文|來咖智庫 徐夢豪

編輯|龔巖

不少朋友抓住秋姑娘金色的“裙擺”，利用中秋小長假的機(jī)會走進(jìn)大自然，讓露營又火了一把。

節(jié)后上班的第二天，小唐稱自己昏昏沉沉，全靠咖啡續(xù)命，還沉浸在假期的露營之樂中，無心上班，掰著指頭等待國慶的到來。身處上海的小唐經(jīng)歷了上半年的黑色封閉，本想著中秋能夠回老家和家人團(tuán)聚，然而成都的疫情讓其歸家無望。不想荒廢中秋佳節(jié)，小唐召集朋友來了一次別出心裁的露營，度過了一個充滿儀式感的中秋。從燒烤架到零食攤，從天幕到帳篷，從小音箱到麥克風(fēng)，小唐稱把浪漫搬到了城市之外，把圓滿全留給中秋佳節(jié)。下午搭帳篷、布置場景，傍晚吃燒烤，飯后小型音樂會。明月秋空懸，流銀照人間。在山野月色下，把酒言歡、相邀嬋娟、遠(yuǎn)離喧囂，感受曉鳳拂夢、愜意人生。小唐說如果十一假期仍舊無法回家，則會繼續(xù)選擇露營。

根據(jù)驢媽媽《2022中秋小長假出游總結(jié)報告》分析，相比五一、端午等小長假，中秋出游客群中兩代、三代同游人次占比提升約三成左右，以家庭為單位出游的用戶占據(jù)了較大的比例。而不同年齡人群偏好的出游方式有所不同。90后、00后年輕客群更多選擇以“城市微旅行”的方式度過中秋。而80后、70后則更偏向于攜家?guī)Э谝黄鹳p月和體驗(yàn)中秋民俗活動。受疫情影響，在就地過節(jié)的倡導(dǎo)下，大眾選擇市內(nèi)微旅行或城市周邊游來歡度佳節(jié)。

從早春到深秋，露營的熱度持續(xù)不減。在剛結(jié)束的中秋小長假，露營也當(dāng)之無愧的成為了假期頂流，再次成為了關(guān)注度最高、最佳選擇的休閑方式之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋，短途旅游成為假期旅游市場的C位，消費(fèi)市場呈現(xiàn)多頻次、個性化的特點(diǎn)。據(jù)春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，上海本地游、周邊游出游人數(shù)對比去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長，其中上海露營、酒店微度假產(chǎn)品占比80%以上；據(jù)飛豬報告顯示，中秋假期露營訂單量增長超4倍；據(jù)攜程旅行報告顯示，中秋市內(nèi)門票、主題游增幅最為顯著，其中露營類產(chǎn)品增長最優(yōu)，漲幅高達(dá)53%；據(jù)馬蜂窩顯示，小長假期間“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%，江浙地區(qū)露營熱情最高。

月滿中秋夜，露營正當(dāng)時。尋一處清幽、覓一隅靜謐，拖家?guī)Э?、攜朋伴友，感受醉月靜好，共享露營魅力。以中秋為契機(jī)，露營形式多種多樣。浙江舟山的“中秋星空露營活動”吸引了市民的熱情參與。以星空露營為主題融合中秋特色，設(shè)置有休眠倉觀月、露天電影、月光集市等區(qū)域，并組織了中秋集點(diǎn)卡、手做花燈、現(xiàn)包月餅等活動。福建福州的網(wǎng)紅露營地“千江月農(nóng)場”也是吸引了一大批游客的到來，提供所有廚具餐具及露營設(shè)備，消費(fèi)者只需自備食材，給喜愛露營的人提供最佳的便利。河南鄭州的嗨KING野奢營地帶你逃離城市的喧鬧，融化進(jìn)大自然，現(xiàn)場樂隊+燒烤狂歡+飛盤派對+中秋月餅=完美中秋。新疆庫木塔格沙漠露營基地帶你在一望無際的沙漠中賞月，在皎皎月光里在浩瀚星空下載歌載舞、盡情狂歡。天空為幕，天幕為營，感受自然的原始魅力，享受親子的曼妙時光。中秋親子游露營趴給父母和孩子一場金秋盛宴，告別居家的千篇一律，感受別開生面的中秋露營。

露營作為一種備受追捧的新型旅游模式，為疫情之下的旅游業(yè)注入了新的活力，儼然成為文旅行業(yè)的新風(fēng)口。不少網(wǎng)友戲稱，露營是旅游的平替，在疫情常態(tài)化的今天說走就走的長途旅游成了一種奢望，8萬游客因疫情滯留三亞的消息還歷歷在目，游客不敢輕易的選擇跨省游，害怕一不小心就被滯留在當(dāng)?shù)?。雖然被疫情阻擋了遠(yuǎn)行的腳步，但人們追求自由的心從不曾有停止，旅游需求也需要得到緩解釋放，短途近郊、安全穩(wěn)妥的露營脫穎而出。當(dāng)前，有越來越多的年輕人參與到露營消費(fèi)市場中；隨之，更多的投資者和運(yùn)營者也緊隨其后；一些露營相關(guān)的綜藝也開始進(jìn)入人們的視野。

國內(nèi)的早期露營方式主要是戶外野營，不僅對專業(yè)性、技術(shù)性有較高的要求，而且對于露營者本身的身體素質(zhì)、身體機(jī)能也具有高標(biāo)準(zhǔn)，一次完美的戶外野營，需要大量的時間、精力和金錢的投入，是小眾的喜好。而隨著大眾需求的增加，露營市場逐步擴(kuò)大，中國的新式露營生活，在社交媒體的推動下，快速走向大眾化。露營不再局限于野外，開始和各種各樣的生活場景融合。露營的熱浪也從戶外吹到了市內(nèi)，許多的酒店、民宿也將露營搬進(jìn)市內(nèi)，搭起帳篷為客人打造露營儀式感。

露營給人們的生活增添了趣味。據(jù)百度指數(shù)顯示，2022年“露營野餐”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲121%，是今年的熱門活動。據(jù)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，露營搜索量相較于去年同期上漲了447%，露營基地的搜索量同比上漲997%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，勞動市場規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，勞動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和勞動市場規(guī)模的逐年上升，給露營以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了較大的空間。與傳統(tǒng)的戶外野營相比，大眾化的露營更加簡單、便捷、精致，在降低了露營門檻的同時，也成功帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是各種多樣化的露營裝備。帳篷、天幕、折疊椅、照明燈、戶外炊具、野餐用品、睡袋、防潮墊等等。其次是營地的投資建設(shè)。露營火了，營地投建也在迅速升溫，相關(guān)市場日漸活躍。最后是露營相關(guān)企業(yè)的增長。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近三年我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量齒距猛增，從注冊時間看，48%的露營相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比高達(dá)八成。

在未來，通過“營地+”的模式，能使露營產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有效連接與融合，如家居家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來消費(fèi)市場，形成疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。