挨踢妹
隨著一年一度iPhone發(fā)布，接下來市場中又會重復幾種場景，網絡上圍繞“新iPhone值不值得買”沸反盈天，已經下單的用戶曬出自己的訂單，拿到第一批iPhone的黃牛加價幾千元轉手倒賣等等。但另一則消息值得關注，“蘋果將在App Store中新增兩個新廣告位：分別是應用商店的Today頁面和App的詳情頁?！?/p>
目前蘋果的廣告除了App Store之外，僅出現在“股市”、“news”（國內版無此App）等系統(tǒng)自帶App中，屬于展示廣告和搜索廣告。另外在地圖App的搜索結果中，蘋果也測試過添加贊助商內容。
為什么加廣告位這個變化十分重要？因為它的走向將決定，在廣告功能方面，iPhone、iPad未來是否會越來越像安卓。
從使用智能手機開始，我大部分時間使用的是安卓機，或者更準確地說，是基于安卓的國產系統(tǒng)。差不多7~8年前，我用過小米、華為、魅族三款手機，在廣告營銷方面體驗極差。自帶App的廣告推送消息無法關閉，推送頻率極為頻繁，應用也無法被刪除。經過相關部門的整治，近年來國產安卓手機廣告推送和應用內展示廣告才有所收斂。
目前，我手上使用兩部不同品牌的安卓手機，分別是國產品牌和國外品牌，國產品牌手機在關閉了一系列設置后，廣告推送頻度已經遠遠低于之前，但與國外品牌手機相比，仍有差距。
就我個人而言，可以接受展示類廣告和搜索廣告，最多影響使用App的體驗，但推送類廣告對我來說是一種強打擾，讓人反感。此前，無論是iPhone或iPad，并沒有推送類廣告，App Store中展示類廣告也極少。
從財報上看，廣告從來不是蘋果的收入大頭。但2022年第三季的財報顯示，蘋果凈利潤為194.42億美元，比去年同期下降11%。iPhone收入上升，Mac、iPad收入下滑，但服務類收入同比增長12%，并且連續(xù)四個季度實現增長，服務類收入也成為這季財報中的最大亮點。
蘋果也正在服務業(yè)務中加大投入。據外媒報道，9月5日，領英（LinkedIn）數據顯示，蘋果的廣告團隊目前約有250人，計劃再招聘216人，包括產品設計師、經理、數據工程師和銷售專家等，幾乎是2020年底招聘數量的四倍。研究機構 Evercore ISI 數據顯示，蘋果廣告的營收已從2010年的幾億美元，迅速增長至今年的50億美元，預計將在4年內達到300億美元。蘋果官方發(fā)出的聲音略為保守，蘋果廣告平臺副總裁Todd Teresi公開表示，廣告平臺的目標是將年收入提高到百億美元。
去年蘋果的隱私政策調整引來一大批數字廣告企業(yè)的反彈。當時隨著iOS 14.5更新，IDFA（廣告標識符）默認關閉，也就是說，第三方App追蹤用戶使用行為時，需彈窗征得同意。IDFA可以幫助開發(fā)者獲取用戶信息，更好地展示個性化廣告。但由于用戶通常會拒絕授權個人信息，因此第三方App廣告推送的精準度將降低，很可能失去大批廣告主。
受此影響，Facebook說其廣告聯盟收入將銳減50%以上；中國廣告協會旗下的《現代廣告》雜志則估算，中國將有接近2000億元的互聯網廣告業(yè)務受到影響。
雖然從表面上看，蘋果此舉能幫助用戶更好地保護自己的隱私，但蘋果自己的App和廣告并不受調整的影響。依靠巨大的用戶量和較為封閉的生態(tài)，毛利率遠高于硬件業(yè)務的服務業(yè)務，是蘋果提升盈利最為便捷的方式。所以我擔心的是，蘋果又當運動員，又當裁判員
現在，App Store中增加了廣告位，地圖App搜索廣告也已開始測試，那么，接下來健康、播客、天氣、iBooks、音樂這一系列蘋果官方App加入廣告就不難想象了。萬一連郵件、相機、計算器之類App也加入廣告，那iOS可就真像國產手機系統(tǒng)一樣了。
排版／ 季嘉穎