文｜文娛商業(yè)觀察 富貴

作為全年除春節(jié)檔外最重要的檔期之一，國慶檔可以說是影片在今年大規(guī)模收割票房的最佳機會，其特殊的市場意義不言而喻。另一方面，對于仍在經(jīng)歷疫情考驗的電影市場來說，今年的國慶檔還肩負著一層更為艱巨的“救市”任務。

市場和行業(yè)迫切渴望看到熱門影片扎堆拼盡全力“亮肌肉”的歡騰氣氛，然而,現(xiàn)實卻是冰冷的。

截止發(fā)稿前，國慶檔只有《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《小美人魚之大海怪傳說》3部影片定檔。更顯嚴峻的是，這3部影片都是小體量動畫片，貓眼累計想看人數(shù)不足13萬人。

壓力山大的國慶檔

據(jù)藝恩《2022上半年中國電影市場報告》顯示，2022上半年全國電影票房171.9億元，同比下降37.7%，放映場次首度出現(xiàn)負增長，觀影人次同比萎縮41.7%。

需要強調的是，這樣的成績還是在平均票價提升至43.2元的背景下誕生的。

另一方面，與觀影總人次下滑至2014年水平對立，截止今年5月底，全國銀幕總數(shù)已突破8萬塊，是2014年的3倍之多。

數(shù)據(jù)清晰呈現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈各頭背負的巨大壓力，但也有好消息，在《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》三部影片的牽動下暑期檔票房突破90億，較2021年同期上漲了23.7%。

不過很可惜，這份提振在中秋檔沒有得到延續(xù)。

據(jù)貓眼專業(yè)版，《哥，你好》《世間有她》《還是覺得你最好》《狼群》《海的盡頭是草原》《媽媽！》……12部新片聯(lián)合仍在上映的《獨行月球》《新神榜：楊戩》等僅為中秋檔“擠”出了3.73億元票房，這一成績在近8年的中秋檔大盤中只能排倒數(shù)第二。

具體來看，萬達影業(yè)主控的《哥，你好》直至發(fā)稿前累計票房仍不足2億；亞太未來影視與淘票票、微博、東申影業(yè)等共同出品的《世間有她》，以及橫店影業(yè)與聯(lián)瑞影業(yè)再牽手合作的《媽媽！》、阿里影業(yè)參與出品的《還是覺得你最好》累計票房都在3000萬—4000萬之間；博納影業(yè)與阿里影業(yè)、華夏電影等共同出品的《海的盡頭是草原》票房僅沖破2000萬；春秋時代影業(yè)主控、光線傳媒首番聯(lián)合出品的《狼群》勉強突破1600萬。

頭部電影公司群英薈萃，但交出的基本是缺乏市場期待的中小體量級影片，質量方面又難帶起社交平臺上的口碑發(fā)酵，兩部因璀璨明星陣容而較具關注度的影片《哥，你好》《世間有她》，豆瓣評分都未過及格線。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年中國電影總票房為470.33億元，而2022年即將走過3/4，年度總票房(含預售)目前僅突破250億元，這意味著今年的最終票房能否超過去年，接下來的國慶檔和賀歲檔至關重要。

另一個更為焦慮的信息是，國慶檔后至年末的賀歲檔，目前僅有4部電影定檔。

“六虎”將至？

事實上，新片難求早已成為今年電影市場的主旋律。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止目前，2022年僅有309部影片上映，與2021年存在369部的追趕距離。而從檔期的角度看，即便是最熱鬧的暑期檔也僅有121部影片上映，數(shù)量同比2021年銳減近30%，除了2020年，這是近6年來暑期檔上映新片數(shù)量最少的一年。

這背后很大程度要歸咎到疫情與宏觀經(jīng)濟下行帶來的沖擊，在此基礎上，優(yōu)質片源稀缺又進一步挫傷了觀眾的觀影信心與熱情，進而再次加劇了上座率低、票房低迷的現(xiàn)象。

受此影響，玩家們也普遍活得很不順心。

根據(jù)最新披露的2022年中報顯示，萬達電影與華誼兄弟在上半年皆同比由盈轉虧；光線傳媒、中國電影上半年營收、凈利均大幅下降，其中光線傳媒歸母凈利潤與扣非凈利潤的同比降幅均超過50%，分別為58.67%、68.21%，而中國電影上半年的扣非凈利潤同比由盈轉虧至-0.49億元。

無獨有偶，橫店影視的扣非凈利潤也同比下降152.7%至-0.97億元。

于是乎，降本增效、新消費、元宇宙等開始成為更多影視公司的未來布局關鍵詞，在影片的制作以及選檔上也都變得更加謹慎。

這更加重了國慶檔的意義。畢竟，自2019年來，國慶檔的票房基本穩(wěn)定在40億左右，即便是2020年也達到了39.67億。

所以，對于國慶檔影視公司們很難輕言放棄，而試圖分羹者也早已摩拳擦掌。

亭東影業(yè)、 阿里巴巴影業(yè)、 華夏電影、 中國電影 、博納文化等共同出品的《長空之王》，儒意影視 、他城影業(yè)、 阿里巴巴影業(yè) 、中國電影等共同出品的《熱烈》，恒業(yè)影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、橙子映像共同出品的《中國乒乓》，以及光線影業(yè)主控的《深?！?、華策影業(yè)主控的《萬里歸途》、博納影業(yè)主控的《無名》都在近日陸續(xù)公布了新預告。

在此之前，光線傳媒已明確透露《深海》會在今年下半年上映，《長空之王》《無名》皆被爆預定國慶檔。

由此足見，這6部影片在此時公布新物料極可能是為國慶檔預熱。同時，這也預示著，《新神榜：楊戩》經(jīng)歷的“極限定檔”故事極可能會在接下來的半月里再次重演。

但也不必過多擔心。畢竟，隨著“極限定檔”的日漸常態(tài)化，由此催生的“以映代宣”、“映后宣發(fā)”的新業(yè)態(tài)已逐漸走向成熟。

只是，大片突臨帶來的并不一定都是驚喜。

是新氣象，還是再歸平靜？

誠然，在熱門檔期投放影片容易產(chǎn)生更高收益，也可以在營銷上順勢而為，做到更加精準和省力，但乘上這輛擁擠的“檔期”車，也必定要面對更激烈的競爭。

從類型上看，《長空之王》《中國乒乓》《萬里歸途》《無名》都是典型的主旋律影片?！堕L空之王》重點呈現(xiàn)新時代試飛員群體與先進戰(zhàn)機誕生背后的故事；《中國乒乓》著重還原中國乒乓在1995年天津世乒賽中上演的絕地反擊；《萬里歸途》試圖揭秘“外交官撤僑”幕后的磨難與感動；《無名》意在還原波譎云詭的地下諜戰(zhàn)戰(zhàn)線與奮戰(zhàn)在其中的工作者們。

盡管四部影片與國慶檔的基調高度吻合，在具體聚焦與表達上也做到了各具千秋，但即便確能在國慶檔集中上映，還是很難呈現(xiàn)一片繁榮的景象。

一個公認的事實是，當今市場早已走過了“拍片即能賺錢”的階段，與此同時，受主旋律影片異常興旺的市場輸出影響，觀眾對該類型的審美門檻日益拔高，態(tài)度也越發(fā)愛憎分明。

再回歸到影片自身。受《分手大師》《惡棍天使》《銀河補習班》影響，在不少觀眾的心里鄧超&俞白眉已經(jīng)是“爛片”的代名詞，目前該片的貓眼想看人數(shù)也居6部影片最末。

值得一提的是，王一博也是《熱烈》的主演。

相對《長空之王》《無名》，這部從街舞切入的影片與王一博自身人設的契合度更高，再加上另一男主演是極具國民親和力的黃渤，擔綱導演的大鵬也給市場帶來過《縫紉機樂隊》《吉祥如意》等驚喜，整體還是值得期待一番的。

說回《萬里歸途》。影片的故事看似新穎，但部分情節(jié)與《戰(zhàn)狼2》還是存在不少相似氣息，另外，王俊凱在《斷橋》中的表現(xiàn)引發(fā)了不小的爭議。

最后把目光放到《深?！?。站在類型的角度上看，該片如果鎖定國慶檔有巨大的“特殊”優(yōu)勢，但硬幣的另一面，光線傳媒在國漫爆款《哪吒》后推出的《姜子牙》口碑、票房皆不及預期，這一定程度上會影響大眾的觀影信心。

此外，《深?！妨肀脔鑿教剿鞯闹袊叭S化”能否帶動國漫新風潮，自身故事又能否跳出國漫“故事性不足，說教性過濃”的通病，都需要觀望。